廣告學考點詳解

1.1841年，伏而尼·帕爾默在美國費城開辦了第一家廣告代理公司，並自稱是“報紙廣告代理人”，從而宣告了廣告代理業的誕生。開始只是為客户購買報紙廣告版面，廣告文字、設計工作仍由報刊承擔，並從中抽取25%的酬金。

2.1865年，喬治·路維爾在波士頓成立了一個劃時代的廣告代理公司——“廣告批發代理”。他和100家報社訂了每週間一欄目的合同，為期一年，然後再把它向廣告主出售。這種出賣版面的業務，成為今日廣告公司的前身。從此，廣告代理公司脱離了報社的代表身份而獲得了獨立存在的地位。

3.1869年，美國的艾爾父子廣告公司在費城成立，它具有現代廣告公司的基本特徵。其經營重點從單純為報紙推銷版面轉到為客户服務。他們站在客户的立場上，向報社討價還價，幫助客户制訂廣告策略與計劃，撰寫廣告文字，設計廣告版面，測定廣告效果，受到客户的歡迎，推動了廣告公司的發展。

考點：廣告行業協會誕生

1.世界上第一家廣告行業組織：是1905年，美國成立了美國廣告俱樂部聯合會。1911 年，該聯合會發起“真實的廣告”運動。1915年，其發展成為全美廣告協會，並於1916年下設監督委員會，負責監督廣告是否真實。

2.全美廣告協會(AAF)現在是美國最大的廣告行業組織。1910年，廣告主協會成立。

3.1914年，由廣告主、 廣告公司、出版商共同組織成立 “發行量計量局(ABC)”，該組織的職責是核實報紙，雜誌的`發行數量和制定廣告收費標準。

4.美國最大的廣告公司的行業組織是：1917年成立的美國廣告代理公司聯合會。

考點：廣告法律法規的頒佈

1.世界上最早的廣告法是：1614年，英國通過一項法律，對户外廣告的大小和設置的位置作出規定;

2.1870年，美國頒佈了第一部聯邦商標法。商標法的頒佈，對於美國產品走向全國市場，對於公眾形成品牌意識，都具有深遠的意義。

1906年，美國聯邦政府頒佈《純食品藥品法案》，對存在問題較多的食品和藥品廣告加強管理。

3.美國最早的廣告法案是：1911年，美國《印刷商油墨》雜誌提出了防止虛假廣告的廣告法草案，即著名的《普令泰因克廣告法草案》。同年，聯邦政府在此基礎上通過了《印刷物廣告法規》

4.19世紀末，西方已經有人開始進行廣告理論研究。1874年，桑普森寫作《廣告的歷 史》;1866年萊塢德和哈頓合著《路牌廣告的歷史》

5.1890年，喬治·路威爾創辦週刊《印刷商油墨》，成為世界第一份廣告方面的專業雜誌;

6.福勒出版了《廣告與印刷》《企業的建設》、《廣告方式方法》;查爾斯·奧斯汀·貝茨出版了《優秀的廣告過程》、《廣告過程概論》。

7.重點識記。美國學者蓋爾寫成了《廣告心理學》;1903年，美國斯柯特寫成了《廣告學原理》一書，為廣告學的建立奠定了基礎。

8.1900年起，漢密爾頓學院、國際函授學院等函授學校都開設了廣告方面的課程，1910年， 哈佛大學、紐約大學等名牌大學也開設了廣告學課程。