淺談廣告視覺語言中空白的作用論文

　　一、廣告視覺語言空白概述

(一)廣告視覺語言空白的概念

廣告視覺語言空白，指的是在廣告設計中，適當地加入一些空白區域或者適當地安排空白區域，使廣告視覺語言的各個空白區域相互結合，組成有視覺感受力和視覺衝擊力的廣告宣傳策略。一般意義上來説，廣告的設計經歷了傳統向現代轉型的過程，傳統上，一般認為，廣告視覺語言應該在廣告設計中內容飽滿，也就是説，如何最大化地把產品或者商品的各個方面表現出來或者傳達給消費者是傳統廣告語言孜孜以求的目的。也就是説，在傳統上還沒有形成一個對廣告視覺語言空白的正確的或者應有的重視。對此，也不必苛責傳統廣告的設計的落後之處，因為，這也是由於在傳統上，廣告的發展並沒有現在的市場如此激烈。也就是説，即便傳統上廣告界沒有對空白語言引起足夠的重視，我們也應該認為這是正常的。因為，在傳統看來，傳統上對廣告的追求也沒有現代社會如此熱烈。但現在廣告視覺語言已經越來越引起人們的重視，這就需要引起我們的足夠重視了。

(二)廣告視覺語言空白的特徵

廣告視覺語言作為一門廣告藝術，自然有其發展的特點，也就是説，到目前為止，廣告視覺語言空白至少具備了以下幾個特徵：第一、擴充消費者的想象力。廣告視覺語言在其發展之初，就是為了讓讀者具備更好地視覺感受力，也就是説，空白並不是沒有信息的傳達，而是為了更好地傳達信息。恰當的空白往往能夠給人們更好地視覺感受力，也往往能夠擴充讀者的想象力，這是傳統廣告所不能比擬的。第二、展現廣告的唯美。空白不白已經成為現在廣告界的著名格言。越來越多的廣告設計者更傾向於把廣告作為一門藝術，乃至作為一門學問來研究。廣告視覺語言中，空白的作用越來越得到了體現，也就是説，廣告視覺語言中的空白實際上是不白的，空白往往能夠營造唯美的意境。第三、展現商品的美感。一般而言，任何一個廣告都是為了把商品推銷出去，或者把商品的營銷效果給推送出去。空白的適當安排恰恰夠把商品的唯美狀態給展示出來。對於廣告視覺語言空白的特徵的認識是正確處理廣告視覺語言的前提，只有認真對待廣告視覺語言空白，才能正確運用廣告視覺語言空白在廣告設計中的積極意義。

(三)當下廣告視覺語言空白的發展趨勢

每一種藝術或者每一種視覺語言空白都會有自己的發展趨勢，作為廣告視覺語言中的空白，依然有着自己在當下的發展趨勢，具體説來，可以總結如下：第一、越來越能夠契合消費者的需求。廣告視覺語言空白的最終目的是為了符合消費者的消費需求，是為了滿足消費者的消費理性。在現代日益競爭激烈的市場條件下，廣告視覺語言空白如果想在現在的社會競爭中，脱穎而出，只有不斷改善自身的競爭理念，迎合和滿足消費者的消費需求。第二、符合大眾的審美觀念。一般來説，廣告視覺語言的設計都是為了能夠在社會上引起一定的轟動效應，造成人們對這個廣告視覺語言設計的青睞。廣告視覺語言空白也是這樣的，從一定程度上來説，一份廣告視覺語言設計想要在社會上造成相應的轟動效用就必須符合大眾的審美觀念，符合人們一般的審美感覺。也就是説，廣告視覺語言空白只有在不斷的發展過程中，逐漸摸清並且符合人們的審美觀念，才能走出可持續發展的道路。所以，認識到廣告視覺語言空白的發展趨勢，其意義就不容置疑了，從這個方面來説，廣告視覺語言空白的發展意義也就逐漸體現出來了。

　　二、廣告視覺語言空白的內涵

(一)追求唯美的內涵

作為廣告視覺語言的最主要的一種追求，廣告視覺語言空白也具備這樣的一種追求特徵。也就是説，在廣告視覺語言空白的指引下，廣告視覺元以內空白會與人們的唯美的追求意境相符合。往往來説，一個廣告的做出，尤其是視覺語言廣告的做出都與人們的廣泛的審美觀念息息相關，人們在審美觀念的引導下，也會逐漸產生相應的審美追求。審美追求最終極的目的也許就是唯美意境的展現。廣告視覺語言空白在一定程度上是廣告視覺語言的重要的組成部分，也就是説，它內在地符合廣告視覺語言追求的目標。所以，在廣告視覺語言中，一定要綜合地運用廣告視覺語言空白的各個方面的作用，不能忽視廣告視覺語言任何一個方面的作用，恰當安排廣告視覺語言的佈局以及恰當安排廣告視覺語言的色彩。不斷地使廣告視覺語言符合人們大眾的審美觀念，不斷追求廣告視覺語言的唯美意境，只有在這個基礎上，廣告視覺語言空白才能不斷展現其價值。

