成為廣告策劃高手的方法
意識。只有具備了優秀廣告策劃者的意識,技巧才能盡展所長。
30餘年專業經驗、500多次成功廣告策劃實踐,促成了本書作者獨具特色的'策劃理念。與當今的同類書有所不同,本書把重點放在了廣告策劃者的意識方面。為了讓策劃者在意識方面有所突破,本書重點講了四個要素:意識、知識、技巧和態度。通過對以上要素的闡釋,本書讓讀者意識到,如果策劃者不能站在客户的立場上,不能體現客户的意志和願望,就不會設計出最適合客户的方案。
意識、知識、技巧和態度,一個優秀的廣告策是者必備的四種素質。很多人認為,成為一個策劃高手,只要具備高超的技巧就足夠了,但是本書要告訴你——這遠遠不夠。意識比技巧重要,意識為根本,技巧為枝葉。
不要一獲得“提出廣告策劃書”的機會就認為大功告成;
不要忘記廣告主日常的委託也是策劃;
不要知道“策劃是有風險的”也置之不顧;
不要認為“廣告策劃有技巧”就足夠了。
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