廣告調研報告15篇

在現實生活中，越來越多的事務都會使用到報告，報告具有成文事後性的特點。在寫之前，可以先參考範文，以下是小編精心整理的廣告調研報告，希望對大家有所幫助。

廣告調研報告1

隨着人民生活水平的提高，藥品廣告倍受百姓關注，但眾多的虛假藥品廣告的存在，給百姓用藥安全帶來了許多不良影響，雖然相關部門都在加大對虛假藥品廣告的監測整治力度，短時間內也取得了一定的成效，但有的還是屢禁不止甚至死恢復原，筆者現就其存在的原因及監管對策淺談以下幾點，以供交流。

一、虛假藥品廣告存在的原因

（一）藥商違規操作鑽監管漏洞

不少藥商在利益的驅動下，違反相關法規規定，鑽監管的漏洞。在廣告審批階段，藥商會提前準備多個廣告方案，隨時準備偷樑換柱。送審時，不法藥商提交規範版本，以套取廣告批文。在廣告製作階段，採用召開專家諮詢會、義診、講座、“現身説法”等多種形式，利用“專家”、“治癒者”的證言佐證藥品奇特功效。廣告刊發後，藥商通常是與刊登廣告的媒體“合作”，共同應對監管部門。

（二）媒體把持話語權有恃無恐

媒體為了增加收入，對藥品廣告審核抱“睜一隻眼，閉一隻眼”態度，任憑違法廣告在媒體上傳播。按照《廣告法》的規定，違法發佈的藥品廣告，廣告主和媒體都應該受到相應的處罰，而事實上，因為發佈違法藥品廣告受到處罰的往往只有廣告主，對於媒體，監管部門一般不會對其進行經濟處罰和公開通報批評，因為媒體通常把持着“話語”權。

（三）審批和監督分離形成監管“真空”。

藥品廣告的審批在食品藥品監管部門，其查處在工商行政管理部門，刊播和管理在媒體及其主管部門。在廣告的監測上，審批部門的監測側重於是否經過批准，廣告的內容是否與批准內容一致，對監測到的違法廣告只能通報和移送，無權查處；而監督處罰部門主要側重於廣告審批手續是否完備，對於藥品廣告內容的真實性很少審查。這種審批、處罰、刊播三分離體制也給一些違法藥品廣告有了可乘之機。

（四）監督處罰不到位，給了虛假藥品廣告商投機取利的空間。

《廣告法》規定，利用廣告對商品或者服務作虛假宣傳的.，由廣告管理機關責令廣告主停止發佈，並以等額廣告費用在相應範圍內公開更正、清除影響，並處廣告費用一倍以上五倍以下罰款；情節嚴重的，依法停止其廣告業務。虛假廣告產生的利潤則可能是罰款的幾十倍甚至上百倍。有關藥品廣告商業內人士表示，只要不是內容太離譜，虛假廣告被查處的可能性很小。即便被查處，藥品管理部門也就是對虛假廣告收回廣告文號，責令其一年之內不得再次申報，而廣告主再審報時只需交區區數百元的申報費，再交上不多的罰款了事。

（五）、消費者對虛假藥品廣告認識的不足。

一些消費者尤其是基層的中老年消費者樂於參加一些藥品生產企業違法舉行藥品展示會、推廣會等廣告宣傳活動，他們通過各種方式誤導消費者，客觀上為虛假藥品廣告提供了生存空間。

二、監管對策

從以上幾點可以看出，要杜絕違法藥品廣告，必須機制健全，部門合力，全民監督，我想從以下幾個方面做起，力爭做到標本兼治。

（一）、緊抓源頭監管，建立違法責任機制

要加大對廣大藥品生產企業的藥品廣告監督力度，對一些藥品廣告企業無論在其生產本地或異地若發現其發佈的藥品廣告存在虛假行為，藥監部門應立即給予其相應的行政處罰措施，直至禁止其生產的該藥品在該地區銷售使用，只有這樣，才能真正的做到從源頭杜絕違法藥品廣告。

（二）、強化媒體責任，健全藥品廣告發布機制

要建立違法藥品廣告公告制度、廣告主體退出市場機制、廣告市場信用監管體系，依法查處未經審批發布的廣告、虛假違法廣告，追究廣告發布媒體的責任，依法停止其廣告發布業務，直到取消廣告發布資格。

（三）加強部門協作，形成監管合力

要建立省、市、縣三級廣告監管聯席會議制度，宣傳、工商、藥監、新聞出版、廣播電視等部門要加強協作，發揮各部門的職能和優勢，形成監管合力，開展對典型違法藥品廣告案例的曝光、對違法廣告的提示、對違法廣告案例的點評等活動，形成監管合力。

（四）公開監管程序，發揮羣眾監督作用

相關部門應當建立公開透明的監管程序，充分利用計算機網絡容量大、方便快捷、互動性強的特點，建立藥品廣告數據庫系統，並向社會公開。同時利用報刊等媒體廣而告之，這樣可以便於社會公眾向藥品監管部門或工商部門舉報，便於公眾媒體上網查驗審批監督部門發佈的廣告原始內容，提高藥品廣告的真實性，便於消費者根據公開的藥品廣告內容對症選藥。

（五）、加大宣傳力度，提高消費者識別虛假藥品廣告的能力

要進一步加大宣傳力度，通過多途徑開展藥品廣告專項治理宣傳活動，教育引導消費者，增強羣眾對違法廣告的辨別能力，自覺抵制各類虛假藥品廣告的誘惑，從而斷絕違法廣告利潤鏈條的源頭。

廣告調研報告2

為加快公司信息化建設進程，提高對公司媒體及各項流程，提高精細化管理，近期，由總公司總經理助理熊秋帶隊一行7人專程奔赴上海市公共交通廣告有限公司、上海博協軟件公司進行了調研學習，主要調研學習公交行業廣告媒體資源管理系統建設經驗。現將調研情況彙報如下：

一、我司當前內部管理中的針對性問題

進一步整合信息資源，推進公交企業管理。

近日，我們奔赴上海，調研學習包括在上海市公共交通廣告有限公司、上海博協軟件公司取經，其主要內容：1、廣告業務管理系統的構成和應用；2、管理系統實施後對企業管理的效用；3、其他業務系統。上海市公共交通廣告有限公司委託上海博協軟件公司安裝廣告媒體資源管理系統以後，廣告媒體資源管理今非昔比，變化較大。使公交信息系統注入智能化內容，工作效率和企業形象明顯提升。調研中，發現目前我們存在以下幾點問題：一是我們公司全部都是用excel表做，每個公司都有一個管理媒體，一個管理合同的助理負責，各行其是，沒有形成統一的系統。如果需要查詢東西的話，就不是很方便。顯然，傳統的公管理方法已不適應市場經濟的發展；二是廣告媒體資源管理上，沒有導入軟件系統。公交資源配置不優化，沒有充分的利用和整合好媒體資源，流動優勢沒有發揮出來。媒體是我們廣告公司的核心，如何有效、高效的管理媒體是廣告公司的重點。手工作業的過程中往往會有諸如以下的問題難以解決：如銷售人員要了解媒體情況只能通過營銷中心的媒體管理員將資料傳到局域網共享給其他人或是直接去詢問，工作效率低。如媒體何時到期、何時應該上下換畫、何時應該提前售出無法及時的提醒，需要人工查詢，非常費時；四是在媒體銷售上，信息反饋速度遲鈍，公司的上層管理者不清楚媒體的售出時間和銷售時間所佔比例，也沒用完善的數據統計分析，通過手動統計，時間長，數據精準度無法得到保證；如客户信息不完全，客户情況等在銷售人員手中，易造成客户流失；五是廣告媒體資源管理人員缺乏必要的專業培訓，需要系統掌握現代化、智能化和電子化的管理知識。

因此，必須用先進的科學技術融合到公交廣告及企業的管理中，從根本上解決目前信息反饋速度遲鈍的缺點，優化公交資源配置和公交設網布站，改變人工填寫單、人工統計、人工寫報表等繁重、落後的管理現狀。建立一個低成本、高效益的廣告媒體資源系統，是十分必要的。

二、廣告業務管理系統的構成和應用

經過調研，我們認識到，上一套比較成熟的廣告媒體資源管理系統，不僅可以徹底改善目前的公交廣告落後現狀，還可以改善整個企業管理現狀，基本實現現代化、數字化和科學化，使企業的形象與經濟效益大大提升。

（一）營運管理

眾所周知，營運管理是公交行業管理的主要內容，而廣告媒體資源管理系統裏，就包含營運管理的內容，因為，只有實現營運管理與廣告媒體資源管理的同步發展，才能更好地落實廣告媒體資源管理。

1、在路線管理上，路線管理包括所有路線的基本信息，可方便了解路線情況，包括路段名稱、行車公司、站台信息（數量和站點名稱、站點周圍環境等）、線路長度等信息。

2、在車輛管理上，每輛車信息登記管理，便於查詢每輛車的路線信息、廣告信息等。

3、在調線查詢上，進行車輛調線記錄登記，便於線路調整情況。

4、候車亭媒體上，候車亭媒體中設置每個站台的媒體形式，包括媒體編號、規格、亮燈時間、簡易裝置等設備信息和停靠線路等站台信息。

5、車身廣告調整上，記錄車身廣告調整信息，包括廣告訂單信息、調整前後線路、調整時間、到期時間等。

（二）媒體查詢

營銷人員在簽訂單之前首先會查詢媒體排位情況或媒體空位情況，在確認預定媒體空位的情況下才執行簽訂合同的操作。

1、車輛排位表

顯示每輛車的線路、現廣告內容、現到期日期、預廣告內容、預發佈期、預上刊日期、預到期日期，可供營銷人員在媒體預定前查詢。

2、車輛空位表

以統計表形式顯示每條線路每個媒體類型的每月預定量和空位量。

3、候車亭排期表

顯示每個站台的候車亭現廣告內容、執行未上刊、預定廣告內容等。

4、刊佈率

刊佈率是對媒體資源利用情況的統計，可便於領導層隨時調整線路、安排媒體、實現全局調整。

（三）銷售管理

媒體銷售是業務管理的基礎，有效管理銷售過程可以減少銷售支出，提高銷售業績。客户是銷售的核心環節，客户檔案管理和日常工作記錄可快速查詢每個業務的客户拜訪情況；也可查詢每個客户的拜訪情況，為客户分析提供數據參考。

1、客户檔案管理

對客户資源的登記。可快速查詢每個客户所有的廣告信息。

2、日常工作記錄

記錄每次客户溝通的過程。可根據外出記錄，清楚每個客户的拜訪頻率

3、外出拜訪記錄

外勤登記。可隨時瞭解人員動向。

（四）合同管理

合同管理是業務管理的核心，只有生成合同後的媒體才真正佔位，成為發佈率統計的基礎數據。媒體預定在未生成正式合同前，該訂單只是虛佔位。

1、媒體預定

媒體預定是營銷人員在得到客户意向後對媒體類型的排隊預約操作。預定有效期過後，還未形成正式定單的，預訂單自動消除，無需人工主動消除。該媒體位自動釋放，可做新的預定。一旦出現重複預定，系統會對後預定單彈出提醒。