(二)追求色彩的適當搭配

從科學上來説，廣告視覺語言空白不可能是一種單純的空白，如果僅僅是一種單純的空白，那麼實際上廣告視覺語言空白也就失去了其作為空白的作用。所以，我們認為在廣告視覺語言空白的概念之下，人們應該更加明確即便是廣告視覺語言空白也應該是和其他色彩搭配的，只有在與其他色彩搭配的過程中，才能不斷展現廣告視覺語言空白的作用。首先，佈局上的搭配，也就是説，在廣告視覺語言空白上，一定要結合不同的廣告視覺語言色彩，才能不斷突出其空白的作用。就是説，在色彩的總體佈局的分配上一定要做到把空白的作用體現到做大。其次，顏色之間的搭配。也就是説，廣告視覺語言從一定意義上來説，就是一種顏色與顏色之間的搭配，不同的顏色來搭配不同的顏色，以給人們造成不同的衝擊力，這是廣告視覺語言追求的終極目的，在這樣的認識的基礎上，一定要明確不僅僅在於佈局上要講究不同視覺語言的搭配，而且要在視覺語言的選擇上實現搭配的最合理化。

(三)注重內容的突出性

在廣告視覺語言空白的研究中，往往被容易忽略的一點是廣告視覺語言空白雖然是一種廣告表現藝術，但往往來説，在廣告視覺語言研究中，並不是説空白就不再表達任何內容。相反廣告視覺語言空白，確實內容極其豐富的。也就是説，在廣告視覺語言空白的研究中，必須注重與所表達的內容的聯繫，如果廣告視覺語言空白不再表達任何內容，而單純地就是要一種空白，那麼這樣的廣告視覺語言空白也是沒有人意義的。所以，從這個層面來説，廣告視覺語言空白所追求的效果與其他廣告的視覺語言是一樣，都是要突出一定的內容表達形式，都是對廣告視覺語言的再創造，認識到這一點，就對於認識廣告視覺語言的表達效果大有裨益。其實，從根本上來説，任何一個廣告都是具有一定的內容指向的，沒有任何內容指向的廣告也是沒有任何意義的廣告，所以必須充分認識到廣告內容的內容指向性，這是正確認識廣告視覺語言空白的前提意義。

　　三、廣告視覺語言空白與色彩

(一)注重搭配的有效銜接

廣告視覺語言空白從其表現形式上來説，仍然就是一種空白，沒有任何色彩可言。基於廣告視覺語言空白的沒有色彩的特徵。我們必須注重廣告視覺語言空白的整體作用，也就是説，作為一種空白，廣告視覺語言通常都是必須與其他色彩搭配的，如果一個廣告視覺語言空白僅僅停留在其廣告視覺語言的空白之中，也就是説，它僅僅原地不動。那麼這種廣告語言空白是沒有任何意義和實踐價值的，所以，從這個角度來出發，必須深刻認識到廣告視覺語言空白的積極意義。也就是説，廣告設計者在設計廣告視覺語言的吧過程中，必須注重廣告視覺語言空白與其他廣告視覺語言的色彩的整體之間的搭配，不能忽視廣告視覺語言的整體性效果。因為廣告視覺語言從根本上上來説，也是為了滿足人們的視覺感受，所以，從這個角度來説，必須認真研究廣告視覺語言的整體的色彩表達效果，不能忽視廣告視覺語言的效果的整體性。整體性的色彩搭配協調才是人們對廣告視覺語言的基本要求和追求。

(二)注重人們的審美需求

從根本上來説，廣告視覺語言的產生也是為了滿足人們的審美需求，沒有審美需求實際上也就沒有廣告視覺語言的產生。所以，廣告視覺語言空白作為廣告視覺語言的重要組成部分與不可分割的一部分，一定要在設計的過程中，注重其與人們的審美的協調互動。也就是説，從一定意義上來講，必須注重廣告視覺語言與人們的審美關係的互動程度。因為廣告視覺語言從其產生的根本意義上來説，是與人們的審美密切相關的。人們的審美與廣告視覺語言的發展，呈現出這樣的發展邏輯：第一、審美需求的發展刺激着廣告視覺語言的產生。正是因為人們的審美需求不斷髮展，人們對於廣告視覺語言的追求才會與日俱增，人們越來越渴望廣告視覺語言能夠在實踐中不斷滿足人們的消費需求。人們不再僅僅侷限於一定的`量的廣告視覺語言，而是越來越多地對廣告視覺語言的質量有着更高的要求。對廣告視覺語言的質量的強烈追求就促成了人們對廣告視覺語言的整體的審美效果的要求。第二、正是廣告視覺語言在人們的不斷的追求中不斷展示出其旺盛的生命力，又促使人們對廣告視覺語言展開更加熱烈的追求。所以，根本上來講，這二者之間是有着哲學上的密切聯繫的。

