現代户外廣告視覺效果設計要點的論文

【摘要】現代信息產業中户外廣告作為主要組成部分，特別是隨着媒介發展，現代户外廣告影響力持續增加，做好設計研究工作具有現實意義。本文詳細分析現代户外廣告視覺效果設計的要點，為一線工作者提供借鑑。

【關鍵詞】户外廣告設計論文

一現代户外廣告設計的概述

户外廣告設計主要以色彩、圖形及文字為創意，難點在於如何處理視覺元素。我國部分城市户外廣告，都是大幅色彩圖加文字簡單處理，通過寫真噴繪製作完成。這就使得城市店鋪、企業等被廣告圖像包圍起來，加上部分設計師單純滿足客户要求及相關部門監管不力，長期下來形成五顏六色的“視覺垃圾”。只有合理設計視覺元素，才能提高現代户外廣告設計效果，為和諧城市建設貢獻力量。

二現代户外廣告視覺效果設計策略

1.優化視覺效果畫面

第一，優化設計要素。科學組合與處理文字、色彩，選擇合適的材質，提高户外廣告的視覺效果。現代户外廣告視覺符號中有很多具有使用價值的信息，如商店招牌，這種廣告設計時僅需要構成簡單畫面，將所需信息展現出來即可。主要通過標題、色彩及圖形等提升畫面刺激強度，屋頂廣告設計類似與商店招牌，設計者選用合適的'文字與色塊組合，通過簡潔畫面提高識別性。第二，畫面要素風格符合廣告主題。通過設計彩色圖像與文字的組合畫面，強化視覺形象吸引關注，深化記憶，改變信息接收態度。受眾主要接收自己感興趣的户外廣告的畫面與內容，因此滿足自我、追求時尚的形象可以讓受眾產生共鳴，比單一的文字需求更具有説服力，容易被受眾接收。如受眾本身具有視覺好奇性，對刺激視網膜的東西最為敏感，喜歡追求新鮮元素。實際中受眾與户外廣告在瞬間或突然情況相遇，這就要求廣告畫面具有足夠吸引力。如“西鐵城”手錶廣告，就充分滿足這點。廣告畫面直接採用高清晰的產品照片與品牌構成，顯現自身價值，充分滿足審美需求。

2.創新視覺表現形式

市場經濟環境下商業競爭愈發激烈，各方面都在追求效益最大化，户外廣告設計的最終目標就是追求視覺圖像設計的新穎與奇特，户外廣告視覺設計與傳播具有極強的誘導作用。現代户外廣告視覺效果創新，不但要充分體現時代精神，還要具有一定的思想性，視覺效果增強主要通過觀念、精神與方式等實現。也就是説户外廣告視覺效果表現形式創新時既要滿足時代特徵，更要符合社會文明需求。例如，近些年設計者通過互動廣告的形式表現設計新理念。互動廣告的形式較多，設計者通常根據需要選擇合適的表現形式。

3.充分融入當地環境

隨着美學興起，人們對現實生活中的要求越來越高，而對户外廣告視覺設計也有了更高的要求。比如城市户外廣告，一個城市的形象源於其表現出的外在實力、內在實力和未來發展前景。但在人們日常感知中，達到交通建設、風土人情，小道一句標語、一份小吃，這些都影響人們對城市的印象和感受。但在最初印象中，都難逃户外廣告的影響。它通過多樣的設計手法和表現形式將城市的特色淋漓盡致地展現出來，同時將户外廣告佈局效果與城市環境相融合，在體現區域特色的同時，更彰顯城市的藝術品位和人文藝術。總而言之，現代户外廣告視覺效果設計應充分考慮時代需求，分析當代環境的廣告需求，多層次考慮廣告視覺效果，進一步明確設計要點，優化視覺形象，為構建和諧環境貢獻一分力量。

參考文獻

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