包裝設計的色彩運用
導語:當今時代,社會經濟發展越來越快,人們生活的質量水平越來越高,開始走向小康生活,對商品的要求不僅僅在於用途方面,美觀也成為消費者的一大要求,相同的商品,消費者大多數會選擇包裝精美的一方面,色彩是消費者的包裝設計的第一印象。
現代社會,人們幾乎每時每刻都要與商品打交道,追求時尚、體驗消費已成為一種文化,它包括人類生活的衣、食、用、行、賞各個方面,體現着人們對高品質生活的追求愈加強烈。當我們步入市場、超市時,各類琳琅滿目的商品,以優美造型、鮮豔的色彩展示在我們面前,在花花綠綠的色彩映襯下,彷彿爭搶着與我們對話交流,我們在無暇審視,仔細享受那些獨特造型和美妙色彩的商品時,更容易被那些具有強烈色彩的包裝所吸引。這便是色彩的作用,因為顏色在現代商品包裝上具有強烈的視覺感召開和表現力。
人們通過長期的生活體驗,有意無意之中形成了根據顏色來判斷和感受物品的能力。不美的顏色給人以不美的視覺心理感受。它不僅會增強消費者的審美愉悦,更能激發消費者的判斷力和購買自信,豐富他們的想象力,也陶冶顧客的忙心智,真正讓我們感到包裝設計色彩的價值與力量之所在。
眾所周知,人的視線憑藉着光的作用,觀察到對象物體的開頭與顏色,認識客觀存在。若沒有光的照射,人的視覺活動也就消失了,當然也就無所謂色彩了。不同的物體對光的吸收性和反射性是不同的,因此,產生了不同的顏色,在所有的物體中,黑色物體可以吸收七種色光,而白色物體則把七種色光全部反射,正是這種緣故,使得黑色、白色與其他色彩相比失去了色彩的相貌,形成自身特有的無彩色屬性。
本文從包裝設計的角度談論色彩,並非是對那些所謂的光學、電磁波以及波長等物理學知識的討論,而是從設計色彩學的理論基礎上,着重色彩的色相、明度、純度以及色彩心理等方面的問題的研究。在商品的海洋中,包裝設計不斷地變化着手法、創新着形式、塑造着個性特徵,尤其注重色彩的屬性及色彩的運用。色彩的屬性並非一成不變,其中各要素之間的變化,給設計色彩的對比、調和的運用,提供了豐富的空間。
在眾多的商品包裝設計中,無一不為能最快捷、醒目、悦目來吸引消費者注意。豐富的色彩傳遞着各種不同的情趣,展示着不同的品質風格和裝飾魅力。追求設計語言的純粹是設計師孜孜以求的,他們以更加理性的獨特視角,在努力擺脱設計流行中的喧鬧、繁雜、繽紛豔麗的手法。積極尋找色彩設計的理性與單純。例如日本設計師藤田隆設計的“日本琴酒”,充分利用無彩色的屬性,通過金色文字在透明體容器上的設計排列,在光與影的作用下,體現出該設計的卓而不凡。設計高度濃縮與概括,將該設計推向了極致,好似眾多商品之中一顆璀璨的明珠,進發出灼灼異彩。色彩的選擇與組合在包裝設計中是非常重要的,往往是決定包裝設計優劣的關鍵。追求包裝色彩的調和、精煉、單純,實質上就是要避免包裝上的用色過多的累贅。五顏六色的豔麗繁華未必引人喜愛,反倒可能給人一種華而不實的印象,使人產生眼花繚亂之感。恰當使用簡約的色彩語言,更能體現設計者駕馭色彩的能力,最大限度發揮色彩的潛能。在極少主義的影響下,擺脱傳統色彩的因有屬性的束縛,結合現代包裝 設計理論與商品的屬性要求,採用無彩色中的金、銀、黑、白、灰進行設計的包裝,則更顯商品的永恆之美。無彩色系的特殊性質,為許多商品的包裝設計提供了充展示魅力的舞台。如傑尼斯·阿西比為“南非伏特加”酒所設計的包裝,就容器造型本身而言,沒有什麼可數之處,設計者大膽選用了五彩色的襯托下,透露出強烈的金屬質感,圖形中央放置白色的盾開標籤在其他無彩色的映襯下,更集中地強化了該商品的信息特徵,整個商品顯得莊重典雅、品質超羣。
設計中的金屬色的使用,有助於增強光影效果,並可以豐富空間與層次的變化。因為金銀色具有強烈的反光能力和敏鋭的特徵,在不同的角度和不同的'光影作用下,顯出異樣的色彩效果,恰當使用會增強商品的輝煌、高級和神祕感。其敏鋭的光影變化、可以體現出商品包裝的華麗、珍貴、活躍的印象。單純的提煉與運用無彩色,有助於強化商品特徵,有利於提高商品的品質與檔次,增強商品的時代感與個性魅力。