2、訂單確認

訂單確認是在訂單有效期內對預訂單的操作，可“取消訂單”，也可“訂單確認”直接生成合同。此處，僅可查詢預訂單，已生成合同的預訂單不再顯示。

3、合同管理

合同管理是對所有確認訂單的信息管理。可以根據營銷人員、客户、訂單號等條件查詢合同。

（五）財務管理

財務管理對合同金額的管理，包括到款明細、開票明細、應收賬款等。開設了催款通知功能，便於營銷人員及時瞭解並收回賬款。

1、營銷部門的業績、業務提成等可一目瞭然。

2、到款明細

記錄每一筆到款金額，包括每個訂單的到款時間、到款金額、到款單位等。

3、開票明細：記錄開票信息。

4、應收賬款：系統會按照要求將應收賬款進行提醒，從而使財務人員不需要一筆一筆單子進行查詢核對。

5、成本結算：根據合同的不同，媒體的不同，進行分門別類的進行成本核算，免去了財務人員以前的一項一項的手工錄入。

（六）設計管理

設計管理是對廣告設計業務的管理。

1、設計申請

設計申請是廣告設計業務提出。

2、車身廣告訂料

車身廣告訂料是對車身設計需要的材料的預定。

3、候車亭廣告訂料

候車亭廣告訂料是對候車亭設計需要的材料的.預定。

4、製作管理

製作管理是對製作業務的管理以及日常維護工作的記錄。

5、製作派工

車身廣告訂料是對車身設計需要的材料的預定。可以查詢指定訂單的派工或根據派工狀態篩選。

6、發佈調整

發佈調整是對已發佈廣告的重新調整發布。

7、日常維護

日常維護是對廣告製作的記錄。

8、廣告監測

廣告監測是對車身、候車亭廣告的監測。系統設置提前5日提醒媒體管理員安排監測。

（七）系統管理

系統管理是對使用系統的用户、角色、權限的設置。

1、用户管理

用户管理是為每個使用系統的用户開設一個賬户。

2、角色管理

角色管理是公司內部職務或職能的定義。

3、權限管理

權限管理是對申請的用户根據其角色的不同配備不同的權限。

4、流程管理

流程管理是對業務流轉節點的設置，可以指定角色執行人。

5、流程管理

流程管理是對業務流程的控制，是數據有效性的保證。

流程管理共分為5個流程-----合同啟動流程、合同執行流程、設計流程、監測流程和補缺補損流程。

（八）提醒警報

提醒警報是在各個功能模塊中對業務的自動提醒功能，是能夠使其輕鬆應對，避免了廣告到期，但遺忘完成的情況發生。

1、廣告到期提醒

設置廣告到期前15日到期下刊提醒。

2、日程提醒

設置日常工作前一日提醒。

3、客户事件提醒

設置客户事件前一日提醒功能。

4、請款警報

設置訂單的請款警報功能。

5、催款警報

設置訂單的催款警報功能。

6、首到款通知

設置訂單的首到款通知功能。

三、管理系統實施後對企業管理的效用

安裝和使用廣告媒體資源管理系統以後，可以為公司日後的發展插上騰飛的翅膀，增收節支，管理到位，工作效率大大提高，企業形象在同行業中也有效提升。具體地講，有以下幾點：

1、實現信息有效的流通：營銷人員隨時查看媒體情況，能快速把握客户，簽訂合同。

2、提高工作效率：通過業務單據流轉的自動化，避免了傳統單據流轉時由於手工遞送而帶來的工作延誤以及人員、時間的浪費，保證了工作能夠快捷、準確的被處理。

3、實現有效管理：有效監管工作人員的工作情況，實現實時工作任務的監督與催辦。

4、工作流程化更加明瞭，各個工作崗位和環節，嚴格按照流程規定辦事和操作，有條不紊，工作有序。

5、職責分明：工作崗位與工作職責更加明確，增強人員的責任感，減少工作中的推託、扯皮等現象。

6、降低成本：大大減少辦公開支，降低管理成本。節約時間、節約紙張、節約電話費、傳真費用等，減少了差錯率，提高整體的工作效率。

7、瀏覽器使用方式，無須安裝專用程序，實現遠程辦公和移動辦公，使辦公不再受地域的影響，可以通過網絡連接隨時隨地辦公。

8、信息集中管理、支持企業內部用户信息共享。

9、採取權限配置的方式，確保數據的安全性。

10、進一步提升精細化管理

11、無紙化辦公：電子化、智能化的管理，實現了無紙化辦公。使工作效率大大提高，工作數據的採集全面而完整。

當然，由於是電子化操作，必須注意系統維護，防止出現系統故障，而使整個系統癱瘓。同時，要注意加強系統管理操作人員的業務培訓和崗位練兵，避免出現操作風險和失誤。

我們與上海的區別就是，他們整個車輛的信息資料他們全部相當的全面，如有車輛變動或年檢，均會第一時間通知廣告公司進行系統資料更新；我們是分了好幾個公司負責的，而我們廣告公司主要就是負責企業的宣傳和廣告營收，如果我們上了這個系統後，也就是希望各營運公司或相關處室能夠大力的配合和支持工作。

四、建立實施該管理系統對我司的挑戰

隨着廣告媒體資源管理系統安裝和使用，進一步提升精細化管理，成為擺在我們公交廣告公司面前的一道新的課題。精細化管理，不僅需要我們的的管理人員掌握一定的現代化管理知識，計算機系統管理經驗，而且，對我們的普通工作人員，也將面臨全新的挑戰，需要熟練掌握媒體資源管理的工作流程，按規定操作，避免出現操作失誤，同時，要為客户負責，廣告經營管理髮布的過程中，確保廣告效果，實現客户、公交公司與我公司的多贏格局。

五、建立和實施該管理系統的資金投入和管理流程

財務管理對合同金額的管理，包括到款明細、開票明細、應收賬款等。開設了請款通知、催款通知功能，便於業務員及時瞭解並收回賬款。

銷售部門業績、銷售提成等模塊可根據用户需求添加。

廣告調研報告3

一、項目提出的理由和背景。

近年來，隨着國家全面加大對公路事業的扶持力度，公路經濟已經步入了一個嶄新的高速發展階段，最近盛市局專門召開了以加快路域經濟發展步伐為主題的公路工作會議，提出了在五年內讓公路經濟發展規模在全國地市級城市中進入前二十名的任務目標。眾所周知，廣告已充滿了我們的現代生活，能否充分利用公路標牌發佈廣告信息，最近我們組織人員進行了調查分析，認為：公路標牌廣告具有很大的發展空間，如果加大這方面的'工作力度，致力於開拓市場，可獲得可觀的經濟效益。

二、公路標牌廣告的特點和作用。

進入二十一世紀，廣告媒體隨着科學的發展和信息時代的到來也在發生着極大的變化，雖然出版業還佔據着廣告市場的領先地位，電子媒體和互聯網的興起更為廣告媒體增加了新的活力，但是傳統的户外標牌廣告，由於其覆蓋率高、觀看機會多、時效性長、大的户外標牌廣告有巨大的衝擊力等顯著特點，仍就發揮着其巨大的作用，公路標牌廣告更是因其成本低、傳遞信息快、時效長、觀眾覆蓋面廣等特點，備受廣大客户的青睞。

三、開發公路標牌廣告的觀眾和資源優勢。

我市是集工業、農業、礦產、旅遊等於一體的山東省經濟強市，孔孟文化名揚世界，京福、日東高速公路穿市而過，高等級的國、省道公路網業已形成，開展公路標牌廣告業務，具有廣大的資源優勢和廣泛的觀眾，能使發佈的廣告信息快速傳播到全國各地的千家萬户。

四、廣告市場的瞻望和預測。

隨着我國市場經濟的深入和wto的加入，無論是製造業主還是零售商，廣告主都在繼續增加廣告費用來推銷他們的產品，塑造他們的企業形象；第三產業的迅猛發展更是為廣告市場融入了新的活力；銀行、金融、建築、保險業等，也積極利用廣告這種形式，樹立形象，迎接市場的挑戰；公益廣告、政府廣告和教育廣告等，也在廣告市場上異軍突起。這些都為我們做好公路標牌廣告提供了一個廣闊的市場空間。

五、我們已具備的基本條件。

xxx公司是具有獨立法人資格和廣告資質的國有公司，現擁有員工xx年，到期續簽協議合同。

廣告調研報告4

一、 目錄

(一) 業務範圍

(二) 業務水平

(三) 工作流程、擅長領域及聲譽

(四) 優勢、劣勢

(五) 提出建議

(六) 附錄

二、 摘要

(一) 瞭解五家廣告公司的業務範圍和水平

(二) 運用一個月時間在網上、圖書館等對各個地方各個領域的五家廣告公司進行業務及流程的調查，形成結果並獲得結論

(三) 九人小組分別在網上、圖書館查詢資料，並運用問卷調查的方法進行調查

三、 調查結果分析

為了解廣告公司的業務範圍和水平以及廣告優勢、劣勢，我小組九名同學對奧美廣告公司、北京未來廣告公司、成都直線廣告公司、成都唯高廣告有限公司、成都美聯匯廣告有限公司進行了調查，同學們各司其職，於20xx年10月到11月期間，在網上查詢資料，到圖書館

查閲相關資料，並製作了100份問卷調查表，對在校學生及上班族進行了問卷調查，其中回收有效達78份，我們還投放了問卷表到網上，有56人蔘與問卷，其中有效達38份，綜合比較，奧美廣告公司無論在業務範圍、水平還是在資歷、擅長領域及聲譽上都遠遠超過其他四家公司，其聲名遠揚，廣告策劃相當有創意，而且新穎獨特，支持的人佔到61%，其他四家公司佔到39%，當然還是不錯的，也都是比較有實力的公司，下面就呈現報告

1. 業務範圍：

1) 過去的50年裏，奧美廣告公司與眾多全球知名品牌並肩作戰，創造了無數市場奇蹟，它們包括：美國運通（American Express）、西爾斯（Sears）、福特（Ford）、殼牌（Shell）、芭比（Barbie）、旁氏（Pond's）、多芬（Dove）、麥斯威爾（Maxwell House）、BM、柯達等。國內客户包括：中糧集團、中國移動、聯想奧美隸屬於WPP集團，是世界上最大的傳播集團之一。 WPP集團擁有60多個子公司，包括：智威湯遜，Hill and Knowlton；

2) 北京未來廣告公司作為中央電視台所屬唯一全資的4A廣告公司CCTV未來廣告公司是中央電視台探索專業頻道經營、面向市場多元化經營的重要平台，公司經營收入

佔CCTV年度總收入約20%。公司獨家代理經營着眾多優質和最新央視媒體資源CCTV5體育頻道、CCTV8電視劇頻道、CCTV12社會與法頻道、CCTV1《東方時空》、《今日説法》欄目、央視國際網站等；

3) 成都直線廣告主業務在於專業品牌策劃設計機構。企業及品牌形象策劃與全程視覺品牌形象設計企業及品牌形象策劃與設計、VI設計（視覺形象識別系統）、品牌策劃、房產整合推廣、畫冊設計、包裝設計、電視廣告等；

4) 成都唯高廣告公司提供品牌研究、品牌定位、品牌策略、品牌形象設計及推廣等方面的服務企業形象設計、品牌形象設計、產品推廣、地產整合推廣；

5) 成都美聯匯廣告有限公司成立於20xx年，是一家以策略為先導，注重實效的高品質服務商，專注於廣告策劃與設計營銷策劃、標誌設計、產品策略、定位、VI系統設計、品牌廣告推廣、畫冊設計、包裝設計、展示設計、後期印刷與制。

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20%

10%

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奧美北京未來成都直線成都唯高成都美聯匯

五家公司在國內外所佔的業務比例

2. 業務水平：

1) 奧美隸屬於WPP集團，是世界上最大的傳播集團之一。 WPP集團擁有60多個子公司，包括：智威湯遜，Hill and Knowlton，奧美公關 ，Millward Brown，Research International，傳立和 Enterprize IG 等。憑藉 WPP集團的雄厚實力，奧美已經成為了調研、公關、設計、視覺識別、零售市場營銷、促銷和新媒體等傳媒領域的專家。至今奧美集團旗下已有涉及不同領域專業的眾多子公司：奧美廣告，奧美互動諮詢有限公司，奧美公關，奧美世紀，奧美行動營銷，brand union，ITOP，奧美紅坊等。

