網劇市場再起風雲 “純網劇”發展路在何方？

導語：年底各大視頻網站都在為最後的年終獎卯足了勁兒，爭相開始放大招。騰訊視頻憑着播放量超高的《鬼吹燈之精絕鬼城》《青雲志2》《電競紀元》等作品佔據榜首，優酷土豆平台上的《飛刀又見飛刀》《西涯俠》《被那麼驕傲2》緊隨其後，愛奇藝憑《射鵰英雄傳》也衝上榜單，其中還有芒果TV《半妖傾城》，PPTV聚力《惡作劇之吻2016》等多個平台都交出了不錯的年終成績單。以下是本站小編整理的網劇市場再起風雲 “純網劇”發展路在何方？歡迎閲讀參考。

2016年是網劇叢生的一年，懸疑，偵探等題材成為網絡觀眾新寵，由於網劇的特色與受眾用户的包容心態，網劇在尺度與與題材上都有突破，例如最近大火的《鬼吹燈之精絕古城》，播放量高達24億，穩居第一，製作精美，高度還原小説，讓網友們大呼良心劇組。也有《射鵰英雄傳》《飛刀又見飛刀》等人氣爆棚的網台聯動作品，顛覆傳統，覆蓋羣體更為寬廣，播放量也是破億級別。榜單有名的都是最近大熱的或大IP，或大製作的作品，一部意外入榜的《惡魔少爺別吻我》成功的引起了觀眾的注意，上映9天播放量破兩億，每集平均2500萬播放，一部名不見經傳的小製作竟然衝上了榜單前3，這次《惡魔少爺》的意外入榜為網劇的發展帶來了更多的思考。

網台聯動，大成本製作，純網劇的優勢去了哪裏?

網台聯動已經成為了一種流行趨勢，網劇都擠破了頭的想要加入衞視大軍，爭奪資源，這樣的“再賺錢”的想法無疑是好的，但是現實很骨感。《飛刀又見飛刀》《青雲志2》等網台聯播網劇，都失去了網劇原有的“網感特色”。

這樣看來，精確受眾，做精做細的純網劇更加難能可貴。最近一部自我標榜超級瑪麗蘇的神劇《惡魔少爺別吻我》成功引起的大家的注意，上映9天播放量破兩億，網劇紅榜上排名第3，足以見得關注度，同期也可與《青雲志2》等網台聯動的影視劇相媲美。這是一部難得一見的純網劇，不僅僅在故事情節上大膽創新，連劇名都自成一派，網感十足，這年頭，想要看一部純網劇也太不容易了。

網台聯播就意味着要放棄網絡觀眾的一部分喜好，去迎合電視劇觀眾“正”的劇情，畫面的質感，當然隨之成本也將增加。大成本製作就一定好嗎?這個規律對於網劇來説卻不一定，過於考究的劇情，“正向”的人物，精良的佈景反倒失去了網劇本最大的優勢——網感。

隨着網絡播放平台迅速崛起，培養了大批量的忠實用户，網絡劇和網絡大電影應運而生，網感作為催生網劇與網大的靈感，同時又作為吸引新生用户的聚集力量，在網劇和網大中的作用顯而易見。網台聯動，大成本製作，在吸引更多非網絡用户的同時，也失去了自身的“網感”優勢。就精美程度而言，在製作上又不能與傳統“正劇”相比，既沒有服務好原生的網絡用户，有遭到了挑剔的電視觀眾“嫌棄”。這樣夾在中間不高不低，沒有立場，真的很容易一頭好都撈不着哦。

網劇作為新生劇中發展相對還不是很成熟，但是現在依然在進步，在規範，在向更精良的方向發展，但是作為一個獨立劇種，更應該做的是精準受眾羣，發揮自身的優勢等等，而不是在一味的只關注製作成本而忽略了作品質量。在這一點上《惡魔少爺別吻我》這部兩季成本不超過1000萬的“純網劇”，用9天破兩億的播放量給出了最好的證明，《惡魔少爺》中陣容比起“正劇”來説稍顯“弱勢”，但這也正是純網劇的特色之一，只選合適的，而不是“全明星陣容”，《惡魔少爺》此次的選角也是下足了功夫，演員雖不是一線明星，但是正是因為如此，更符合網劇親民，接地氣的特色，主演邢菲，李宏毅等90後年輕演員在演技上都相當放的開，同時也很瞭解受眾，以網生代觀眾喜歡的方式表現出來，年輕演員反而成為了純網劇的一大優勢。《惡魔少爺》中“安初夏”“韓七錄”等主角名一出來一股濃濃的瑪麗蘇風撲面而來，一下子讓觀眾陷入了粉色言情中。人物的設定蘇到極致，劇情的發展更是一路不受控制，開場男女主就“吻上”開始撒糖，接下來的劇情更是虐狗，開始了甜蜜的同居生活。試問哪個女生沒做過這樣的“公主夢”，這樣簡單直接的高甜瑪麗蘇劇情，完全的00後設定方向，難怪觀眾“有毒”，一集接一集陷入了“套路”。

