洗髮水廣告的策劃書範文
一、前言
本公司代理洗髮水廣告,第一年(1999)年的廣告重點是放在飄飄香皂上,對於商品知名度的擴大及印象的加深有不可輕估的貢獻,該篇廣告並因而榮獲經濟日報主辦的廣告金橋獎[“最佳創意獎”第二名]。第二年(XX)為配合貴公司的經營方針,前半年度以飄飄洗髮水為廣告之主力的商品,強調頭皮屑不可忽視,即採取行動,我們選用的標題是“對付頭皮屑要選擇好的洗髮水”,教育消費者正確選擇洗髮水觀念及方法,也收到良好的效果,同時亦榮獲生活日報主辦的廣告最佳創意“優勝獎”。
然而,根據分析,洗髮水的市場雖然較大,但因競爭品牌眾多,廣告投資量大,欲爭取較高的市場佔有率,殊非易事。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點,應放在指名購買及銜接1999及XX年廣告投資重點上,並以飄飄洗髮水為主,以下即本公司根據市場及消費者心理各項因素所研擬的XX年飄飄洗髮水廣告企劃案,尚且不吝斧正。
二、廣告商品
廣東飄飄洗髮水公司——飄飄洗髮水
三、廣告目的
1,促進指名購買
2,強化商品特性
3,銜接99、XX年廣告
4,傳播影響程度:不知名—知名—瞭解—信服—行動
四、廣告期間
XX年6月——XX年6月
五、廣告區域
全國各地區(以城市為主)
六、廣告對象
所有居民用户
七、策劃構思
(一)市場大小的變化情況的兩種:
a、量的變化——隨着人口的自然增減而變化
b、質的變化——隨着社會形態(如農業進入工業區)、價值觀念、文化水準等而變化。
在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響,即厲害均沾,而且變化多是漸進的,也非單獨某一品牌的力量所可左右的。
(二)舊市場佔有率的提升(即襲奪其它品牌的市場)
(三)使用及購買頻度的增加
就飄飄洗髮水而言,因系屬化粧生活用品,為個性之商品,與一些會導致衝動購買的商品不同,故“新市場之開發”甚為不易,只得利用舊有市場的互相告知,以增加新市場,而市場本身質與量的變化所擴增的市場也不可能獨佔。
在“使用及購買頻度的增加方面”亦因洗髮水日常生活用品,購買率很高,但是各種品牌太多,而無法對整個業績的增加有所裨益,故真正能讓我們加以發揮努力的只有“舊市場佔有率的提升”一途,以及如何襲奪其他品牌的市場,使其消費者轉換品牌,指名購買我品牌,此為我們今後在廣告推廣方面致力的目標。此一目標又可區分為:
1、促使消費者指名購買飄飄
2、促使洗髮店老闆主動推薦飄飄
八、廣告策略
針對消費者方面—
1,針對各階層消費者,運用不同媒體做有效的訴求。
2,製作sticker張貼計程車上,公共椅背上及公共電話或公司行號的電話機上,以隨時隨地地提醒消費者注意,彌補大眾傳播媒體之不足,並具有公益及pr作用。
3,製作小型月曆卡片,於元旦前散發贈送各界人士利用,譬如置於洗髮店、商業區(服務枱)供人隨意索取,也可夾於雜誌頁內,贈送讀者。
4,除正式大篇幅的廣告外,在報紙雜誌上另可採用遊擊式的.策略,運用經濟日報的插排(孤島廣告)和聯合、中時的分類廣告版,不定期刊登小廣告,一則省錢,二則可彌補大廣告出現頻次不夠多的缺失。只要設計得簡明、醒目,依舊有很大的效果,美商海陸公司即會運用此一策略。
九、廣告主題表現及媒體運用
(一)卡片及廣告牌的廣告內容
好的頭髮,選擇飄飄。
