2017上半年空調市場調查報告及下半年預測
概況:國內出現負增長
據國家統計局的統計,1-4月空調器出口告別了去年的低迷狀態,1-4月出口1586.07萬台,比去年同期增長18.38%。
對於國內市場呈現的這一局面,中國家電協會副祕書長徐東生在接受《中國電子報》記者採訪時分析認為,這主要是受兩方面因素的影響:其一,五一之後至今一直沒有出現酷熱天氣;其二,城市市場愈益飽和,但又未到產品更新換代時期,同時三、四級市場的開拓還沒有取得應有的成效,在上下的擠壓下,空調器在國內市場幾乎沒有釋放的空間。
國外市場的快速增長,也與這兩方面的因素有關,正是國內市場出現的這一壓力,才致使空調企業加大了出口的力度。而在出口方面,一方面不受天氣影響,另一方面程序簡單。預計空調出口仍將繼續穩步增長。
產品:向高端過渡
低端產品銷量的下降及高端產品的增加,與廠家的實質性轉型有着直接的關係。其實,當2005年7月末空調廠家提前一個月匆忙結束該冷凍年度,就已經預示着空調廠家要在經歷過利潤的'滑坡之後必將開始轉變戰略。2005年,空調器行業的整體贏利能力平均僅有百分之零點幾!這直接促使空調廠家開始向高端轉型,並真正落實到實處。
2017年初空調廠家剛一亮相,便旗幟鮮明地打出了高端轉型的口號,比如美的“天鑽星”空調、志高“三超”空調,這是兩個轉型較為明顯的主流空調品牌,因為在此之前兩者均遊離在中低端範圍之內。
對於本已定位高端的品牌則加大了新品的投入,比如海爾推出的“三超雙新風變頻空調”、“鮮風寶”等,以及LG、三星、松下等外資空調品牌在外觀上更加高端的打造,如韓系印花圖案的運用、松下變頻技術、健康功能的深度開掘;而另一個很明顯的現象就是,大金空調對高端的直接切入,此以全面進入大賣場為主要表徵。對於1500元以下的空調,目前市場已不多見。
價格:經歷多次上調
向高端的過渡,直接帶來價格的上漲,但近半年來,國內空調器市場價格並不只是因產品結構變化上調,而是出現多次漲幅,首次為年初推新品價格的調整,第二次調價是在三四月份,第三次調價則是在4月末並延續到5月末。後兩次調價均因原材料銅、鋁價格的暴漲,尤其是在五一過後數天,倫敦金屬交易所期銅價格飛漲至每噸8185美元,而去年同期僅為3000美元。國美、蘇寧等連鎖賣場在接受《中國電子報》記者採訪時甚至表示,有的空調廠家已經不止3次調價,從3月到5月末已經有多次調價的行為。
除去原材料上漲壓力的原因,空調器漲價的另一大主因還是上述行業向高端的轉型,即產品本身附加值的提升,如全面達標2.6最低能效等級,以及健康技術的升級等。業內人士對價格的上漲普遍持肯定態度。中國家電協會祕書長姜鳳在一次接受《中國電子報》記者採訪時明確表示:“今年空調行業不得不漲價。”
資金:利潤和應收賬款均攀升
這兩組數據暴露出了整個空調器行業在資金週轉上的危機。而對於空調業來説,資金的良性週轉是空調器廠家生存的關鍵,樂華、澳柯瑪等空調器廠家的轟然倒下無一不是因資金問題。因此,出口和整體利潤率的上升局面,都難以掩蓋空調器行業潛伏的危機。
品牌:前三佔有率超四成
可以看出,空調器市場雖然全面向高端過渡,但並沒有因此影響國產品牌的佔有量。這與產品有關,因為從市場來看,國產品牌在產品的更新上並不遜於外資品牌,在關鍵技術上也都有差異性表現,比如海信在變頻技術上的領先性。而部分外資品牌在外觀上的改進並不會對空調產品產生根本性變化。向高端轉化,對國產品牌來説難度不大。
需要指出的是,這些數據均是賽諾、中怡康監測一、二級市場數據獲得,並不全面。如果加上三、四級市場的量,這一排名順位會有些許變化。
趨勢:嚴峻考驗在即
從以上的分析可以看出,國內市場銷量的難以釋放、應收賬款和庫存佔用資金的繼續攀升、原材料價格未見下降的趨勢以及品牌之間的殘酷競爭,都將集合起來嚴重考驗今年的空調器行業。
雖然空調器出口目前表現出大幅度增長的態勢,但是專家表示,越來越多的貿易壁壘以及環保壁壘亦正在考驗中國空調業的出口。日前土耳其反傾銷案已經顯現了這一趨勢,此外7月1日正式實施的Rohs指令也將進一步加大空調器的成本,擠壓中國空調業的利潤。出口利潤下滑的潛在危機,有可能令空調器行業目前的利潤增長失去光彩。
但也需要指出的是,若空調器行業頂住現階段的壓力,順利完成行業洗牌以及高端轉型的過渡,未來將可進入良性發展期。目前的任務是共同維護空調器產業安全,正如中國家電協會理事長霍杜芳在年初接受《中國電子報》記者採訪時所説:“要提高產業集中度,保持合理的出口速度,儘量避免貿易壁壘,嚴格產業技術標準,特別是加強主導企業的溝通和建立正常的競爭合作關係,用整體的力量維護產業的安全。”
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