有彩色系具有各自鮮明的相貌屬性,而無彩色系中的金、銀、黑、白、灰也同樣具備一定的色彩涵義。無彩色其實在人們的心理早已形成自己完整的色彩性質,並一下為人們所接受,被稱之為永 遠的流行色。單獨審視黑、白、灰時,黑色象徵靜寂、沉默,意味着邪惡與不祥,被認為是一種消極色。白色的固惡情感,是不沉靜性,亦非刺激性。一般被認為是清靜、純粹和純潔的象徵。當黑白相混時亦產生了灰色,灰色所屬中性,缺少獨立的色彩特徵,因此,灰色單調而平淡不象黑白強調明暗,但是,灰色若含惡色彩傾向時,會給人一種含蓄、柔和、高級、精緻之感,耐人尋味。當然,在眾多以無彩色為主體的包裝設計中,往往其間也點綴着一些純度較高的色彩。他們的呈現一方面與無彩色形成一定的對比效果,另一方面更是為了烘托主體色彩。五彩色與有彩色的相互作用,對豐富商品包裝的色彩效果無疑是十分重要的手段。
良好的色彩搭配是包裝設計的基礎,想要取得好的包裝效果,色彩的搭配是及其重要的,通過以上的介紹,相信大家對色彩的運用十分已瞭解了,只有將色彩運用運用的獨具匠心,才能更好的搭配其他的設計,從而吸引消費者眼球。
相關文章
-
色彩在服裝設計中的運用論文
[街邊,背景是一間間小屋。小豬: 唉,真煩人!小狗: 在家裏一點也不自由。小貓: 每天上學好累,我想輕鬆輕鬆。小羊: 你們怎麼啦?一個個唉聲歎氣的。小豬: 我不想洗澡,媽媽説,不行!小狗: 我想泡方便麪吃,媽媽説,不行!小貓: 我想找老師請 -
色彩產生的心理效應及色彩在藝術設計中有哪些運用
廣告設計從根本上包括了色彩、文案和圖形這三個部分,然而文案和圖形和色彩的效果是密不可分的,以下是小編蒐集整理的一篇相關論文範文,歡迎閲讀查看。1、色彩產生的心理效應心理是人們在客觀世界上的主觀反映。色彩提高 -
關於室外建築色彩包裝設計的分析
【摘 要】隨着現代化的發展,人們逐漸開始重視生活的質量,對室外美觀的建築風景都有了一定的要求。根據居民的要求,建築設計師對室外設計也更加重視。色彩是室外建築設計中的重要組成元素,也是不可或缺的因素,對室外建築設 -
色彩在設計中的運用
色彩運用是門學問,它在設計中佔的位置到底有多重要?就這方面我們專誠向設計師蔡啟仁先生請教。蔡啟仁先生表示,一件設計作品,一般包含三個元素:色彩、圖像、文字。這三個元素中,以色彩較為重要。蔡先生解釋,人對色彩是相當 -
動畫設計中的色彩運用
在動畫作品中色彩表達具有情感影響力。動畫設計中出色的運用色彩效果,可以為角色、場景、內容、形象等增添無窮魅力。下面是小編為大家整理關於動畫設計中的色彩運用,歡迎大家閲讀!一、色彩本身的感情效果在我們生活的 -
設計中色彩的運用技巧
色彩是一種讓廣告能夠產生藝術效果的重要而突出的元素,能夠讓設計出來的廣告產生強烈的視覺衝擊效果和人文藝術魅力。下面是小編整理的關於色彩的運用技巧,希望大家認真閲讀! 色彩對比運用技巧在色彩的運用中,將補色 -
廣告設計中色彩的運用技巧
攝陷【意思解釋】1.攝取使受害。 -
版面設計中色彩運用的誤區
漢尼拔(約公元前247~前183或前182) 迦太基統帥,軍事家。迦太基將領哈米爾卡·巴卡之子。第一次布匿戰爭漢尼拔後隨父去西班牙,受過良好教育和軍事訓練,立誓向羅馬復仇。前221年任西班牙地區迦太基軍隊統帥。前219年率軍攻 -
室內設計色彩運用要素
導語:室內設計的產生是依託人類為改善自身所生活的環境的本能訴求,從而演化而來的一個產業,也是人類在滿足了基本的生存條件與生活經驗的加持下,渴望達到一個更完美的平衡。下面就由小編為大家介紹一下室內設計色彩運用要 -
色彩景觀對園林設計的運用論文
摘要:本文首先對色彩景觀概念進行分析,並闡述了影響園林設計中色彩景觀的相關元素,然後對色彩景觀在園林設計中的有效運用進行探析,供相關人士參考。關鍵詞:景觀;色彩;設計理念;園林1引言在園林設計過程中,色彩景觀在園林設計