大學生寒假廣告設計實習總結範文
這是我實習期間對於廣告的一些瑣碎思考,在這裡記錄下來,以期看到自己的進步,在廣告創意,人文素質等方面。 廣告並不是一個容易的行業,其實廣告人是孤獨而被遺忘的。在針對哈佛大學生所做的實驗錄影帶中我們可以發現,其實我們所做的廣告,有75%的人是忽略的,所以如何運用技巧喚醒人們對廣告的注意,是廣告人必須要注意的。
廣告有基本必須的元素
1、 由美術構成並且有一定的水準。
2、 文字方面朗朗上口,簡潔有利。
3、 必須要能表達出來,並在恰好的時間點上。
4、 ad要做一個最好的salesman, ad 絕對不是一個藝術,它是一門生意,只是用比較美術的方式呈現。而這其中也包含了:要有策略;要有系統結構:要有風格。而這也是令廣告人最興奮的地方。像nike的風格相當強烈而吸引人;目前手機廣告風格只能說是一個簡單的銷售訊息。
可口可樂案例
1、 可口可樂在1960年該做的廣告都做了,然後開始進行推廣通路:如何讓每一個地方,想喝可樂時就有可樂喝。
2、 可口可樂根據不同的渠道去調整配送方法。當渠道都有了,該如何去做和消費者有意義的相關廣告活動或節目。像是在聖誕節時,可口可樂把聖誕老公公的衣服從原來的黃色,轉變成大家熟悉的紅色,這才是品牌創意在生活上所帶來的意義。 之前奧美作飛利浦刮鬍刀的廣告,便將刮鬍刀和父親節聯想在一起,以至於現在的父親節便和刮鬍刀結合在一起。所以作廣告時,不是在說明其產品的特性,而是在做一個策略,並賦予一個style ,也就是品牌在生活上的感覺。
1、最重要的是獲得注意。否則,75%的廣告沒有人會去注意。而且,這也是廣告最原始的意義。
2、邀請閱聽人進入廣告世界。在現今多媒體發達,網路發展快速,需要更多手法。例如送贈品等。
3、要有結構內容,否則無法成立。 投入廣告,它所帶來的超乎你的想象。廣告並非獨立於創意邊緣,它是客戶重要的行銷夥伴。廣告在為一個目的工作,訊息要引人入勝,內容要可信。當然,品牌為基本考量。75%的哈佛學生沒注意,在一般人也許高達90%所以我們要如何能 be out standing。
廣告的目標
1、消費者:解決消費者問題
2、產品本身:消費者記的是消費經驗,使用的好處和壞處,它是否改變了生活的某部分。
3、競爭對手:在市場上的同類競爭。 要多和消費者溝通和調查,瞭解市場狀況,廣告是個問題產業,要解決問題 建知名度、個性、價格、通路…等。
人是廣告最重要的因素,分析問題、原因,針對問題並且響應,要做一個廣告。廣告要說服誰(目標消費群),產品將給你什么好處,賦予style,而作廣告,最難的便是賦予brand style。在廣告影片中我們發現,殺蟲劑廣告都有小孩在旁邊以顯示產品的安全性,而在衛生紙廣告方面,則以小狗的形象討好觀眾。而日本幫提衛生紙廣告則是以一個男人為主軸,在妻子離開身邊後的七支一系列廣告,說衛生紙和男人間細膩的關係,顯示商品特色,一方面也增加使用時機及用量等。如何讓商品有感情的呈現是相當重要的,這來自於如何找到和消費者相關的地方。 在kgi銀行的廣告裡,我們看到了不同以往的表現風貌。泰國廣告多專業,其創意也較受肯定,亞洲廣告就屬新加坡及泰國最具潛力,天真、幽默而且毫無禁忌。相較之下,大陸的廣告則受到許多限制,擔心及顧忌太多,不該用現在的`觀念,去限制廣告未來的發展。廣告是在反映人生,而許多不可能的現象,在以後回頭來看,都是非常巧妙創意。
