購物網站策劃書5篇

充實的工作生活一不留神就過去了，我們的工作又將迎來新的任務和目標，做好策劃，才能輕裝上陣，在今後奮勇爭先。好的策劃書是什麼樣的呢？以下是小編為大家整理的購物網站策劃書，歡迎大家借鑑與參考，希望對大家有所幫助。

購物網站策劃書1

一、我國化粧品市場分析

隨着人們生活水平的提高，人們不僅只滿足於在吃穿等方面更是注重自己的儀容，隨着社會經濟快速的發展，化粧品產業也迅猛的發展，因此化粧品這個市場有很大的發展前景同時也面臨着很大的競爭力。

二、化粧品競爭力分析

國內化粧品企業的競爭優勢主要在於低價格，主要面對的中低消費者，而在國內女性使用的化粧品品牌中大多數是國外品牌。

三、消費者分析

影響消費者購買化粧品的因素有以下因素

（1）受身邊的朋友影響

（2）受電視廣告的影響

（3）受情緒的影響

（4）受促銷的影響

消費者的總體消費趨勢：總體消費趨勢不斷上升，尤其是18——30多歲的年輕女性消費者消費趨勢上升，現在的年輕女性們不只僅看重衣服鞋子等更把消費眼光盯在了化粧品上，現在是一個追求年輕化、時尚化的社會。

四、該產品分析

美顏化粧品不同於其它化粧品，它是有美容保顏的功效，它最大的特點就是不含對皮膚有傷害的物資，它的研製一切都是純天然的植物，而且裏面還摻雜着一些對人皮膚有多種功效的中藥材，這些都是我們公司親自選購親自研製試用的'，我們公司的員工都在使用我們公司的產品，()我們爭取用我們的實際行動來證明我們公司的誠信與能力，我們會把消費者的利益看做第一位，我們公司主要是一系列的美白、活膚的乳液。

五、廣告創意

（一） 一個女孩手捧着一大束玫瑰花，生氣的説每年都送這個，這時男孩又從背後神祕的拿出了一個禮物，女孩打開後露出了燦爛的笑容，説美顏化粧品我喜歡。

（二）用名人代言，比如林心如代言然後用幾秒的時間放一下采集藥材的畫面，然後説純天然美容養顏化粧品，您的最佳選擇。

六、廣告表現策略

時間：xx年12月—xx年5月為期六個月

製作費：250萬元六個月的廣告費用

十二月：300萬元

一月：200萬元

二月：230萬元

三月：250萬元

四月：200萬元

五月：200萬元

七、廣告媒介策略

媒介：電視廣告、雜誌、網絡廣告等

電視廣告時間：在晚上7：00—9：00的黃金時間

雜誌廣告：在時尚、時尚美容等雜誌

網絡廣告：在優酷網、土豆網等右下角

八、預算分配

六個月廣告廣告總預算有1850萬元，其中250萬元為製作費，

策劃費：250萬元

製作費；250萬元

電視費：800萬元

雜誌費：200萬元

廣播費：150萬元

互聯網：200萬元

合計：1850萬元

九、廣告效果預定

廣告播出後或雜誌刊登出後可以不定期做一下問卷或專門開一個座談會，這樣可以有利改進方案。

座談會每個月都開一次，對消費者有更進一步的瞭解，這樣更能促進企業與消費者的溝通，更有利於公司的發展。

十、廣告投放

網絡廣告投放的網頁：頻道頁、內容頁。

網絡廣告投放的方式：網頁的頂端或兩側。

購物網站策劃書2

一、定位

1、目標人羣定位：

居家男女，主要以35—55歲，收入水平位於中高檔的消費者，

分析：

（1）該部分人羣所用產品與年輕人相比不需要太時尚，與年長者相比專業性較低，即同質化程度高，易於進貨及倉儲管理。

（2）該部分人羣經濟條件較好，且正處於事業期，更希望有便利的途徑進行繁瑣的日常購物，節約時間。

（3）補充：

其實現在“夕陽產業”才是企業應該主攻的地方。因為現在60歲以上的長者大多經濟條件良好，且沒有樣兒育女的負擔，個人可支配收入較多。“夕陽產業”是一個蒸蒸日上的產業，如果網站有額外的精力可單獨發展着一塊，可單獨做一版塊專賣老年用品。

