視覺傳達設計專業行業調研報告

隨着個人的素質不斷提高，我們都不可避免地要接觸到報告，報告根據用途的不同也有着不同的類型。那麼，報告到底怎麼寫才合適呢？下面是小編為大家收集的視覺傳達設計專業行業調研報告，供大家參考借鑑，希望可以幫助到有需要的朋友。

視覺傳達設計專業行業調研報告1

隨着人類文明的不斷髮展，各種視覺傳達技術為我們提供了豐富多彩的視覺感受，並且已經從傳統的美術、裝飾發展到新聞、電子等新興領域。廣告媒介的發展也非常之迅速，據不完全統計，“十一五規劃”期間，僅北京市大大小小的廣告公司就有3000多家。時代呼喚高質量的廣告和高質量的視覺傳達設計人才。

一、視覺傳達設計行業狀況分析

視覺傳達設計是指設計者利用平面視覺符號——文字、插圖和標誌，來傳遞給接受者各種信息的設計。創意產業在發達國家是一個興旺的產業，利潤極高，我國設計比歐美髮達國家要落後30—50年，所以在設計領域有着巨大的發展空間，平面設計行業是最有發展潛力的行業之一。近日來，社會上對視覺傳達設計專業方面的人才需求量與日俱增。雖然國內各主要藝術院校和綜合性大學藝術系的有關專業都不斷地在擴大招生人數，但培養出的設計專業人才還是遠遠不能滿足社會的需要，呈現出供不應求的狀態。由於商品市場的刺激和需求，視覺傳達設計行業一直是社會熱門行業。視覺傳達設計行業的.應用已無處不在，各類展覽展示發佈機構、超市、銀行、大中型商場櫥窗、企事業單位宣傳機構等越來越多地依賴於視覺傳達行業的介入。設計公司、裝飾設計公司、裝潢設計公司、廣告公司等大量湧現，急需經過系統視覺傳達設計專業培養的人才。

二、視覺傳達設計專業就業市場分析

設計的世界是一個競爭性強，瞬息萬變的世界，要求廣告從業人員對社會有準確的領悟，既對時尚潮流了如指掌，又對民族的，精典的，傳統的設計元素領會透徹；既要關心商家想要做到什麼，又要關心老百姓在想些什麼；反應敏捷，思維活躍，有飽滿的熱情和充沛的精力。這一切沒有長期的積累和訓練是辦不到的。很多很好的大學視覺傳達設計專業教育正是從這樣一點一滴小處着眼，從基礎理論，基本思維，基本技巧，基本訓練等方面為使學生成為一個合格的視覺傳達設計師而做準備。

現在視覺傳達設計行業各媒體，包括電視、報紙、雜誌、車體、車內、展位、户外、DM刊登都是很好的發展趨勢，也被各商家所看好，雖然競爭激烈，但是如果在這一行業做久了，對自身也是一個相當的提高，而且有利於個人發展，對以後的從事行業也有一定的幫助。視覺傳達設計作為一種有償的、付費的信息傳播形式，它利用各種傳播媒介被設計內容傳播給大眾。同時，視覺傳達設計也是文化觀念的載體之一，在一定的社會文化環境中就會產生適應這種社會文化環境的廣告。一方面，視覺傳達設計受到特定的社會文化環境的影響，是反應社會文化的一面鏡子；另一方面，視覺傳達設計本身就是社會文化的一個組成部分，對整個社會文化有着潛移默化的巨大影響。因此，視覺傳達設計除了宣傳具體商品以外，還宣傳了特定的社會價值觀和文化價值觀。

三、視覺傳達設計專業的要求及需要掌握的知識

本專業培養具備視覺傳達理論和技能、寬廣的文化和科學知識，能在新聞媒介廣告部門、廣告公司、市場調差及信息諮詢行業以及企事業單位從事品牌經營管理和設計、廣告策劃創意和設計製作、包裝設計、會展形象設計、網頁設計工作的視覺傳達設計高級專門人才。

本專業主要學習馬克思主義基本理論、視覺傳達設計的基本理論與基本知識，受到廣告策劃與設計、品牌策劃與設計、包裝設計，網頁設計、會展形象設計等基本訓練，掌握本專業畢業生應獲得以下幾方面的知識和能力和技能。