一個好的創意去激發人對環境的熱情與幽默,一個產品所帶來的廣告,絕對超越你的想象。在國外作公益廣告是要強調效果的,要讓更多人拿出錢來支援此公益事業,這才是重要的。因此主講人表示,它不願在大陸作公益廣告,因為有太多道德觀的束縛若是在表現創意,或是達不到真正實質的廣告效益,則浪費了納稅人做公益廣告的錢。 作一個廣告最基本的是知道它的目的是什么,不是讓自己的公司出名,這是最後的步驟。更重要的是把商品賣掉,要做一個專業的廣告人,要尋找的應該是這個東西。
相關文章
-
大學寒假廣告導視系統設計實習報告範文
實習目的:通過社會實踐,可以把我們在學校所學的理論知識,運用到客觀實際中去,使自己所有用武之地。以便能夠達到拓展自身的知識面,擴大與社會的接觸面,增加個學的理論知識人在社會競爭中的經驗,鍛鍊和提高自己的能力。實習內 -
大學生寒假廣告專業實習總結
總結是在一段時間內對學習和工作生活等表現加以總結和概括的一種書面材料,他能夠提升我們的書面表達能力,是時候寫一份總結了。那麼我們該怎麼去寫總結呢?以下是小編幫大家整理的大學生寒假廣告專業實習總結,希望能夠幫助 -
大學生寒假廣告公司的實習總結
今年寒假,我在南京“新藝城”廣告公司裡實習,09年金融風暴波及全世界,對我們的生活產生了巨大影響,日益嚴峻的就業形勢,對我們面臨就業的大學生是一個巨大的挑戰,也是一個很大的壓力。這次寒假實習,我把精力主要集中於與廣告 -
大學生寒假實習報告活動總結範文
瞭解一個人需要漫長的時間,但喜歡一個人或許只是在初見的時候;認識一個城市很可能一生都不夠,但熱愛一個城市卻可能是瞬間裡發生的事。能夠邂詬那美麗的蘇州純屬偶然,多少學子們從小就沐浴在蘇州園林的美麗之中。我也一 -
大學物理專業學生實習基地寒假實習報告總結範文
經過一個多月的寒假實習實踐活動,我收穫了豐厚的社會經驗和豐富的人文知識。我感覺這次外出實踐實習不僅收穫了社會經驗和豐富的知識,更重要的是提高了我自己的綜合能力社會交流的能力,應急處事的能力,堅韌的毅力和適應的 -
廣告設計畢業大學生實習總結
總結就是對一個時期的學習、工作或其完成情況進行一次全面系統的回顧和分析的書面材料,它可以幫助我們有尋找學習和工作中的規律,因此我們要做好歸納,寫好總結。如何把總結做到重點突出呢?下面是小編幫大家整理的廣告設計 -
關於大學生寒假實習總結範文
今年寒假,我在xx廣告公司裡實習了兩個星期,12年金融風暴波及全世界,對我們的生活產生了巨大影響,日益嚴峻的就業形勢,對我們面臨畢業的大學生是一個巨大的挑戰,也是一個很大的壓力。這次寒假實習,我把精力主要集中於與廣告有 -
大學生寒假企業生產實習總結範文
實習是每一個大學畢業生必須擁有的一段經歷,他使我們在實踐中瞭解社會,讓我們學到了很多在課堂上根本就學不到的知識,也打開了視野,長了見識,為我們以後進一步走向社會打下堅實的基礎。實習使我開拓了視野,實習是我們把學到 -
大學生寒假廣告專業實習報告
很多時候,我總是想著:再等會吧,再等等,等我準備好了就開始!可是,實習的過程中卻完全不這麼回事。接熱線的時候,人往那一坐,電話一響,哪還顧得上思考,邊聽邊記錄、完了還得給市民提供自己知道的資訊。剛開始的時候,總是會忘記詢問 -
大學生廣告專業寒假實習報告
在不斷進步的時代,需要使用報告的情況越來越多,報告包含標題、正文、結尾等。你知道怎樣寫報告才能寫的好嗎?下面是小編整理的大學生廣告專業寒假實習報告,僅供參考,希望能夠幫助到大家。大學生廣告專業寒假實習報告1很多