店面廣告的製作相關知識
(一)店面廣告的功能
1.確實掌握消費者的購買行為
店面廣告是大眾傳播廣告的補充工具。廠商運用各種大眾傳達企業印象及商品印象給消費者。但消費者走入商店,面臨決定購買時的一剎那緊要關頭,可用店面廣告喚起消費者的再記憶,使之真的購買該廠商產品;以免臨時變卦,功敗垂成。
2.無聲的忠實推銷員
店面廣告被張貼在牆壁上或被吊掛在天花板下,傳達廠商商品的訊息,忠於職守,永不擅離工作崗位。
3.提高廠商商品的知名度
店面廣告擺設在商店最顯眼位置,能快速大幅度提高知名度。
4.新產品的告知
5.誘使消費者產生購買慾望
6.爭取商店的銷售空間
商店的櫥窗內,陳列架上,各廠商競相爭奪較好位置與較多空間。同理,陳列架以上到天花板的空間,也同樣重要,雖不實際擺上產品,但掛上一個傑出創意的店面廣告的'話,對銷售效果也大有助益。
(二)店面廣告的種類
1.懸掛式廣告
從天花板樑柱上垂吊下來,易引起注目,而且從360度各個角度,都能看清楚。2.櫃枱廣告
櫃枱上的店面廣告陳列,最能吸引消費者注意力。因此,最能產生購買效果。
3.壁面廣告
以海報、裝飾旗為主,除具有商品告知的功能外,亦能美化商店的壁面。
4.落地式廣告
放置在商店內、外的地板上,材料可使用紙、厚紙板、塑膠、壓克力、金屬等。
5.弔旗廣告
裝飾在商店內、外,是短期內使用,最適合用在促成廣告活動的高潮,及塑造季節的氣氛。以布、塑膠布為材料。
6.動態廣告
以店面廣告裏面隱藏的馬達產生動作,例如上下、迴轉等運動,造成有趣的動作、充滿樂趣。
7.光源廣告
在廣告內部放入熒光燈,利用其光源商品的文字、圖形照亮。
8.價目表及展示卡
價目表上寫明標價,展示卡上説明商品的特性。此種屬於小型的POP放置的商品旁、櫥窗內或是直接與商品附着一起視覺效果極佳。
9.貼紙
粘貼在商品壁面、櫥窗玻璃、車輛玻璃上的小型印刷物。大多以平面印刷或以合成紙壓成凸型。小巧、不佔空間、價格便宜,極具廣告效果。
10.櫥窗式廣告
放置在櫥窗內的廣告。
(三)如何找尋承製POP的廠商
1.廣告代理商(即:廣告公司)附設店面廣告部門,為其客户做這方面的服務。
2.專門承製店面廣告的公司。最具專業性,經常有優良作品出現。
3.大印刷廠附設店面廣告部門。
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