《一個廣告人的獨白》讀書筆記
最近看了一本不錯的書《一個廣告人的獨白》由大衞·奧格威編寫。“如果一箇中國人只知道一個外國人的名字,他知道的多半是大衞·奧格威;同樣,如果只知道一本廣告經典,那本書多半就是《一個廣告人的獨白》”是封面上這樣一段話吸引了我。細細品味後發現的卻如此,這確實是一個經典的書。
雖然許多人都知道大衞·奧格威這個人,但還有一部分人和原先的我一樣,對他沒有深入的瞭解。現在我就深入的介紹一下他。大衞·奧格威出生於英國,是現代廣告業的大師級傳奇人物。他一手創立了奧美廣告公司,開啟了現代廣告業的新紀元。他確立了奧美這個品牌。啟蒙了對消費者研究的運用,同時創造出一種嶄新的廣告文化。1948年,奧格威在紐約以6000美元創辦了奧美廣告公司,隨後以創造許多富有創意的廣告贏得盛譽。被《時代》週刊稱為“當今廣告業最搶手的廣告奇才”,被《紐約時報》稱為“現代廣告最具創造力的推動者”。
大衞·奧格威是個了不起的人。他在做過廚師、挨門挨户的推銷員、市場調查員、外交官和農夫之後,才進入廣告界。儘管如此,他確實當代最具敏鋭洞察力的企業領導家之一。抑或這是這些經歷是他成為這樣的領導者。他對於廣告、對於能使一家廣告公司會的成功的方法、對於如何建立我們的客户所需的強有力品牌,都做了大量思考。不僅如此,他還將這些思考訴諸文字。大衞的著作受到長久的歡迎,證明他的觀點不僅指導了奧美公司,同時是對整個廣告界的令人信服的建議。《一個廣告人的獨白》無論在風格上還是內容上,都是一個突破——從來沒有人如此的坦率和熱情書寫這個行業。
中國正在經歷着全球有史以來最短時間內最大規模的品牌創建運動。在我看來,這意味着有兩個因素正在以特別強有力的`方式同時發生作用。一是中國的經濟改革正引領中國的產品和服務向前發展,使他們有可能和世界最好的產品和服務競爭;二是中國文化在符號和象徵方面的深度允許中國消費者熱情地添加多角度多層面的含義。而大衞的“品牌形象”正可以將這兩個因素結合起來。他的意思是除了產品所具有的有形特性,產品的無形特性——支撐着品牌形象的情感價值,也是一項重要的資產。今天,在中國,這個事實正在被越來越多地意識到,人們越來越清楚地發現,中國品牌想要和西方品牌同場競技,就必須運用產品的無形特性這一工具。
這本書還有好多的廣告學經典思想,如果有機會大家也親自讀讀這本著作。多讀這樣的好著作,我相信一定會有收穫的。
相關文章
-
《一個廣告人的自白》讀書筆記
是不是所有的嬰兒都不能坐飛機醫生建議:先做聲導抗檢查嬰兒能不能坐飛機?坐飛機應當注意哪些?《中國民用航空旅客、行李國內運輸規則》,沒有明確的説法,但是各大航空公司有自己的規定。國航規定出生14天以上、身體健康的嬰 -
《一個廣告人的獨白》讀後感
最近看了一本不錯的書《一個廣告人的獨白》由大衞·奧格威編寫。“如果一箇中國人只知道一個外國人的名字,他知道的多半是大衞·奧格威;同樣,如果只知道一本廣告經典,那本書多半就是《一個廣告人的獨白》”是封面上這樣一 -
《一個廣告人的獨白》的讀後感1000字
最近看了一本不錯的書《一個廣告人的獨白》由大衞·奧格威編寫。“如果一箇中國人只知道一個外國人的名字,他知道的多半是大衞·奧格威;同樣,如果只知道一本廣告經典,那本書多半就是《一個廣告人的獨白》”是封面上這樣一 -
《閲讀是一種孤獨》讀書筆記
《老人與海》是由美國作家海明威所寫的小説,書中的那位老人讓我懂得一個人一定要有堅持不懈的精神,才能獲得成功。下面是小編為大家整合的幾篇關於老人與海讀書心得的範文!20xx有關老人與海讀書心得精選:篇一老人聖地亞 -
《一個廣告人的自白》讀後感
我並不想侃侃而談關於廣告的一些東西,我只想談談我對廣告的理解。我常自戀道:作為二十一世紀廣告學專業性人才,我應該怎麼怎麼樣。其實我對廣告一無所知。在大一上個學期,我們學習了廣告概論,我只是稍稍知道了一點點關於廣 -
《獨居的一年》讀書筆記350字
近期在趁着早晚班地鐵上讀完了《獨居的一年》;以下觀感:這本書是約翰-歐文的代表作,講真我對這個人還不是很瞭解,所以我也是個半撇子;僅憑個人主觀意向;這本書看起來貫穿了埃文和露絲的一生。背景是一件幾年前的往事,露絲 -
《一個人的好天氣》讀書筆記
當看完一本著作後,大家一定對生活有了新的感悟和看法,寫一份讀書筆記,記錄收穫與付出吧。可能你現在毫無頭緒吧,下面是小編為大家收集的《一個人的好天氣》讀書筆記,歡迎閲讀與收藏。 《一個人的好天氣》讀書筆記1這個 -
《一個女人的史詩》讀書筆記
嚴歌苓,近年來頗活躍的一個女作家,好多作品都拍成了電視劇,當初選《一個女人的史詩》這本書的時候就是想看看一個女人怎麼寫女人,翻開書才知道她原本就是劇作家。劇作家寫小説,大多以情節見長,而我常常在操縱稍微複雜一點的 -
《一個廣告人的自白》讀後感範文3篇
當閲讀完一本名著後,想必你有不少可以分享的東西,此時需要認真思考讀後感如何寫了哦。那麼我們如何去寫讀後感呢?以下是小編幫大家整理的《一個廣告人的自白》讀後感範文,僅供參考,希望能夠幫助到大家。 《一個廣告人的 -
《閲讀是一種孤獨》讀書筆記500字
曾經讀過著名女作家畢淑敏的一篇名叫《閲讀是一種孤獨》的文章,今天看到這個作文題目,首先想到了這篇文章“閲讀是一種孤獨”也是我對閲讀的一點看法,下面就來簡單談一談閲讀是一種環境上的孤獨當我們捧讀一本書,徜徉在字