關於圖形創意平面廣告設計的論文
一、平面廣告中的圖形創意要求
1.傳遞信息準確
這是圖形設計的關鍵,也是圖形創意的根本,優秀的設計師會選擇適當的圖形,用自己的設計方式傳達設計理念,表達自己的理解與認識,從而實現圖形信息傳遞的目的,使觀眾能夠接收到圖形創意表達的信息。所以,好的圖形創意觀念鮮明、反映準確、意義深刻。
2.表現獨特新穎
圖形創意要求表現獨特、新穎、與眾不同。有求異心理的人都有好奇心,在信息複雜的現代,只有表現獨特、富有個性的設計才會引起人們的注意。平面廣告中的圖形要有強烈的視覺衝擊力,醒目、搶眼、突出的圖形才能在眾多的廣告中脱穎而出。
3.藝術性效果強烈
過於直白的圖形雖然能夠直接表達含義,但因其是一種簡單的圖解,會讓人覺得無趣和乏味,不能引起大家的興趣。高明的廣告設計師會選擇圖形的最佳表現角度,以新穎獨特的圖形構成方法,圍繞廣告設計的主題,將圖形的最終創意藝術地表達出來,吸引消費者並引發其聯想,從而真正達到信息傳遞的目的。
二、平面廣告中的圖形創意表現方法
1.形象聯想
聯想是人的`記憶與想象聯繫的紐帶,是通過若干對象之間的微妙關係,展開想象而形成的心理過程。形象聯想主要通過外形的相似完成,設計者根據外部形態與內在結構的相似對一個主題進行解構、分解,化整為零,從建構之後的語言所引出的形象中選擇具有代表性的、完整的形象為設計元素。如由“圓”聯想到蛋、太陽、時鐘、月餅等。
2.意象聯想
從A事物的多種特性中的一種聯想到另一種事物B的特徵。如,看到圓,聯想到中秋佳節、團圓等,再想到圓滑、泥鰍、油、潤滑劑,再到輪迴、旋轉、時間等。由意象聯想而引發的圖形創意實質上如同比喻,將人們熟知的特性轉換到需要説明的物質上,以此更形象生動地傳遞信息。如,為宣傳土豆的熱量,將土豆與毫不相關的燈泡聯繫起來,以此形容土豆在寒冷的冬天可以給人們帶來豐富的熱量、體能與精力。
3.再造想象
以設計師的眼光來看,世間一切自然形都可以分解,也可以重新組合,好比化學元素的重組,又如兒童玩積木一樣,每塊積木都是一個基本圖形構成元素,用這些元素可以創造出不同的圖形,積木本來只有十幾種形狀,但經過重新組合,可以拼出各種各樣的物體,千變萬化。組合圖形可以分成兩類,一類是同質異構,另一類是異質同構。同質異構,就是同一物體經過分解形成基本元素,對這些元素通過數量上的變化或形狀上改變等方法,進行重新組合與排列。當然,這種組合可以不符合自然規律,如六個指頭的手掌、三隻眼睛的面孔等。異質同構,指不同的物體經過分解後產生不同的元素,對它們作有機組合,如長着人頭的馬、美人魚、獅身人面像等。在廣告設計中,有不少作品往往以獨創的圖形引起人們的注意,如有一組“反誤導,打虛假”的公益廣告招貼,採用中國民間傳説中的“五毒”與各種水果組合,造成強烈的視覺衝擊力,使人的心靈產生震撼,從而引起人們對於假冒偽劣產品對人造成的傷害的高度關注。廣告設計有着傳遞信息的使命,所以廣告圖形的創意想象應圍繞廣告傳播的目的、主題,集中地創意、發散地聯想,從一切可以表達的角度尋求最佳表現,創造出新穎獨特的新視覺圖形。通過圖形的創意表達,人們獲得廣告宣傳的正確信息,使廣告得以傳播、目標得以達成、功能得以實現。
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