與頂級時尚品牌做鄰居的勵志故事

如今，越來越多的頂級時尚品牌把目光投向中國，投向上海。今年5月，由《金融時報》主辦、《每日經濟新聞》協辦的頂級時尚品行業峯會在上海舉行；6月，世界最有影響力的奢侈品展覽登陸上海；7月5日，由復旦大學管理學院、意大利博科尼大學商學院、法國巴黎高等經濟商業學院聯合打造的《中國-歐盟品牌建立與時尚產業管理》課程正式啟動，這也是國內第一個聚焦奢侈品和時尚產業管理研究的國際合作教育項目。

有鑑於此，本報從今日起正式推出“打造傳奇”欄目，探討頂級品牌產業的'現狀與發展之路、世界著名時尚品牌的成功之道、中國時尚管理面臨的問題和解決方案等等；並將與復旦大學管理學院聯合推出“打造傳奇”系列論壇，敬請讀者留意。

　　打造傳奇

對設計師來説，Zara或許是個噩夢；但就商業運營而言，它卻是個近乎完美的案例。聽完意大利博科尼大學商學院“時裝與設計管理”碩士項目主任StefaniaSaviolo教授對Zara品牌的介紹後，復旦大學管理學院的60多名MBA、EMBA學員發出了這樣的感歎。

作為《中國-歐盟品牌建立與時尚產業管理》課程的主講老師，StefaniaSaviolo給“時尚”下了這樣一連串的定義：“從技術上講，時尚是由各種市場行為推動的紡織面料工業；從語義上説，時尚是個體或者團體通過各種符號、標誌表現出的非文字表徵；在美學意義上，它則是在某歷史階段由身處某種社會文化背景的設計師所描繪的圖景，是在着裝、配飾和裝修上的風格潮流；而對消費者來説，時尚最直白的表達則是‘看起來很美’。”

Stefania指出，時尚曾是奢侈的代名詞，社會風潮往往起源於貴族聚會活動中的某一個細節；但時至今日，時尚已經是一場全民運動：有錢人自可以購買Chanel和Dior，平民老百姓也能接近Zara或者H&M。在Stefania看來，Zara作為全球著名的大眾時尚品牌，與奢侈品牌所表徵的永恆、經典相對應，乃是快速時尚消費時代的一個精彩案例。