做羊絨服務行業的趨勢
羊絨是生長在山羊外表皮層,掩在山羊粗毛根部的一層薄薄的細絨,入冬寒冷時長出,抵禦風寒,開春轉暖後脱落,自然適應氣候,屬於稀有的特種動物纖維。以下是小編整理的做羊絨服務行業的趨勢,歡迎閲讀!
一、不可逆轉的新格局:中國羊絨產業演變成中國絨業
中國絨業大概念,指的是:各種動物絨毛包括高仿絨製品,都可以藉助羊絨行業現有平台來運行,它涵蓋羊絨業但不侷限於羊絨業。今天的羊絨行業,已經成為事實上的絨業。基本上,這些年多種動物絨毛製品進入羊絨行業平台運行,並不是界外產品的“入侵”,而是行業內企業自覺自為的一種疆界拓展,比如,貂絨(貉絨),就出自羊絨圈,是鄂爾多斯豐源公司率先成功開發,可可西里緊隨其後,諸多羊絨公司跟進,兔絨、狐狸絨等製品進來,很多羊絨公司也都參與其中。時至今日,在羊絨行業平台上運行的,羊絨之外的諸多動物絨毛製品所佔市場份額,已經遠遠超過羊絨。
這種裂變,既是中國羊絨行業的困惑,更是中國羊絨行業的幸運,體現了中國羊絨行業的包容性、拓展性,增強的是自身的活力。但,出現這樣的新格局,最終是由消費市場的需求決定的。羊絨會迴歸本位服務有錢人,在中國絨業平地上雄踞喜馬拉雅。而兔絨、貂絨、狐狸絨、犛牛絨、羊駝絨等等,將成為中國絨業的一支支生力軍,共同參與中國絨業奔向未來的奧林匹克。未來行業的大的格局,大體上是這樣子的。對此,我們要保持平和的心態和清醒的認識,羊絨一枝獨秀將永遠成為過去時,但羊絨的主體地位任何其他動物絨毛製品,也無法撼動。
二、必然轉向的新趨勢:羊絨迴歸本位服務有錢人
羊絨除了在中國現在成了大眾消費品,在國際上可不是,依然是高端消費品。為什麼中國是個例外呢?原因是:全球73%的羊絨出自中國,優質白絨95%出自中國,原料對中國來講並不是那麼“珍稀”,而且行業准入門檻是零高度,我的好朋友家家得利創始人徐廣立是泥瓦匠出身,曼寶路創始人張德英是幫人家蔡波打工搖橫機的,雪絨花創始人於維羣兩口子是在鎮上教書的,可可西里是在毛線圈裏給人家打工的,我們這些人來做羊絨,哪裏會有什麼宏大志願,覺得這裏面有商機,做它説不定能混口好飯吃,開始都是這樣子的,因為沒有行業准入門檻,想做就能做,羊絨珍稀,在中國可不珍稀。入行門檻零高度,在國際上是很難想象的。這是第一個原因。
第二點,中國羊絨內需市場2000年開始刮起來的羊絨財富風暴,是毛線點火、編織搭台唱主角、量身定製把市場轟起來了外貿企業轉型搶飯吃、成衣毛衫企業下山摘桃,是這麼一個過程。由於競爭大家都不求多少利潤了,價格戰導致了平民化歷程加速。從某種意義上説,羊絨在中國現在成了大眾消費品,這是我們的驕傲,因為我們推動了民族絨業造福了民族同胞,居功至偉;但同時,也是我們的悲哀,因為我們把這麼珍稀的資源,沒有利用好,扔掉鋤頭做羊絨衫,丟下打工飯碗當羊絨公司老闆,能弄出什麼好東西奉獻給社會?沒有價值觀,沒有設計,沒有附加值,沒有文化品位,粗製濫造,迎合低端消費,是這樣帶來的平民化歷程的完成,我們都在做一件糟蹋珍稀資源的事情。物極必反。羊絨迴歸本位服務有錢人,是它的不二歸宿。未來,羊絨原料總的趨勢,是漸進式下降的,這也制約了羊絨繼續沿着平民化道路往前走,走不遠的。
三、大爆發為期不遠:行業值得長期看好
看行業,要與關聯行業對比着看。在穿這個服裝領域,分行業很多,我們扳着手指算算:像利郎這樣的,基本上是在聚酯纖維裏打滾,隨着消費市場的成熟,會有多少人認這種純化纖的東西,堪憂;皮爾卡丹算頂級品牌了,他的好東西也就是羊毛的.,材質説不上一二三;皮草業,隨着全球保護動物意識覺醒,一再受到重創,西方發達國家仿皮毛製品業已進入主流消費;皮草業日子很難過,以後會更難過。普通針織類無論怎麼折騰,都只是在地底下打天下,上不了天,因為檔次低;保暖內衣,可以換不同材質,但能換到哪裏去呢?老面孔,缺新意;羽絨服與我們行業關聯度大些,互相沖擊,但羽絨服能做出什麼花樣來呢,怎麼做不還是那樣嗎,創新空間太窄;獨有中國絨業材質豐富多彩,品類玲琅滿目,不僅有多種動物絨毛可以選擇,還有多種品類可以大展身手,可以做貼身內衣、打底衫、內衣外穿、外套、大衣、旗袍、風衣、還可以做圍巾披肩手套等各種飾品,創新空間無限。我沒有看到一個服裝類分行業比我們更有前景,一個也沒有!堅信自己,堅信行業未來,這就是我最想跟業內同仁説的話。當然,行業遇到了很多問題。
