互聯網讓都市報遭遇衝擊與挑戰

除了新聞內容、渠道、功能的競爭外，互聯網擁有的功能已經遠遠超出了傳統媒體範疇，正讓都市報遭遇“被命題”。蔣曉麗認為，都市報向網絡融合不是自己決定的，而是在傳媒格局中被迫作出的融合。都市報正遭遇到互聯網的命題時代報網融合。在這樣的催化效應下，都市報所面臨的衝擊和挑戰包括四個方面。

挑戰1：運行體制轉型

無論從客觀還是主觀，都市報向互聯網的融合必須從運行機制開始，否則就和現在的都市報沒有區別。與其説是報網融合，還不如説是網報融合，網絡向報紙融合。

挑戰2：人才模式轉型

一些都市報在融合網絡時行動艱難、效果甚微，根本原因就在於互聯網人才嚴重缺乏，尤其是既懂技術，又懂內容的人才，這是都市報報網融合的瓶頸。傳統媒體的人才模式必須向互聯網的人才

模式轉型。

挑戰3：內容向互聯網功能轉型

傳統媒體之間的競爭本質是內容競爭，無論是內容的創新，還是內容的拓展，都必須圍繞內容展開。紙質化的生存決定了報紙在功能上呈現出單一性和片面性，所以互聯網衝擊首當其衝的就是報紙。當都市報進入後報紙時代，必須要拓展內容的功能，進而拉動市場競爭。但紙質的空間和表現的手段極其有限，所以它不能與網絡比肩，報網融合是都市報在網絡時代生存的唯一選擇。

如何實現功能性的融合?蔣曉麗認為，傳統媒體的`內容應該向互聯網的結構功能轉型。

挑戰4：運營思維轉型

互聯網的思維是互動、互享、互生的，也是更新、更快、更多、更好的，這全面顛覆了傳統媒體的功能。因此，許多都市報在報網融合中，始終不能清晰準確的定位，從而也導致都市報不倫不類。

蔣曉麗認為，都市報是傳統媒體中最富創新、最善於變化的，在互聯網的強大沖擊和挑戰面前，只有繼續發揚勇於變革創新的鳳凰涅精神，迎難而上、自我革命、主動出動、主動融合，才能獲得新生。