圖形創意在平面廣告設計中的表現論文

摘要：在當今快節奏生活時代，大多數人沒有充足的時間和閲讀文字的耐心，對簡潔明瞭、新穎獨特、富有創意的圖形青睞有加。在平面廣告設計中有效運用創意圖形，能有效傳遞廣告信息、增強廣告趣味，能給人們帶來美好的視覺藝術享受。文章在簡述圖形創意的含義及特徵的基礎上，闡述了圖形創意在平面廣告設計中的表現方法，重點分析了圖形創意在平面廣告設計中的應用。

圖形創意是平面廣告設計的靈魂，它在平面設計中起着舉足輕重的作用，能準確表達設計作品的主題內涵，能更加直觀準確地傳達信息，能吸引更多人的關注，並給更多人的留下更深的印象。在當今這個讀圖時代，圖形創意在平面廣告設計中的應用越來越廣泛，受到越來越多的人的重視與喜愛。所以研究圖形創意及其在平面廣告設計中的應用，對平面廣告設計更具趣味性、藝術性和審美性具有十分重要的意義。

一、圖形創意的內涵及特徵

1.圖形創意的內涵

圖形創意，簡而言之就是“圖形的意思”。設計者運用創造性思維，運用新穎獨特方式，對傳統圖形進行突破改造，使圖形能夠呈現出別具一格的含義，將傳達的信息內容藝術化、形象化、具體化，能更加快速準確地傳達信息內容，能給人們留下更加深刻而難忘的印象。富有創意的圖形，就是圖形有獨特的意念、有別樣的構想、有新穎的表現，具有強烈的表現力和創造力，能夠帶給人們強烈的視覺衝擊力，在較短的時間內引起受眾產生強烈的'反應。

2.圖形創意的特徵

（1）傳達信息的準確性。圖形設計是設計師用自己的圖形創意來準確表達作品的主題內涵，積極迎合消費者心理和消費行為，來激發消費者的消費慾求。

（2）視覺感受的獨特性。圖形設計是設計師在追求準確表達信息的基礎上，着力追求視角獨特與眾不同、圖形新奇別具一格，能引起人們的特別關注，能給人們的特別的視覺感受和心理印象。

（3）目標對象的侷限性。設計師在圖形創意時總是希望提高受眾影響面，但不可能滿足所有大眾的審美需求，只能追求儘可能多的受眾在短時間內領悟到廣告傳達的信息與內涵。

二、圖形創意在平面廣告設計中的表現手法

1.同構圖形

同構圖形是設計師運用合理的邏輯思維，將兩種或多種外表上沒有聯繫卻存在內在聯繫的物體組合起來而構造出來的新形象。

2.共生圖形

共生圖形是讓兩個或兩個以上的形象共同享用同一空間，其中一個形象生動巧妙地融入到另一個形態中，並且相互共同構成一個有機的完整體。

3.正負圖形

正負圖形是指在一個大圖形結構中隱含着一個正形與一個負形的圖形，正負形之間相互依存、相互借用。正負圖形的圖形和背景之間的分界線是兩者的共用線，圖形和背景存在互變共存共生現象。

4.矛盾空間圖形

矛盾空間圖形是在二維空間裏運用三維空間的表現形式，利用人的視覺錯誤，所表現出來的空間圖形。矛盾空間圖形是不存在的幻想空間，具有表現多視點的特性，多應用在藝術設計上。5.異影圖形異影圖形是指客觀物體在光的作用下產生的不同於客觀物體的對應物。設計者對影子造型進行變幻，影子造型所隱含的意義是設計師真正所要表達的思想內涵所在。

三、圖形創意在平面廣告設計中的應用策略

1.圖形創意要直接表達主題思想

平面廣告設計中，圖形是傳達信息內容、表達廣告設計主題的最重要的視覺要素和最直觀的視覺語言，所以論如何創意設計都要力求使圖形簡潔直觀、要有強大的視覺衝擊力，讓受眾主動觀賞、過目不忘。圖形數量要少而精，且每個圖形都要非常切合廣告主題，圖形中心思想要一針見血地表現廣告主題。廣告圖形面積要適當地大而顯，生動形象地突出主題，渲染畫面氣氛，起到以一當十的作用。如陳泓的海報作品《人與自然》，畫面將人、魚和標誌三者結合得天衣無縫，既給大眾優美的造型美感，又讓大眾產生與自然更親近的感覺，表達出人與自然和諧統一的主題思想。如中國道教中的太極圖，黑白兩個魚形紋，圖式雖然簡單，內涵卻非常豐富，表達出世間萬物相輔相成、陰陽輪轉的生成變化規律。

2.圖形創意要嚴格切合廣告總體創意

圖形創意，不能憑設計者的主觀臆想來創造，要根據廣告主體和產品特色來進行創造，要在廣告總體創意範圍內開展創意設計，要兼藝術美感與實用性於一身。廣告作品所傳遞的信息在平面佈局上要有條理性和規則性，要設法把這些信息轉化為圖形視覺符號，並且使信息傳遞相對集中，創意圖形具有獨特性，吸引人們的眼球，提高受眾對產品的興趣。如平面廣告《安託尼和克雷歐佩特拉》，設計師在女性和蛇之間用正負形分割，一線兩用，既能表現出女性柔美的形象，又能讓人們感受到蛇在遊動，女性和蛇的形體靈動變化隨着人們的視覺的變化而不斷變化，創意非常獨特，給平面廣告營造出一個靈動而美妙的藝術空間，也加深了廣告的文化內涵和藝術魅力。

3.圖形創意要關注受眾心理需求

廣告目的是讓受眾看到廣告，能在最短的時間裏讓更多的受眾看到廣告產品及其優勢和特點，能引起更多的受眾的興趣，進而使更多的受眾關注這個產品、購買這個產品。所以設計師在設計時應該關注大眾的文化需求、審美需求和產品的功能需求，也要了解這類產品在市場上的各類型的廣告行情，便於自己的廣告創意獨樹一幟、別出心裁，使受眾比較容易接受，也會加深受眾的記憶，最終促進受眾購買消費。如百歲山礦泉水的廣告圖形創意設計，使用王子形象來展現產品質量。設計師就針對當前生態環境惡化形勢，根據人們渴求能喝上乾淨衞生放心水的心理需求來設計的，作品從側面表現出了“喝百歲山水，享受皇家生活”的受眾消費需求。圖形對平面設計而言，地位和作用是非同小可的，僅次於品牌名稱的影響力。圖形可以突破地域、語言和文化的限制，為所有大眾所接受。圖形創意就是圖形表現手法要有獨特創意，使廣告作品形成核心競爭力，能夠有效地將廣告中的信息流暢的傳遞給受眾，使產品能夠深深地印入受眾的印象之中，充分體現平面廣告的文化價值和審美價值。

作者:王上 單位:四川藝術職業學院

參考文獻：

[1]劉永強.圖形創意在平面廣告設計中的應用研究[J].藝術科技，2013（04）：215-216.

[2]汪振澤，賀蕭含.圖形創意在平面廣告設計中的表現及應用研究[J].設計，2015（21）：154-155.