廣告法 企業違法成本

據悉，明日起，修訂過後的《中華人民共和國廣告法》將正式實施。這是《廣告法》自實施以來，二十年間首次修訂。

《中華人民共和國廣告法》自1995年2月1日開始實施，二十年間，媒體發生了滄海桑田般的變化。舊的《廣告法》立足於當時的媒體環境所制定實施，已經無法適應新的媒體環境。針對這個問題，新的《廣告法》添加了對於互聯網等新興媒體的立法管理。

生活中，每一個人都或多或少地受到過垃圾廣告的騷擾，無良商家的虛假廣告充斥着我們的媒體。社會上對於廣告治理早就出現很高的呼聲，但之前國家對於虛假廣告的治理，多是“運動式”治理：打一打、治一治，消停一段時間又死灰復燃。此次修訂真正補足了廣告管理方面的立法缺失。其中，許多企業將受到影響。

廣告行業亂象叢生，互聯網是重災區

廣告行業的亂象，每個人都深有體會。在過去，傳播媒介主要集中於紙媒、電視、廣播等傳統媒體。我們經常在這些傳統媒體上看到諸如“XXX婦科醫院，全市最好最快無痛人流，學生半價”、 “XXX八箭八星南非鑽石，只要999，999你買不了吃虧，999你買不了上當”、“XXX專家博士，曾在中央十套《探索與發現》露面，其根據《本草綱目》開發的XXX神藥，徹底根治類風濕性關節炎，三天見效，仨月痊癒!”……

隨着互聯網的快速發展，人們獲取信息的方式逐漸從傳統媒體轉移至互聯網。同樣，廣告也迅速充斥着互聯網的每一個角落。桌面右下角的彈窗，怎麼關也關不掉;看個視頻，少則半分鐘多則一分鐘的頁遊廣告，吸引你去點擊“老婆不在家，老公竟然玩這樣面紅心跳的遊戲”;電子郵箱不斷收到廣告郵件，退訂之後反而愈發愈猛……垃圾廣告陣地的“後起之秀”互聯網反而成為了垃圾廣告的重災區。

廣告的虛假，在於其為了吸引消費者眼球而無下限誇張效果。對於消費者的危害主要有兩個個方面：1、虛假宣傳導致消費者上當受騙;2、廣告的狂轟濫炸騷擾消費者。消費者不堪其煩，但相關立法的缺失以及違法成本的低廉，使小廣告已然成為一個龐大的產業。

虛假廣告等現象對於一個社會的契約精神的建立是十分不利的。而契約精神的缺失，就註定商業等與人密切相關的活動難以向更高級的形式升級。我國改革開放遇到的諸多瓶頸，與此不無關系。所以，整治廣告行業，勢在必行。

最嚴新版《廣告法》亮點頗多

據悉，新版《廣告法》明確，任何單位或者個人未經當事人同意或者請求，不得向其住宅、交通工具等發送廣告，也不得以電子信息方式向其發送廣告。在互聯網頁面以彈出等形式發佈的廣告，應顯著標明關閉標誌，確保一鍵關閉。違者將被處五千元以上三萬元以下罰款。

極限用語的處罰也由原來的退一賠三變更為罰款二十萬元起。如：國家級、世界級、最高級、最佳、最大、第一、唯一、首個、首選、最好、最大、精確、頂級、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進、最大程度、最新技術、最先進科學、國家級產品、填補國內空白、絕對、獨家、首家、最新、最先進、第一品牌、金牌、名牌、優秀、最先、頂級、獨家、全網銷量第一、全球首發、全國首家、全網首發、世界領先、頂級工藝、最新科學、最新技術、最先進加工工藝、最時尚、極品、頂級、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、銷量冠軍、第一(NO.1Top1)、極致、永久、王牌、掌門人、領袖品牌、獨一無二、獨家、絕無僅有、前無古人、史無前例、萬能等均屬於極限用語。

據悉，極限用語包括但不僅限於商品列表頁、商品的標題，副標題，主圖以及詳情頁，商品包裝等。對於極限用語的店鋪，一經發現違規店鋪將給予扣分並進行罰款，處於二十萬元以上一百萬元以下的`罰款，出現情節嚴重將直接進行封店處理。而一旦遇顧客投訴極限用語，並維權成功，賠付金額將由商家全部承擔。

此次《廣告法》規定之嚴，超乎預期。虛假廣告的違法成本飆升，對於無良商家無疑具有很大的震懾威力。對我們的生活將產生很大的影響。

這樣看來，從明日起，在未經我們允許的情況下，將不會收到大量的垃圾郵件，桌面右下角的彈窗也可以一鍵關閉了，“全網首發”等宣傳用語也將難以見到。面對突如其來的清淨郵箱、一鍵可關的彈窗、樸素的宣傳用語，或許我們一時間難以習慣呢!

廣告新規實施後，哪些互聯網公司將受到影響?

此次廣告新規的施行，真是幾家歡喜幾家愁。伴隨着消費者們歡喜的，是小廣告商等依靠虛假廣告產業鏈為生的灰色企業的噩夢。以下幾類互聯網公司將受到影響。

一、首當其衝的便是小互聯網廣告公司。企業發佈誇張、虛假廣告將受到嚴厲的懲處，將直接導致對虛假廣告的需求鋭減。正規的大廣告公司一般不願承接過於虛假誇張的廣告，而小互聯網廣告公司在普通廣告項目中競爭不過大廣告公司，便只能在虛假廣告這條灰色鏈條中生存。此次廣告新規實施後，或將有一批靠虛假廣告生存的廣告公司面臨倒閉。

二、媒體。作為廣告的投放媒介，媒體也將受到衝擊。許多媒體如論壇、社區等網站的收入主要依靠廣告，雖然不是所有廣告都是虛假廣告，但是虛假廣告在其中所佔比例很大。在廣告新規施行之後，這些靠廣告為生的網站的生計也將受到不同程度的影響。

三、競爭激烈的產品如手機、網遊等。手機等領域的競爭十分殘酷，在紅海中想要生存必須“十八般武藝”具備。既要有不錯的質量和性價比，營銷宣傳上又要足夠吸引人眼球。翻看此次新規所劃定的極限用語，很多都經常見於手機等產品的宣傳文案中。沒有了華麗又誘惑人心的文案，小米、華為、魅族等新鋭手機品牌的廣告用語將要改寫，其營銷活動將受到不小的影響。

寫在最後：新版《廣告法》的施行，有刮骨療毒之效，對於消費者乃至整個社會風氣無疑是具有十分積極的意義。對於許多企業來説，卻是有徹骨之痛，但痛只是表象，其根源來自於不誠信的經營。新的規則，必將帶來新的玩法，互聯網時代，在誠信的前提下，快速適應的企業才能屹立不倒。