在廣告牌上畫一個美女,重點體現在他的頭髮上,還有飄飄品牌。在卡片上同樣如此,不過可以附送試用品。讓用户感受以下效果,讓他們買的更放心。
(二)電視廣告策劃
在電視台的黃金時間播出:
畫面:一個美麗的女孩,一頭飄逸的長髮,邊走邊抖動者,街上的人都回頭看她,然後他説了一句,想要好的頭髮嗎?學我啊!愛生活,愛飄飄。
(三)廣播台
廣播內容就是介紹飄飄,例如請嘉賓,做一個飄飄專訪。
相關文章
-
有關洗髮水廣告策劃書
一,前言二,廣告商品三,廣告目的四,廣告期間五,廣告區域六,廣告對象七,策劃構思八,廣告策略九,廣告主題表現及媒體運用一,前言本公司代理廣告飄飄洗髮水產品的全盤廣告作業,至今已將近兩年,兩年來,本公司無時不以兢兢業業的敬業態度 -
潘婷洗髮水廣告策略分析
泰國的一則潘婷洗髮水廣告,講述了一個聾啞的小女孩學習小提琴的故事,但她卻經常遭受競爭對手的不屑與打擊,但最後憑着自己的堅強努力和落魄流浪藝人的幫助,最終走上了比賽現場並憑着精湛的技藝擊敗了所有參賽選手。這是描 -
洗髮水廣告詞範本
夏天快要到了,氣温也在一天天的升高。是不是該提前為“避暑”做做準備呢?看看這款創意設計吧,老外的創意思維真是讓人佩服---水冷T恤。它使用了電腦中常用的水冷設計,在T恤的表面佈滿冷水管,穿着這樣的T恤就像隨身帶了一台 -
洗髮水廣告文案
廣告文案有兩層含義:一是為產品而寫下的打動消費者內心,甚至打開消費者錢包的文字;二是專門創作廣告文字的工作者,簡稱文案。小編為你整理了洗髮水廣告文案,但願對你有參考作用哈。廣告思路:通過柔性、美感的帶操表演為依託 -
洗髮水護髮素廣告詞
導語:頭屑去無蹤,秀髮更出眾.這是海飛絲洗髮水的經典廣告詞,下面是小編為大家帶來洗髮水廣告詞大全,歡迎閲讀。1、飄影:"植物精華/綠色護髮".2、潘婷洗髮水:擁有健康,當然亮澤.3、沙宣洗髮水:我們的光彩來自你的風采.4、 -
有關洗髮水的廣告
1、力士:我只用力士。2、潘婷:擁有健康,當然亮澤。3、潘婷:三千煩惱絲,健康新開始。4、拉芳:愛生活,愛拉芳!5、海飛絲:去頭屑,讓你靠的更近。6、海飛絲:setyoufree,放飛無限自由。7、夏士蓮:活力來自營養活力來自年輕活力來自激情 -
洗髮水廣告詞
做一份美味可口的吐司早餐並不難,不用花很多時間,不用精通廚藝,簡簡單單就能做好噢~~可以抹果醬,做吐司布丁、沙拉吐司、心形的、法式的。。只要花一點點小心思,吐司也可以千變萬化。主要材料:吐司所需工具:下面有介紹製作 -
經典洗髮水的廣告詞
警惕:男性冬季不可常吃火鍋隨着天氣越來越冷,吃火鍋成為了男性朋友聚會的好去處。但是男士吃火鍋要適度哦,因為火鍋中含有很高的嘌呤,容易破壞男性的生殖健康,還會影響生育能力呢。讓我們一起來了解下吧。冬季男性朋友吃火 -
洗髮水的廣告詞大全
洗髮水1、 潤髮洗髮水:青絲秀髮,緣系百年.2、 潘婷洗髮水:擁有健康,當然亮澤.3、 沙宣洗髮水:我們的光彩來自你的風采.4、 海飛絲:你不會有第二次機會給人留下第一印象.5、 飄柔:洗護二合一,讓頭髮飄逸柔順6、 飄影:" -
洗髮水的廣告詞模板
在電視上,我們經常會看見很多關於洗髮水的創意廣告詞,哪些廣告詞給你留下深刻的印象了呢?下面是小編整理的洗髮水的廣告詞模板,歡迎來參考!1、 飄影:"植物精華/綠色護髮"。2、 潘婷洗髮水:擁有健康,當然亮澤。3、 沙宣洗髮水: