書籍裝幀市場調查報告推薦

201x年3月27日，星期三，美術教育班學書籍裝幀的全體學生在王老師的帶領下，進行了一次大規模的市場調查。本次市場調查的主題是“書籍裝幀的各方面知識”。 書籍裝幀是在書籍生產過程中將材料和工藝、思想和藝術、外觀和內容、局部和整體等組成和諧、美觀的整體藝術。書籍裝幀設計對於書籍內容的傳達及書籍銷售量的高低的影響不言而喻，而對於暢銷書，相信各出版社和編輯們在其書裝設計上下足了工夫。為了能較深入地瞭解書籍裝幀的現狀及存在的問題，我們做了一定程度的調查，但是由於時間等方面的限制，調查範圍較小，現將調查結果記錄如下：

書籍裝幀設計是書籍造型設計的總稱。一般包括選擇紙張、封面材料、確定開本、字體、字號，設計版式，決定裝訂方法以及印刷和製作方法等。正文版式設計是書籍裝幀的重點，設計時應掌握幾個要點：正文字體的類別、大小、字距和行距的關係；字體、字號符合不同年齡人們的要求；在文字版面的四周適當留有空白，使讀者閲讀時感到舒適美觀；正文的印刷色彩和紙張的顏色要符合閲讀功能的需要；正文中插圖的位置以及和正文、版面的關係要恰當；彩色插圖和正文的穿插要符合內容的需要和增加讀者的閲讀興趣。

封面設計是書籍裝幀設計藝術的門面，它是通過藝術形象設計的形式來反映書籍的內容。在當今琳琅滿目的書海中，書籍的封面起了一個無聲的推銷員作用，它的好壞在一定程度上將會直接影響人們的購買慾。

由於本人比較喜歡文學雜誌，所以對文學雜誌關注得比較多。在文學類雜誌中，因其文字敍述較多，而且一般表達一些形而上的東西，所以版面結構相對樸素。仔細觀察《讀者》《萌芽》《青年文摘》，發現《讀者》的版面結構更勝一籌。到底是文學類裏的老大，為了避免單頁全是字而造成的`閲讀疲倦《讀者》合理的採用了分欄並且合理控制單頁文章數量：一般都在2~3篇，這樣就不會在視覺上產生單一感。適當的小插圖讓讀者們在品位文字後感到回味；相比之下《萌芽》和《青年文摘》感覺略現呆板。 科技類雜誌中的敍述性文字也不能少，由於其較為深奧必須配上不少的圖

片，並且由於其專業性圖文搭配必須能讓人一目瞭然，也就決定了其版面結構不能複雜花哨。《中國國家地理》的版面結構幾乎全程仿照《美國國家地理》，所以説《中國國家地理》版面的成功不如説是《美國國家地理》的成功。科技類中類似於《大眾軟件》這樣的雜誌是IT界裏普及面比較廣的，屬於菜鳥與中級都比較愛看的，他的版面特點就是有色彩但不華麗，適合男性品位。能把握住這樣的度，對版面設計者表示敬佩。

受團委工作的影響，本人對字號、字形也關注得比較多。通常來説，宋體傳達出秀氣、文采的感覺，所以在文學類---《讀者》《青年文摘》被大量使用，黑體對於文學類的作用似乎只是作為標題顯得醒目而已。而且被大量採用的是華文中宋，翻開雜誌後書卷氣撲面而來，讓人自然而然靜下心來讀書養心。奇怪的是《萌芽》裏採用的字體比較多，幼圓、新魏和楷體都被用到，而且頻率不低，可能是由於其讀者羣年齡偏低的緣故吧。可能是為了表達嚴謹和理性，科技類裏幾乎只用黑體，不論是正文還是標題《中國國家地理》無一不是如此。黑體大行其道，宋體幼圓穿插其中是時尚類的特點。對比了一下，《時尚》《瑞麗》幾乎都是用黑體作為正文，不同的是《時尚》和《世界時裝之苑——ELLE》更偏重用華文中宋做標題，而在《瑞麗》裏幾乎看不到宋體的痕跡，標題大多是用變了粗細和大小的黑體，也出現了少量幼圓。作為參考，本人還買了一本《瑞麗》回來。

由於考查的時間及場地的限制，本人只拍了若干照片，記錄了些許文字。本次調查尚不完善，希望以後花更多的時間與精力來完善此次調查。