2) 北京未來廣告公司堅持“以市場為嚮導，以客户為中心”的服務理念。1997年以來，連續被北京工商局評為“重合同，守信用”單位。面向未來，公司進一步強化“客户導向”，從客户需求出發，不斷完善服務流程，深化客户服務，與中國最具實力的廣告公司建立戰略合作關係，共同致力於實現客户利益品牌搭建強傳播平台。

3) 成都直線廣告有限公司以兼具國際視野與本土文化的設計觀念，在企業及品牌形象策劃與設計的探索中，形

成了一整套科學、完善的運作體系，積累了豐富的行業實戰經驗。

4) 成都唯高廣告公司⑴專業：我們凝聚了一批高素質的業界精英，具有執着的專業追求、強烈的創作激情以及豐富的品牌服務經驗，成為創造一流品牌形象的有力保障。 精確：市場風雲瞬息萬變，同類產品層出不窮，vigour擁有深厚的專業積累、豐富的品牌服務經驗以及對項目的深入解讀、對市場慎密細緻的分析，

⑵細節：一句廣告詞的增減、平面稿上一點色彩的.變化，都是至關重要的，vigour團隊的成員都是“耐得住性子”的人，對作品反覆的推敲、不斷的完善，產生真正的精品。 ⑶執行力：高效執行，必須以專業運作團隊與科學高效的執行模式為基點。vigour穩定專業的人才團隊與成熟的全員執行模式, 一流的敬業精神與團結協作氛圍，確保了執行運作的高效率，最終保障品牌按計劃達成預期目標，確保客户利益。

5) 成都美聯匯廣告公司主創設計及文案人員均來自於著名廣告公司及營銷公司中的骨幹精英，主創設計師均畢業於專業美術學院，並超過8年實戰經驗。提供優質一站式全程服務，公司歷經8年的專業積累和市場歷煉，以客户滿意和市場效果為服務準則，已為超過300家企業提供各類高質量的廣告服務！

廣告調研報告5

摘 要: 近年來，出現了一種新的視頻網站和視頻形式，那就是彈幕視頻。本文將從傳播學的角度來對彈幕視頻進行分析，瞭解彈幕 視頻在傳播方面的優勢和劣勢，目前我國的彈幕網還不多，彈幕視頻屬於一種新興的視頻形式，它還有許多不足的地方，其發展的空間還

關鍵詞: 彈幕視頻; 傳播學; 特點;很大。

一、彈幕視頻簡介

1、彈幕視頻概念

彈幕視頻系統源自日本彈幕視頻分享網站 ( niconico) ，吐槽評論出 現在屏幕時看上去像是飛行射擊遊戲裏的彈幕。

彈幕視頻就是觀眾在觀看視頻的時候可以將評論以文字的形式，通 過彈幕視頻系統發佈到視頻窗口上，這種評論是同步的，在觀看的同時 發佈評論，同樣所有觀看視頻的人都能看到所發佈的評論。

2、彈幕視頻在我國的產生

我國最早的彈幕視頻網站是 AcFun， AcFun 是我國第一家仿照 Niconico 網站成立的彈幕視頻網站。Acfun 一開始是一家動畫連載的網 站，在 20xx 年 3 月模仿 Niconico 動畫做出了彈幕式播放器。

3、彈幕視頻的特點

( 1) 反饋即時性 1966 年，傳播學家德弗勒對 “香農———韋佛的傳播模式”進行了

修改和補充，在一定意義上發展了香農———韋佛模式，提出了德弗勒傳 播模式。在德弗勒的模式中，他開始注意到反饋的存在，由此使得傳統 的直線性模式向循環性模式靠攏。德弗勒的傳播模式告訴我們在傳播過 程中反饋的重要性，而彈幕視頻最大的特點之一就在於反饋的即時性。

傳統視頻的評論，都是 “延時反饋”，都會存在一個時間差的問 題，通常都會留在視頻的下方。但彈幕視頻的評論，通過彈幕視頻系統 發佈到視頻播放的畫面上，

也就是説觀眾在觀看視頻的同時評論也會出 現，這就不存在反饋的時間差問題，是一種即時的反饋，所有觀看視頻 的人都能在這一時刻看到評論。

一般我們都認為大眾傳播，例如電視、報紙、廣播，傳播者和受眾 之間的交流存在阻礙是大眾傳播的一大問題，大眾傳播不像人際傳播面 對面交流那樣反饋及時，但彈幕視頻打破了大眾傳播存在的這一劣勢， 是一種大眾傳播和人際傳播融合的形式。

( 2) 互動性 彈幕視頻是一種受眾參與度很高的視頻形式，高參與度就帶來了高 互動性，傳播學家舒茨曾提出人際需要的三維理論，即包容的需要、支 配的需要和情感的需要。彈幕視頻這一高度互動的形式，在一定程度上 滿足了受眾的人際需要，受眾在觀看視頻的同時，通過彈幕這一形式與 他人進行溝通交流，表達交換自己的感受和見解。例如在發彈幕時可以 遇到與自己觀點一致的人，人與人之間的關係一下子就拉近了，這就滿 足了情感的需要。

( 3) 碎片化 所謂 “碎片化”，原意為完整的東西破成諸多零塊。隨着傳播技術

的發展，互聯網以及移動終端的崛起，我們已經進入了一個信息快速傳 播的社會，大量信息充斥着我們的生活，進入了大數據時代。舍恩伯格 在其著作《大數據時代》中説到 “大數據開啟了一次重大的時代轉型。 就像望遠鏡讓我們感受到宇宙，顯微鏡讓我們能夠觀測微生物一樣，大 數據正在改變我們的生活以及理解世界的方式，成為新發明和新服務的 源泉，而更多的改變正在蓄勢待發”。大數據時代信息的特點就呈現出 碎片化，信息處理不是精確性而是混雜性，以數據 “拼貼”的方式建 立完整的信息生態。

彈幕視頻的評論通常是很短的，從幾個字到幾句話不等，因為一段 視頻在播放過程中是不間斷的，觀眾想要評論的場景可能就幾秒，過去 了就不能再回放，這就導致了，彈幕視頻評論、信息交流的碎片化。這 一特點適應了現在信息高速傳播的網絡環境。傳統以文章形式的長篇的 評論已經無法適應這種快節奏，在有限的時間內能快速傳遞信息的方式 才是最有效的方式。

二、彈幕視頻生存環境

根據艾瑞諮詢 20xx 年第一季度的調查報告顯示，中國在線視頻市 場規模已經達到 36. 8 億元，環比下降 17. 5% ，同比增長 59. 2% ，保持 快速增長的態勢。由此可見，我國的在線視頻行業規模在快速增長，這 對於彈幕視頻來説是一件好事，總體環境上在線視頻的發展擁有一個不 錯的發展環境。

前面説到過彈幕視頻網站最早出現於 20xx 年，彈幕視頻網站在這 些年中一直處在一種邊緣地帶，優酷、愛奇藝、樂視等主流視頻網站佔 據了我國在線視頻行業的大部分，彈幕視頻網並不被重視。但是彈幕在 20xx 年作為人們研究 90 後亞文化的一個窗口，國內兩大視頻彈幕網站

Acfun 和 bilibili 才廣為人知。

三、彈幕視頻存在的問題

1、版權問題

版權問題一直是視頻網站面對的一個重要問題 。20xx 年，彈幕視 頻網站嗶哩嗶哩因 “侵害作品信息網絡傳播權”被起訴。此次 B 站因 作品信息網絡傳播權問題被北京愛奇藝、北京奇藝、廣州鬥魚網絡科技 以及華視網聚幾家公司起訴，並非只是一個偶然。

原因就在於不論是 Acfun 還是 Blibili，這兩家網站上的視頻的視頻 源都是在外站的，也就是説是把別的視頻網站上面的東西拿到了自己網 站來用，這樣就使得成本大大減低了，可以説是零成本。那這樣一種情 況對於 A 站和 B 站來説，的確是一種好的情況，但是對於其他視頻網站 來説，這樣一種資源的盜用，不利於自己的.發展，這也就導致了上面談 到的對 B 站的起訴。

2、影響正常觀看視頻

彈幕是一種出現在屏幕上的評論文字，這樣一來，就必然會產生一 件事情，就是對視頻正常觀看的影響。觀眾在觀看視頻的時候出現彈 幕，就會被彈幕吸引，注意力就會分散。

另外，如果在同一時間大量彈幕一齊發出的話，那麼就會導致整個 視頻的屏幕被彈幕所覆蓋，根本無法看清視頻的內容，這就大大影響了 觀眾的觀影體驗。

3、傳播謠言和虛假信息

由於匿名性，彈幕所發出的評論沒有針對性的管理，彈幕視頻網站 用户不用為自己的言行負責，這樣謠言和虛假信息在這裏就有了傳播空間。沒有了大眾媒體真實性和權威性的準則，無需層層把關的審查制度，人們就可以肆無忌憚的在彈幕上發表自己的評論。

4、網絡傳播中的羣體壓力

1973 年伊麗莎白·諾爾·紐曼在 《傳播學刊》上發表了 《重歸大 眾傳播的強力觀》一文，在文章中提出了著名的 “沉默的螺旋”理論， 現在有人認為在網絡語境下，“沉默的螺旋”機制正在消解，但是我認為網 絡語境中 “沉默的螺旋”機制反而加強了。拿人們發佈的彈幕來説，很多 人都是人云亦云，因為羣體壓力在網絡傳播中依然存在。並且，從個人本身 的角度來看，個人對社會孤立的恐懼感並沒有在互聯網中消失。

綜上所述，彈幕視頻在其發展的過程中有其優勢也有存在的不足， 根據過去媒體的發展來看，不同的時代都產生了突出發展的媒體，所以 只有適應時代的發展要求，滿足受眾的需求，這樣的媒體才是合格的媒體。

廣告調研報告6

(一)調查背景

廣告作為一種有償的、付費的信息傳播形式，它利用各種傳播媒介把廣告內容傳播給大眾。同時，廣告也是文化價值觀念的載體之一，在一定的社會文化環境中就會產生適應這種社會文化環境的廣告。一方面，廣告受到特定的社會文化環境的影響，是反映特定社會文化的一面鏡子;另一方面，廣告本身就是社會文化的一個組成部分，對整個社會文化有着潛移默化的巨大影響。因此，廣告除了宣傳具體商品之外，還宣傳了特定的社會價值觀和文化價值觀。

廣告所起的作用是重大的，廣告的形式眾多，電視，平面，雜誌，報紙，車載，等等。同時廣告專業要求掌握的只是眾多，如文化知識，策劃能力，市場營銷，文案寫作，品牌推廣，傳播，製作等方面的知識。廣告是一個複雜的專業，涉及的面廣，作為一個廣告專業的學生需要了解與掌握的知識眾多。

中州大學文化與傳播學院影視廣告專業現今社會的大學生越來越多，大學生面臨的壓力較大，在找工作時，有許多人找不到與自己的專業相關的工作，瞭解相關專業的信息很重要，只有這樣才能更好的知道自己的學習方向。

廣告專業要具備的能力

掌握廣告學基本理論、基本知識;具有現代廣告的策劃、創意、製作、發佈的基本能力，以及市場調查與營銷的基本知識和市場場分析、數據處理的基本能力;熟悉有關廣告的政策法規;具有公共關係的基本知識與活動能力;瞭解中國廣告事業的現狀與發展趨勢，瞭解外國廣告事業的發展動態。

(二)調查目的

瞭解廣告行業的現狀，知道自己應該學習哪些方面的知識。瞭解廣告公司對廣告專業人才的需求，在招聘時對廣告人才的要求，以及其需要掌握的知識及技能，給自己的學習找一個明確的方向。

正文

(一)調查方法

調查公司：鄭州恆為廣告策劃有限公司，鄭州視覺聖火影視製作公司，子昂影視傳媒，奧格威文化傳播有限公司。調查對象：廣告公司的人力資源管理調查方法：訪問法調查人員：劉佳靜，王姣姣，劉雲夢，朱麗潔，李姍姍，齊亞威

