廣告在會展上營銷策劃的運用論文
隨着我國市場經濟的發展與創新,我國的市場活動趨於開放型。在與國際市場的聯繫之間關係也在不斷地加強。這就使市場的競爭越來越激烈,產生了商場如戰場的局勢。因此,廣告作為一種重要的營銷手段被許多商家廣泛的使用。近年來廣告在市場中的作用越來越大,並不斷地深入我們的生活。廣告與會展營銷的有效結合,可以在很大程度上提高產品的銷售量,促進經濟的發展。在當今這個信息時代中,廣告能夠在信息的傳播中迅速發展,也能給人們帶來許多生活上的便利。人們隨時隨地可以瞭解商品廣告信息,使消費者便捷地瞭解商品,促進商家與消費者之間的溝通。
一、廣告策略與會展營銷策劃的概念和作用
(一)廣告策略的概念和作用
廣告是市場營銷的重要組成部分,發揮出的作用是不可替代的。隨着如今經濟的發展和市場競爭力的加強,廣告在市場上不斷地影響營銷觀念。優秀的廣告策略有助於企業開發和營銷,也可以相對應的'滿足經濟全球化的發展時代。廣告作為一種促銷手段,可以對消費者進行引導,提高銷量。通過廣告可以推出綠色環保健康的消費理念,有利於培養消費者的理性消費的理念。廣告在藉助現代通信技術上,使得廣告具有藝術氣息,為我們的生活帶來藝術色彩。並且廣告創意,能夠強化消費者的記憶,擴大產品的銷售。
(二)會展營銷策劃的概念和作用
會展營銷策劃是近年來出現的新經濟現象,隨着我國市場發展的日益多元化,會展營銷的地位變得越來越重要。會展營銷是企業為了吸引客户,為了提高品牌價值與影響力,通過價格方面、服務方面、形象設計方面和宣傳等手段進行的推廣活動。會展營銷通過會展的方式向消費者或者同行展示自己的產品,可以增加產品的銷售量,另一方面也可以提高企業的品牌效應。
(三)廣告與會展策劃相結合
在開展營銷活動的過程中,要做好廣告的宣傳活動,這是會展策劃中必不可少的一部分,會展就好像是產品,只有讓廣大的參觀者認識到產品,才能被熟知,被使用,現在已經不是“酒香不怕巷子深”的時期,企業只有提高自身的形象,才能為宣傳起到好的效果。
二、廣告在會展營銷策劃活動開展中的運用
(一)對廣告策略的定義進行分析,廣告策略在不同時期、不同層次、不同目的上採取不同解決的方式方法,對商品進行特點的表述,抓住消費者的需求和眼球。廣告策略是具體化的,不是大話的理論,在落實實際上,具有很強的領導能力,應該具體問題具體分析。廣告雖然具有創意和創新意識才能別具一格,抓住消費者的眼球,但廣告策略是與實際理論狀況的結合下,進行科學分析後製定出來的。廣告策略並不能完全知道企業的會展營銷,只是作為一個還不成熟的廣告計劃,它的系統性和全面性還是比較欠缺的。廣告策略作用的好與壞,決定着會展營銷策劃活動過程的質量,和結果的表現。因此,怎樣對廣告策略進行好的運用變得十分關鍵。進行廣告活動,要先進行調查然後在戰略上進行制定,在廣告效果上進行評測。廣告策略是廣告活動的基礎,它的具體目標是確定廣告的對象、目標和計劃。相比於廣告事業發達國家,我國廣告事業發展歷史較短,廣告策劃還沒有變為一種科學的管理活動。但隨着我國經濟的發展,市場發展的國際化趨勢,市場細分化的出現,消費者需求的多樣化發展,信息時代裏新型的廣告媒體的出現,廣告模式也要變的科學化。我國順應時代的發展潮流,廣告策劃的專業水平不斷地提高,效果也日益明顯。
(二)進行市場策劃。在進行市場策劃之前,要確定好受眾的對象,瞭解市場定位,會展營銷也需要變化,僅僅是進行一些簡單的宣傳工作是不夠的,例如發傳單,打電話,要把更多的精力投放在宣傳工作上,可以進行會議推介,還可以上門拜訪進行調查進行一些宣傳工作,要讓前來參觀的企業對會展產生信任感。
(三)觀眾組織的策劃。不僅是針對一些來參觀的企業,對於那些來參觀的觀眾也要策劃不同的方案。這已經成為業內人士共同關注的重點,如果要想辦好展會,就要應對觀眾做出一個策劃方案,要對廣大羣眾進行宣傳,這是策劃的重點,觀眾可以分為消費觀眾,專業性觀眾,和普通觀眾。如果策劃辦得好,觀眾也有大的商業價值,要把目標放得更加長遠,經常和羣眾保持聯繫,深入瞭解羣眾掌握羣眾的需求,在進行策劃工作時,要科學宣傳,把宣傳的時間放在不同的時間段,還要留有空閒時間,宣傳工作要持續進行才能產生好的效果。對於一些宣傳的傳單,需要的印刷品,一定要保證質量,才能發揮效果。