2、經營模式定位：

網絡載體+直銷渠道+實體店鋪，三強聯合。

3、經營理念定位：

1分鐘結帳付款+1小時發貨單到位+終身售後服務

4、服務理念定位：

絕不得罪任何一個顧客！

分析：

（1）每個顧客會把他的滿意告訴10個人，把不滿意告訴30個人。

（2）失去一個顧客，不僅僅只是失去一份訂單，而是失去一個甚至無數個顧客的終身利潤。終身利潤：一個顧客在其店鋪一輩子所購買的產品所能提供給該店的'總利潤。

5、價格定位：

超低價格，一流服務，高品質生活。

6、品牌定位：

本銷售系統取名為“xx生活網”，定位於中高檔品牌，類似於美國的“家庭倉庫”、“雅芳”等，要給人一種“來自購物很有面子”的感覺，並伴以低廉的價格，優質的產品，讓人覺得物超所值，從而網羅住中高檔消費者，也可以向低檔、高檔延伸。

本品牌要堅持走品牌化道路，處處強調“xx”，除了在商品上貼牌（但不覆蓋原有品牌標識），還必須加強宣傳，打響品牌，提升品牌知名度，美譽度等等。

購物網站策劃書3

一、節目宗旨

傳播飲食文化、監督行業欺詐、為酒店找食客，為食客找酒店。

二、為什麼要開辦這樣一檔節目

1、從長遠的角度來看，隨着xx城市建設步伐的加快、人口不斷地增長、餐飲業越來越發達，中高檔酒店和各種特色小店越來越多！人們的消費觀念也在發生變化，消費需求越來越呈現多元化。

2、很多人在請客或消費時經常會問：“到哪兒去吃呢？吃點什麼呢？哪兒有特色呢？”。由此可以看出，市民對此是有一定需求的，同時對我市的餐飲業也是缺乏瞭解的。

3、多年以來，我市中高檔酒店在自身宣傳上存在一些誤區，覺得“酒香不怕巷子深”，有的只注重盯住一些大中單位的消費而進行公關，憑關係拉客人，忽略了正常消費需求，或者在做廣告宣傳時也只注重短期行為、只注重階段性，比如開業、逢節慶等，在宣傳內容上也只注重酒店的裝潢、環境和宏觀方面，甚至介紹一些專業性很強的菜餚、菜譜，老百姓根本無法接受，也不明白怎麼烹飪。另外，過去一些媒體與酒店合作也同樣存在上述誤區，甚至只管做廣告，不問酒店社會效益和經濟效益。

三、為什麼説《吃遍x城》節目是目前我市各媒體中唯一真正意義的餐飲節目？

它與過去傳統意義上的餐飲節目有何不同

1、節目定位發生了變化

把過去單純的介紹酒店改成為酒店提供實實在在的服務，努力營造一個空中的訂餐渠道，根據顧客的要求，根據主持人掌握的酒店信息，為顧客推薦消費酒店，無論是本市居民，還是外地朋友，對媒體的信任，從某種程度上講要高於酒店本身。

2、節目性質發生了變化

過去任何一家媒體對餐飲企業的宣傳都是分散型的，而且缺少整體策劃，沒有組團式、集束式的專門節目陣地，不利於造成社會影響，而且酒店於媒體的合作也比較單一。《吃遍x城》節目一方面為聽眾、顧客服務，一方面為酒店服務，同時也對顧客及酒店進行輿論監督。

3、節目形式發生了變化

《吃遍x城》節目採用直播、現場連線訂餐的形式，如果有人在聽節目過程中想了解酒店情況或訂餐，主持人可以在直播間直接連線酒店的電話。另外，在合作過程中，節目採用的是會員制，從酒店利益出發，分散廣告額度，化整為零，比如，過去酒店單獨做廣告，宣傳一個月得上千元或幾千元，而如今只要加盟《吃遍x城》節目，每月只需500元（相當於每月拿出一桌飯錢）就可以享受長年的集中、大密度宣傳，並變單純廣告宣傳為節目宣傳。如果每個月通過節目幫助酒店訂出一桌酒席，就等於基本上持平，如果訂出兩桌酒席，就等於沒花廣告費反而獲得了無形的社會收益和有形的.經濟效益。同時，對節目會員酒店採取輿論保護措施，一些消費投訴不予公開暴光。

為了保證節目質量，對願意加盟的酒店嚴格篩選，初步以特色、服務、衞生為主，以中、高檔酒店和特色小店為主，節目初期會員店為xx家。

四、節目內容

1、《食者為王》：可以請一些懂行的“美食家”來做客，聊聊自己對吃的看法，心得和喜愛的菜式，飯店等；

2、《幫您訂餐》：為不同階層的食客推薦飯店、幫助訂餐，提供實實在在的服務。對一些好吃又不貴的小店，可以讓食客一飽口福，對星級或中高檔酒店，不僅推薦特色菜，還可以享受折扣。同時還可以把x城興起的咖啡、酒吧納入範疇。總之，篩選的原則就是——“特色”，在節目直播中我們都會給出確切的路線和地址。