(二)實施過程中的問題

1.調查對象不願意接受訪問2.得到的信息較籠統3.得到的信息不是特別真實

(三)調查結果

調查的公司對學歷沒有較嚴格的要求，但要求專業技能較強。

2.主要要掌握的技能有文案寫作，策劃，製作，傳播，創意，等方面的技能。

3.對職員的要求：要能吃苦，敢承擔，有團隊意識。針對鄭州的廣告公司由於廣告公司的規模較小，要求職員的綜合素質較高，要能面面俱到。

4.廣告公司對剛畢業的大學生的看法：有熱情，有想法，敢做，敢衝。但是對社會的瞭解不深，太理想化，在面對挫折是心裏的承受能力較低。

5.公司在招聘時主要判斷的依據：在校期間的的獲獎情況，參加的社會活動，自己寫的文案，策劃案，實習情況。在招聘時還要看獲得文聘，如四六級考試，計算機水平。還可以再面試時當即出一個問題讓被招聘人員給出解決方案。還有一些根據你的成績，招聘時的方法眾多。

6.大專學歷的學生的實踐能力較好，但是理論知識的掌握情況較差，所以在工作是就有差距，所以要求學生在學好課堂知識的同時要求要多讀書，提高自己的理論水平。在工作時也要不斷的學習提高自己。

7.鄭州是一個大市場，發展潛力巨大。廣告行業將朝着廣告與營銷一體化，專業化與集團化是方向發展，鄭州的廣告業也要與其接軌。

8.要學會選擇良好的傳播方式。這也是你在學習重要好好掌握的知識。廣告的'宣傳方式越來越多，其中互聯網在器中扮演着重要的角色，平面，電視，廣播。充分利用傳播媒介傳達出要傳達的信息，用合適的方式傳播信息，得到良好的傳播效果是廣告的目的。

9.由於產業的整體化，需要的人員有市場營銷，策劃，製作，服務方面的人才。

10.廣告專業的學生學習的面較寬，如營銷，文案，傳播，策劃，製作，創意，品牌管理等，所以廣告專業的學生的就面較寬，可以由許多不同的選擇。

11.由於廣告專業的特性需要與大量的人員接觸，所以要求有較好的交往能力，語言組織能力，要有敏鋭的觀察能力，要能説服顧客。

(四)結論及建議

結論：

1.廣告公司多，規模小，整體水平較低，沒有形成一條完整的產業鏈是鄭州市廣告公司的現狀。

2.公司招聘時要求專業技能過硬,對文憑及工作能力沒有嚴格的要求。

3.小公司要求全能，大公司要求專攻。

4.在招聘時不同的企業有不同的方式，要能遇事冷靜的分析能力。

5.對畢業生要求不高，但要能吃苦，踏實。學習能力強。

建議：

在學習中要不斷提高自己的專業技能。

2.要能吃苦，不要眼高手低，要能全面考慮問題，要有團隊合作意識。

3.要有良好的素質，在面對問題時要冷靜思考，不可盲目，要有自己的看法。多學傳統文化知識，只有有良好的文化底藴才能有好的創意，才能在工作時更好的分析市場。有句話是：“越是民族的，越是世界的”。文化很重要。

4.在在工作是要用全面與發展的眼光看問題，要選擇對自己發展有利的公司，從基層幹起，你會得到很大的特高。

中州大學文化與傳播學院影視廣告專業不能有以金錢至上的思想。

5.在學校要關注廣告的發展，為自己未來的發展奠定基礎。

6.多參加實踐活動，在實踐活動中提高自己處理事件的能力。暑假多實習，讓自己學到的知識在實踐中發揮作用。7.在學校時的實踐作業也是你的經歷，所以在校的實踐作業要認真做，有的在完成以後，可以長期跟蹤調查不斷完善，在找工作時是你的重要簡歷。

廣告調研報告7

一． 數據統計

宜昌目前約有各類型廣告公司285家，其中涉足户外廣告業務的僅不足10家。根據行業內的造價標準，一個兩面t型廣告牌位的建造費用平均為14萬元，三面t牌為18萬元，一塊100平米的鋼結構樓頂牌約為11萬元，而大型優質的户外廣告位的年租金更是動輒三四十萬元。這樣高昂的初期投入和不菲的製作成本，抬升了相應户外廣告市場的進入門檻，導致此領域巨大的產能輸出長期被少數幾家財力雄厚的廣告公司所壟斷，既造成了本地户外廣告市場份額的分配失衡，又不利於行業的健康發展。

據不完全統計，宜昌市內共有t型廣告位48個，大型樓頂牌及過街龍門63個，其中夷陵廣場四周的樓頂牌佔17塊。宜昌周邊的高速公路及壩區現有t型廣告位71個。其中漢宜高速佔30個，荊宜高速15個，三峽機場高速公路12個，318國道宜昌枝江段有1個。在以上的'高速路段中，漢宜高速的30個廣告位6年內的經營權已被武漢利旗户外傳媒有限公司買下。

就目前的市場行情而言，市內主幹道上的t牌廣告位年租金約為35萬元左右，夷陵廣場範圍的t型牌位可達到60萬每年。夷陵廣場周邊樓頂牌位依據大小及位置的不同，年租金在20萬到40萬元之間，其他地段的大型廣告牌位年租也都在15萬元以上。高速公路邊的t牌廣告位租金一般為20萬每三年。

二． 市場分析

宜昌位於黃金水道長江之濱，是久負盛名的水電之都，並且作為武漢——宜昌——襄樊鐵三角經濟區的一員，向來都是當之無愧的西南重鎮。近十年來宜昌突破了過去單一的以第三產業為主的發展模式，在金融、化工、汽車製造等各領域都取得了長足進步。20xx年宜昌市全年gdp達到1547.3億元，已成長為一個綜合實力湖北省第二、長江沿岸第四的新型城市。

高速發展中的宜昌，各行各業都異常活躍，在這樣一個崛起中的城市商圈中，商家逐漸擺脱了以往的傳統商業理念，開始注重品牌打造與形象宣傳，這一趨勢造就了近幾年本地廣告行業的之態突飛猛進。

保守地估算一下，以城區平均每個t牌廣告年租金40萬計，則89個t型廣告位每年創造3560萬元的產值。以夷陵廣場地段樓頂牌平均30萬每年每塊、其他地段平均15萬每年每塊計算，則宜昌城區大型樓頂牌與過街龍門的廣告位年產值有1030萬元。這兩類大型户外廣告媒體的年產值總計可達到4590萬元，其他的如燈箱、展牌、車載及牆面廣告等一系列小型廣告資源的份額也非常可觀。另外再把新生媒體資源的建造製作考慮進來，以每年增加20%計算，則新增加大型户外廣告的產值將有918萬元。

然而在這個前景寬廣的大環境下，行業發展卻並難以百花齊放。由於有限的優質媒體資源與高端廣告業務幾乎全被市內幾家大廣告公司所霸佔，使行業內部出現階級分化，讓許多中小廣告企業被排擠至產業邊緣與夾縫之中，進而失去正常成長的機會。這無疑對本地廣告行業的長遠發展是一個惡性症兆。因此，行業當前亟需一支強勢力量的介入，來打破市場不平衡的格局，使市場重新洗牌。這支強有力的手可以對本地廣告行業進行兩項改造：

1．把蛋糕做得更大

在行業外部，可以開發出更多廣告資源，創造出更豐富的運營模式，從而提升整個行業的產值。

2．將蛋糕重新切分

在行業內部，它能夠合理化地把機遇和利益重新分配，使行業自身更加平衡和健康。

三． 前景預測

廣告行業是目前中國最有潛力的行業之一，並且相對於經濟發展的速度有一定的超前性。近幾年户外廣告平均年增長率超過20%，應該説前景非常得良好。但目前各地方政府因為利益上的關係，不斷下發文件拆除廣告牌，也增加了户外廣告的經營風險。儘管如此，廣告企業仍會努力取得城市的各類媒體資源，因為市場需求一直有增無減。相信在各方的努力下，通過廣告商的爭取、政府部門的理解和廣告主的訴求，户外廣告在經過市場規範化之後將迎來新一輪的增長。

以目前宜昌所具有的大型户外媒體資源3600萬元產值為基數，每年15%的增長率計算，5年後大型户外廣告的市場將增至7240萬元每年，按照15%~25%利潤的行業標準，利潤空間為1086萬元~1810萬元。

當下户外廣告業正處於一個轉型時期，隨着科技化浪潮滲透到社會的每一個領域，以及人民對居住環境的要求不斷提高，户外廣告必定也將朝向新穎、美觀、娛樂化和高科技的路線發展。而相應地，户外廣告產品的附加值也將大幅上升，這無疑為大型户外廣告開啟了一片新的發展空間。並且宜昌作為一個高速發展中的城市，隨着城市圈的迅速擴大和商户的急劇增多，户外廣告的市場需求很肯能超出預期而呈井噴之勢。因此我們沒有理由不對未來前景持樂觀的預期。

廣告調研報告8

據北京中企市場研究中心廣告監測系統提供的統計數據顯示，在剛剛過去的年中，全行業共有255個品牌在全國279種報紙、雜誌媒體上發佈了熱水器廣告10524次，投放廣告費用總計6372.88萬元，較年減少了0.01％，基本上打了個平手。

品牌數量之多無可比擬

在當前我國家電市場中，熱水器行業的品牌數量之多是任何其它家電品類無法比擬的。統計數據表明，年度參與平面廣告投放的熱水器品牌共有177家，這在整個家電行業中已經是手屈一指了，然而到了年度又有78個新品牌競相殺進。其中既有美的、長虹、康佳之類的國內家電大品牌和眾多區域性小品牌，也不乏新進入我國熱水器市場的國外知名品牌，使得原本品牌集中度就很低的熱水器市場更加蕪雜，正是這些大量湧入的熱水器新品牌掩飾了老品牌廣告投放的下降頹勢。其實，在年度有不少已具有相當規模的熱水器生產企業的平面廣告投放費用比年有較大幅度的下降：曾位居年熱水器行業平面廣告投放費用排行榜第一名的櫻花年下降了67.02％，小鴨下降了44.29％，博世下降了52.48％，澳柯瑪下降了33.25％，華帝下降了43.76％，科龍下降了54.08％……而與此恰成鮮明對照的諸如皇明、輝煌、恆熱、清華陽光、上海能率、創爾特等品牌則今年度大幅度提高了廣告投放力度，其中創爾特年的平面廣告投放費用僅為6.95萬元，而到年則驟升到96.48萬元，升幅高達1288.2％，其變化之劇烈，反映出企業極欲在熱水器市場作大、作強的意圖。統計數據顯示出廣告投放費用呈下降趨勢的品牌多是以生產燃氣熱水器為主的企業，呈上升趨勢的多是以生產太陽能熱水器為主的企業。

年度熱水器行業平面廣告投放費用前10名品牌中，只有阿里斯頓、恆熱、博世三家是國外品牌，這與手機、彩電等行業平面廣告投放以國外品牌為主的陣容大相徑庭。統計數字顯示，這10家熱水器品牌年平面廣告投放費用總計3172.37萬元，約佔全行業平面廣告投放總費用的49.78％，其中皇明一家的平面廣告投放費用就約佔行業總費用的15.73％，領先優勢明顯。此外，1996年登陸中國熱水器市場的澳大利亞品牌恆熱是新近入圍前十名排行榜的熱水器生產企業，年的平面廣告投放費用是58.5萬元，年升至245.22萬元，增幅達319.18％廣告投放費用與阿里斯頓並駕齊驅了。

在年度熱水器行業平面廣告投放中，電熱水器品牌共95個，燃氣熱水器品牌共44個，而太陽能熱水器品牌則有124個，無論是品牌數量還是廣告投放費用，太陽能熱水器都佔有絕對優勢。單從廣告投放量上看，電熱水器呈穩定增長態勢，而燃氣熱水器已顯出頹勢。