(四)為了更好地實現廣告活動的目的,會展活動應該對以往的活動進行經驗的總結和分析,為了很好地開展會展活動,應該遵守一些原則。要注重會展活動產品的銷售和品牌效應的樹立,企業本身需要制定一個縝密的計劃,並且做好長期艱苦奮鬥的努力,會展是使企業獲利關鍵環節,是企業進行可持續發展的基礎。企業需要建立好良好的企業形象,企業通過公關活動和會展活動來進行宣傳,有助於樹立一個良好的企業形象,並且在宣傳中,可以對主要產品進行推廣,以達到商品的銷售目的。
廣告在會展營銷策劃中的作用是十分重要的。在會展營銷策劃中廣告能夠實現企業商品被廣大消費者所認可,進而推動企業的發展,也有利於市場經濟的發展。企業要做到創新發展,完成對商品價值的宣傳,和對企業形象的樹立,可以提高企業在整個市場競爭中的地位。
作者:李巖 單位:西安歐亞學院
參考文獻:
[1]李萬寧.勢在必行的圖書營銷策劃三問[J].科技與出版,2013(06)
[2]任海林.項目教學法在營銷策劃課堂教學中的應用[J].教育探索,2013(06)
相關文章
-
淺議廣告策略在網絡營銷中的運用
一、指導思想:為營建羊城書香校園氛圍,進一步激發學生的閲讀興趣,引導學生多讀書、讀好書,豐富國小生的語言積累,構建國小生健康的閲讀生活,本學期廣州市國小語文教研會擬組織開展國小生暑期快樂閲讀讀後感徵文活動。二、活 -
營銷策略在廣告策劃中的意義
目前,我國經濟大環境屬於繁榮時期,市場經濟發展平穩,沒有太大的波動,但是市場競爭正在逐漸激烈起來,現在的企業也是數量繁多,而且多樣化,為了加強宣傳,從提高企業知名度各方面考慮,廣告的應用必不可少,然而我國的廣告事業方興未 -
汽車廣告文化在汽車營銷中運用的論文
摘要:隨着汽車行業迅猛發展,汽車廣告在其中也起到越來越重要的作用。基於此,接下來,首先簡單闡述了汽車廣告文化的商業、社會特點,其次,通過對具備主題以及創意、注重廣告目的性、注重廣告效果以及引導健康消費觀念等方面,就 -
論述營銷理念在房地產市場營銷中的運用
營銷理念在房地產市場營銷中的運用,從房地產企業主題的視角,淺析一下如何通過房地產自身的市場行為去調節房地產的健康發展。一、房地產市場營銷概念房地產市場營銷是市場營銷的一個重要分支,房地產市場營銷和其他市場營 -
網絡廣告在企業營銷中的作用論文
道歉信是要向對方陳述無法答應的所請所託的原因,對不願為的事,可聲明自己的一貫主張,對不能為的請託,更應陳述理由,説明自己為什麼不能為。你知道給男朋友的道歉信是怎麼寫的嗎?下面本站小編整理了給男朋友的道歉信,供你參 -
市場營銷廣告策劃教學論文市場營銷論文
“廣告策劃,顧名思義,就是為客户的廣告宣傳活動出謀劃策,以期實現最大的社會效益。”美國哈佛企業管理叢書中也説:“策劃是一種程序,在本質上是一種運用腦力的理性行為……找出事物問的因果關係,衡量未來可採取之途徑,作為目 -
運動品牌市場營銷現狀與發展對策論文
無論是在學校還是在社會中,大家對作文都不陌生吧,作文根據寫作時限的不同可以分為限時作文和非限時作文。那要怎麼寫好作文呢?以下是小編幫大家整理的流逝的美好作文,僅供參考,希望能夠幫助到大家。流逝的美好作文1美好,對 -
植入式廣告的營銷策略研究論文
【摘要】廣告作為傳播信息的重要途徑,在經濟高速發展的今天尤其重要。隨着經濟全球化的發展,尤其電影、娛樂、傳媒產業的全球化發展,植入式廣告以一種隱性的方式潛入人們的生活當中。本文根據植入式廣告在中國市場的發展 -
宜賓藍天在開展市場營銷策劃嗎?
宜賓市藍天企業管理諮詢有限公司在開展市場營銷策劃嗎?我們上司想要了解一下? -
分析高校品牌營銷中的廣告策略論文
每年的七夕情人節都是女生最為期待的節日,你知道傳統七夕吃的東西嗎?下面本站小編精心整理了傳統七夕吃的東西的相關資料,希望可以幫到你!傳統七夕吃的東西吃酥糖在我國一些地方的糕點鋪,這一天還要製作一些織女形象的酥