提升營銷的質量、效率與結果

優勢決定方向，弱勢決定發展。營銷基礎打造是決定企業營銷未來能走多遠，現實能收穫多少的重中之重。營銷實施的質量與效率決定了企業營銷結果將是豐盈，還是虧空。提升營銷的質量、效率與結果是企業營銷管理的核心目標，也是提高營銷產出的核心方式。

打造高質量的營銷團隊

人和管理是企業營銷與經營管理成功的關鍵。外企與國內企業之所以成效和規模上差別迥異，更多是管理水平和人員素質的雙重差異。營銷團隊的經驗、能力、素質、品質如何，決定了企業營銷結果是好是差。營銷的強與弱，除了管理體系以外，歸根結底更多體現出的是人的差異。

產品力只是營銷價值實現的一個點，產品賣得怎麼樣，三分靠成色，七分靠營銷。亮相精彩不精彩，全看平時的唱功和拳腳。平平淡淡的產品能打造出不一樣的風采，靠的是紮紮實實的團隊和紮紮實實的營銷功力。相當多的大產品、好產品熱炒冷賣，營銷不給力，產品價值黯然無光，恰恰是因為沒有好的隊伍來實現銷售。

國內企業的營銷，更多首先還是靠人力。用什麼樣的人，建什麼樣的隊伍和管理體系，營銷的根基就已基本定性和定形。是先進還是落伍，是流暢還是生澀，是高效精準還是拖沓失偏，是團結誠信還是羣魔亂舞，是精英卓越還是市場上的油子、混子、草台班子，在時光的穿梭機上，都會一一以原生態顯現。

企業怎樣用人，得到的結果完全與之對應。對於產品命運而言，用對一個人，可以流光溢彩。用錯一個人，也可以人間地獄。我們可以暢想，也應該暢想，更完全有理由相信，醫藥行業現有9200億左右銷售額，倘若營銷給力的話，每年提升30%-50%不是問題。國內企業營銷隊伍完全達標的最多1/3，馬馬虎虎一般化和缺乏營銷經驗的企業佔據一大半。營銷效率和效力因何而來，因何缺失，值得每個企業深思。

完善實質化管理體系

企業營銷隊伍組建是否專業化，能否打硬仗；企業是否有追求，是否有完備而規範的管理體系，決定了企業營銷發展步伐的快慢。

有些企業兵強馬壯，但專業化管理不存在，營銷依然空空蕩蕩。老闆和高管並不清楚專業化的營銷管理要做些什麼，管些什麼，眉毛鬍子一把抓，放過的是問題，包容和誇獎的是浮躁和偽造。

現代管理是企業實質化打造的精髓和靈魂，好管理方能讓營銷和經營拾遺補缺，璀璨增值。對更多的企業來説，並不是要創造多少銷量的問題，而是怎樣減少銷量損失的問題。管理不到位，就總是比正常該產出的銷量結果差距甚遠。管理精良如外企，並不因人員變動而傷及整個體系的良性運作，也能將白紙用專業化的培訓提升為不久後的彩虹。管理生病，企業運行就會低質低效，令人啼笑皆非。

缺乏營銷追求，缺乏管理標準，缺乏對營銷管理方法和體系的基本瞭解，認為管理就是點卯、就是彙報和開會、就是拍腦袋、拍胸脯、最終拍拍屁股走人的企業領袖們大有人在。同樣的兵馬，同樣的銷售基礎，交給不同的'人來運作結果千差萬別。這其實既是能力和素質的差異，更是管理經驗和水平的差異。

企業對管理怎樣認知，又怎樣付諸實施，註定了企業成長與發展的腳步。管理體系健康完善，企業營銷與經營結果就會相對健康和正常；管理體系薄弱，企業營銷和經營就會象倒伏的麥子，該飽滿的不飽滿，該收穫的空手而歸，該截流和節約的象自來水一樣在流淌。

吸引開發高質量的客户

產品能否順利成長，能否揚眉吐氣全看交給了誰來操作。有實力客户的保駕護航，產品更容易實現突圍和突破。

不僅是星二代們要拼爹，產品也要拼爹。客户是產品最兢兢業業的奶媽奶爸，把產品當寶，高度重視，有相應資源和專業化經驗，產品就更容易養活、養好、出人頭地，成為市場上的銷量標杆和模範。有強敵來襲，也能毫不怯場，不折不扣完成自己的既定戰術，打出自身的特色和優勢。