熱水器打廣告重點在北方

廣告投放策略因各品牌愛好不同而大相徑庭，在年度熱水器行業中，雖然資金實力雄厚的品牌廣告投放力度相對要大，但是也可以看出一些國外著名品牌在熱水器廣告投放上仍保持着一定的低調，譬如AO史密斯、松下等，儘管它們表示決心要在中國熱水器市場成為領軍者，並不斷對在中國的生產線增資，但從近年的廣告投放上看，一直很有節制，不温不火，始終居於第二集團中。

在年度熱水器行業平面廣告投放中，德國品牌博世的廣告含金量即廣告投放費用與投放次數的平均值最高，共投放費用115.51萬元，發佈廣告57次，平均含金量為2.03萬元／次。國內熱水器品牌創爾特年的平面廣告投放費用為96.48萬元，共發佈廣告1769次，是全行業平面廣告發布量最多的品牌，但是廣告含金量又是最低的`，僅為0.05萬元／次，遠遠低於全行業平面廣告投放費用的平均值，而且所發佈的廣告形式單一，均為欄花。創爾特以密集的小型廣告進行產品營銷，明顯有別於其它品牌的廣告投放策略，形成了自己的廣告特色，這在整個家電行業的平面廣告中是絕無僅有的，其市場效果還有待進一步驗證。

從熱水器行業在各行政區的廣告投放上看，華東、華北、華中三個地區的投放力度最大，投放費用之和佔行業平面廣告投放費用的63.43％。從平面廣告投放的省份上看，年熱水器行業平面廣告的重點投放地域是山東、北京、湖北、遼寧、廣東，其中山東最多，總費用高達614.41萬元。主要投放品牌是皇明、海爾、澳柯瑪、小鴨四個品牌，投放費用均在50萬元以上。而且這四大品牌又均是山東省本土品牌，其競爭之激烈，自在情理之中。

年熱水器平面廣告投放量最少的省份是西藏，全年的平面廣告投放費用僅為0.74萬元。而令人欣喜的是年熱水器行業在我國西北地區的平面廣告投放量由年的216.01萬元提高到年的391.41萬元，增長了81.2％，增幅之大令人刮目。北京中企市場研究中心的專家認為這巨大的增幅從一個側面反映出伴隨着我國西部大開發步伐的加快，有效的推動了西部地區市場需求穩步增長，而且這種消費需求的增長，絕不僅僅侷限在熱水器市場，而是對整個家電產品全方位的需求，是一個充滿廣闊發展前景的市場。

廣告調研報告9

在户外的廣告都統稱為户外廣告，現代高科技的發展和利用，户外廣告除現有的門牌，燈箱等，電子，報紙，户外大屏幕電視，流動車體，氣球，路牌，霓虹燈，利用人的流動性等進入拉人們生活的空間。我們在城市中穿梭往來，不經意就會被那些視覺衝擊力強，影響力大的户外廣告捕獲。而好的户外廣告更是令人過目不忘，記憶深刻。以下是户外廣告牌市場調研報告，歡迎閲讀。

户外廣告似乎已成為整個城市環境和城市繁榮的象徵，而使街頭廣告牌不再是道路污染是現在的所要改變的。日新月異的廣告設計隨着廣告牌廣告商的地域分佈不斷改變，廣告牌的外觀也日新月異，不再只是平面式的簡單設計。現今的立體廣告例如大型燈箱、大型電子屏幕等廣告宣傳手段的出現，以及路燈燈杆上作為路燈裝飾的各種廣告，馬路車站的候車廳、路牌等，還有絢麗的光纖和霓虹燈管也在不再像過去那樣作為夜晚照明招牌店面，而是包含了更多的廣告宣傳成分，成為户外廣告的一種。廣告牌現繼續穩定佔户外廣告行業重要席位，而户外廣告屆仍不斷增長擴展。自動旋轉的三面翻廣告牌、數碼科技可能對時下的户外廣告影響最大。電腦七彩噴墨打印，靜電和數碼氣掃科技令户外廣告畫面脱胎換骨，促使户外廣告媒介更多元化。

四處流動的車身廣告路上的流動廣告也是近來户外廣告的一種主要形式。廣告商紛紛各出奇謀，把在街道上行走的公共汽車包裝成指定廣告形象。車身的廣告底料膠布容易更換，不出一小時，便可以為公共汽車改頭換面，以全新廣告示人，方便更頻密的換面更新。車身廣告其實並非新的構思。載貨車輛早已經常被用來為所載貨物作廣告宣傳，分別是新科技實現巨型數碼打印畫面製作，促使流動廣告牌構思的出現。

與此同時户外廣告行業的三面翻廣告牌已趨成熟。隨著科技的`進展，這類機動廣告牌更容易操控，更可靠，更容易保養。三面翻廣告牌除了提供更多畫面展示外，它那定期轉動設計也較具吸引力。此外，這類機動廣告牌可預設程式，以不同方式和相隔不同時段通過程控轉動。三面翻廣告牌可作波浪式轉動，或有如百葉窗簾那般開合。簡言之，自然是這類轉動廣告牌比靜止廣告牌收益更大。道理很顯淺，廣告畫面更大幅，更便宜，更快速製成。它由合金三稜柱組成，畫面由不乾膠電腦噴畫形式貼在合金三稜柱上，通過寧靜柔順的電機使廣告牌展現三組不同的畫面，相繼出現的三幅畫面具有連貫性，充分發揮活動廣告的效能。統領三面翻以其廣告效率高、耗電少、使用簡單方便等特點而被大量廣告商所接受，並廣泛使用在北京、上海等大中型城市的鬧市、廣場、街道、户外等場所。三面翻九種翻動形式，可以滿足不同用户的需求：開幕式翻動、閉幕式翻動、左漸進式翻動、右漸進式翻動、同步翻動、左組漸進式翻動、右組漸進式翻動、左波浪式翻動、右波浪式翻動等。

株洲户外廣告集中地區是火車站附近，中心廣場和湘江大橋到天元超市十字路口路段，在中心廣場至徐家橋步行街、鑽石路路段，石峯區銅羅灣廣場，北區清石廣場，這些地方人口流動比較大，所以廣告的放置也非常的密集，投放形式也非常豐富。

火車站附近由於受眾大多是一般工作人羣，而且由於是汽車站、火車站所在地，人口流動速度極快，因此廣告形式大多以燈箱或大型建築招貼式廣告為主，外形、顏色十分醒目，可以讓受眾在匆忙之間對廣告內容有個大概印象，形成潛在顧客的可能性為多。

中心廣場車流人流密集，而且離市內大型超市、百貨商店、步行街、大型書店、酒店等比較重要的城市商業建築十分的近，建築也格外高大密集，因此廣告外型偏大，形式是最豐富的地段之一，內容則偏向比較高層次的房產、服飾、通信等中產以上收入的人羣，其中夾在路邊護欄以及地下通道的廣告則相當的大眾化。

湘江大橋到天元超市十字路口這一路段由於連接河西與河東，又有株洲最大的兩座超市、數棟高級賓館坐落在此，廣告形式大多為建築頂端搭建式大型廣告和充氣式廣告，內容除了房產、金融外，也與附近的商業建築聯繫緊密，一般是超市、賓館按季宣傳。

中心廣場至徐家橋路段由於有段鐵路經過，店鋪雖然非常多，但是大型廣告很少，形式也趨向單一的燈箱廣告。但是這個路段出現了三面翻廣告牌，這在市內其他地方並不多見。

石峯區銅羅灣廣場由於開發較晚，廣告大多是十字路口以及周邊地區店鋪的小型廣告牌和招貼，內容和形式都比較單一。

北區清石廣場由於臨近郊區，而且緊靠化工廠生活區，因此以店面宣傳廣告為主，雖然有大型垂掛式廣告，但內容相當散亂，沒有重點面向的受眾。

個人認為最好的廣告是汽車車身廣告。汽車流動範圍大，受眾廣泛，沒有户外電視廣告、霓虹燈廣告在人流更密集的白天由於光線照射而宣傳效果有所限制，而且過去顏色外型單一的公共汽車車身如今絢爛多姿，也為美化城市環境有很大的幫助。[圖片省略]

個人認為最差的户外廣告是唐人神休閒食品的燈箱廣告。顏色搭配和版式安排以及內容完全脱離原本要宣傳的“休閒食品”這個概念，讓人沒有產生購買的慾望和衝動。

户外發展趨勢預測

"通路終端的户外媒體呈現整合趨勢

各地家樂福，北京萬客隆和京客隆，上海聯華和易初蓮花，廣州的好又多和百佳等超市，還有全國各地的網絡藥店，都開始設立打包的網絡購買模式，從店內的LCD展示屏、招貼畫、海報，到地貼和牆貼，以及POP掛旗和派發卡片等形式，都可以制定其連鎖網絡的部分店面或套裝組合購買，這種户外媒體的集成售賣形式，使廣告信息能夠在最接近消費終端和消費者的地方用通路網絡順暢地傳達給消費者。

"廣播以車載媒體及賣場背景聲音的形式演變為半户外媒體

在每個地區，幾乎都是當地的音樂交通台獲得的廣告量最大，並且廣告價格最高，這説明包括出租車、私家車、公交車等一系列户外交通媒體已經將廣播媒體變為“半户外”媒體，現在很多廣告主藉助廣播廣告進行地面行銷的輔助，獲得了良好的效果。基於廣播在交通工具的使用，目前在公交車、出租車等公共交通工具上也出現了訴諸圖像聲音的LCD電視廣告，以及內部局域廣播網絡。另外超市、商場等購物場所也紛紛與電台簽約，將個別電台作為自己的背景聲音。

"移動、視頻、數字、動態等應用新材料新技術的户外媒體，成為新趨勢

户外媒體給人的印象就是簡簡單單的平面的單一信息傳達，目前電子技術的應用，使得户外開始“動”起來，有了動態的大屏幕，有了數字視頻網絡播放系統(如上海地鐵車廂中、北京和上海部分公交車中的LCD等)，有了用3維全息成像技術製作的展示台(如可樂在上海超市制作的售點廣告)，很多户媒體開始走向多元化，並藉由新材料和技術由平面媒體的單一寫真噴繪向多元化電聲媒介形式過渡。

"中國的户外調研開始啟動，並走向深入模型化階段

目前，户外調研在中國處於起步階段。在此之前，白馬、TOM、魏柯慶餘，MPI，通成等專業户外媒體集團，雖都做過小規模的針對自身媒體的調研，但尚未形成有效的統一模型和公共認可的調研指標。隨着户外廣告市場的逐漸規範，户外廣告的監測和效果評估的確立，户外的調研監測系統將能更多的解決困惑廣告主和户外供應商很多問題：比如説，户外廣告對特定的產品有效嗎?如何有效?户外廣告對哪種人有效，何時有效，在哪裏更有效?探知這幾個為什麼之後，我們就能更明確的知道，“如何”使用户外媒體了。

"户外的相關法律法規逐步完善

目前户外媒體的購買尚有一些由政府的整改而造成的風險，往往很多審批下來的廣告牌，並不到期就被勒令拆除，大家一定記得，1999年夏天，一夜之間北京長安街的廣告牌都不見了。如今在上海，內環的大牌也將面臨拆除。這其中就有規範户外的法律條文不完善的因素在。上海率先發布了《户外廣告設置技術規範》，將來户外廣告的購買和製作將進入良性的市場循環機制中來，審批和投放將越來越規範化。政府公開招標機制也必將於將來實行。

廣告調研報告10

一、現代廣告中的感性訴求

現代廣告中的訴求方式主要可分為理性訴求與感性訴求兩種。理性訴求具有較強邏輯推理、各種數據驗證以及真人證實等優勢，而感性訴求方式則因其具有多種表現方式與手法，以及獨特的表現魅力，能激起受眾獨特的情感體驗，而備受廣告主與廣告創作人員的喜愛。

