訴求廣告創意新思維
“現代乃至將來都是一個過剩的消費時代,在一個相對富裕的社會裏,消費者的目的,不再是隻為需要而消費,而更多的是為消費而消費,為感覺而消費”。這是在一次國際廣告研討會上某位專家提出來的一個觀點,這樣的話聽起來似乎有點詭言眾聽,但仔細想一想這也並非沒有道理。在生活節奏日益加快的現代社會裏,人們因過多地忙於各自的工作而忽略了情感方面的需求。事實上,正是在這樣的情形下,人們更需要情感。愛情的甜蜜感、家庭的温馨感、,事業的成就感、地位的榮譽感等,都將成為人們生活中不可缺少的一部分。而這種情感又往往從消費上容易體現出來,也正因為這樣,感性訴求廣告在現代社會得以誕生,廣告商通過感性訴求廣告引起消費者的某些體驗,通過人們的感情過程來控制人們的消費行為,從而達到實現廣告促銷的目的。
何謂感性訴求廣告?這必須從人的情感和商業廣告的目的説起,社會文化論文《感性訴求廣告創意新思維》。我們知道,人的情感是最豐富的,也是最容易激發的,而商業廣告的最終目的'是要誘發人們的購買行為,而人們購買行為的發生往往是和情感活動一起。一般來説,情感活動越強烈,購買行為就越容易產生,甚至可以説相當程度上購買行為的產生根本就是取決於個人的情感,感性訴求廣告就是在這樣的條件下產生的。它並不完全從商品本身固有的特點出發,而是更多地研究消費者的心理需求,運用合理的藝術表現手法進行廣告創作,尋求最能夠引發消費者情感共鳴的出發點,從而促使消費者在動情之中接受廣告,激發購買。
感性訴求廣告是相對於理性廣告而言的,在過去很長的一段時間裏,由於多方面的緣故,商品之間沒有多大的競爭。在進行廣告宣傳時,只要尋求從概念化、理性化的角度來誘導消費者即可,如告訴他們什麼樣的冰箱最省電、什麼手錶最準時等,這種我們稱為理性廣告。當然,理性和感性是相對的,理性廣告仍然是現今廣告的重要訴求手段之一,比如在耐用消費品的廣告當中就比較多用。但相對於過去而言,感性訴求廣告越來越得到人們的重視,大有後來居上之勢,它們一改以往過於強調企業品牌特點和在媒體展開強大廣告攻勢的硬性手法,代之以親切、柔和的廣告語言,以及自然流暢的廣告風格,老實誠懇的廣告訴求,讓你有所感觸,令你着迷,左右你的情緒,使你達到“幻想”的深度。它不斷地撞擊人們的感情,使你向它靠近並對它產生好感,最後從感性上被它征服,最終達到銷售產品或服務的目的。在消費者的需求和期日益提高的今天,情感訴求廣告更是得以逢勃發展。
相關文章
-
關於感性訴求廣告創意新思維
摘要 感性訴求廣告是現代商業廣告策略中的一把利劍,本文闡述了現代感性訴求廣告的形成、創作的新思維及其應遵守的一般原則,以期在今後進行感性訴求廣告的創作中起到一定的指導作用。關鍵詞 廣告 理性 感性訴求 消費者 -
淺談感性訴求廣告創意新思維詳細內容
摘要感性訴求廣告是現代商業廣告策略中的一把利劍,本文闡述了現代感性訴求廣告的形成、創作的新思維及其應遵守的一般原則,以期在今後進行感性訴求廣告的創作中起到一定的指導作用。 關鍵詞 廣告 理性 感性訴求 -
廣告創意的思維方式
1、垂直思維法垂直思維法也稱縱向思維法,是指傳統邏輯上的思維方法,它按照一定的思考路線進行思考,即在一定的範圍內向上或向下進行縱向思考。其主要特點是思維的方向性與連續性。方向性是指思考問題的思路或預先確定的 -
研究廣告創意思維論文
引言廣告創意是廣告設計中最為關鍵的環節,相關設計人員通過領悟廣告內涵、表達主題和預期效果,利用美學、哲學、社會學等複合知識,利用創意思維,創造出獨特新穎的廣告。創意思維是人類智力活動的最高階形式,其通過人腦對自 -
動漫廣告創意思維方式分析論文
【摘要】隨着我國數字媒體技術的快速發展,各種廣告的傳播方式發生了巨大的變化,其中動漫和廣告的結合促使其更具有表現力和感染力。動漫廣告的發展是社會發展和市場的基本需求,在動漫廣告的推動下對各種產品的表達更加形 -
廣告設計創意思維的民族化趨勢論文
摘要:在現代廣告設計過程中,創意思維是廣告設計的靈魂。只有深刻打動消費者心靈的廣告設計,才能稱之為優秀且富有價值的廣告設計。廣告設計這門藝術,實際上是一種思維創新活動。科學技術日新月異的今天,人們對世界的認知水 -
商業廣告創意研究思維運用分析論文
篇一:電視媒介上非體育類商業廣告創意中的體育元素運用探析論文體育作為跨越國界的共同“語言”,是人類文明發展的寶貴的、共同的文化財富。隨着體育運動的商業化、普及化、大眾化及傳播媒介的高科技化,體育與商業廣 -
創意二維碼廣告詞
今天是星期日,天氣很好晴空萬里。爸爸媽媽帶着我一起來到了濕地公園散步。一棵棵柳樹垂着長長的柳枝,柳條上長着嫩綠的小芽,微風輕輕一吹,柳枝就隨風輕輕地飄動着,像小姑娘的長辮子一樣。濕地公園裏有太多花了。其中,我最喜 -
設計師的思維工具:五維創意卡
在日常學習、工作抑或是生活中,大家都經常看到作文的身影吧,作文是由文字組成,經過人的思想考慮,通過語言組織來表達一個主題意義的文體。那麼你知道一篇好的作文該怎麼寫嗎?以下是小編為大家收集的自己動手作文5篇,僅供參 -
設計師的思維工具之五維創意卡
會考作文熱點素材積累:哲學故事素材彙總不受歡迎的烏鴉有一隻烏鴉打算飛往東方,途中遇到一隻鴿子,雙方停在一棵樹上休息。鴿子見烏鴉一副飛得很辛苦的樣子,關心地問:你要飛到哪裏去?烏鴉憤憤不平地説:其實我不想離開,可是這個