1、掌握視覺傳達設計基本理論、基本知識；

2、具有現代視覺傳達設計的策劃、創意、設計、製作、發佈的基本能力，以及印刷工藝、推廣營銷的基本知識和市場分析，數據處理的基本能力。

3、熟悉又關視覺傳達設計的政策法規；

4、具有商業設計洽談的基本知識與活動能力；

5、瞭解中國視覺傳達設計行業的現狀和發展趨勢，瞭解外國視覺傳達設計事業的發展動態。

四、結論

進入21世紀，人類不得不承認技術正在重新構造我們的現實，它已經成為一種強大的力量，在很大程度上控制和決定了社會、經濟、文化及其未來的發展。計算機技術、網絡信息技術、多媒體技術使人們直接面臨“數字化生存”，與此同時，它們也衝擊着傳統的傳達方式，視覺傳達設計正在經歷着一場數字化的革命。而這些先進的技術、先進的探索設備、先進的研究方法和手段，也為設計師觀察事物的角度和思維方式提供了不斷延伸和擴展的機會。因此，我們的設計師只有主動地迎接信息時代的洗禮，從設計理念、視覺語言和技術表現方式的創新入手，堅持三者的辯證統一，才能徹底地推動視覺傳達設計在信息時代的大發展。

視覺傳達設計專業行業調研報告2

隨着人類文明的不斷髮展，各種視覺傳達技術為我們提供了豐富多彩的視覺感受，並且已經從傳統的美術、裝飾發展到新聞、電子等新興領域。廣告媒介的發展也非常之迅速，據不完全統計，“十一五規劃”期間，僅北京市大大小小的廣告公司就有3000多家。時代呼喚高質量的廣告和高質量的視覺傳達設計人才。

一、視覺傳達設計行業狀況分析

視覺傳達設計是指設計者利用平面視覺符號——文字、插圖和標誌，來傳遞給接受者各種信息的設計。創意產業在發達國家是一個興旺的產業，利潤極高，我國設計比歐美髮達國家要落後30—50年，所以在設計領域有着巨大的發展空間，平面設計行業是最有發展潛力的行業之一。近日來，社會上對視覺傳達設計專業方面的人才需求量與日俱增。雖然國內各主要藝術院校和綜合性大學藝術系的有關專業都不斷地在擴大招生人數，但培養出的設計專業人才還是遠遠不能滿足社會的需要，呈現出供不應求的狀態。由於商品市場的刺激和需求，視覺傳達設計行業一直是社會熱門行業。視覺傳達設計行業的應用已無處不在，各類展覽展示發佈機構、超市、銀行、大中型商場櫥窗、企事業單位宣傳機構等越來越多地依賴於視覺傳達行業的介入。設計公司、裝飾設計公司、裝潢設計公司、廣告公司等大量湧現，急需經過系統視覺傳達設計專業培養的人才

二、視覺傳達設計專業就業市場分析

設計的世界是一個競爭性強，瞬息萬變的世界，要求廣告從業人員對社會有準確的領悟，既對時尚潮流了如指掌，又對民族的，精典的，傳統的設計元素領會透徹；既要關心商家想要做到什麼，又要關心老百姓在想些什麼；反應敏捷，思維活躍，有飽滿的熱情和充沛的精力。這一切沒有長期的積累和訓練是辦不到的。很多很好的大學視覺傳達設計專業教育正是從這樣一點一滴小處着眼，從基礎理論，基本思維，基本技巧，基本訓練等方面為使學生成為一個合格的視覺傳達設計師而做準備。現在視覺傳達設計行業各媒體，包括電視、報紙、雜誌、車體、車內、展位、户外、DM刊登都是很好的發展趨勢，也被各商家所看好，雖然競爭激烈，但是如果在這一行業做久了，對自身也是一個相當的提高，而且有利於個人發展，對以後的從事行業也有一定的幫助。視覺傳達設計作為一種有償的、付費的信息傳播形式，它利用各種傳播媒介被設計內容傳播給大眾。同時，視覺傳達設計也是文化觀念的載體之一，在一定的社會文化環境中就會產生適應這種社會文化環境的廣告。一方面，視覺傳達設計受到特定的社會文化環境的影響，是反應社會文化的一面鏡子；另一方面，視覺傳達設計本身就是社會文化的一個組成部分，對整個社會文化有着潛移默化的巨大影響。因此，視覺傳達設計除了宣傳具體商品以外，還宣傳了特定的社會價值觀和文化價值觀。

