創業創新創強創造新業績優秀演講稿

大家好! 很高興有機遇參加此次活動!所以我要感謝團構造進行了此次比賽!同時也要感謝在坐各位帶領和同事們的到來!本日我演講的題目是《看中國馳名品牌, ,連續立異, 打造本身品牌!》。

我們公司從1982年建廠成長到如今如許的範圍實在特別不簡單，我們的帶領付出了巨大的艱苦，我們的員工作出了巨大的貢獻！

轉眼我們早已進入21世紀，全國產生着巨大的變化，而我們中國成長與變化更此日新月異。特別是我們如今已經參加世貿構造,這是機會更是挑釁。就像我們俞總所説的，我們金洲必須跟着全部局勢的變化而變化。在技巧更新上、在產品格量和辦事上、品牌本錢的積累上、以及在產品定位上，我們都必須竭力調整和立異！這是局勢所逼，是市場競爭所逼，是企業餬口生涯和成長所逼，也是社會責任所逼。

談到中國品牌，我想在坐的各位大略都會想到像 “海爾”、“聯想”、“TCL”、“中國移動”等等這些品牌，那麼，如今這幾個在中國馳名的品牌，它們在成長強大的進程中是如何進行品牌定位和立異的呢？我們能從中進修甚麼呢？

我想對付中國移動公司大家都不陌生吧！中國移動如今已經具有了1.8億的移動德律風用户,它把握了70%的移動用户市場!已成為如今全國上具有最大客户根本的電信公司!那麼他們在成長的進程中是如何進行產品定位的呢？“環球通”這個品牌我想在坐的各位都熟悉吧！另有“神州行”、“移動夢網”！本來這三個品牌是移動公司對目標顧客的差別分類的結果。“環球通”它針對的用户羣是中高收益的客户，他們的必要緊張集結於工作必要、節減時候、進步效果和利用便利。強調的是極強的收集旌旗燈號以及為貿易活動供給的各種辦事；而“神州行”這個品牌就定位於低端用户。他們只是在告急環境下和急迫必要的時候才會利用移動德律風，所以通話量不大。這個品牌的特徵是可以自已把握話費。它們利用的標語都差別：“環球通”的標語是“專家品格，相信環球通”，而神州行的告白標語是：“把握你本身的話費”。像“移動夢網”針對的用户羣是年青、前衞、高效和立異的用户羣。所以説，我們必須針對差別的顧客需求來決議本身的產品定位。

接下來我們來看看海爾集體是如何立異的。舉個例子：夏季是洗衣機的銷售淡季，大大都的出產商會等待下一旺季的到來，而海爾卻開闢了一種叫做海爾“小小神童”的新機型，該機型的容量只有1.5公斤，這類機型要比5公斤容量的洗衣機節減很多水電，這款洗衣機恰好得當夏季利用，因為夏季衣量小，又每天都得洗。這一產品一經上市，短短兩年時候就銷售出了100多萬台。如今“小小神童”的第二代、第三代產品都已經面世。

提到立異，聯想集體也是值得我們進修的。舉個例子，聯想在一次對黌舍的深切探討中發覺,中國粹校面對的`一個廣泛的題目是電腦鼠標的動彈球凡是不翼而飛。根據這類環境，聯想計劃出了一種不能掏出動彈球的鼠標，固然這類產品要比平凡型的貴一點，但黌舍出於長遠思慮甘心購買這類產品。這一產品一經上市，銷量敏捷增加。所以當這類小立異直接有效地滿足用户需求的時候，它們的效用是不容忽略的。

前方提到的這些例子，異國一個企業不珍視市場查看探討，我們只有在明白顧客需求的時候才大略去立異，從而為企業創設新事蹟。拿我們公司的鍍鋅管來講，差別的利用範疇有差別的要求，我們只有經過議定對差別範疇的深切查看和探討以後，才華明白市場的真正需求，才華來決議我們的產品定位。

我們公司像別的中國企業一樣，如今面對着最大的任務之一便是發覺與眾差別的產品定位並將之付諸兑現。公司如今除了進步產品馳名度和佳譽度以外，除了低落本錢、珍視產品格量和辦事以外，我們還可以做些甚麼呢？那便是關心潛伏的客户需求，連續立異，使本身的產品富裕本性化。偶然間有很多個品牌定位可供我們選擇，下面有4個身分可以救助我們參考：

1． 有哪些大的潮流和趨勢，會在將來感化客户的需求？

2． 公司的核心競爭力在那邊？公司是不是在今後連續成長這些優勢？

3． 公司競爭力的不敷在那邊？真實的市場機遇在那邊？

4． 對付客户行動做過哪些探討？有哪些心得可以救助公司獲得更大的客户認同？

我們還必須明白我們的品牌向用户傳達瞭如何的信息，金洲在他們腦筋中構成了哪一種形象？如果我們每一年進行如許的分析，就會對如何改革品牌有了更好的認識和把握。

固然我們公司還必須竭力成長國際交易，因為局勢是特別緊急的,將來的中國公司將面對三條門路：第一條門路是被猛烈的市場競爭所淹沒；第二條是被國際性公司納入他們的系統；第三條是本身成長為國際性公司。一個日趨富強的國度必要一批在國際上有光榮的企業來作為代表，在海內也必要這批企業來策動別的企業的成長，最終增進全部國度的進步。從這個意義上説，中國急迫必要一批在國際上有光榮的品牌，以此管轄各行各業的鞏固、健康和連續成長。我們盼望我們金洲集體經過議定不懈竭力，敏捷成長為國際性公司，並儘快構成具有富強感化力和競爭力的品牌，到當時，我們更會為我們是金洲人而感觸自大 —— 我們應當為之搏鬥！

感謝大家！