3、《招牌菜》：介紹特色飯店的招牌菜，為不僅要求口感，也同樣要求情調的都市小資男女提供一個時下流行的風向標；

4、《貨真價實》：專門對那些欺騙食客的酒店予以暴光，為食民請命。

5、《今天我下廚》：家常小菜，百姓絕活，走出演播室，走進百姓家，蒐羅x城家家户户廚房小食譜，讓你知道別人家裏的“小祕密”。

五、定位

1、節目形式：融合採訪、飲食信息、推薦飯店、熱線電話、短信、互動。

2、主持風格：自然温馨，詼諧幽默、誠實可信。

3、節目特徵：個性化版塊、突出貼近性、雅俗互見。

購物網站策劃書4

一、項目要求

(一)主題設計思想

樂扣網定位為大學生實名體驗式消費平台，受眾羣體定位為目標城市的高校大學生。網站在強調實名制的基礎上將用户分為普通用户及實名制用户，並實現消費服務的差異化管理;同時網站結合線下各目標城市的連鎖體驗中心，提供體驗購物和貼身配送，因此，後台開發要考慮北京本部與各地連鎖體驗中心在庫存、支付、配送方面的暢通管理，通過不同的等級設置實現項目管理信息化。

(二)網站內容建設目標概述

總體印象：立足於樂扣網作為大學生電子商務網站的形象，主題突出，內容精幹，形式簡潔，整體大方活潑;

版式佈局：首頁採用三分欄，內頁採用兩分欄，欄目集中，分欄目檢索明確，導航標誌清晰，方便用户瀏覽;

色彩運用：總體呈專業、個性、活潑、輕鬆、絢麗的特徵;

圖片運用：配合文字及色塊，以生動的圖片表達樂扣網的實力和親和力及其強烈的視覺衝擊力;網站統一色系，首頁和二級頁面表現不同色調，以便滿足受眾的個性化要求。

在結構上：運用統一的通用信息規劃，使網站始終保持一種方便快捷、清晰明確的瀏覽路線。

在功能上：網站內容從各方面，儘量滿足瀏覽者的各項合理要求，便於尋找、瀏覽。增強樂扣網絡平台在目前的網絡上的競爭能力，實現樂扣項目的階段性目標。

(三)網站創意與風格

首頁風格

網站首頁的設計體現了一個站點的`性質和風格，也代表着樂扣作為電子商務網絡平台的整體形象，所以首頁策劃和設計在本項目工程中佔有十分重要的位置。

首頁的設計，將確定樂扣網絡平台的整體形象設計規劃，網站所有的頁面將具有統一風格，以形成網站固有品牌形象，又不失個性、絢麗，網站的整體風格創意設計，才能吸引瀏覽者停留，採用現今網絡上最流行的net、CSS，Flash，JavaScript等技術進行網站的靜態和動態頁面設計，動態的按鈕，活動的小圖標，優美協調的色彩，將會使瀏覽者留下深刻的印象，並結合以適量的精緻圖片和動態元素以吸引訪問者注意力，結合首頁論壇、公告、圖片和商品的隨時更新、刷新，表達樂扣網絡平特的運營概念。

不僅要求內容豐富，還要有方便的鏈接進入各導航板塊。由於用户瀏覽時具有一定的目的性，因此，首頁必須設置搜索功能。並採用FLASH、GIF動畫等技術增強網站的活力。在版面上，力爭簡潔、及個性、絢麗的風格效果，簡化頁面，以求速度和風格兼具。

網站整體風格

網站整體風格統一，以圖片為主體，同時配以精巧靜態或動態圖片以吸引用户注意力。在網站的整體設計上，強調人性化、親和力和購買意識和等級化差異。

採用B/S三層機構設計整個網站系統，儘可能減少日後的信息維護量和方便內容的更新。網頁設計採用800*600或1024的分辨率，在顏色和字體的選擇上通過反覆實驗，選擇分辨率高的字體大小和眼睛不易疲勞的顏色，併兼容多數網頁瀏覽器。

