移動設備興起影響廣告設計論文
一、移動廣告還有隨即性的優勢
這是因為移動設備具有可移動性和隨時性,用户可以帶着它們出入各種場合,突破了傳統媒體的侷限。因為方便,手機使用頻率相當高,有些用户甚至從不關機。除了精確、即時之外,移動廣告還有互動性。在傳播過程中,受眾的反饋很難監測,所以廣告主一般通過銷量衡量廣告效果,而移動廣告則可以通過在網絡上搭建平台的方式,實現廣告主和消費者之間的直接溝通。在這個過程中,廣告主可以隨時知曉消費者的需求,消費者也可以即時反饋消費體驗,給廣告主提供很多第一手信息,終結了傳統媒體的`“無回聲”廣告。除此之外,每個移動設備用户都是一個自媒體,使得廣告可以實現幾何式的傳播效果。
二、移動廣告擁有如此多的優勢
怎樣將其內容和形式做得更加有參與性和黏性,消除受眾心中對廣告的壁壘,是當代廣告從業人員需要探究的問題。現在移動應用廣告的發展狀況不是很好,許多低質量廣告充斥其中,以強行植入或騙取點擊的方式存在。人們之所以對應用中的廣告評價普遍不高,除去廣告本身質量不高以外,還有一個原因是沒有找對受眾。用户在使用應用的時候,看到此種廣告沒有獲得美感和信息的需求,還在一定程度上影響了應用體驗。這首先是因為製作者水平較低,使用傳統媒體廣告思維,忽略了移動設備的特性,其廣告只是傳統媒體廣告的生硬移植,不能和移動設備融合。但有些廣告就做得比較巧妙,如曾經風靡的一個手機小遊戲《瘋狂猜圖》,這款遊戲中就植入了很多廣告,但廣告和應用內容合理結合,使得玩家不會覺得它們是廣告。在筆者看來,這款遊戲之所以好,是因為其內容和廣告融合自然,玩家在絞盡腦汁通關之後,對其中植入的品牌印象加深,對於其廣告的本質卻沒有察覺。設計移動廣告,首先要摒棄傳統媒體廣告思維。移動廣告要做到搶人耳目並使其留下深刻印象。在形式上應美觀新穎,避免落入俗套,利用受眾的好奇心抓住其注意力,並用內容增加黏性,留住受眾。在此基礎上最大限度地與內容相貼合,使得廣告存在的理由充分合理,這樣才能最大限度地消除受眾對廣告的排斥心理,使消費者的印象加深。在投放方面,一定要找準受眾,細分目標,儘量避免廣告傳播方向和受眾的偏差。
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