有關怎麼寫廣告詞
廣告語應簡明扼要,抓住重點,沒有多餘的話。不簡短就不便於重複、記憶和流傳。廣告語在形式上沒有太多的要求,可以單句也可以對句。一般來説,廣告語的字數以 6 —— 12 個字(詞)為宜,一般不超過 12 個。這樣的例子我們隨處可見,能夠在社會上廣泛流傳的廣告語基本都是很簡短的。
如我國知名民族企業海爾集團的廣告語"海爾——真誠到永遠";愛立信手機"溝通就是愛";耐克" just do it ";海飛絲洗髮水"頭屑去無蹤,秀髮更出眾"等等,最少的還有一個詞的,比如 ibm 公司的" think ",都是非常簡練的。正是應了那句話:"濃縮的都是精華!"廣告文字必須清楚簡單、容易閲讀、用字淺顯,符合潮流,內容又不太抽象,使受過普通教育的人都能接受。
廣告語應使用訴求對象熟悉的詞彙和表達方式,使句子流暢、語義明確。避免生詞、新詞、專業詞彙、冷僻字詞,以及容易產生歧義的字詞。也不能玩文字遊戲,勉強追求押韻。西鐵城表曾經使用過這樣一則廣告語"質高款新寰宇頌,國際名錶西鐵城"由於過於追求音韻的平仄起伏,使這句廣告語給人的'整體感覺十分晦澀,是西鐵城公司的一個失敗之作。而有一些公司的廣告語則因其淺白、貼近生活流傳甚廣。比如那則非常知名的雀巢咖啡廣告"味道好極了",彷彿是一個親人或者朋友帶着慧心的微笑向你推薦她的最愛,淺顯易懂又十分親切。類似的例子還有娃哈哈的"媽媽我要喝"等等,聽起來就像每天發生在我們身邊的一點一滴的事情。既宣傳了產品又便於流傳。
廣告語要流暢,朗朗上口,適當講求語音、語調、音韻搭配等,這樣才能可讀性強,抓住受眾的眼球和受眾的心。我們不難發現,許多廣告語都是講求押韻的,比如"農夫山泉,有點甜","好空調,格力造""頭屑去無蹤,秀髮更出眾"等等,俯首即是。
在如今這個信息時代,廣告已深入到社會生活的各個方面,它用簡練、生動的語言,集中而形象地表明商品的特色和性格,表達消費者的願望和要求;它用富有感情色彩的語言來吸引受眾、感染受眾,不僅使人們其瞭解商品、信任其商品,同時也成為一種社會文化。
廣告語的創作是一項需要靈感與不斷創新工作,廣告語的文體形式並無定式,需要從業者在具體工作中不斷創造和完善。
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