百度大數據交響樂
每年的年終盤點往往讓營銷人頭疼,需旁徵博引、海納百川,還要有“亮點”,從創意到製作都頗費心力,但最終效果往往卻差強人意。
那麼究竟如何做,才能讓年終盤點營銷玩出新意?讓我們通過一個鮮活的例子來分解看看怎麼玩轉年終盤點吧。
創意是靈魂,眼球只為新鮮事停留
2015年歲末,百度再次秀了一把“高難度動作”。百度彙總全年天文數字般的用户搜索數據,由搜索指數的高低起伏聯想到五線譜的律動,將全年搜索熱詞“連接”,形成旋律。此外,百度邀請著名作曲家張朝進行譜曲、中國國家交響樂團演奏,共同創作了一支只屬於2015的交響樂。
冬奧會、屠呦呦獲諾獎、習馬會談、天津港爆炸、火星液態水……旋律響起,一幕幕重回眼前,每天50億次搜索,帶來全網最真實的2015記憶。那麼,就讓我們來感受下這首迴響2015的時代之音:
讓品牌佔據消費者的心,最容易的方法無疑是打“情感”牌。而打好“情感”牌,卻沒那麼容易。百度以“音樂”為情感表達載體,通過“回憶”激發情感,為看似平凡無奇的搜索指數的高低起伏注入情懷,把冷冰冰的搜索數字變成悠揚動人的交響樂曲。
想與做,藝術與大數據的有機結合
對於營銷人而言,執行力體現的是一種全面的策劃和落地能力。這個項目對其創作者考驗極大。百度平均每天接收50億次的搜索請求,創造者要從這些龐大的數據中誕生搜索曲線;再以曲線為基礎譜曲一首由五大部分組成、抑揚頓挫、婉轉起伏的宏大樂章,大數據與藝術的跨界執行難度不可小覷。(據瞭解,該交響樂的`五大樂章分別為:第一樂章,2015,從回家開始;第二樂章,重新出發;第三樂章,離別和考驗;第四樂章,跋涉中的榮耀;以及第五樂章,永不止步。)
我們聽到的是華彩樂章,感受到的是創意之美,而其背後的協調、組織、製作這些創意所需的跨界執行難度可見一斑。優秀創意的實現,必須有強大的執行力來落實。
觸摸科技品牌的體温
大數據對於大多數網民而言,始終帶有冷冰冰的距離感。百度這部大數據奏鳴曲的出現打破了科技的冰冷感,賦予了時代温度和律動。數據不再是冰冷龐大的數字,而是以音樂的形式與用户親密互動的藝術,看似科技文藝跨界,實則也是融合。
而這些事件觸動用户的內心情感,百度從情感上與用户產生聯結,以此拉近品牌與用户之間的距離,借時代情懷為用户心中的品牌温度升温。
這首奏鳴曲來源於其中全網13億網民的搜索行為。科技和藝術的跨界,讓交響樂不再是音樂家曲高和寡的狂歡,13億網民,每一個人都可以説是這首樂曲的作曲家,每一個音符都是凝聚了用户每一次參與搜索與點擊的力量。這樣一首用户全情參與、有温度的時代樂章,那麼用户會自發去傳播,營銷自然事半功倍。
“結合自身具備的能力和特點,將科技温度化,同時以創意吸引網民,引發廣泛傳播”,或許這就是百度大數據奏鳴曲將品牌温度化想要達到的效果。
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