強手和高手，是企業要吸引的資源，除了重視產品和具備能量，還需高度專業化。有奶媽奶爸的死拼力保、辛勤耕耘和開拓，產本站能從新生兒開始順風順水地茁壯成長。

很多時候一個產品的成活與否完全取決於客户選擇是否得當，有得力的客户，就能開拓一片疆土。選人一旦失誤，一個地區就要丟失一個標期，甚至一個醫保週期。比之更慘痛的是因為一個省的失誤，企業掛網價格節節敗退，產品空間直接下滑，把大牌產品原本的價值和魅力生生腰斬。

天時，地利，人和。隊伍和客户是產品必不可少的兩個支撐點。兩個都給力，就是珠聯璧合，更是雙保險。一些大產品的成功往往首先是局部點上的成功，客户靠自己的實力和智慧捍衞了尊嚴，救活了產品，譜寫了佳話和風雲傳奇。

做足營銷的每一個環節

做足營銷每個環節的質量與效率，按進度保質保量完成每一個規定動作，沒有缺漏和遺失，營銷才可能做得合格。比別人出發快一些，準一些，精良一些，深厚一些，充足一些，才可能在戰場上用實力和努力比拼過對手，贏得生存權和發展空間。

市場很公平，既不為大牌們另開一扇門，也不會取笑用心的初學者。每一次站在起跑線上，過往的輝煌都會自動歸零，大與小，新與舊，機會均等。當年飛魚索普一戰成名時只是黑馬，成名之後也並非屢戰屢勝，競技體育如此，營銷同樣如此。

用心與否、到位與否、完善與否決定了我們營銷每個動作的質量與效率是否達到標準，每一個動作連接起來，就匯成了我們的營銷結果。過程一一達標做到，結果才會如常生成。

營銷如果拉下了功課，產生的時間和市場損失並不是簡單的加合係數，而是直接的幾何倍數。滯後了一步，就會步步落後，銷量黑洞的彌補更需加倍付出心血，付出代價和成本。

一些國際性的品牌之所以讓我們尊崇景仰，不是因為舉手投足流露出的尊貴，而是營銷的每一個環節做到了十足成色。找不出遺漏，挑不出破綻，讓人心服口服地接受。不象國內的很多品牌，包括合資品牌，好只是相對而言，營銷漏洞和低效、無效仔細打量會如魚網。這些既是我們過去令人遺憾的驚心動魄，也是企業未來實質營銷、實質經營、實質管理起錨的航向。我們自己不去彌補，競品也會瞄準這些漏洞。

精益求精確保結果正常

市場往往冷酷無情，就象移動射擊，不會因為造型亮麗、裝備豪華就把冠軍的封號慷慨地饋贈給自己。機會稍縱即逝，百分之百到位才可能產生結果，錯失一秒或者閃失一丁點就是顆粒無收。

廣告打得再漂亮，市場看不到，或者起不到實質作用，結果就只是零。

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品牌推廣和宣傳轟轟烈烈，廣受好評，地面銷售實施跟進不到位，結果也還是零。產品所有高端運作環節順利落實，終端銷售卻總是徘徊低迷，銷售結果仍舊是零。客户明星璀璨，隊伍實力不俗，一個戰略失誤足以讓整個產品人仰馬翻，徹底出局，結果依然是零。單項冠軍和一招鮮並不能成為市場上的常勝將軍，只有完整和全面完善才能形成最終的豐盛果實和盛宴。

質量、速度和差異化，是實現和確保營銷正常結果的神勇兵器。比對手更快，更好，更強，跟上和創造客户需求，就更有資本獨步天下，或者成為規則的有力挑戰者，從強者手中分得一杯羹。差異化讓客户和市場對產品有更清晰的定位和認知，有對比，才會有所選擇。如何讓客户傾向於選擇自己，而且最終真實地選擇了自己，這就是我們營銷比武中需要真實做到和圓滿勝出的。

營銷不必轟轟烈烈，而是一招一式都要專業規範，切實到位。實質化做營銷，實質化做經營，實質化做管理，我們的營銷、經營和管理就會歸於本位。衝破過去思維和認知的屏障，向市場上的豪傑和精英看齊，勇於超越自己，才可能最終超越對手，無敵天下。