進入21世紀，人類不得不承認技術正在重新構造我們的現實，它已經成為一種強大的力量，在很大程度上控制和決定了社會、經濟、文化及其未來的發展。計算機技術、網絡信息技術、多媒體技術使人們直接面臨“數字化生存”，與此同時，它們也衝擊着傳統的傳達方式，視覺傳達設計正在經歷着一場數字化的革命。而這些先進的技術、先進的探索設備、先進的研究方法和手段，也為設計師觀察事物的角度和思維方式提供了不斷延伸和擴展的機會。因此，我們的設計師只有主動地迎接信息時代的洗禮，從設計理念、視覺語言和技術表現方式的創新入手，堅持三者的辯證統一，才能徹底地推動視覺傳達設計在信息時代的大發展。

案例分析

肯德基企業視覺識別系統策劃

近年來，視覺識別系統為越來越多的企業所熟知和運用，成為促進企業發展的一個重要發展環節，肯德基企業在中國的迅速擴大和發展也離不開這一步。

（一）視覺識別系統的重要作用：

1、提升企業管理水平

2、整齊規劃辦公，生產區域和廠區環境等

3、規範員工的廠服和標誌

4、統一新的場區視覺系統

5、增強企業競爭能力

6、提升企業的文明程度

（二）肯德基視覺識別要素

1、肯德基的名稱

企業名稱即企業的名字，是用文字表現的識別要素，是一個企業的第一人稱。肯德基的英文名字是KentuckyFriedChicken，即肯塔基州炸雞的意思，通常簡稱為KFC。

2、肯德基的標誌

企業標誌是指代表企業特徵、個性和形象的特定造型、圖案。符號、色彩或其他設計，是企業的代表和象徵，藉此人們可識別，區別企業。

肯德基的標誌是一個老人的笑臉，花白的鬍鬚，白色的西裝，黑色的眼鏡，永遠都是這個打扮。這個和藹可親的老人就是著名快餐連鎖店“肯德基”的招牌和標誌——哈蘭·山德士上校，當然也是肯德基這個著名品牌的創造者。在這個標誌上給人們留下深刻印象的就是肯德基爺爺的笑容，它給予大家的是一個慈祥的老爺爺的形象，拉近了企業與消費者之間的舉例，同時它也是一個專業的師傅的形象，説明了肯德基裏的所有食品都是專業化的。整個企業標誌給人以積極向上、快樂、美味以及迎接八方來賓之感。

3、肯德基的標準字

標準字，又稱組合字體，是指將某種事物、組織、團體的名稱進行整體組合之後所形成的字體。

肯德基的標準字是KFC，配以紅白相間的斜道，和山德士上校的慈祥和藹笑容給人以專業、大方的印象。

4、肯德基的標準色企業標準色是指企業指定某一特定的色彩或一組色彩系統，運用在企業的視覺傳達設計的媒體上，通過色彩的視覺刺激和心理反應，以表現企業的經營理念、組織結構和經營內容等物質。肯德基的標準色主要是紅色，再配以簡單的白色。從交通信號上來講，紅色表示“停”肯德基則充分利用了這一點，招牌的底色做成紅色，當你看到紅色的時候，都會不自覺地自然駐足。而標誌上老爺爺穿的衣服是白色的，則給人以專業的廚師的印象，讓消費者對其產生信賴感。

5、肯德基的包裝：

商品的包裝是視覺識別應用的一個重要內容，它結合現代設計觀念和企業的.經營理念，通過塑造商品的個性和形象，進而樹立良好的品牌形象和企業形象，提高商品的價值，擴大商品的市場佔有率。肯德基的包裝根據不同大小的食物，不同類別的食物設計了符合各類食物的包裝袋，包裝袋上基本都有”KFC”或者肯德基爺爺的圖片，對於“油條”這一具有中國特色的食物，它的包裝袋上則是印刷了中文漢字“肯德基”而不是“KFC”，這主要是結合了這一食物的一個特點，即專為中國人準備的食物。同時，很多種食物的包裝袋上都把這種食物的名稱凸顯出來，對於會有刺的鱈魚，容易燙口的油條，在它們的包裝袋上都有提示性文字，這體現了包裝袋的人性化。油條袋：裝一根油條

