廣告設計創意思維的民族化趨勢論文

摘要：在現代廣告設計過程中，創意思維是廣告設計的靈魂。只有深刻打動消費者心靈的廣告設計，才能稱之為優秀且富有價值的廣告設計。廣告設計這門藝術，實際上是一種思維創新活動。科學技術日新月異的今天，人們對世界的認知水平，情感的表達以及價值觀的訴求發生了一些變化，廣告創意的內涵也隨之發生了演變。社會主義核心價值觀的引領下，廣告設計的創意思維要求趨向民族化趨勢。同時，優秀的中華民族傳統文化影響現代消費者的心理。鑑於此，研究廣告設計創意思維的民族化趨勢，探索廣告設計創意思維的民族化創新道路，培養本民族獨特的廣告創意思維與打造“中國味”的優秀廣告藝術作品。

關鍵詞：廣告設計；創意思維；民族化

引言

隨着中國加入ＷＴＯ以後，市場經濟的企業與產品出現了更激烈的生存競爭，廣告設計的使命也隨之加重。廣告設計的創意思維需要緊跟時代的需求，世界多元化格局下，創意思維走向國際化，值得我們重視的是，廣告設計的創意思維即廣告設計理念應注重體現本土文化內涵，創意思維是廣告設計的核心，獨特的民族文化打造獨特的創意思維。

１廣告創意內涵的演變要求創意思維民族化

廣告設計行業在多媒體時代下飛速發展，廣告作品的藝術性以及藝術品的思想表達水平不斷提高，目前，廣告設計趨於更簡單化但要求體現更強的表達力。

１．１廣告創意內涵的變化

數字時代下，我們觀賞一個廣告作品，不再是以往簡單的認識事物的要求，我們捕捉廣告的信息，同時會考量該信息的真實性及享受娛樂性，從而判斷廣告的價值功能。可見，新時期的廣告創意內涵發生了質的變化，在信息要求上，出現服務優劣的比較，很多消費者會趨於國產與進口的比較，可見，我們更需要打造優質的國民服務，用民族化的創意思維方式影響國民羣眾，讓更多消費者來支持國貨。在信息真實性上，如果我們走創意思維民族化道路，那麼更多的國民消費者在本土生活，會更貼近生活，真實感油然而生。另外，在多元化元素的衝擊下，人們看待五花八門的廣告產生一種麻木心理，娛樂程度也隨之降低，人們看待廣告的藝術感也產生審美疲勞，倘若將本民族文化理念與廣告設計相融合，相信廣告作品必定展示中華民族傳統文化藝術，更具感染力與創新力。

１．２廣告創意價值觀的變化

隨着認知水平和生活水平的不斷提高，人們消費的需求也逐漸從感性認識上升到了理性認識，對消費服務的質量的水平提出了更高的需求。目前，消費者不僅僅追求商品的量，更多追求的是商品的適用性。而廣告設計如何才能表達出商品的適用性？消費者單從一個廣告如何判斷商品的質量好壞？因此，廣告的設計更重視與商品本身的形象塑造和價值感受。因此，廣告設計的價值觀表達不能僅重視商品的功能介紹，要塑造一個消費者認可的嶄新形象，廣告設計必須要重視表達商品的獨特性、時尚性、藝術風格等，才能更好體現廣告設計的價值。因此，要重視本民族的獨特性，本民族發展的階段性，本民族的傳統文化藝術，才能更好的塑造商品形象，打造商品的價值、榮譽和地位，實現廣告設計創意的民族化創新。