一般而言，感性訴求方式可選擇以下幾類情感表現：愛情、親情、友情、鄉情、同情，以及對美好事物的喜愛之情，即廣告創作中所強調的3B 原則。“3B”分別指的是beauty（美女）、beast（動物）、baby（嬰兒），他們中的俊男美女、可愛的動植物，以及討人歡喜或淘氣的小寶貝，都是會令消費者產生無比憐愛而特別喜歡的象徵符號。

時下，不管是看起來具有較強理性特質的保險理財、數碼科技產品、電子商務品牌，還是本身就具有很大感性發揮餘地的房產、汽車以及家居等品牌，均有無數的感性訴求的廣告，如年初播出的京東商城《為每一點喜悦》影視廣告，即是通過“回憶、浪漫、偉大、和平、團聚”幾個小故事將愛情、親情、友情、鄉情等諸多情感一網打盡，完全的融入了京東這樣一個電子商務品牌中，於是，這樣一組“温情牌”，讓不少的受眾為之動容。

二、“超能女人”系列廣告感性訴求特色

20xx年10月底開播的超能植翠低泡洗衣液系列廣告，將廣告中的女性形象與當下面臨巨大壓力仍然可以取得成功的“超能女人”展現在人們的面前，她們中既有影視紅星，亦有文體名人，她們每個人都在自己所處的行業領域取得了巨大的成功，這一系列廣告的開播，引起了廣泛的社會關注。由此，筆者認為該廣告向人們展示了現代社會幾個成功女性的獨特形象，雖然還是感性訴求，還是以女性來演繹，但是這裏的女性形象早已有了突破，而相應的感性訴求也在悄然生變，我們覺察廣告中的女性形象開始日漸與現實中的女性形象接軌。

（一）外在的美麗不再是第一要素

作為眼球經濟時代的廣告，如何去更好地去吸睛，3B原則的重要組成——美女（美人）依然是必不可少的。因此，廣告中的女性形象，絕大多數時候所展現都是美麗動人的形象，暫且不説孫儷和于娜作為影視明星，外在的美麗是必要的，但至少邱思婷、蔣方舟、許安琪她們並不是以自身的美豔動人或完全的青春靚麗而取得今日的成功，她們的成功取決於自身豐富的內在，她們擁有着自己獨特的技藝，並且成為了自己擅長領域的.“領頭者”。

作為擁有外在美麗的孫儷和于娜，他們除了具備這個良好的底子，更重要的在於她們也在自己的職業領域擁有別人所不具備的追求與能力，由是，她們也獲得了成功，《甄嬛傳》遠播國外，“嬛嬛”也聞名遠揚；而於娜不僅僅是個模特，還是個超模，而後又踏上了演員的道路，而且走得也很棒。

如此，我們可發現“超能”選取這五位女性作為其品牌廣告代言人，已經刷新了廣告中對女性形象的選擇與定位標準，他們可謂真正做到了與時俱進，將“女子無才便是德”完全的撇開，於是，這個系列廣告片也引發了廣泛的社會爭議，而這也正是納愛斯人所希望看到的，品牌知名度與認知度都在無形上升中。

（二）與愛情、親情諸多“俗情”無關

傳統廣告模式中，女性大多數時候是感性的，而且還常作為男性的附庸出現，而在超能這一系列廣告片中，我們沒有看到浪漫的愛情、感人的親情、純真的友情以及女性騷首弄姿等眾多強烈視覺衝擊畫面；沒有看到調皮搗蛋的孩子；也沒有看到以賢妻良母定位的家庭主婦，以及與超能家用洗護系列產品“完美”結合的居家場景，而是五位完全社會角色下的“超能女人”。故而，我們認為如今的感性訴求，並不一定必須要與親情、愛情，與孩子、男性等產生關聯，因為“下得廚房，出得廳堂”這不是神話，是當下新時代女性普遍具有的能力。更何況，如今有不少女性自稱是“女漢子”，説自己早已擺脱了單面體，成為了“雌雄同體”的生物，除去簡單輕便的家務，連換燈泡、通馬桶、抗米袋這些體力活也是不在話下。在筆者看來，將現代成功女性比喻為“超能女人”並不為過，她們既可以管理好家庭，也可以做好自己的職業，並不愧對“超能”這兩個字。因而，關注女性的本身，表達出她們自我的聲音，展現其新時代女性真實形象——超能的女人，成為這一系列廣告獲得女性青睞的重要原因。超能系列廣告中不僅擺脱了以往感性訴求的模式，而且廣告中的女主角無一例外都有着優雅、知性、果敢、豐富的內在，是現代很多女性所向往與期待的形象。

（三）勵志與成功是核心

隱忍與綻放、簡單或豐富、妙曼與極致、傳統或新鋭、能屈能伸，這些分別是對五位超能女性的精準概括，從這些詞當中，我們即可讀出這些成功女人特別的一面，她們帶給受眾的是不再依附於男人的軟弱或乖巧女性形象。廣告中的她們也不再是依靠賣弄或曰展現優美的曲線，或白皙的身體部位，或魅惑的笑容而去獲得世人對她們的歡心，而是把自己豐富多彩的內在技藝展現於眾，讓人感歎她們精湛的演技、絕佳的文筆、高超的擊劍技術以及絕美的舞藝乃是今日成功的必然。五位麗人，不僅有外表，更有其內在，而她們拼搏進取的精神與當下“中國夢”主題精神更是不謀而合，所謂勵志意義亦是“更上一層樓”。國人談“中國夢”也有近兩年，然而生活中其實“中國夢”無處不在，且不説世界冠軍許安琪，演藝界的孫儷也憑《甄嬛傳》獲得美國大獎，在成為國際舞台焦點的同時還成就了“儷時代”。

因而，我們認為“超能女人”形象，何謂“超能”，成功與勵志乃是核心，而這樣的核心卻是很多徒有其表的麗人們無法企及的，五位麗人這樣的範例看似不可多見但卻也是可以激勵女性為之奮鬥的。

（四）個性與獨特兼具

“超能女人”這一系列廣告中，有很多獨特與個性的地方。首先，廣告代言人的選擇從早期的孫儷一人拓展到五位麗人，在製作成系列廣告後輪番轟炸傳統電視與網絡視頻，形成較大的傳播力與影響力。其次，每個廣告畫面中獨一的女性形象，在每個人專屬的領域中馳騁與歡笑，給人非常清晰明瞭的自然美感，沒有矯揉造作，沒有裝模作樣的“演”，彷彿這就是她們日常生活中的樣子，也令受眾有更深刻的感知與體悟。再次，片中廣告詞給人非常大的吸引力，如詩如畫，令人記憶深刻，以至於引起很多網友追捧，興起了“超能體”。

三、結 語

有學者言“一部廣告發展的歷史，始終與女性形象怎樣被當作一種特殊的商品來生產和消費有着極為密切的關係”。由此可見，美女作為廣告創意與表現中“3B原則”的重要組成，實屬情理之中。愛美之心，人皆有之。正因為美的事物能讓人賞心悦目、怡情養性，誰又會願意去“審醜”呢，廣告中的美女形象在讓男性垂涎同時，恐怕許多女性也會很欣賞。於是，我們的廣告創作人員也就“投受眾所好”，盡情的用美人在廣告中演繹。因而，有人説廣告中的世界十分美好，到處洋溢着“美”，然而卻是十足的虛擬世界。

廣告調研報告11

目前，傳統的樓宇廣告發展成熟，而高校食堂視頻廣告從發展淵源上來講，正是樓宇廣告在高校食堂的延伸，兩者具有相似性，但同時差異明顯。

高校食堂視頻廣告的優勢

筆者調查發現，高校食堂視頻廣告的主要內容涉及培訓、時尚用品和圖書等多個方面。相對於校園內其他廣告的傳播媒介和傳播方式（比如校報和其他校園官方媒體或學生自辦媒體、海報欄張貼的海報以及對校園的活動贊助等）來講，高校食堂視頻廣告投放的集中度高，絕大多數學生要到食堂就餐，因此，高校食堂視頻廣告憑藉自身的傳播優勢而備受商家青睞。

相對於傳統意義上把上班族作為受眾的樓宇廣告來講，高校食堂視頻廣告具有自身的傳播優勢。傳統的樓宇廣告和食堂廣告在內容上是有所不同的。如果説傳統樓宇廣告是一份麥當勞快餐，那麼，食堂視頻廣告就是一桌具備複雜烹飪工序的中式佳餚。樓宇廣告的傳播方式如同連珠炮，一個接一個地播放廣告；而高校食堂視頻廣告則更類似於普通的電視廣告，廣告多以插播的形式出現，前後各有一段相對精彩的節目。在商業場所，上班族們停留在電梯等公共空間的時間較短，廣告只能以生硬的填鴨式手段一個接一個地播放，極易讓受眾心生厭惡；而在大學食堂中，學生就餐期間心情較為輕鬆愉快，就餐時間較長，這就與坐在家中收看電視具有一定程度的相似性。於是，廣告公司就可以用心在節目內容上進行策劃、編排和多樣化製作，以降低節目和廣告的商業化氣息。

高校食堂視頻廣告的劣勢

目前，學生對食堂視頻廣告的關注程度依然較低。從外部原因來看主要有以下幾點：

1、就餐者數量少時起不到“廣而告之”的效果，就餐者數量多時又容易聽不清，傳播效果差；

2、結伴到食堂就餐的學生説説笑笑，對視頻廣告的關注度會有所削弱；

3、隨着大學生活節奏的加快，很多學生就餐較快，也削弱了對視頻廣告的關注；

4、受傳統樓宇廣告的影響，部分學生本身對樓宇廣告具有厭惡和牴觸情緒；

5、學校作為一個行政單位，其食堂的一些政策和規定也限制了節目和廣告的播放。

從內部原因來看，與電視節目相比，高校食堂視頻節目的重複率高，更換週期長。廣告公司的注意力主要集中在廣告投放上，其節目的專業製作力量相對薄弱。在此過程中，廣告投放的效果、節目質量的好壞卻顯得並不那麼重要了，因為商家並沒有一個行之有效的高校食堂視頻廣告傳播效果的反饋機制。

在調查和採訪中，筆者聽到這樣一些聲音：食堂視頻廣告使校園中的商業氣息加重，不利於保持象牙塔的純潔性，遭到了一些高校師生的反感。山東大學廣告系副教授劉悦坦在講課時曾説：“在美國，你看不到樓宇廣告這種形式的廣告。在美國人看來，人們的公共空間是不能因私人的贏利目的而被隨便地佔據和進行商業性開發。樓宇廣告有強制公眾在自己的公共空間內接受廣告的嫌疑，是侵犯人權的行為，公共空間屬於公眾。”筆者通過同學的幫助，分別於北京師範大學、山東大學、蘭州大學、雲南大學等四所高校的食堂中對正在就餐的各30名學生進行了現場的問卷調查，（如下表）調查結果顯示，有23、3%的接受調查的同學並不希望食堂在他們就餐期間播放廣告。

相對於高校食堂的平面廣告形式，高校食堂視頻廣告有以下劣勢：

1、視頻廣告的廣告費和廣告成本相對較高；

2、廣告更換週期較平面廣告短，重複次數較少，長期廣告效果差；

3、平面廣告可以隨時被來食堂就餐的學生看到，而視頻廣告只有在節目和廣告播出的時刻才能被恰巧抬頭的學生看到；

4、液晶屏維護、保養、維修和管理難度大，成本大，需要專人負責，而平面廣告只要貼到相應的廣告位置即可。

在調查中還發現，高校食堂視頻廣告具有較強的行政性進入壁壘，進入成本較高，“在位媒介”競爭優勢強，剛涉及到此類經營、但資本相對強大的企業要想進入，便不得不採取併購的形式。沒有特殊原因，學校一般不願意為改變食堂廣告的合作伙伴而承擔風險。並且，大學校園中，涉及到在食堂中播放廣告的問題，宣傳部、公安處、後勤部等各個部門都可以用各自手中的權力插一手，這就使得許多想要獲得食堂廣告經營管理權的公司不得不承擔一筆數目相當可觀的公關成本。因此，在與“在位媒介”競爭的過程中，“進入媒介”自然而然地處於劣勢地位，要想扭轉這種地位，“進入媒介”便要付出相當高的成本。