魚條帶：盛裝一份深海鱈魚條（三塊）

蛋撻盒：一盒蛋撻裝六個

8號紙袋：早餐時段使用，因為早餐是不提供塑料袋的

兒童餐紙袋：裝兒童餐，堂食或外帶

飲料代：外帶飲料和聖代時用，冷熱飲不能同時放在一個飲料袋中

6、肯德基的廣告：要使廣告具有實現企業視覺識別、樹立企業形象的作用，在進行廣告設計時，必須科學、合理地利用企業視覺識別的基本要素。肯德基廣告語：有了肯德基，生活好滋味、肯德基網站上廣告：

肯德基平面廣告設計：

7、肯德基標識：

肯德基標識自從1952年正式面世以來，歷經五代，受到全球消費者的歡迎。這次推出的肯德基新標識保留了山德士上校招牌式的蝶形領結，但首次將他經典的白色雙排扣西裝換成了紅色圍裙。這紅色圍裙代表着肯德基品牌家鄉風味的烹調傳統。它告訴顧客，今天的肯德基依然像山德士上校50年前一樣，在廚房裏辛勤為顧客手工烹製新鮮、美味、高質量的食物。全新肯德基標識為肯德基這一世界上極具聲譽、備受歡迎的品牌增添了與時俱進的現代感。新標識將應用到餐廳設計、廣告、食品包裝、員工制服、公共用品等所有視覺元素。

視覺傳達設計專業調研報告2

一、序言

我院視覺傳達設計專業的人才培養定位是：培養高素質、創新型、應用型視覺傳達設計人才。高素質是基礎，創新能力是核心，應用型是目標。人才培養定位突出創新在人才培養中的核心作用。

二、關於視覺傳達設計專業專業調研

2、1調研目標通過問卷調研瞭解：

（一）掌握當今社會對視覺傳達設計專業的人才需求狀況

（二）社會對視覺傳達設計專業知識要求

（三）社會對視覺傳達設計專業技能要求

（四）社會對視覺傳達設計專業工作態度要求

2、2調研設計

（一）調研內容

調研內容主要針對視覺傳達設計專業進行問卷調查，設置了六個問題。在問卷中，針對未來視覺傳達設計的發展機遇、與其他設計領域的相互結合、從業人員收入、行業對畢業生的素質要求、覺傳達設計專業學生最需要培養的能力、哪些課程應該刪減、新課程開設等方面進行調研。

（二）調研方法

調研方法主要是問卷調查。由於本次調研以視覺傳達設計專業專業調研為調查主題，為了使得調查結果與社會所需緊密結合，所以將本次調研對象鎖定在該專業的畢業學生以及參加工作多年的從業的人員。

（三）樣本設計

調查地點定於長三角地區，所調查的樣本構成為視覺傳達專業畢業生或相關行業從業者。

2、3調研實施

（一）調研時間

（二）調研實施情況

本調查採用問卷調查的方式，通過紙質和電子稿的方法發放。在整個的調查過程中，所調查範圍的人數為120人，回收的有效問卷94份，回收率約為百分之85％。

2、4調研具體數據及分析

（一）問題：你認為未來視覺傳達設計的發展機遇在兩個方向？

調查結果顯示，在94位受訪者中，選企業形象設計的有39人，佔總體比例的23．1％；選包裝設計的有10人，佔總體比例的5、9％；選網絡傳媒的有56人，佔總體比例的33、1％；選樣本與印刷的有6人，佔總體比例的3、6％；選婚慶策劃的有9人，佔總體比例的5、3％；選新媒體的有33人，佔總體比例的19、5％；選攝影攝像的有16人，佔總體比例的9、5％。

從整體上來看，超過半數的受訪者認為未來視覺傳達的發展機遇應集中在網絡傳媒方面；另外有一部分受訪者認為企業形象設計、新媒體和攝影攝像也將在視覺傳達未來的發展中佔有一席之地樣；相對來説，看好印刷樣本及婚慶策劃市場的比較少。