從量身定製引發羊絨在國內消費市場普及算起,前面15 、6年,中國羊絨產業,演變為中國絨業,算是行業的草創階段,這個階段,出現種種怪像,再正常不過了。温州鞋業,當初鞋底塞馬糞紙不是很多麼,這些企業好些不都在今天很有名氣麼,隨着行業進步,很多問題就不是問題了。到什麼山上唱什麼歌,這才客觀、理性。中國絨業還只是小小少年,你指望他少年老成?頑皮一些,不是壞事吧?所以,無論發生什麼,我們都不要丟了行業信心才是。我們做絨衫這一行的,都是普通人,我們可以不優秀,但有兩樣東西,萬不可缺:一樣,相信自己;一樣,相信行業未來。不相信自己,就沒有勇氣,沒有勇氣,就沒有了一切;不相信行業未來,就沒有激情,沒有激情,就沒有了走下去的動力。相信自己;相信行業未來。這兩樣東西是我們的無價之寶。
四、劣幣驅逐良幣情形今年起將受遏制:正品翻身或從當下開始
好多年了,以皮褪絨為代表的次絨大受追捧、大行其道,曾經有兩年,皮褪絨價格居然與優質白絨平起平坐,價值規律被徹底顛覆,讓人腦洞大開。尤其滑稽的是,市場上叫好聲竟然震耳欲聾。大家都知道,皮褪絨是牧民覺得賣絨不如賣肉上算,大量屠宰絨山羊,死羊皮上帶着絨,原料商用火鹼將死羊皮上的絨燒斷褪下來,皮褪絨就是這樣來的。因為牧民宰羊最集中的時間段是隆冬季節,而正常採絨是春季,所以皮褪絨並沒有完全長好,絨質本就大打折扣;又因為用火鹼將絨燒斷,絨的根部被留在皮裏,所以長度不夠;還因為火鹼腐蝕性強,經過火鹼破壞,皮褪絨的強力沒法與優質白絨相提並論。總之,皮褪絨,就其品質而言,是絨中最次的。
用皮褪絨沒有錯,錯在大家都認這個東西,盲目叫好。不成熟的消費市場簡單認為有絨面抗起球不錯就是好絨,這種偏好誤導了行業認知,而行業的錯誤認知又反過來誤導消費,於是好絨次絨的標準被顛倒,劣幣驅逐良幣就出現了。可喜的是,今年優質白絨價值迴歸,皮褪絨價格跌落,兩者相差十萬一噸,多年來難得回到正常狀態。兔絨情形更嚴重,多數廠家迎合低端消費羣,品質越做越次,弄得做高配兔絨的生存艱難,一葉落知天下秋。羊絨原料市場變化的背後,是行業在走向理性,消費市場在走向成熟。從今年開始,行業發展將進入正品翻身的階段,三五年後進入正品為王的階段。
五、兔絨更適合中國國情:將走長期上升通道
1、原料上有量的優勢,足以支持眾多廠家進入;2、產品有自己的獨特風格,且這種風格具有不可替代性; 3、貼得上羊絨感覺且具有顯著的性價比優勢。在眾多動物絨毛中,能同時符合這三個條件的,可可西里幾年前就認定非兔絨莫屬,狐絨、犛牛絨、羊駝絨等等都因為原料量太少,不具備大規模普及的先決條件。可可西里對兔絨將早晚在中國絨業舞台唱主角的判斷,幾年來獲得越來越多業內人士的高度認同。因為這個判斷是站在全球角度,對羊絨價格迴歸必然性做了深入分析,對消費趨勢做了前瞻預判,對各種動物絨毛優劣做了全面研究後得出的結論。
兔絨火爆的深層次原因,還有以下幾個重要原因:一、普及兔絨國家高興。——不破壞環境。二、普及兔絨人民羣眾高興。——養殖幾乎沒有門檻,沒有地域限制。三、普及兔絨廠家商家高興。——東西性價比有顯著優勢,貼得近大眾消費,好賣。四、消費者高興。——花差不多羊毛衫的錢,能享受到類似羊絨衫的感受。兔絨火爆是市場的理性選擇,會長期走牛,最終在中國絨衫消費市場唱主角,獨佔半壁江山。這個判斷會被未來的事實一再證明。濮院眾廠家比着往下走,兔絨原料越用越次的做法,是發展過程中的插曲,不影響總體趨勢,很快,行業自身就會糾偏。
六、行業自我揚棄速度加快:年內還會有相當一批商家廠家淡出行業
今後也不會少。行業資源珍稀,而且會越來越珍稀,怎麼可能容得下這麼多廠家商家;全球前沿消費,怎麼可能門檻老是這麼低!趨勢為王,順昌逆忘。在大變革的年代,對誰都是考驗。渡不過,英雄末路;渡得過,柳暗花明!對大多數企業和商家而言,這無異於——鳳 凰 涅 ??、浴 火 重 生!
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