建 議

高校食堂視頻廣告作為一種新興的廣告形式，應如何在方便學生生活、開拓學生思維、增長學生見識的同時，使其實現最佳傳播效果？筆者運用實地採訪、問卷調查和綜合分析等方法，對高校食堂視頻廣告進行了全面的瞭解和分析後得出結論：高校食堂視頻廣告擁有其自身的優勢和劣勢，特殊性明顯。廣告公司在製作此類廣告時，應根據受眾特點，將廣告的“商業性”藴藏於“知識性”、“趣味性”和“教化功能”之中，只有這樣，廣告才能獲得長久的生命力。筆者的具體建言如下：

1、加大公益廣告的投放比例，以此樹立自身的良好品牌和道德形象，提高自身品位，提高在受眾中的美譽度，降低部分師生對食堂視頻廣告的厭惡感；

2、儘可能多地在節目中介紹對大學生切實有用的信息（如就業、考研等）；

3、舉辦特色活動吸引學生觀看，如邀請名人做一些學生關注話題的.講座等；

4、廣告採用插播方式，或融入節目中。廣告不應占據大部分的視頻

播放時間。

傳統意義上的廣告商業氣息濃厚，多數廣告可以形容為“包在華美外衣裏的叫賣聲”。高校食堂樓宇廣告在廣告的策劃、製作和投放過程中，應該着重提高自身的質量。廣告代理商在製作廣告的過程中，應該重點考慮高校師生的知識面、心態、品位以及好惡傾向等，發展兼具趣味性、知識性、導向性、指導性和教化作用的廣告模式，將廣告巧妙地嵌入到知識背景中。做這一切的前提是：用一顆真誠的心為大學生服務。當受眾羣體屬於“小眾”時，廣告的製作和投放理念就應該針對“小眾”羣體的特點而採取錯位式的廣告製作理念，只有這樣才能尋找到適合自身發展的方向。

上海梵謀文化傳媒有限公司就是以節目質量取勝而非依靠風險投資進行投融資和擴張取勝的。該公司始終強調“文化”一詞，將自己與其他傳媒公司放在差異化的定位位置，該公司以“專注於高校文化與社會文化開發交流的專業傳媒機構”為立足點，定位於“上海高校的傳媒專家”，秉承“立足青春的殿堂，傳承文化的魅力；經營誠信的機構，打造專業的高校傳媒”的宗旨，年營業額已經達到700萬～1000萬元人民幣。

目前此行業處於壟斷狀態，未來的發展趨勢必定是形成寡頭市場或者壟斷市場。在寡頭市場下，幾大寡頭實力相當，相互制約，規範性和服務水平都會相對提高，有利於保證播出節目和廣告的質量，提高內容的檔次和品位，為食堂贏得更多的利潤空間，從而減輕國家和學生的負擔；而一家獨大的局面則不利於此行業自身的健康發展。

廣告調研報告12

如今，在網上發佈以“性藥品”和性病治療為主要內容的違法廣告漸成抬頭之勢，一些不法經營者看中了網絡媒介迅速傳播、無限銜接的強大優勢，紛紛搶戰網絡空間，大肆宣傳那些低級庸俗、帶有不良信息內容的“神奇”藥品，不僅極大地誤導和欺騙了消費者，而且嚴重污染了廣大網民的網絡使用環境。特別是當下許多青少年熱衷於網上衝浪，那些污濁不堪的廣告內容反覆刺激着未成年人的眼球，對他們的思想和身心健康造成了極其不利的影響。

對此，政府及相關部門已引起高度重視，採取了一系列措施，加大了集中整治與日常監管力度，網絡藥品廣告的違法違規行為得到了一定程度的遏制。但是，在一次次地打擊整治之後，各種打着醫療機構名義兜售“神丹妙藥”的網頁、網站和文字鏈接仍會頻頻跳入人們的眼簾，治理網絡違法藥品廣告成了當前的一大難題。

網絡違法藥品廣告何以如此猖獗，屢禁不止，筆者認為，其主要原因在於：

一是准入門檻偏低。據瞭解，經營網絡廣告，無須像傳統廣告管理那樣必須通過廣告業資格審查認證，只要擁有網絡使用權，幾乎任何企業、經營組織和個人都可以從事此項業務。在這種沒有對網上信息發佈做全面的資格審查和許可的情況下，發佈廣告幾乎沒有什麼“門檻”可言，這就為網絡廣告經營打開了方便之門，也為後期的規範管理留下了隱患。

二是眼前利益的驅動。網絡廣告的最大優勢在於成本低、傳播速度快，針對性和交互性強，外加它的便利性和時空無限性，一些不法經營者或個人認準的就是這些特點，完全不顧基本的商業道德準則，使用誇大、誘惑性語言在網絡上進行虛假宣傳，甚至虛構編造廣告審查批號，兜售假藥，憑藉迅速攀升的站點訪問量賺取高額利潤。

三是相關法律法規的缺失。網絡藥品廣告違法是一新的監管課題，目前，我國還沒有針對網絡藥品廣告管理的專門法律法規，無論是依照《廣告法》的相關規定，對違法者最高處以5倍的罰款，還是參照新修訂的《藥品廣告審查發佈標準》，對違法發佈行為最高罰額可達3萬元，與他們的違法收入相比也只是微乎其微，過低的違法成本對違法者根本構成不了震懾作用。法律依據的缺失導致監管乏力。

四是監管技術手段的不適應。只要具備上網條件，隨時登錄上網，都有可能瀏覽或接觸到藏身其間的網絡廣告，網絡廣告的分散性和隱蔽性，客觀上增加了監管難度，無形中讓那些違法分子有了可乘之機。再加上目前許多網絡違法醫藥廣告採取多重鏈接的形式，僅憑傳統的'監控手段很難監測到隱藏信息。

要加強有效監管，着力淨化網絡廣告市場，筆者認為，還應該從以下五個方面予以重視和加強：

一要全面推行網絡廣告經營資格認證。提高網絡廣告經營准入條件，儘快建立網絡廣告進入準則、經營準則和競爭準則以及網上廣告經營行為審批、登記備案制度，規定從業人員必須具備一定的資質和條件，尤其是網絡藥品廣告，要嚴格相關准入規定、程序要求和發佈標準，實行規範管理。

二要加快制定相關法律法規。針對現行《廣告法》與有關部門規章不能適應網絡廣告市場監管的需要，應儘快出台《網絡廣告法》，依法規範包括藥品廣告在內的網絡廣告經營行為。從法的層面上加大監督處罰力度，加大違法者的違法成本，讓污染網絡空間的違法行為付出應有的代價，為推進網絡藥品廣告市場的健康發展提供法律保障。

三要加強與相關部門的聯合協作。各級食品藥品監管要加強與工商、信息產業、公安等部門的聯動合作，形成綜合治理網絡違法藥品廣告的合力；同時要探索建立整治網絡違法藥品廣告部際聯席會議制度，定期交流工作動態和通報案件查處情況，共同研究解決整治工作中遇到的困難和問題。

四要建立網絡廣告市場信用體系。根據日常監管情況，開展廣告企業信用狀況評估，建立企業信用檔案。對誠信廣告企業給予通報表彰，對不講誠信的企業降低信用等級並向社會公佈。並通過建立廣告市場退出機制，對屢禁不止，造成惡劣影響的廣告企業責令暫停發佈廣告，直至取消資格，增加違法網絡藥品廣告經營者的失信成本。

五要加強網絡道德教育。通過開展有組織、有計劃、系統化的網絡廣告道德教育活動，引導網絡廣告經營者及其從業人員由理性認知網絡違法廣告的危害性到自覺踐行廣告道德準則，履行相應的廣告道德義務，抵制網絡廣告違法行為，促進網絡經營行為自律。

廣告調研報告13

近年來，虛假藥品廣告廣泛存在，甚至在有的地方氾濫成災。據國家食品藥品監督管理局20xx年1月到7月對181份報紙發佈的10598次藥品廣告監測統計，違法發佈藥品廣告9680次,違法率達91.3%；對全國35家地市級電視台發佈的20792次藥品廣告進行了監測統計，違法發佈藥品廣告9573份,違法率為46%，因虛假藥品廣告的誤導，我國每年約有250萬人用藥不當。

一、虛假藥品廣告存在的成因

（一）藥商違規操作鑽監管漏洞

現在有不少藥商違反《廣告法》等法律法規規定，鑽監管的漏洞。在廣告審批階段，藥商會提前準備多個廣告方案，隨時準備偷樑換柱。送審時，不法藥商提交規範版本，以套取廣告批文。在廣告製作階段，不法藥商多是通過“製造”或者收買“專家”、僱傭“患者”，採用召開專家諮詢會、義診、講座、“現身説法”等多種形式，利用“專家”、“治癒者”的證言佐證藥品奇特功效。廣告刊發後，藥商通常是與刊登廣告的媒體“合作”，通過偽造低價假合同，對付工商處罰。

（二）媒體把持話語權有恃無恐

近幾年來，藥品廣告已成為各類媒體最大的廣告來源，據統計，中國報業廣告收入中有40％來自房地產，25％依賴醫藥行業。藥品廣告從20xx年的16.21億元猛增到20xx年的127.48億元，20xx年上升到204.35億元，同比增長60.3％。因此國內各類媒體都想方設法佔領藥品廣告市場。這無形中給了違法藥品廣告以可乘之機。有業內人士承認，其所在報紙20xx年全年的廣告收入為1億元，近65％來自藥品廣告，其中絕大部分藥品廣告有誇大、虛假之嫌。媒體為了增加收入，對藥品廣告審核抱“睜一隻眼，閉一隻眼”態度，任憑違法廣告在媒體上傳播。按照《廣告法》的規定，違法發佈的藥品廣告，廣告主和媒體都應該受到相應的處罰，而事實上，因為發佈違法藥品廣告受到處罰的往往只有廣告主，對於媒體，監管部門一般不會對其進行經濟處罰和公開通報批評，甚至於內部的批評也僅僅只言片語。究其原因，媒體把持着話語權，執法部門的整體形象有時會因媒體的一兩句話而“灰頭灰臉”。

（三）審批和監督分離形成監管“真空”。

我國目前的藥品廣告監管體制是：食品藥品監管部門負責藥品廣告的審批，工商行政管理部門負責廣告的查處，媒體及其主管部門負責廣告的刊播和管理。在廣告的監測上，審批部門的監測側重於是否經過批准，廣告的內容是否與批准內容一致，對監測到的違法廣告只能通報和移送，無權查處；而監督處罰部門主要側重於廣告審批手續是否完備，對於藥品廣告內容的真實性很少審查。從食品藥品監管系統內部來看，藥品廣告的審批權限又僅限於省級食品藥品監管局，市縣藥監局無審批權，致使藥品廣告審批監管呈現“管着的看不到，看着的管不到；審批的不管，監管的不批”等狀況。一些違法藥品廣告因此有了可乘之機。

（四）對違法者的處罰偏輕，形成虛假藥品廣告的低投機成本、高投機利潤。

《廣告法》規定，利用廣告對商品或者服務作虛假宣傳的，由廣告管理機關責令廣告主停止發佈，並以等額廣告費用在相應範圍內公開更正、清除影響，並處廣告費用一倍以上五倍以下罰款；情節嚴重的，依法停止其廣告業務。虛假廣告產生的利潤則可能是罰款的幾十倍甚至上百倍。一位藥品廣告發布主甚至表示，只要不是內容太離譜，虛假廣告被查處的可能性很小。即便被查處，藥品管理部門也就是對虛假廣告收回廣告文號，責令其一年之內不得再次申報，而廣告主再審報時只需交區區數百元的申報費，再交上不多的罰款了事。

