啤酒春夏季大排檔促銷文案設計參考

A啤酒春夏季大排檔促銷活動文案 前言：隨着天氣日益加熱，各地的大排檔也隨之越來越多。悶熱的春末夏初之夜，獨自待在斗室裏看電視可真沒勁兒，如果和三五好友，走進一家大排檔，吆五喝六一番，那股爽勁兒自然不必多説。

假設：A啤酒廠要求促銷自己的A牌啤酒，希望能籍此提高知名度和銷量。（廠家願意提供免費配送、多買多贈、長期合作價格從優等福利）

我方提供A啤酒廠促銷方案，以刊登報紙、投放宣傳單為主的形式宣傳商品，並提供其它活動方案支持。

促銷方案1：組織渠道人員去開拓市場，調查各地夜市火爆的大中小型排檔，直接跟排檔老闆商談啤酒買賣事宜。重點強調從A廠批發啤酒的好處。

促銷方案2：設計大幅海報：酒與美人，君為殊醉？（圖片：與人齊高的大啤酒瓶子，旁邊傍着一位衣着清爽的運動女郎）設置在各大排檔攤位前。

促銷方案3:借五一節日搞一些優惠大酬賓活動，例如買五送一，現場抽獎等活動…

一、 促銷商品

A啤酒廠的A牌啤酒

二、 促銷目的

1. 提高產品知名度

2. 擴展銷路

3. 尋找長期合作經銷商

三、 促銷活動時間安排

~

四、 促銷地點

北京市各大中小型熱火排檔

五、 促銷對象

各大排檔經理人及排檔周邊居民

六、 策劃構思

（一） 現有啤酒市場的分佈及佔有率

北京地區現有的啤酒市場（各大酒店、飯館等）幾乎已被燕京鮮啤、純生、無醇等知名品牌覆蓋，它們的佔有率大約為80%，如何在這剩餘的20%中另闢蹊徑、獨佔鰲頭將是我們這次策劃活動最艱難的地方。

1. 從口味與功能入手。北京鮮啤已經銷多年，口味已被大眾熟知，貴廠的啤酒口感清爽，材料原生態，潤腸清肺。因此在展開活動的時候可以打出“A牌鮮啤，新口感，老順暢！”的口號及標語。

2. 從價格入手。 北京地區生活節奏快，白領人士居多，大排檔無疑是他們請客吃飯的第一去處。（何況大排檔本身就是一個無論俗雅貴賤，大眾都愛扎堆兒的一個地方）如果能夠暗示當下“除了工資真的什麼都漲價了嗎？A牌鮮啤強勢推出，不一樣的新口感，不一樣的清爽順‘腸’，低於當前市場八毛的價格”你心動了嗎心動不如胃動，先一嘗為“鮮”吧！

