企業中秋節營銷宣傳活動策劃案例參考

企業中秋節營銷宣傳活動策劃案例參考

活動背景：

為了加強公司品牌的宣傳力度，增加用户粘性，恰逢中秋佳節是煙草行業的旺季，為了搶抓節日銷售高峯，引領消費，吸引更多新用户的加入。中秋節煙草消費者主要目的為2類，一類是自己消費，一類是送禮。為了更好的迎合消費者的消費需求，開展買好煙送好禮的活動，讓消費者送禮自用兩不誤。此次活動更為了推動高端香煙的消費潮流，讓人們意識到抽煙要對自己負責，抽煙就要抽好煙，送禮就要送體面！

活動主題：

中秋送“豪”禮，好煙配好茶！

活動目的：

1、 吸引消費者買煙掃碼，增加銷售額

2、 增加平台的活躍度，訪問量

3、 提高品牌知名度，回饋老客户

4、 吸引新用户加入，增加粉絲量

活動時間：

201x年9月1日——201x年9月30日，為期一個月。

活動內容：

1、 你買煙我送茶，中秋佳節喜團圓

活動期間，凡在積分商城購買產品的消費者即可參加活動。一次性消費（xx元），即可獲得茶葉禮盒一套（高端茶葉禮盒）。

2、 中秋消費，雙倍積分。

活動期間，凡是在積分商城購買任意產品，即可享受雙倍積分。後期積分可在商城兑換相應的產品。

3、 新用户特權：10元嚐鮮

活動期間，任何註冊的新用户都可享受以10元購買高檔香煙一包（指定產品，可選擇新產品或者當季促銷品牌）。

4、 金秋回饋，天降紅包

活動期間，所有2016年9月1日前註冊的用户均可收到100元紅包，紅包組成為滿200減30券2張，滿100減15券2張，滿50減5券2張。

5、 掃碼有驚喜，“豪”禮送不停

活動期間，商城購買任意產品即可享受一次抽獎機會，掃描煙盒上二維碼可獲得多一次抽獎機會，微信分享朋友圈即可多獲得一次抽獎機會。（購買商品結算一次就有一個抽獎機會，買的多機會多），抽獎頁面為微信轉盤抽獎。。

獎品設置：

捲煙禮盒、品牌打火機、普通香煙一條、香煙過濾嘴、代金券（下次消費可抵扣）

媒介推廣：

1、 通過微博、微信、QQ空間等社交媒體，發佈活動內容，讓消費者分享和參與。

2、 通過豆瓣、貼吧、網站論壇等社區媒體發佈活動內容，提高傳播人羣，加入微信鏈接，

直接引導用户進入活動頁面。

3、 通過搜索引擎等網絡推廣方式發佈活動內容，引導客户進去活動頁面進行消費。

4、 通過微博微信紅人，結合時下熱點問題進行紅人推廣（如papi醬抽煙事件）

活動排期：

一、活動前期準備：8月1日—8月15日

1、8.1-8.3，完成活動方案細節的修改，最後制定所有時間節點、贈品數量、活動預算等） 2、8.4-8.12 活動物料的準備，包括頁面設計、海報、宣傳單、產品庫存、贈品採購、微信抽獎功能設計（無it可選擇購買軟件）

3、8.15-8.17 活動頁面的'測試，產品頁面陳列檢查，微信抽獎平台的可操作性檢查，前期頁面技術性問題的檢驗

4、8.17-8.31 活動前期推廣，包括公眾平台，積分商城、微博、論壇等一系列宣傳媒體發佈活動內容，預告，吸引更多消費者活動期間來參與。

二、 活動期間跟進：9月1日—9月30日

1、及時查看每日的銷售情況，並檢查庫存和獎品數量

2、關注消費者反饋，有任何問題需要在活動期間及時調整

3、活動進行期間，注意商城和活動軟件是否運營正常，如出現問題需要及時進行維護

二、活動結束的總結：

1、 活動結束後，根據活動的效果總結方案存在的問題和建議

2、 主推品和贈品的合理性，為下次活動積累經驗

3、 活動的進程時間上的安排是否合理，如果不足指出在下次活動中進行有效的改進。

活動預算：

目前沒有具體的產品價格，所以無法做預算和投入產出比。