市場調查方案設計
市場調查是取得市場信息,進行現代化管理的重要手段。下面小編為大家搜索整理了市場調查方案設計,希望對大家有所幫助。
(一)調研背景
近年來,寶潔公司憑藉其強大的品牌運作能力以及資金實力,在洗髮水市場牢牢地坐穩了第一把交椅。但是隨着競爭加劇,局勢慢慢起了變化,聯合利華強勢跟進,夏士蓮、力士等多個洗髮水品牌從寶潔手中奪走了不少消費者。花王旗下品牌奧妮和舒蕾佔據了中端市場,而低端的市場則歸屬了拉芳、亮莊、蒂花之秀、好迪等後起之秀。至此,中國洗髮水行業呈現了一個典型的金字塔型品牌格局。通過市場細分,西安楊森於2002年推出了採樂,在藥品和洗髮水兩個行業找到了一個交叉點。為了提高其在全國重點城市中的佔有率,併為其今後的營銷發展計劃提供科學的依據,六人行市場調查公司將在全國範圍的重點城市進行一次專項市場營銷調查。
(二)調研目的
本次市場調研工作的主要目標是:
1、分析採樂洗髮水的前期營銷計劃(包括其銷售渠道、媒體投放、產品終端和產品情況)以及消費者的產品期望,明確其自身的優勢和劣勢,以及面臨的機會和威脅。
2、瞭解消費者對去屑洗髮藥的認知,探察對去屑洗髮藥的接受程度。
3、瞭解產品的知名度以及美譽度,確定今後營銷計劃的重點。
(三)調研內容
根據上述調研目的,我們確定本次調研的內容主要包括:
1、針對其營銷計劃進行全面的分析,從而為其今後的營銷計劃提供科學的依據。本部分所需要的主要信息點是:
(1)消費者對於採樂洗髮藥的使用情況——是否用過,滿意度,以及認為產品的哪方面更加吸引消費者。
(2)對採樂在前期營銷計劃情況的瞭解——怎樣知道採樂的,通過什麼渠道購買到採樂的,是否遇到買不到採樂的情況,使用採樂過後的感覺,以及認為可以在產品上改進的地方。
(3)消費者對於去頭屑這方面的認知。
2、瞭解消費者的觀念,以及對採樂前期推廣的深入程度做一個調查。
3、對產品前期的銷售宣傳做一個調查,主要須掌握的信息點有:
(1)對於採樂的瞭解程度——是否知道以及是否使用過。
(2)對於採樂印象的`評價(五分法)
此外,我們還將收集包括消費者的年齡、性別、收入、職業,以及包括消費者的髮質在內的背景資料以備統計分析之用。
(四)目標被訪者定義
因本次調查是針對其前期的營銷計劃實施情況的一個效果回饋,我們在樣本定義時遵循以下原則:一是樣本要有廣泛的代表性,以期能夠基本反映消費者對採樂洗髮藥的看法,以及能反映採樂前期營銷計劃的實施情況;二是樣本要有針對性。由於採樂屬於日用品,而且它主要是針對有頭屑的人,還有它的價格也較高,所以就需要有一定的購買和支付能力。因此此次調查主要是針對有使用經驗的人,主要在全國的重點城市做調查。
基於以上原則,我們建議採用如下標準甄選目標被訪者:
1、20—45週歲的城市居民。
2、本人及親屬不在相應的單位工作(如市場調查公司、廣告公司以及洗髮水行業等)。
3、在過去的六個月內未接受或參加過任何形式的相關市場營銷調研。
相關文章
-
市場調查的方案設計
為積極推進消防工作社會化進程,切實提高全民消防安全意識,增強全社會抗禦火災的能力,預防和減少火災事故特別是羣死羣傷惡性火災事故的發生。根據《四川省消防總隊關於做好119消防宣傳活動準備工作的通知》的安排部署,並 -
市場調查方案設計書
導語:對於市場調查,大家事先可以設計一個方案。以下是小編整理的市場調查方案設計書,供各位閲讀和借鑑。一、調查目的調查產品的知名度和消費者情況調查,以及消費者對“金冠牌營養片”的認知程度。同時,通過市場調查,向公眾 -
市場調查抽樣方案設計
抽樣方案,是指為實施抽樣而制定的一組策劃,包括抽樣數量和樣本判斷準則等。下面是小編整理的市場調查抽樣方案設計,歡迎閲讀參考! 市場調查抽樣方案設計一(一)調研背景近年來,寶潔公司憑藉其強大的品牌運作能力以及資金實 -
市場調查方案設計模板
市場調查是市場營銷專業中的重要學習內容,下面就是小編為您收集整理的市場調查方案設計模板的相關文章,希望可以幫到您,如果你覺得不錯的話可以分享給更多小夥伴哦! 市場調查方案設計模板(一)一、前言現在大學生的日常生 -
市場調查方案設計的內容
市場調查是指運用科學的方法,有目的地、有系統地蒐集、記錄、整理有關市場營銷的信息和資料,分析市場情況,瞭解市場現狀及其發展趨勢,為市場預測和營銷決策提供客觀的、正確的資料。小編與大家分享市場調查方案,歡迎參考!市 -
關於市場調查的方案設計
導語:方案設計是設計中的重要階段,它是一個極富有創造性的設計階段,同時也是一個十分複雜的問題,它涉及到設計者的知識水平、經驗、靈感和想象力等。以下是小編整理關於市場調查的方案設計,以供參考。一、調查目的 :調查產 -
化粧品市場調查方案設計
老師們、同學們:早上好!今天我講話的題目是“誠信教育”。誠信是中華民族的優良傳統,也是人們普遍讚譽的一種美德。誠信作為一種道德規範,是指人的思想與行動應當一致,誠實無欺,言而有信,表裏如一,説到做到。誠是誠實,誠心誠 -
市場調查總體方案設計怎麼做
市場調查的總體方案設計是對調查工作各個方面和全部過程的通盤考慮,包括了整個調查工作過程的全部內容。調查總體方案是否科學、可行,是整個調查成敗的關鍵。下面是小編為大家蒐集整理的市場調查總體方案設計怎麼做,歡迎 -
2017市場調查的方案設計
親愛的同學們:今天是我給你們上的最後一課,説到最後一課,你們當然不會像小都德那樣充滿懺悔和留戀的,我也不可能像韓麥爾老師那樣溢滿憤懣和仇恨!但我依然衷心地希望:同學們能夠真正理解最後一課的深刻意義,給彼此留下一個 -
某商場調查方案設計
再美好的夢想與目標,再完美的計劃和方案,沒有主題也是空想。本文是小編整理的某商場調查方案設計,歡迎大家查閲。 某商場調查方案設計1(一)調研背景近年來,寶潔公司憑藉其強大的品牌運作能力以及資金實力,在洗髮水市場牢