廣告利與弊辯論詞
在關於廣告利與弊的辯論賽中,辯論詞應該怎樣寫呢?以下是小編收集的相關辯論詞,僅供大家閲讀參考!
廣告利與弊辯論詞一我個人覺得是利大於弊的,從客觀上看,廣告是對資訊的傳播確實有利一般的利害,我們的生活上的知識,也有部分是來自廣告上觀察到的,但廣告因為涉及利益關係比較多,難免有真假之分,所以廣告對消費者來説,要有一定的判斷能力去判斷廣告內容的真與假,這樣的情況下,是利大於弊的。 正方一辯:
廣告利大於弊 廣告有許多種,我們就以公益廣告為例。
公益廣告的特徵是清醇樸素,具有很強的教育意義和象徵意義,作用就是來激發人們的意識,使人對自己身邊的一些事引起一些注意。公益廣告是針對全人類的一個集體的.利益,它的表現的形式比較有寓意,認為意味深長,引起思考,有教育和啟發的作用。
讓我們先看個例子。CNN播過一則廣告:兩個幼兒親密地在一起玩耍,下面分別寫着以色列人、巴勒斯坦人;緊接着又出現波斯尼亞和塞爾維亞幼兒、伊拉克和科威特幼兒等幾組親密玩耍的鏡頭,然後打出字幕:停止戰爭,為了孩子。署名:聯合國兒童基金會。
這就是一則典型的公益廣告。像這種不是以收費性的商業宣傳來創造經濟效益,而是“免費推銷”某種意識和主張,向公眾輸送某種文明道德觀念,以提高他們的文明程度,獲取良好的社會效益的廣告,就是公益廣告。公益廣告是為了營造一種氣氛和聲勢,即某種社會氛圍。從某種意義上説,一個城市,一個地區,一個國家公益廣告的水平,是這一城市、地區、國家民眾文化道德水準和社會風氣的重要標誌。公益廣告的主要作用有兩個,一是傳播社會文明,弘揚道德風尚;二是企業通過它樹立自身良好的社會形象,鞏固自己的品牌形象。
再來看看問卷一份:認為廣告可信度差的人只佔16%,廣大人民最喜歡的廣告中,公益廣告位居榜首,其次分別是食品廣告、汽車廣告等。實際上上過虛假廣告當的人只佔17%,喜歡廣告的人佔83%,認為公益廣告有好處的人佔了97%。
由此可見,廣告利大於弊。
廣告利與弊辯論詞二我認為比較廣告利大於弊,首先在於比較廣告可以吸引消費者的注意力。對於廣告而言,引起消費者的注意是完成最後購買行為的第一個步驟。有吸引注意力的前提,才能為產品的銷售鋪好暢通的道路。然而,能否成功的做到吸引消費者也是判斷廣告是否成功的因素之一。因此,比較廣告的優勢也就相對於其他廣告形式突現出來。
其次,對於弱勢產品而言,比較廣告可以在同一市場的強勢品牌相聯繫,做到“借雞生蛋”的效果。例如,養生堂推廣"農夫山泉"礦泉水時,就曾運用比較廣告,其拍攝的水仙篇電視廣告直接對比純淨水和礦泉水的營養價值。而娃哈哈則奮起反擊,通過金魚篇電視對比廣告,攻擊礦泉水易受污染。於是,純淨水、礦泉水之爭迅速成為媒體熱點,結果"農夫山泉"在水市場中,異軍突起成為水業新貴,而憑藉媒體的廣泛參與,飲用水市場快速完成市場教育,市場份額迅速做大。這對於弱勢品牌廣告主而言,以較少的宣傳資金做到儘可能好的宣傳效果,以最快的速度提高自己的知名度,也同樣説明了比較廣告的利大於弊。
第三,比較廣告有利於打擊競爭對手,促進本企業產品的銷售。比較廣告對於其產品的自身優勢進行強力宣傳,使得消費者注意產品的優點而忽視了其不足,因此而獲得青睞。如在20XX年的補鈣大戰中,三晶葡萄糖酸鈣強調其為兒童配製的適合於他們成長的補鈣成分。在與競爭者的比較中,更加充分的展現自身的優點也就是產品或服務的優越性。同時對競爭對手的弱點進行攻擊,讓消費者產生更加清晰的對比印象,對自己產品的優勢則會有加倍的認知效果。
第四,比較廣告有利於產品進行品牌定位。在真對競爭對手宣傳自身優勢的同時,也就產品的品牌定位有了系統的分析,並且通過市場細分,優勢的宣傳力度,打造了自己的品牌特點。在消費者心目中樹立起有特色的品牌形象,這區別於同類產品的特性會使得產品獲得細分市場,吸引細分的這一消費羣體。所以品牌定位在比較廣告中也得到了充分的體現。 以上針對比較廣告的廣告主而言,對於消費者,比較廣告也是利大於弊的。
首先,比較廣告使消費者容易獲得所需產品的質量、價格、性能、服務等方面的優質信息。在對產品選擇時,能根據其需要進行理性的選擇。
其次,比較廣告有利於刺激被比較者,使其產品的質量、服務等得到提高。正所謂“沒有競爭就沒有進步”,市場的良性競爭會促進產品的改善,不斷的進步以滿足消費者的需求。
廣告可以使我們獲得很多信息。現在的社會是信息社會,沒有信息的話,人們就得不到消息,就會落後。而且一些名牌商品,質量確實要好一些,我沒看了廣告才會知道箇中品牌。還有例如報紙上的招聘廣告,很多人就是看了這個廣告,才去應聘並找到工作的。 所以廣告利遠大於弊。
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