(四)技術指標

1、系統要求：

〃保證系統的安全性。

〃能夠在線維護系統，並且不影響系統的正常運行。

〃資料更新及顯示時實現自動的校對功能。

〃可識別瀏覽和未瀏覽過的資料。

〃可自定義欄目內容。

〃數據更新處理時間：≤0.5秒。

〃在正常網速的情況下，網站開啟響應時間：≤5秒。

〃在正常網速的情況下，網站關閉響應時間：≤2秒。

〃在正常網速的情況下，網站各項應用響應時間：≤2秒。

〃數據轉換與傳輸時間：≤1秒或根據用户介質情況而定。

2、網站功能設計要求：

(1)網站創意設計：

網站形象首頁創意設計，Flash動畫效果，內容首頁創意設計，網站動態旗幟廣告(Banner)，動態頁眉美工合成，圖片處理。

(2)後台開發語言：

(3)數據庫：SQL/MYSQL

(五)網站語言設計要求：中文版本

(六)欄目設置

(七)網站系統體系結構

整個系統應採用較為先進的體系結構，充分體現出系統的靈活性、易用性，並且具有非常良好的強壯性、擴展性和可維護性。考慮服務器硬件要求。

(八)系統開發技術

系統應採用最為先進的開發平台和後台數據庫，能夠滿足複雜、大量的數據應用服務;開發語言與平台的選擇應考慮與現有軟件系統的拓展性和兼容性。

(九)其它需求

1、可用性：較強。適用於任何稍有計算機使用經驗的辦公人員使用，並具有界面直觀、上手快的特點，便於使用。

2、可維護性：每個數據模塊均需加入足夠豐富的註釋信息，在維護方面，應該達到任何其他具有HTML編程經驗和網站設計經驗的開發人員在短期內即可讀懂並可以修改的程度。

3、網站推廣：加註國內前20家非收費搜索引擎，排名在前。

二、網站開發方案總結

根據以上的要求，會聚行業內同類網站的優點，綜合運用、XML、Action Script腳本等技術，加上獨具匠心的網站設計、動感創新的Flash特效、精心細緻的美工處理，完成樂扣網絡平台前期的順利推廣和正常運營。

網站內容建設要注意的是：

強調網站內容建設的成本和網站內容的交互性。對於交互性所有的內容，呈現在用户的面前，都是網頁，而對於網頁的設計，特別是網站首頁，應該遵循：

1、滿足市場需求，將網站最重要和用户關注度最高的內容放在前面。

2、圖文並茂。圖片和文字間插，相互映襯，遙相呼應。

3、輕重平衡。文字重，圖片輕，色調冷色調其重，暖色調輕，網站頁面整體保持平衡。

4、動靜相宜。Flash，JavaScript特效是動的，其他內容為靜止內容，相輔相得，動靜相宜。

5、富於變化。網頁給文章一樣，文似看山不喜平，網頁也不適宜一種框架貫穿整個頁面，要富有變化，網站框架從"三分"式變為"左右"結構，又變為"左右右"結構，再變為"左左右"結構，中間以廣告位間插，網頁結構變化而不突兀，當然，不能為求變化而變化。

6、符合網頁設計規律。便於網頁設計表格，這樣，在網速不快的情況下，下載一個表格顯示一個表格，讓人感覺網站打開速度快。

7、便於內容擴展。網頁設計，除了在段與段之間可以插入其他段外，在內容上還處理了一些靈活位置，可以為網站以後可能添加的內容做好擴充準備，在不影響原有結構或進行很小的改動就能適應新內容的需要。

8、符合用户習慣和心理學。心理學調查顯示：用户進入一個網頁習慣於看左面，而右面的東西容易記住，所以，在網頁內容上，左面都放一些不太重要的內容或者乾脆是廣告，同時，用户只有看到自己關心的內容，才會更深入的進入二級頁面，所以，在設計上，頻道內容在首頁上都有體現。

9、方便用户訪問。將重要的內容放在比較重要、比較醒目的位置，或者體現的面積大一些，便於用户留意，也便於用户訪問。

10、利於搜索引擎查詢。

購物網站策劃書5

一、項目概要與背景分析：

隨着學教育事業的不斷髮展，學生的數量也在幅增加。然而，在數量劇增的同時，學生自身的素質卻在逐步退化。這種退化表現在：學生失去了原本學生應有的精神風貌，也模糊了自己人生的方向，學生活變得枯燥無味從而無所事事。

在此，我們創辦學生學習生活資訊網站，以提供學習知識、娛樂方式，從而豐富學生的生活，讓他們在學習和娛樂中自主地認識自己、認識生活，指導學生如何學習，如何生活。

二、環境分析：

隨着經濟的發展和生活水平的提高，學習和娛樂已成為學生羣體的重要部分，學生是時代特殊的社會羣體，慢慢地會受網絡休閒娛樂和學習網站的青睞，會自動的投入網上娛樂和學習領域。根據市場分析學習性和娛樂性網站普遍廣泛，投入，百分之七十的網站效果不突出，盈利較低下；且網站不符合學生的實際出發，一個網站追求千篇一律，注重流量、粘度，盈利模式太多，錯綜複雜，不符現代學生思維模式。