（二）問題：視覺傳達設計專業應該與哪個設計領域進行相互結合？（多選）

調查結果顯示，在94位受訪者中，選環境藝術設計的有21人，佔總體比例的14、8％；選產品設計的有24人，佔總體比例的16、9％；選服裝設計的有9人，佔總體比例的6、3％；選景觀設計的有4人，佔總體比例的2、8％；選網頁設計的有25人，佔總體比例的17、6％；選商業影像的有51人，佔總體比例的35、9％；選其他的有8人，佔總體比例的5、6％。

從整體上看，超過三成的受訪者認為視覺傳達設計應該與商業影像進行結合，其次是網頁設計、產品設計、環境藝術。選擇服裝設計和景觀設計的受訪者低於一成。

（三）問題：近年來，視覺傳達設計在大設計領域裏，收入屬於？

調查結果顯示，19人選擇的收入較高，佔總人數的21、1％，61人選擇了收入一般，佔總人數的67、8％，選擇收入較低的為10人，佔總人數的11、1％。

根據調查結果，視覺傳達設計工作者的收入處於大設計領域中的中等水平，有超過半數的受訪者收入情況一般。另外有兩成的人認為收入較高，認為收入較低的約佔一成。

（四）問題：行業對視覺傳達設計專業畢業生最重要的素質要求是？（多選）

調查結果顯示，選職業道德和工作態度的有27人，佔總體比例的20、9％；選相關專業知識的有24人，佔總體比例的18、6％；選勝任目前工作的能力的有21人，佔總體比例的16、3％；選工作效率的有10人，佔總體比例的7、8％；選團隊合作精神的有14人，佔總體比例的10、9％；選學習新知識和新技能的態度的有33人，佔總體比例的25、6％。

從調查結果看，受訪着認為視覺傳達設計專業畢業生最重要的素質是學習新知識和新技能的態度，其次是職業道德和工作態度、相關專業知識、勝任目前工作的能力、團隊合作精神和工作效率。

（五）問題：您認為當今視覺傳達設計專業學生最需要培養的是？（多選）

調查結果顯示，對於當今視覺傳達設計專業學生最需要培養的能力和特質中，有35人注重電腦軟件操作，佔總體比例的14、6％；關注文案策劃的有24人，佔總體比例的10％；重視美術功底的有23人，佔9、6％；重視設計思維的有67人，佔27、9％；看重社交能力的有29人，佔12、1％；認為合作精神重要的有31人，佔12、9％；重視思想品德和心理素質的分別有8人和23人，分別佔3、3％和9、6％；通過調查我們發現，受訪者們認為當今視覺傳達設計專業學生最需要培養的能力和特質是設計思維，其次分別是電腦軟件操作、合作精神、社交能力、文案策劃能力、美術功底、心理素質和思想品德。

（六）問題：課程設置。您認為以下課程哪些應該刪減？（多選）

調查結果顯示，認為字體設計課程應該刪除的有12人，佔總體比例的8、2％；選擇圖形設計的有7人，佔總體比例的4、8％；選擇標誌設計的有7人，佔總體比例的3、4％；選擇編排設計的有6人，佔總體比例的4、1％；選擇廣告文案的有5人，佔總體比例的4、8％；選擇書籍設計的有19人，佔總體比例的13％；選擇包裝設計的有11人，佔總體比例的7、5％；選擇招貼設計的有15人，佔總體比例的10、3％；選擇企業形象設計的有8人，佔總體比例的5、5％；選擇攝影的有6人，佔總體比例的4、1％；選擇CorelDRAW的有7人，佔總體比例的4、8％；選擇Photoshop的有3人，佔總體比例的2、1％；選擇Flash的有18人，佔總體比例的12、3％；選擇網頁設計的有5人，佔總體比例的3、4％；選擇產品展示的有17人，佔總體比例的11、6％；根據調查結果，受訪者認為應該刪減的課程依次為書籍設計、Flash、產品展示、招貼設計、字體設計、包裝設計和企業形象設計。選擇圖形設計、標誌設計、編排設計、廣告文案、攝影、CorelDRAW、Photoshop、網頁設計的受訪者較少，比例上都5％以下。

2、5調研小結

本章利用大量表格的形式敍述了問卷調查結果，從94位受訪者對於問卷中六個調查問題的解答，逐一進行了數據整理、分析與探討。最後得出以下幾點結論：