（五）、消費者認識不足。

一些消費者，特別是中老年消費者樂於參加一些藥品生產企業違法舉行的藥品生產企業違法舉行的藥品展示會、推廣會等廣告宣傳活動，客觀上為虛假藥品廣告提供了生存空間。

二、治理虛假藥品廣告的對策和建議

（一）、建立科學的.監管體系與強有力的監管手段。

監管體系的建立，有賴於政府加大投入，增強監管力度。而這個“投入”不能理解為一味向執法隊伍追加投資，更要考慮建立一個全民監測的運作體系。比如，建立舉報獎勵制度；比如，長期在大眾媒體設立專欄，將舉報電話、識別違規廣告的簡明方法等永久公佈，既方便羣眾舉報，又可讓違規者聞風喪膽。更為重要的是，通過全民舉報，可讓百姓對藥品廣告中的誇張用語，從彈性的心理認同，轉向剛性的法律認同，從而讓法律精神與百姓的普遍文化心態相統一，違法藥品廣告就會難以氾濫、猖獗。據悉，北京市工商局引進了全國首套廣告監測系統。這套系統可以自動對廣告圖像中諸如“第一”、“專家”等文字進行識別，並將識別結果與數據庫中的違規詞語進行比對，能在一定程度上提高監測效率。儘管這套識別系統還大有改進的必要，但我以為這樣的方向還是值得肯定的。

（二）、強化媒體監管，健全藥品廣告發布機制

要建立健全各級黨委宣傳部門、廣播電視行政部門、新聞出版行政部門等新聞媒體單位領導責任追究制，對發佈未經審查或者與審查批准的內容不一致、不具備相應證明文件的違法廣告的新聞媒體，實行媒體領導責任追究制。建立報刊出版、廣播電視等單位及其負責人的各種評比、評優、考核等制度，其中廣告經營情況要列為考核的重點指標，對發佈虛假違法廣告問題嚴重、社會影響惡劣或者拒不配合執法機關調查取證的報刊出版、廣播電視等單位，在徵求所在地工商行政管理機關意見的基礎上，實行“廣告違法一票否決制”，對有關責任人予以處分。建立違法藥品廣告公告制度、廣告主體退出市場機制、廣告市場信用監管體系，依法查處未經審批發布的廣告、虛假違法廣告，追究廣告發布媒體的責任，依法停止其廣告發布業務，直到取消廣告發布資格。

（三）、堅持露頭就打，搞好廣告品種跟蹤監管

要求零售藥店等銷售終端在購進藥品廣告品種時，一定要核實一下藥品廣告的真實性，合法性，看有沒有經過審查、備案，內容是否符合相關規定，切實做好首營品種把關工作。藥品監管部門要將廣告藥品列為重點監控對象，對違法發佈廣告的藥品堅持露頭就打，真正剷除它得以生存的温牀。

（四）加強部門協作，形成監管合力

要建立省、市、縣三級廣告監管聯席會議制度，宣傳、工商、藥監、新聞出版、廣播電視等部門要加強協作，發揮各部門的職能和優勢，形成監管合力，開展對典型違法藥品廣告案例的曝光、對違法廣告的提示、對違法廣告案例的點評等活動。鑑於市縣食品藥品監管部門處於工作第一線，卻無藥品廣告的審批權和查處權，積極推行廣告備案制，即廣告商要在轄區內進行藥品廣告發布，必須將省（市）食品藥品監管部門的審批件提交當地的市縣食品藥品監管部門審查備案。

（五）公開監管程序，發揮羣眾監督作用

政府相關部門應當建立公開透明的監督程序，充分利用計算機網絡容量大、方便快捷、互動性強的特點，建立藥品廣告數據庫系統，並向社會公開。同時利用報刊等媒體廣而告之，這樣可以便於社會公眾向藥品監管部門和工商部門舉報，便於公眾媒體上網查驗審批監督部門發佈的廣告原始內容，提高藥品廣告的真實性，便於消費者根據公開的藥品廣告內容對症選藥。

（六）、提高廣大消費者識別虛假藥品廣告的能力

據調查，目前相當一部分消費者不知道處方藥不能在大眾媒體發佈廣告、保健食品廣告不得宣傳療效、藥品廣告不得以醫生和患者的形象進行宣傳等基本常識。這需要監管部門進一步加大宣傳力度，要集中開展藥品、廣告專項治理宣傳活動，教育消費者，增強羣眾對違法廣告的辨別能力，自覺抵制各類虛假藥品廣告的誘惑，從而斷絕違法廣告利潤鏈條的源頭。

廣告調研報告14

一、調查目的

1. 大學生選擇手機的影響因素

2. 大學生選擇手機的影響動力

二、調查項目

大學生手機市場的需求

三、調查對象

1． 我們針對清遠市的大學生進行問卷調查，分別是清遠職業技術學院和南華工商學院的在校生，大概分為兩種類型的宿舍10人間的學生和宿舍6人間的宿舍產開不同需求的調查！其次對大一大二大三的學生細分進行調查有助於我們的信息更加確切點！

2． 我們也進行網上發問卷的調查，以獲取更多大學生的消費需求資料！

四、調查地點

出於統籌全局考慮，得到更加詳實的資料，調查地點主要設置在三個地方：清遠職業技術學院校內、南華工商學院校內、以及清遠市區內的諾基亞專賣店。

本次調查的主要對象為大學生，在清職院、南華學院可以找到主要的受訪人羣，由於調查人員都是大學生，在這兩間學校內方便實行調查，也不需花費太多經費。

本次調查需調查諾基亞品牌的各種信息，透過諾基亞這個品牌瞭解清遠手機市場。在諾基亞專賣店通過與店員的交談，能獲得相當多有用、重要的信息。

五、調查進度

此次市場調查的進度安排為十一天。

第一天：設計總體的方案，並對總體方案進行論證。

第二天和第三天：根據調查的目的和任務設計問卷，並對問卷進行測試、修改等。

第四天至第七天：通過電子郵件，在線訪問的方法進行問卷調查。

第八天：陸續回收發放的問卷。

第九天：對回收的問卷進行數據的整理分析。

第十天：進行調查報告的.撰寫、修改、定稿。

第十一天：對調查報告的彙報。

具體時間的安排：

第一步準備工作確定課題；時間10月18日

第二步調查方案設計；時間：10月19日

第三步制定調查問卷；時間：10月20日

第四步二手資料收集；時間：10月21日

第五步實地調查；時間：10月22日

第六步調查資料整理統計；時間：10月25日

第七步，調研資料分析；時間：10月26日

第八步，撰寫調查報告；時間：10月27日

第九步，市場調查彙報；時間：10月28日

六、調查方法

調查方法分為現成資料收集和原始資料收集，我們公司決定把兩種資料收集方式組合應用。

一）現成資料收集

現成資料收集主要是採用網絡蒐集法：我們會進入百度或Google搜索網站，收集有關清遠手機市場諾基亞品牌的現狀，清遠手機市場諾基亞品牌的銷售情況等等官方的、有關的資料。

二）原始資料收集

1、對蹲點訪談為主

對清遠市場諾基亞品牌專賣店進行蹲點式訪查，通過與專賣店店員的交談，詳細瞭解相關資料。

2、對主要消費羣體以問卷調查為主

我公司在完成市場調查問卷的設計與製作以及調查人員的培訓等相關工作後，就會開始具體的問卷調查了。

我們公司會派出8位員工來進行問卷調查，以2個人為一個小組，共分為4個小組。我們會把調查問卷平均分給每個小組，統一在週末或節假日這些時間進行調查。我們通常會在人流多的地方對不同的消費者進行調查；調查過程中，調查員應耐心等待，切不可督促；事後會衷心感謝被調查者的積極參與。

3、通過網絡調查得到更齊全的資料

除了街頭的問卷調查，我們還會採取網絡調查。我們將事先設計好的問卷及表格以郵件形式發給被調查者，由被調查者填寫意見後寄回，以便我們獲取更多有用的資料。

七、經費預算

1. 策劃費：200元

2. 調查費：500元

3. 統計費：150元

4. 報告費：100元

5. 問卷打印費：300元

6. 交通費：200元

總計：1450元

廣告調研報告15

網絡直播概念界定

中投顧問在《20xx-20xx年中國網絡直播行業深度調研及投資前景預測報告》中認為：

從廣義上來説，網絡直播吸取和延續了互聯網的優勢，利用視訊方式進行網上現場直播，可以將產品展示、相關會議、背景介紹、方案測評、網上調查、對話訪談、在線培訓等內容現場發佈到互聯網上，利用互聯網的直觀、快速，表現形式好、內容豐富、交互性強、地域不受限制、受眾可劃分等特點，加強活動現場的推廣效果。現場直播完成後，還可以隨時為讀者繼續提供重播、點播，有效延長了直播的時間和空間，發揮直播內容的最大價值。

從狹義角度，網絡直播是新興的高互動性視頻娛樂。這種直播通常是主播通過視頻錄製工具，在互聯網直播平台上，直播自己唱歌、玩遊戲等活動，而受眾可以通過彈幕與主播互動，也可以通過虛擬道具進行打賞。

網絡直播的市場現狀

（一）市場規模

中投顧問在《20xx-20xx年中國網絡直播行業深度調研及投資前景預測報告》中提到，近兩年來，網絡直播迅速發展成為一種新的互聯網文化業態。20xx年，全國在線直播平台數量接近200家，其中網絡直播的市場規模約為90億，網絡直播平台用户數量已經達到2億，大型直播平台每日高峯時段同時在線人數接近400萬，同時直播的房間數量超過3000個。

（二）市場新態勢

1、明星+視頻直播，放大疊加品牌價值及宣傳效果。

從20xx年開始，視頻直播軟件已在大眾的娛樂生活中悄然走紅，網絡主播們通過手機攝像頭，即時與粉絲聊天互動，讓網友見識到移動直播的魅力。到了20xx年，越來越多的明星也開始參與到這場狂歡中來。20xx年4月7日，女星劉濤入駐直播平台，為網友直播自己新劇《歡樂頌》發佈會的現場實況。短短兩個小時的直播，傳播效果驚人：最高同時在線人數超過17萬，總收看人數71萬。而在《跑男》第四季的開播發佈會上，跑男的.7位成員也通過騰訊直播與網友互動。在Angelababy不懼形象，大秀活人“表情包”的10分鐘內，在線觀看人數超過了33萬，全程總觀看人數過百萬

在這些驚人的數字下，越來越多的營銷方看到了直播平台與明星組合疊加的宣傳效應。

毫無疑問，直播是一個將明星IP品牌價值放大的平台，是繼博客、微博、小咖秀之後興起的又一絕佳中投顧問·讓投資更安全 經營更穩健

的自媒體平台。明星+視頻直播的方式，將會成為娛樂界的一大“吸粉利器”。

2、PC端用户大量轉向移動端

隨着智能手機硬件的不斷提升，手機、ipad等移動設備已經逐漸成為人們日常使用最為頻繁的硬件，用户體驗度也越來越好，使得網民活躍度有較為明顯的提升，重度用户數量也在劇增，20xx年大量的PC端用户基本已經完成向移動端轉移。

3、資本的迅猛注入

網絡視頻直播更是一改往日低調的態度，頻繁曝光更是成為資本追逐的熱點。20xx年在線直播給了國內直播行業一個彩蛋，一方面是全球移動直播鼻祖Meerkat關閉直播業務，一方面國內的直播創業公司獲得鉅額融資。

在資本市場的支持下，網絡視頻直播市場也開始了燒錢大戰，已達到快速佔領市場的目的。其中對於內容上的投入更是各家投入的焦點，尤其是擁有粉絲量的優質主播，將是未來兩年遊戲直播行業爭奪的重點。