成本不是限制網劇質量的理由，網劇也不是“粗製濫造”的藉口，只有真正瞭解用户，精準定位受眾羣，嚴抓作品質量，而不是一味的貪多，無論是在觀眾羣體上還是製作成本上，最終作品好不好觀眾説了算。

定位清晰，網劇新時代主打00後

網劇《太子妃升職記》的大火，將網劇市場一舉推到了主流。《太子妃升職記》正是精準get到了年輕用户的點，用充滿想象力的作品將受眾羣鎖定在90後、00後的年輕人，掀起這一輪“腦洞”風暴大獲成功。未來網劇年輕化受眾已經成為成熟的市場主體，得90後、00後得天下，而網劇中各類開腦洞式的天馬行空，也是年輕化和創新性最顯著的體現。滾滾長江東逝水，長江前浪推後浪。網劇這種更新換代速度巨快的新劇種，年輕化才是關鍵。對於現在的網劇市場而言，90、00後才是中堅力量。如何準確的擊中年輕受眾追求個性心理，成為現在網劇抓住用户羣的關鍵。

網劇受眾羣多為網生代，新鮮短小的網劇填充了碎片時間，圖的就是開心。劇情天馬行空、台詞腦洞大開、道具特效簡陋，部分橋段甚至被詬病為惡俗，但是在不少網友看來，一些點擊量頗高的網劇有太多值得吐槽的地方，然而奇怪的是，這些網劇依然十分火熱，劇組還“歡迎大家來吐槽”。年輕的網生用户更重視平視感和參與感，網劇想要抓住年輕用户的就要做到注重“網感，平視感，參與感”。

網劇《惡魔少爺別吻我》由騰訊視頻出品，芭樂傳媒聯合出品及承製宣發，騰訊視頻自不用説，聯合出品方芭樂傳媒在網絡影視作品的製作宣發上也有自己的`一套，該公司曾製作出品過《青春期》等深受90後歡迎的網絡作品，在對新生代的00後口味把握上有相當豐富的經驗。這次《惡魔少爺別吻我》也不得不承認是製作方在IP選擇上眼光獨到，精準定位00後，抓住了網絡用户一慣的“輕鬆，幽默，新穎”的特點，將“槽點，淚點，雷點”很好的融入了故事中，讓觀眾在忍不住吐槽的同時也在大呼過癮，根本停不下來。

未來的網劇市場將越來越年輕化，00後將挑起大梁。要想做大做好，必須精準定位，準確抓住用户需求，量身打造出符合網絡用户特點的優質作品，才能抓住市場，留住用户。

宣傳新思路，與觀眾互動成為新趨勢

宣發一直是網絡播放較為弱勢的一塊兒，這也就不難理解為什麼大製作網劇更喜歡網台聯動了，很多不錯的作品正是因為宣發不夠才導致了被埋沒被淘汰，宣發的重要性，無異於一部作品的“門面”。影視製作方也越來越意識到了宣發的重要性，花式宣發層出不窮。網劇更是如此，在沒有大明星，大投資的加持下，宣傳就顯得愈加重要。

因為網劇受眾羣集中聚集在年輕用户上，宣發上也主要以線上陣地為主。微博，貼吧，各大視頻網站等等都成為了線上宣傳的必爭之地。在這些開放式的平台上觀眾可以參與討論，發表意見，正是用户需要的。在滿足用户需求的同時，也會擴大網劇自身的影響力，被更多的人關注，這種新興的互動式宣傳，將會成為未來作品宣發的新方向。

例如網劇《惡魔少爺別吻我》就是宣傳上屢出奇招，長期霸佔於微博話題榜前十，關於神劇的吐槽也是層出不窮，連NBA著名球星大鯊魚奧尼爾都參與了討論。製作方歡迎吐槽的積極心態和海納百川的胸懷還真是令人感動啊，正是因為這種互動式宣發與網友拉近了距離，勾起了觀眾的好奇心，忍不住想要看看這部瑪麗蘇神劇，加入吐槽大軍。加上該劇本身就網感十足的劇名《惡魔少爺別吻我》，一舉將人拉回殺馬特時代，該劇流出的宣傳照與預告也是很好的滿足了觀眾的惡趣味，如此看來，《惡魔少爺》能夠長期霸佔微博話題榜，也就不足為奇了。

互動式宣發兼具低成本，高效率兩大特點，事半功倍。中小成本製作的網絡影視作品更是應該打開思路，與時俱進，不斷變更宣傳模式。這種高效率低成本的宣傳模式，在網生時代，將會成為未來宣傳的新趨勢。

網劇《惡魔少爺別吻我》以黑馬之勢席捲了年底的網劇市場，雖然在製作上還有些小瑕疵，但是，瑕不掩瑜，成功衝上榜單前三，用播放量説話，為低成本網劇提供了成功的操作案例，同時也為網劇市場在成本，受眾，調性，宣傳等等上帶來了更多的思考。