（二） 北京地區排檔分佈及特點

華燈初上，北京各大居住小區附近都有那麼一兩個或大或小的排檔，排檔是消遣夜晚、餵飽肚子、心情爽快的好去處。特點：環境熱鬧、開放，吃客心情爽快！

如果能運用好排檔這個平台行銷自己的.A牌啤酒，無疑是一種鮮人耳目的首創做法，例如製作大幅海報扎於排檔前，酒水牌換上自己logo及廣告語。

（三） 拓展各排檔的經銷商及對排檔附近居民的宣傳

1. 對於各排檔經銷商

派遣渠道人員到各地區考察排檔分佈及運營情況，與當地排檔老闆商談引進A牌鮮啤的好處與優惠。力爭做到讓老闆主動向顧客推銷A牌鮮啤。

2. 對於排檔附近小區居民

借五一假日可以展開豐富促銷活動，例如買五贈一，現場抽獎，瓶瓶有獎（瓶蓋上打上兑獎代碼，歡迎大家登錄公司網站，促進網站及品牌知名度）等。

七.促銷策略

1.事件促銷：針對當下民生關注的熱點食品安全事件為本產品原生態無公害的特性做鋪墊。

2.五一活動宣傳單的製作及散發。設計鮮明有亮點的五一促銷宣傳單，組織人員到城市各大人流量大的地區散發傳單（例如路口、地鐵出口、夜市鬧市街區等）

3.製作大幅海報張貼公交車站及公交車上。

4.報紙的刊登。通過《消費導報》等熱火紙媒製作五一主題的大篇幅廣告宣傳。

八、廣告主題表現及媒體運用

（一）卡片及廣告牌的廣告內容

新口感，老順暢！

在廣告牌上畫一個清純瘦削而又着裝鮮麗的女子，女子傍着與身齊高的A牌鮮啤酒瓶。

給大排檔以男性居多的客户首先一種靚麗、清爽的視覺效果，再者暗示啤酒的功效，順腸瘦身，沒有啤酒肚之憂！

（二）電視廣告策劃

運用北京台的黃金時間播出：

畫面：人聲鼎沸的大排檔某個桌位上，一個大肚子的動畫肥魚從天而降“撲通”一聲跌入了一杯A牌鮮啤中，肥魚張開大嘴喝盡了被中啤酒，以滿足的姿態打出一個大大的嗝（氣泡），“將軍肚”立馬縮小。這時鏡頭抬升，桌邊坐着一位體魄健康的白領小夥兒，對面坐着的一位清純瘦削衣着鮮麗的女子是他的妻子，拿着一瓶A牌鮮啤準備再為他倒上一杯，並以幸福的樣子説：“我家老公只能喝A牌鮮啤喔~”杯中的動漫小魚饞涎欲滴的仰望着上面的鮮啤，白領小夥微笑着看着杯子畫面轉淡，字幕：新鮮到底，零擔憂！A牌鮮啤，五一·排檔聯手大型優惠活動開始啦~

酒類經典廣告語大全

常飲勁酒，精神抖擻。（勁酒）

人頭馬一開，好事自然來。（人頭馬酒）

文龍鹿酒香，好喝又健康。（文龍鹿酒）

唐時宮廷酒，今日劍南春。（劍南春酒）

喝襄樊義酒，交天下朋友。（義酒）

喝月池酒，口福，心服，大家福。（月池酒）

日照特曲，祝您幸福。（日照特曲）

悠悠歲月，醇情依舊。（古綿純酒）

好山好水出好酒，金裝銀裝貴州醇。(貴州醇)

飲不盡的豪爽（扳倒井酒）

喝金種子，過好日子。（金種子酒）

醇香古今醉，天地盡逍遙。（逍遙醉酒）

千古佳釀，萬代留香，中華酒宗，汝陽杜康。（杜康酒中華酒宗系列）

往事越千年，陳釀白雲邊。（白雲邊酒）

為成功喝彩（洋河大麴）

感悟天下，品味人生。（劍南春酒）

人生捨得道，乾坤珍釀中。（捨得酒）

人生百年，難忘湘泉。（湘泉酒）

百年人生，難得糊塗。（百年糊塗酒）

傳承美酒文化（雲峯酒業）

飲酒飲貴龍，醉心不醉頭。（貴龍酒）

溝通從分享開始（威士忌）

滴滴甘醇，品質流金。（皖酒王）

高朋滿座喜相逢，酒逢知己古井貢。（古井貢酒）

枝江酒，老朋友。（枝江酒）

大喜自然開口笑（開口笑酒）

喝杯青酒，交個朋友。（貴州青酒）

酒水飲料類廣告語

張裕紅酒：傳奇品質，百年張裕

孔府家酒：孔府家酒，叫人想家

人頭馬XO：人頭馬一開，好事自然來

鹿牌威士忌：自在，則無所不在

喜立滋啤酒：“喜立滋啤酒是經過蒸汽消毒的！”

米勒牌淡啤酒：“美妙口味不可言傳。”

麥氏咖啡：“滴滴香濃，意猶未盡。”

麥氏咖啡：好東西要和好朋友分享

咖啡：味道好極了。

喝了娃哈哈，吃飯就是香。

“華倫西那”濃縮橙汁：“要麼喝鮮榨橙汁，要麼喝華倫西那”。

可口可樂：“享受清新一刻。”

可口可樂：永遠的可口可樂，獨一無二好味道。

百事可樂：“百事，正對口味。”

百事可樂：新一代的選擇

農夫山泉瓶裝水：農夫山泉有點甜

樂百氏瓶裝水：27層淨化

孔府家酒：孔府家酒，叫人想家

飲料：“口服”，“心服”！

農夫山泉有點甜--農夫山泉

非常可樂，非常選擇--非常可樂

“口服”，“心服”！--飲料

酒類廣告語大全

山西杏花村汾酒廠:

汾酒必喝喝必汾

一日三杯竹葉青 越活越年輕

杏花村酒 魅力持久

貴州茅台酒廠：

金獎茅台酒 誠交天下友！

成都全興酒廠：

品全興 萬事興

劍南春酒廠：

唐時宮延酒 今日劍南春

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文君酒一林 四海有知音