春節蛋卷產品禮品營銷策略策劃方案模板
春節來臨,又到了一個拜年送禮的旺季。
喜年來蛋卷以第一品牌形象在消費羣中仍穩居領導者地位,然而其他同類品牌的禮盒也相繼侵入市場,尤其是大方筒新包裝於中秋節推出以後,蛋卷市場又進入另一新紀元,其他各種品牌也相繼在此時,以龐大廣告預算侵奪市場,市場競爭將更激烈。
作為領導者,喜年來在行銷策略運用及廣告媒體應用上,應謹慎小心,步步為營,採取如下廣告企劃戰略:
戰略目標確保第一品牌、鞏固市場。
戰略重點以不同的表達方式,配合各種媒體使用,使本品牌在各通路中,互相配合,以求在年關時節,能開創更佳的業績。
一、廣告策略:
1.運用TV,CF(商業電視)作為主要的傳播訊息工具,以加深消費者的記憶。
2.廣告活動於春節前兩星期至春節展開,以喚起消費者對喜年來品牌的記憶。
3.配合市場需求,提供其他附屬廣告製作物,如NP,DM (零售店)夾報、海報等,加深廣告信息的傳播效果。
4.製作特別廣告在除夕團圓(大年3),七年級、八年級、九年級播出,把品牌性的廣告宣傳與春節過年之風俗結合起來,以強化促銷效果。
二、表現戰略
1.以表現喜年來蛋卷的高貴感及價值感,尤其是表現外包裝優勢,加強知名度(但不標榜新包裝)。
2.以過年喜氣的氣氛塑造與喜年來第一品牌的商品印象,來表現喜年來領導者的`地位,使消費者把春節與喜年來相連。
3.確保第一品牌的優良印象,以對抗其他品牌的市場侵入。
4.除年節固定一般送禮市場外,另作平面稿表現公司、工廠春節犒賞員工的心理需求,加強機會性的銷售。
三、CF主題及內容設定
1.以包裝產品為主要畫面,用春節團圓送禮氣氛烘托,突出指名送禮佳品喜年來。
氣氛:高級感,親切感。
3.人物感覺定位:現代中國人過年,喜年來是最好的情感表達。
四、媒體策路
1.以根據市場的性質,除使用大眾媒體如TV、報紙、雜誌為主力媒體外,另外根據市場性質不同的對象,輔以特定媒體加強廣告表達,火力支援,如夾報、DM、電台等。
2.拍春節篇CF一支,以作為喜年來春節蛋卷禮盒上市的廣告,以密集的方式播出於三家電視台,以加強春節促銷。
3.配合春節的風俗習慣,製作4套TVSlide(幻燈),從除夕到九年級播出一系列的喜年來蛋卷商品的廣告,使商品與濃郁的過年氣氛相結合。
4.以製作針對工廠員工士氣,送禮給員工的DM信函一套,加強機會性銷售,提高成交的比率。
5.製作海報、夾報、消息稿及電台節目的廣告加強效果,以增加廣告播出的頻率與層次。
6.製作系列雜誌稿,強化品牌氣勢及商品的表現。
Poster(廣告招貼)一
Head(標題):春節
Sub(副標題):最能表達珍貴情誼的春節賀禮,榮獲1981、1982年世界食品評賞會金牌獎
Logo(標識):喜年來蛋卷Slogan(標語):愛心經營,名揚世界
Poster二
Head:恭禧!恭禧!祝大家喜年來!!
Sub:喜年來蛋卷超薄蛋卷
copy(強調):喜年來蛋卷完全採用新鮮雞蛋調製,絕不加一滴水,所以特別香、特別脆、特別有滋味!新春賀禮,家家都歡迎喜年來蛋卷。榮獲1981、1982年世界食品評賞會金牌獎
Logo:喜年來蛋卷
Slogon:愛心經營,名揚世界
Radio(電台)3F
背景音樂喜年來
小女孩:爸爸,今天要去奶奶(阿媽)家我們要帶什麼禮物呢!