(三)注重廣告視覺語言空白的基本基調

廣告視覺語言空白的基本基調指的是，在廣告視覺語言空白的基本設計中，對廣告視覺語言空白的基本的要求，這種要求符合人們對於廣告視覺語言的基本認識同時也符合任何藝術的發展形勢，任何藝術都是在一定的基調的引導下完後自身的發展和再發展的。在今天來看，廣告視覺語言已經成為了人們對於藝術的追求的一種形勢。廣告視覺語言從根本上來説，就是為了滿足人們的藝術追求而產生的，人們對藝術追求的依賴是人們不斷完善自身的重要方面。從根本上來説，任何藝術追求都有自己發展的內在的機理與基調，充分認識到人們對藝術追求的基本特點，有助於人們理清自身的發展、完善與藝術追求的基本關係，也是人們認識自己的重要方面。廣告視覺語言的發展尤其是作為廣告視覺語言空白的發展都是一種藝術的追求形式。作為任何一門藝術都會有自身的發展的基本特點，而且這種基本特點是與人們的審美逐漸契合的。所以，從這個角度來説，必須認真研究作為廣告藝術空白的基調。研究某一門的藝術基調，離不開人們對這個藝術基調的全面考察，人們必須立足於藝術基調的基本的表現形式，從藝術基調基本的表現形式和表現手法來入手，在這個基礎上摸清藝術發展的基本規律，逐漸認識到廣告視覺語言空白的藝術基調原理。

　　四、廣告視覺語言空白應用要點

(一)順應市場潮流

從根本上來説，任何一個廣告的目的都是為了贏得市場的競爭份額，以及展示自己的市場競爭能力。廣告作為一種市場競爭手段，其設計也必須結合市場的競爭趨勢來進行。首先，廣告視覺語言空白是廣告視覺藝術的表現形式，也是廣告視覺藝術發展的必經階段，我們認為，廣告視覺語言藝術的發展必須符合市場規律和市場的運作。其次，廣告視覺語言空白的運用必須結合特定的消費羣體。任何廣告視覺語言的設計與裝飾，其最主要目的就是為了特定的消費羣體。具體説來，廣告視覺語言的發展都是為了影響消費者的消費心理，通過影響消費者的消費心理來影響消費者的消費行為，這是任何廣告藝術發展的最終目的。最後，廣告視覺語言空白是廣告視覺語言發展的高級階段。在這個階段也必須認識到，對空白的運用也必須符合市場的基本規律。空白的發展都是廣告視覺藝術發展的一個階段，這個階段也必須符合廣告視覺藝術發展的基礎。這是對廣告視覺藝術發展過程的一個基本認識。也是對廣告視覺語言空白的正確認知。

(二)結合心理學知識

心理學知識在廣告視覺語言設計中一直有着比較大的應用空間。這是因為，任何一個廣告宣傳都是為了實現讓消費者的消費心理受到影響。進而在這個基礎上來影響消費者的消費行為。説白了，有什麼樣的消費心理也就有什麼樣的消費行為。首先，心理學是研究人們心理變化規律的科學。這種科學就是為了通過研究心理學來研究人們的行為。廣告在最終的意義上也是以這種心理學知識為基礎的。其次，心理學知識是一門發展比較成熟的科學。這就是説，廣告視覺語言藝術的發展藉助心理學是符合人們的認知規律，也是符合藝術發展與科學技術相結合的基本原則的。最後，心理學的研究是結合人們的行為來進行研究的，這也符合廣告視覺語言藝術的發展特點。綜上，廣告視覺語言空白的設計也必須結合心理學的相關知識，建立在心理學上的廣告視覺語言研究才是符合廣告本身的發展規律的。也就是説，在運用廣告視覺語言的過程中，一定要注意結合心理學的知識，多從心理學的角度來結合廣告視覺語言空白的研究，具有重大的理論意義和實踐價值。

(三)進行一定程度的市場調研

廣告視覺語言的設計過程其實也是廣告設計者不斷改進自身滿足人們的消費需求，並不斷改變人們的消費心理的過程。所以，從根本上來説，廣告視覺語言所追求的就是不斷滿足消費者的消費心理。所以廣告視覺語言空白的設計在設計之初、設計過程中以及設計結束後，都要進行一定的市場調研，只有市場調研，才能在一定程度上實現廣告視覺語言設計的符合人性化的追求。因為，眾所周知，任何廣告視覺語言的研究都是結合人們的消費心理來進行的。人們只有對廣告視覺語言的設計與廣告視覺語言的過程有所知悉，才可以在這個基礎上設計出更好的廣告視覺語言。明白並充分認識到市場調研的重要意義，才能在根本上形成對市場調研的正確認識，這是廣告視覺語言的基本要求，也是廣告視覺語言空白能夠發揮作用的基本前提。任何廣告視覺語言要發揮作用就必須從市場反應上來看，而要讓市場反應做出良好的迴應，就必須要進行適當的市場調研。市場調研是一項綜合性的工程，市場調研者必須結合一定的市場營銷學的知識，在結合市場營銷學的知識的基礎上，不斷實現市場調研的有效性，因為只有保證市場調研的有效性的基礎上，才能逐漸實現廣告視覺語言空白的設計的有效性。