動漫廣告的特點和其發展

“動漫”是動畫和漫畫的合稱與縮寫。隨着現代傳媒技術的發展，動畫和漫畫特別是故事之間聯繫日趨緊密，兩者常被合而為“動漫”。

如今，“動漫”越來越吸引人們的眼球，如同電視?電影一樣，“動漫”是一種思想的表現形式，更是一個寄託夢想的載體。隨着全球動漫產業的發展和文化創意產業的推動，動漫與廣告結合的產物——動漫廣告，越來越顯示出其獨特的魅力。

“動漫廣告”是指在廣告中全部或部分運用漫畫或動畫表現手法的廣告, 它是動漫技術在現代廣告中的運用，是動漫產業和廣告產業相結合的產物。動漫廣告超越了膠片拍攝的束縛，通過對想象力的展現，在激發觀眾興趣，感染觀眾情緒，以及傳播廣告信息方面顯示了不凡的魅力。動漫廣告的出現，極大地拓寬了創意的視野，同時也增強了廣告的觀賞性。

那麼動漫廣告具有哪些顯著的特點呢？

戲劇性強。動漫是一種以現實生活為基礎，又不同於寫實藝術的藝術形式。這種藝術形式的特點之一就是從現實中提煉幽默，提煉藝術性。動畫片裏出現的往往是與現實生活完全不同的世界。一些現實生活無法表現的可以通過動畫的形式來表現出來

動漫廣告寬泛的想象力和富有幽默感的故事情節總是能吸引受眾的目光。

觀賞性強。觀賞性是動漫廣告的一大亮點。動畫的畫面信息比較單純，畫面的色彩也很絢麗，這是不少兒童熱愛看動畫片的一個主要原因。其故事性又吸引了大齡青年的目光。

隨着數字技術?動畫技術的發展，超高真實度的視覺特效成為可能。就像《冰河世紀》中大象的毛在風中如波浪一般。《最終幻想》中人物場景如現實般，動漫真實度越來越強。

動畫能創造出現實世界中無法呈現的場面，創造視覺的奇觀。如《火影》中的忍術，《海賊王》中的惡魔能力者等等……

表現力強。誇張是廣告中常用的表現手法。由於動漫是人工創作的，可以加入充分的想象力和創造力，把表達的信息用一種誇張的手法表現出來。

在動畫中，人物的外形?表情可以極度地誇張，表達情緒的“瞬間”。這一點在《貓和老鼠》的鬥智鬥勇中表現得淋漓盡致。同時，人物的動作也可以通過力的傳送極度誇張。

時尚性強。動漫經過與媒體的互動發展，不斷地走在時代的前沿，與最新的科技?最時尚的元素搭配在一起。媒體技術的發展給動漫帶來了巨大的發展機遇和動力。

動漫在表現手法?內容建構?傳達方式上也都在不斷地變化和發展。

談到動漫廣告，那麼肯定少不了對動漫形象在廣告中運用分析。

動漫形象這一藝術形式具有幽默、誇張、生動、虛幻等品質，通俗而易於接受，視覺識別率高，具有獨特的吸引力和表現力。所以，在廣告中恰到好處地運用動漫形象作為宣傳手段，必然能因其特有的魅力而獲得成功。現代廣告是依靠各種媒介進行發佈的，而廣告媒介一般可以分為平面媒介、電子媒介、户外媒介以及其他一些媒介等，動漫形象也基本上在各種媒介上都得到了應用。如現在走在大街上，尤其是在節日期間，各商場、店面門前經常會有一些模型，這些模型要麼是充氣的，要麼是由真人在裏面裝扮的，而這些模型大部分都是經過精心設計的動漫形象。由此可見，動漫形象在廣告中的應用是比較寬泛的，除了那些僅依靠聲音傳遞的媒介之外，只要是可視的媒體，動漫形象都是可以應用於其中的。

所以動漫形象所具有的特點顯而易見：一是動漫形象呈現新視覺。動漫形象在色彩、造型、動作、語言等方面的特點構成了與人類社會相似卻又不同的體系，正是這種既親切又陌生的情境，特別能夠吸引人的注意力。在廣告中，動漫能夠形成一種不同於一般繪畫的形式，不受時空關係、比例等要素的制約，其構思中藝術的誇張、新奇的創意和荒誕的表現，能夠產生一種不同於傳統思維的想象力，給受眾以新的視覺享受。二是動漫形象表達銷售主張。動漫的簡單、誇張、典型性的造型，能夠使動漫形象在受眾心中留下一個非常清晰深刻的印象，而這個印象一般來説恰恰是產品要向消費者傳達自己產品信息的獨特一面。同時，由於動漫形象的採用，會與同類別的其他產品形成表現上的差異化，不會再產生用真實產品做廣告所帶來的產品模糊化的'難題，從而以此解決差異化的問題。而同時動漫能夠吸引受眾的注意力，並且讓消費者在不自覺的狀態中接受廣告傳達的信息。三是動漫形象樹立品牌形象。在廣告中運用動漫因素能夠實現產品的定位，樹立品牌形象。視覺形象可通過模擬某一真實的人或物來引發人們的情感；視覺形象還可以作為説明某事確實發生了，並被拍攝記錄下來的證據；三是視覺形象還可以在所推銷的產品與其他形象之間建立一種隱含的聯繫。可見，廣告中的形象在確立品牌和實現產品定位方面是有其作用的。而動漫也同樣具有相同的作用，而且這種作用也顯得更加突出。廣告中運用了動漫因素之後，更容易在消費者心智中佔據一個不同於其他廣告的有利位置，從而實現產品在消費者心智中的定位，並且構建起一個不同於其他同類別產品的獨特的品牌形象。而這種品牌形象由於借用了動漫因素，更容易使消費者與產品之間建立一種穩固的長久關係，從而推動企業的長遠發展。

動漫與廣告的結合，已成為了一種大眾喜愛的文化傳播形式，這種新形式的廣告與傳統的廣告形式相比，有着自己的獨特規律和適用情況，其形式新穎，有較大的發展空間，兩者的結合是一個互惠互利和雙贏的舞台。