國外廣告的成功之道

如何把商品和服務的特性有趣地表現出來,這是國外廣告設計策劃者絞盡腦汁思考的問題.於是一些幽默詼諧的廣告説明詞便隨之而出.比起國內利用明星爭相鼓吹自己是“蜚聲世界”“譽滿全球”及“領導世界新潮流”之類自吹自擂的廣告,令人耳目一新,效果出人意料.

一家美國報紙刊登了這樣一則廣告:“招聘女祕書,長相像妙齡少年,思考像成年男子,處事像成熟女士,工作起來像一頭驢子!”

英國一家報紙的廣告則是:“本牙科醫生迫切需要一位女祕書兼接待員,請打電話聯繫,如無人接電話,則該職位仍然空着.”

荷蘭一家旅行社的廣告是:“請飛往北極度蜜月吧!當地夜長24小時.”

日本一家美容院外面掛的廣告牌寫道:“請不要向從本院出來的女人調情,她或許就是你的.外祖母.”

美國一家餐館請出高手掛出廣告:“請到這裏用餐吧,否則你我都要捱餓了!”

德國一家法語學習班的招生廣告説:“如果你聽了一課之後不喜歡這門課程,你可以要求退回你的學費,但你必須用法語説.”

荷蘭一家花店開張的廣告為:“送幾朵花給你所愛的女人——但是,請不要忘了你妻子!”

“滴此眼藥水後,將眼睛轉動幾下,可使眼藥水遍佈全球.”這是法國一家制藥公司的廣告.

美國一家報紙刊登了一則痔瘡治療廣告:“我們會治好您的痔瘡,否則保留您的錢,也保留您的痔瘡.”

“我們屈居第二,自當全力以赴.”這是美國一家電器公司的廣告.此廣告一出,該公司營業額倍增.跟蹤調查結果表明,看到這則廣告的人一致認為:“廣告甘認第二,説明質量相當可靠”,“又在力爭上游,必然具有生機.”

世界十大廣告公司之一的美國奧美廣告公司負責人説:“幽默廣告與美妙產品相得益彰.而廣告中假話、大話、套話,會斷送產品的前途.”