２中華民族傳統文化呼籲廣告設計創意思維民族化

２．１中華民族傳統文化影響國民消費心理

幾千年來的中華民族傳統文化背景影響下，國民的價值觀念、生活習性、邏輯思維、消費觀念具有本民族獨特性。因此，我們廣告設計的創意思維要得以創新，必須要緊跟着國民根深蒂固的思想行為。在傳統的消費觀念中，人們不喜歡接納新事物，但隨着西方文化的影響，國民的消費心理髮生變化，趨於購買一些個性，具有藝術價值且實用性的商品。在黑格爾看來，中國民族文化是以“家庭精神”為主旨，消費行為多數以家庭為單位，圍繞整個家庭活動來開展的。同時，國民消費崇尚禮尚往來，對於人情面子十分講究，因此，國民消費喜歡講究活動體面，消費水平要與身份地位一致，為了面子，可以不惜代價，購買高價商品。國民歷來的思維方式也存在獨特性，多數喜好遵從個人經驗，以及依賴直觀外推動辦法，多數依靠心理對商品產生的第一印象即好感進行判斷。這種直覺的判斷有別於西方消費者細緻的分析和比較。由此可見，廣告可以依據國民心理特點去進行創意設計。

２．２中國民族傳統文化影響國民情感訴求

社會主義核心價值觀的引領下，人們的情感訴求發生了變化，愛國情感更顯強烈。然而廣告創意的情感表達也發生了變化，過去的廣告設計大多思維上追求設計的合理性而忽略感情的渲染。如今，廣告設計的商家也領悟到，要滿足消費者的心理，必須在廣告中融入積極的感情表達，改變呆板、做作、生硬的套路，我們走民族化的廣告設計趨勢，用民族精神塑造新的形式，激發消費者的民族團結精神、民族自信心與民族自豪感，吸引消費者的注意力，本民族的感情更有利於征服消費者，中華民族的愛國情懷時刻撞擊着本民族人民的.心靈，可見，民族化的創意思維更有利於本民族服務為目的的廣告設計。

３探索廣告設計創意思維民族化道路

３．１依據國民消費心理進行廣告創意

由於民族傳統文化的影響，國民的消費心理受價值觀念及生活習慣的影響，國民消費傾向用直覺分析和選擇商品，針對這種消費心理，我們提倡廣告設計創意思維的民族化策略。首先，國民思想傳統，中華民族傳統文化背景深厚，不易接納新事物，廣告設計的創意不能過於走個性化路線，根據國民的審美習慣，廣告設計中的選材及圖片樣板等元素應儘可能傳統化，即在原有的基礎上創新，儘可能讓國民羣眾從心理上接納。其次，由於民族文化重視禮儀，重視家庭，重視情感的交流，重視節日喜慶吉祥的氛圍，因此在廣告設計時，儘可能用吉祥、温馨和睦的元素，讓國民消費者通過廣告體驗到禮貌、温情和祝福，在設計中增添更多吉祥如意的圖片，採用喜慶的色彩畫面，這樣更能使消費者在百忙之中願意關注廣告信息及接納商品。例如，上海易班工作站推出的易班民族熊的設計，使易班平台的宣傳更具色彩。

３．２傳統文化元素融入廣告創意

首先，中國傳統文化在藝術領域影響深遠，不少優秀藝術作品呈現本民族內涵且充滿了藝術精髓。事實上，中國傳統文化元素例如中國結、花燈、對聯、戲曲、陶瓷、京劇臉譜、腰鼓等都是本土獨特的文化符號。另外，中國有５６個民族，各少數民族文化也百花齊放，每個民族在服飾、配飾、器具上都具有本民族的獨特表現力，紋飾、圖案和樣式爭奇鬥豔。值得注意的是，中華民族文化還有許多獨特技藝，如包餃子、剪紙、功夫扇、太極、麻將、毛筆字、國畫等等，這些技藝都能廣告設計創意思維注入新鮮血液和力量。其次，除了傳統文化中藝術精髓的文化符號獨特技藝外，中國傳統的書法藝術也逐漸被運用到廣告設計創意當中。中國書法在文化領域十分具有藝術價值，書法所展示的特色是中華民族審美標準的集中體現。此外，中國畫的慣用色彩及水墨表現力也充分展示了中華民族的審美價值。藝術家運用書法和書畫書法情懷，流露真摯的情感，表達良好的視覺功能，具有極強的文化親和力。總而言之，廣告設計的創意思維走民族化道路，融入更多的書法及書畫元素，繼承傳統的藝術樣式，將幾千年來的文化積澱融入廣告設計當中，相信如此“中國味”的廣告設計作品定能夠展示精彩紛呈、別具特色的一面。

參考文獻

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