移動技術下的主流營銷方式：景觀營銷

任何品牌營銷活動都必須考慮兩個基本宣傳點：一個是宣傳內容；一個是宣傳途徑。那結合當下環境，特別是移動技術及移動互聯網的強勢發展，什麼樣的營銷方式會成為主流的宣傳方式？

帶着這個問題我們先看一下這個案例：某鬧市區，某服裝品牌設一個玻璃罩，裏面懸浮一件衣服，大家覺得神奇，很多人拍照，玻璃罩前説明寫到：誰拍照發到自己網絡微博可享受品牌贈送小禮物。

通過這個案例我們可以看到很多人拍照，這是病毒營銷；如果把照片給朋友看這就是口碑營銷；贈送禮品這就是互動營銷；利用網絡互動這又是網絡營銷；發微薄又成了微博營銷；而假如把這件服裝看成一件藝術品或者加點兒行為藝術的噱頭那就成了藝術營銷；如果把這次活動作為背景拍成一個小故事視頻又成了嵌入式營銷……

以上任何一種營銷方式都是當下流行的營銷方式，但是哪種才是我們文章開頭要找的那種呢？如果按照宣傳的兩個基本宣傳點進行分類：病毒營銷、口碑營銷、互動營銷、藝術營銷屬於以宣傳內容為主的`營銷方式；而網絡營銷、微博營銷、嵌入式營銷屬於以宣傳途徑為主的營銷方式。兩類都不能兼顧兩個宣傳基本點。那有沒有一種營銷方式能將兩個宣傳基本點都能融為一體呢？

我們可以再回過頭來看一下案例：宣傳內容是一件懸浮服裝，宣傳途徑是通過人們照相進行推廣。這裏的重點就是人們為什麼會照相？很簡單，當人們把某些事物當成景觀時才會去關注，才會去拍照，也只有如此才能引起之後病毒、口碑、互動等等的營銷。

所以，在品牌運營及活動中，設計突出以品牌理念為主的景觀，以此引起目標羣體關注、拍照以及進一步進行分享傳播，這種營銷方式姑且稱之為“景觀營銷”。這個景觀可以是品牌LOGO、可以是店面形象、可以是品牌吉祥物、可以是活動道具……只要能體現品牌理念且能引起人們的共鳴便是成功。

那再回到文章開頭的問題，在移動技術及移動互聯網迅猛發展的今天，在大部分人都有一隻能拍照、能上網的手機的今天，讓人們把品牌形象照下來，並且分享給大家這種費用低廉且可以引申多種營銷效果的營銷方式，必然會成為一種主流的營銷方式。

後記：景觀營銷怎樣做？其實很簡單，關鍵還是在於創意能否產生創意，取決於你能否將不同的事物聯繫起來，史蒂夫啊•喬布斯是這樣更大家説的。所以，玩景觀營銷，你只要能將不同事物組合起來形成一個新的景觀就好了。