父:當然是帶奶奶最愛吃的喜年來蛋卷羅!
小女孩:那,我跟弟弟也可以吃嗎?
父:可以啊!看到爺爺奶奶,你就説恭禧,恭禧,喜年來。奶奶最疼你了!
小女孩:好棒哦!喜年來蛋卷又香又脆,奶奶愛吃,我更喜歡吃呢!
父:春節送禮,喜年來蛋卷,體面又受歡迎喜年來MG(雜誌)一
Head:迎春接喜
Sub:喜年來蛋卷是家家都歡迎的春節賀禮!!
Copy:喜氣洋洋過春節,家家户户樂陶陶。
恭禧恭禧新年好,迎春接福喜年來。
超薄蛋層,卷卷留香
喜年來蛋卷完全採用新鮮雞蛋調製,絕不加一滴水,所以特別香、特別酥、特別有滋味!
新春賀禮饋贈喜年來蛋卷,體面又受歡迎。
榮獲1981、1982年世界食品評賞會金牌獎
Logo:喜年來蛋卷
Slogan:愛心經營,名揚世界
MG二
Head:開門見喜
Sub:喜年來蛋卷是家家都歡迎的春節賀禮!!
Copy:喜氣洋洋過春節,家家户户樂陶陶。
恭禧恭禧新年好,開門見喜喜年來。
超薄蛋層,卷卷留香。
喜年來蛋卷完全採用新鮮雞蛋調製,絕不加一滴水,所以特別香、特別酥、特別有滋味!
新春賀禮饋贈喜年來蛋卷,體面又受歡迎。
榮獲1981、1982年世界食品評賞會金牌獎。
Logo:喜年來蛋卷
Slogan:愛心經營,名揚世界
DM(直郵)
Head:士氣大增、喜氣百倍
Sub:獎勵員工、酬謝客户,饋贈喜年來蛋卷
Copy:員工的辛勞,做老闆的您最瞭解,工作了一年,該給他們鼓勵鼓勵!!
喜年來蛋卷,超薄蛋層,卷卷留香
喜年來蛋卷完全以新鮮雞蛋調製,絕不加一滴水,所以特別香、特別酥、特別有滋味!
榮獲1981、1982年世界食品評賞會金牌獎
Logo:喜年來蛋卷
夾報
Head:喜氣臨門禮尚往來
Sub:喜年來蛋卷是家家都歡迎的春節賀禮!!
Copy:喜氣洋洋過春節,家家户户樂陶陶。
恭禧恭禧新年好,喜氣臨門喜年來。
超薄蛋卷,卷卷留香
喜年來蛋卷完全採用新鮮雞蛋調製,絕不加一滴水,所以特別香、特別酥、特別有滋味!
喜年來蛋卷外裝高雅,內質精緻,新春送禮體面又受歡迎。
榮獲1981、1982年世界食品評賞會金牌獎
Logo:喜年來蛋卷
Slogan:愛心經營,名揚世界
電視 一
(除夕團圓喜年來)
畫外音:除夕夜全家團圓,喜年來蛋卷當點心
畫面:(春節賀禮)
(喜年來體面受歡迎)
O畫外音:過年送大禮,喜年來蛋卷體面受歡迎
電視 二
(七年級拜年喜年來)
畫外音:喜年來向大家拜年,恭禧、恭禧新年好畫面
(春節賀禮)
(喜年來體面受歡迎)
畫外音:過年送大禮,喜年來蛋卷體面受歡迎
電視 三
(八年級回門喜年來)
畫外音:年八年級女兒、女婿帶着喜年來回孃家
畫面(春節賀禮)
(喜年來體面受歡迎)
畫外音:新年大禮,喜年來蛋卷,體面受歡迎
電視 四
(九年級歡聚喜年來)
畫外音:親友歡聚,喜年來蛋卷使您賓主盡歡
畫面(春節送禮喜年來)
(喜事年年來)
畫外音:春節送禮,喜年來蛋卷祝您喜事年年來
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