然而我們的網站有幾優勢和威脅。優勢：注重學生學習規範生活，貼近學生思維領域沒有不符學生外的內容，能引導學生良好的學習和娛樂。威脅：資金不足，推廣能力較差；市場競爭激烈。

三、營銷目標與營銷戰略：

網站宗旨：以學生為中心，弘揚學生文化、豐富學生課外生活。

1、通過展現校園生活、推廣校園文化，激發起現今學生的精神風貌。主要針對一學生。

2、通過推薦各類書籍以及學習小技巧，為學生的學習提供助從而豐富學生的精神世界以及人生閲歷。

3、通過展示旅遊攻略，為學生提供小費用的便捷旅行，從而豐富學生的課外生活和人生閲歷。

4、通過展示心情音樂，為不同學生的不同心情推薦音樂，更好的舒緩學生的精神壓力。

5、網站營銷目標：前期：網站通過提供學生生活資訊，給網友提供個便捷，舒適的學習娛樂環境從而漸漸增加網站瀏覽量。中期：網站通過設定會員等有利於網友利益的活動，使網友對網站有依耐性，從而留住網友。後期：穩定網站的瀏覽量可以在適當的地方添加廣告位等使網站收益。

四、盈利模式與網站架構：

1、用户收費：對在網站內做主頁的社團收管理費，每月35元（注：網站試營期內免費）。

2、承包外場、贊助中介收入：①利用網站，整合公司信息（主要指要投資做宣傳的公司），社團信息（社團性質、活動、對贊助的需求性）②確定一家長期合作的廣告公司、圖文公司。

3、潮流文化（書籍刊物）娛樂（旅行社）中心：商家當我們潮流文化娛樂推廣中心舉辦的活動的贊助商，並用網站重點報道。

4、廣告：商家在網站上做廣告

網站架構：

網站分為四個欄目：一以學習為一個欄目，主要內容是書籍刊物和學習知識小技巧，裏面包含青春文學，傳記，勵志書籍，各種電腦知識技巧；二以生活為一個欄目，主要內容是學生社團生活，運用圖文混排，包含街舞，書畫，攝影和青年志願者四個內容；三以娛樂為一個欄目，主要內容是心情音樂和便捷旅遊兩個小欄目。音樂欄目：欄目主要是為了給網友提供舒適，排除壓力的環境。此欄目的音樂主要分為三個，分別為：新歌推薦、熱門推薦、高清mv、許願牆。新歌推薦：為家提供最新的歌曲，使網友最快聽到最好的'歌曲。熱門推薦：為家提供、最近下載量，播放量，最多的音樂。高清mv：為家提供、最炫、最熱、最清晰的mv。許願牆：網友可以再此小欄目寫下你的祝福，心情，願望等等。旅遊欄目：這個欄目主打的是學生的旅遊，以窮遊為主。讓學生在旅遊中能夠合理安排消費，分享他人的經驗。

主要分為以下三個小版塊：窮遊攻略；同城遊玩；臨省遊玩；經驗交流。窮遊攻略：我們將為家展示一些能夠合理的遊玩名勝古蹟的方法。讓我們花更少的錢享受和別人一樣的旅遊時光。同城遊玩：為一些時間不太充足的學生準備的，能夠在自己所在的城市裏去了解它的美麗風景。臨省遊玩：為一些時間比較充足，但旅遊經驗不太豐富的人所準備的。去一個你熟悉但沒去過的地方。經驗交流：在這裏可以交流你們去過哪裏，我們的攻略是否有用，而你也可以提供攻略給我們。可以曬出你旅遊的照片和別人進行討論等等。

五、營銷策略及推廣：

在網站經過測試之後，發佈網站，進行一段時間的試運行之後，不斷改進網站，進行網站的優化，確保網站本身結構、頁面、內容的優化，通過對網站結構和佈局等的調整，使得網站更適合瀏覽者和搜索引擎。接着進行網站的推廣，使用的策略主要有：

（1）搜索引擎優化：即利用工具或者其他的各種手法使自己的網站符合搜索引擎的搜索規則從而獲得較好的網站排名。

（2）鏈接策略：結合搜索引擎策略，儘量更多的在各類網頁中出現公司網站的名稱及鏈接，行業網站、專業目錄、互換連接、簽名文章等等，目的在於提供問量的同時，提高連接廣泛度。

六、項目組織架構：

1、網站名稱：

2、團隊隊名及成員：

隊名：six top

成員：

3、團隊理念：

務實創新，不怕困難，勇於挑戰，沒有做不到、只有想不到！