恆大奪冠 8大成功啟示
11月9日,廣州恆大奪得亞俱杯冠軍,這是自1994年中國開展職業足球以來獲得的最高榮譽。令人驚奇的是,廣州恆大隻有3年半的歷史,成立時中國的足球環境一片狼藉,但房地產商人許家印用管理企業的方式,打造出了一家連創佳績的俱樂部,併為未來的回報打下了基礎。
賽場如商場,體育產業的競爭總是激烈異常和變幻莫測。我們相信恆大的經驗對於創業者和管理者都會有所啟迪。為此,創業邦總結了許家印成功的8個啟示:
1. 時機恰當
許家印介入足球的時機很好。2010年以較低價格接手恆大,此前一年,中國足球剛開展“反黑掃賭”,中超經常連贊助商都找不到,球隊罷賽頻頻。許家印多次稱自己是“成功抄底”,把握商機的能力非同一般。
2. 尊重規律
從全球經驗看,足球是高投入高回報的產業。聲稱不懂足球的許家印沒有象同行那樣 “低成本運作”投機取巧,而是大膽投入。據瞭解,恆大三年的總投入在20億元左右,這一強度是中國職業足球歷史上空前的。
3. 戰略清晰
恆大“三步走”戰略很清楚:(1)1-2年之內成為強大的俱樂部;(2)5-8年之內打造成以本土球員為主的強大俱樂部;(3)依靠足球學校,在8-10年內成為以本土球員為主,在亞洲乃至世界知名的.俱樂部。“三步走”的目標很清晰,落點很實,比如“以本土球員為主,依靠足球學校”。
4. 策略靈活
許家印戰略宏偉,但在戰術上很接地氣,比如前三年高投入,從第4年起追求盈虧平衡。即短期內靠外援取得好戰績,建立品牌,支撐未來的戰略目標。
5.用人大膽
*堅決不用國內足球圈“老人”。許家印説:中國足球有成功經驗嗎?有經驗為什麼會搞成這樣?
*俱樂部管理團隊只有20人,遠遠少於同行。這些人未必都懂足球,但都有專業管理經驗。
*賦予洋教練裏皮絕對權威。比如,嚴格規定除教練之外的任何人都不能進更衣室參與指揮。
*拜李章洙為師。李章洙能力上不如裏皮,但他是“最懂中國足球的國外教練”。 李章洙的建議包括:為球員提供“五險一金”保障;不購買大齡外援,與年輕外援籤較長期合約。這些做法與同行大相徑庭,但恆大采用後效果不錯。
6.管理嚴格
恆大集團的規章制度和流程有6000多條,許家印把這些基本都引進到了俱樂部。球員的行為規範手冊有40多頁,違者必罰,連頭號球星孔卡也不例外。一掃民企的江湖氣味。
7.投資球迷
中國的體育俱樂部很少花心思投資球迷,因為效果不能立竿見影。但恆大相信,球迷不僅直接貢獻收入,還能有利吸引合作,俱樂部未來的細分回報也將來自於龐大的球迷基礎。恆大在這方面一直保持投入,從早期的免費看球,到現在的包機,看似破費,實為造血。
8.善於學習
恆大能有今天的成績非一日之功。在介入體育產業的初期,許家印在認識上有很多偏見和誤區(比如只把球隊和賽事當營銷工具),導致失誤頻頻,但可貴的是恆大善於總結經驗,敢於否定自己,從而在較短的時期內認識和能力都得到了飛躍。
相關文章
-
為什麼恆大主場客場都踢平,最後奪冠的就是恆大?
其實也多少猜到和主客場進球數有關,但還是不太清楚這個規則,也不明白這個規則的由來和 合理性。為什麼要客場進球制度,如果換成主場進球制度,不就是另一個隊奪冠了嗎? 這樣合理嗎? 兩場都踢平,在我看來就是兩個隊實力一樣啊! -
明晚的亞冠廣州恆大,會以什麼樣的方式奪冠?
廣州恆大可以算是半隻國家隊了,一直以來都是特別關注。馬上亞冠決賽次回合將在天河打響,恆大的魔鬼主場是令任何一支亞洲球隊所膽寒的,只要正常發揮取勝應該不成問題。很想和大家探討一下,裏皮所率領的恆大將在明晚以哪種 -
恆大奪冠,誰是全場最佳
2015是光棍年,光棍們的脱光任務很艱鉅哦。據説,誰沒趕在光棍節前脱光,就可能受到2015愛情末日魔咒的詛咒,永遠淪為愛情的奴隸。快行動吧!光棍節來送花,誠願棍友戴上它。一送事業遍地生“花”;二送永遠“花”樣年華;三送前程錦 -
關於恆大奪冠裏皮慶祝時穿的皮鞋啊?
有沒有XD知道里皮穿的是什麼牌子的'皮鞋,或者叫什麼鞋型? -
廣州恆大的冠軍意義有多大呢?
今天平了,拿了亞冠,對中國足球的影響能有多大 -
上海女生《中國詩詞大會》奪冠 小才女們是怎麼養成的
導語:除了16歲的復旦附中女生武亦姝,16歲的上海中學女生薑聞頁,13歲的文來中學七年級女生侯尤雯,三個上海小囡的詩詞修養輪番刷爆朋友圈,也着實讓大家對魔都上海的文采風流有了新認識。那麼這幾位腹有詩書氣自華的小才女是如 -
《成功啟示》國小生讀後感
暑假臨近,一本書悄悄到我身旁,這本書名叫成功啟示。成功啟示藴含着古今中外的名人成長中的故事。這每一個故事都藴藏着努力,堅持和為夢想而奮鬥的'精神!在這成功的背後也歷盡艱難,魯迅時時早。事事早的奮鬥,一次又一次戰勝 -
大學生面試成功的8大祕笈
大學生面試成功的八大祕笈孫子兵法曰:“知己知彼,百戰不殆。”倘若掌握了以下八種招式,你將如天馬行空一般馳騁於各種職場之中。一般來講,你的“假想敵”——面試官分為以下幾種表現形式:1.性格外向型:充滿活力;善談;肢體語 -
給我啟示的座右銘:失敗乃成功之母
“失敗乃成功之母”這句名言使我受到了很大的啟示,並一直激勵着我,因此它又成了我的座右銘。記得那時我才讀三年級,由於數學成績蠻好,就被補習班的老師選去參加數學競賽,那時我是又驚又喜。比賽那天,參賽的人很多,這場激烈的 -
面試成功的7大跡象預示
你已經面試完了。當你等待公司消息的時候,腦子裏不斷回放面試的情節,心裏估摸着自己的'表現如何。但是有什麼方法可以在通知出來之前就能知道結果嗎?沒有什麼跡象100%牢靠,但是下面是一些徵兆能説明面試進展順利: