動漫行業的發展態勢

從數量上看，我國已成為世界第一大動漫生產國。但是，我們也要清醒地認識到，我國動漫產業正面臨着從注重數量到注重質量的考驗，而創意內容正是中國動漫業發展中最弱也是最核心的環節。美、日、韓三國強大的動漫產業主要是基於內容上的優勢，這也進一步表明了“內容為王”在動漫產業中依然是制勝法寶。因此，中國動漫產業下一步發展的首要任務在於釐清目前在內容生產上存在的誤區。

有專家指出，目前我國動漫產品存在的主要問題在於對目標觀眾的定位狹窄,進而阻礙了動漫產品在題材、風格、樣式上的開拓。而國際上成功的動漫產品非常注重各年齡層的觀眾，努力打造老少咸宜、妙趣橫生的作品。

“一直以來，我國動漫產品如動畫片被定位為兒童片，是拍給小孩兒們看的幼齡產品，成年人大可嗤之以鼻、不屑一顧。這種觀念和心態直接影響了我國動漫產品在題材、風格和樣式上的拓展，導致長期以來動漫產品成為低幼教材——故事生硬直白，形象簡單圖解，充滿説教意味，缺乏想象力。”有業內人士如此評論中國現階段的動漫形象創作，言語雖然有點苛刻，但也道出了目前動漫創作中的根本問題。

目標觀眾定位的狹窄也直接影響到了動漫產品在類型上的擴展。我國動漫產品類型還比較單一，缺少勵志、青春等主題性作品，進而導致了衍生品開發困難，產業鏈難以維繫。

“急功近利、簡單改編、重複開發，導致整個行業原創力不足，使動漫影視產業發展失去活力和動力。”國家廣電總局電影局藝術處副處長鍾明嵐介紹，近兩年有40%左右的國產動漫電影是基於改編或者續拍，其中一個非常突出的例子就是近幾年來關於孫悟空的動漫電影和動畫片層出不窮。鍾明嵐表示，中國動漫產業需要在現有成績的基礎上，悉心維護品牌形象與產品質量，以精品意識爭取生命力的持久度。這不僅對業界，也對政府部門在動漫產業的扶持手段方面提出了新的挑戰。

今年8月1日，在中央財政的支持下，文化部、廣電總局、新聞出版總署共同啟動了“國家動漫精品工程”，旨在通過創新扶持方式，打造全產業鏈的服務平台。“此次工程的出發點和着眼點是要解決動漫產業當前所面臨的問題，改變重產量、輕質量的產業現狀，為優秀企業和項目搭建平台，促進產業鏈條的成熟。通過工程的開展，為精品的出現創造好的環境和題材。”精品工程有關負責人強調。

手機動漫方興未艾

隨着三網融合進程的加快，以及移動互聯網的發展和手機終端智能化的推進，各種動漫視頻、以四格漫畫為代表的系列漫畫在手機上逐漸流行，作為新的媒體形式，移動互聯網正在成為動漫傳播的新途徑之一。

總體來看,我國新媒體動漫產業正處於高速發展階段,但遠未達到成熟期,尚有極大的行業拓展、開發與提升空間，在現有的新媒體動漫產業結構中，利弊兼有。完善、科學的產業新秩序的形成還有待時日。移動互聯網這個新渠道和新平台的出現，使得中國動漫產業迎來了新的機遇，同時也對動漫產業各個環節提出了新的挑戰，如新媒體動漫缺乏全面、系統的行業檢測與管理規範。

目前，文化部等部門正在研究制定手機動漫標準體系，手機動漫標準體系無疑將成為行業發展的加速器，有利於進一步打開國內的手機動漫市場。據悉，手機動漫標準體系將涵蓋產業鏈的上下游環節，有利於動漫作品生產及渠道傳播成本的降低，進一步打開基於移動互聯網的動漫市場，在移動終端普及和政策大力支持的環境下，手機動漫業務有望迎來黃金髮展期。

今年上半年以來，手機動漫行業收入增長顯著，隨着智能手機和3G業務的普及，手機動漫業務正進入快速增長期。艾瑞諮詢的調研數據顯示，全國動漫愛好者約1.6億，其中54.3%的人對手機動漫感興趣，有58%的用户願意每月支付超過5元的使用費，預計手機動漫用户規模將超過3600萬户，如果按照手機動漫功能費每月5元來計算，未來3年的手機動漫總收入規模約為23.1億元。

動漫衍生品 市場體制亟待健全

我國動漫產業起步較晚，從整體上看，動漫衍生品的'後續開發也姍姍來遲。然而動漫產業在中國卻有着近5億的消費羣，市場空間廣闊，發展潛力巨大。但原創動漫衍生品的缺乏，使得捷足先登的美、日、韓等國家的衍生品長期佔據着中國的市場——全國各地的商場和櫃枱都充斥着國外動漫明星的身影，如櫻桃小丸子、Hello Kitty、芭比娃娃、史努比、變形金剛等。

巨大的市場和自身優秀動漫原創作品的缺乏，使得國內動漫市場一大半的利潤都被髮達國家所賺取。儘管近幾年動漫產業的發展得到了政府的支持與企業的普遍關注，各方面努力也在持續推進，動漫產業也確實獲得了一定的提升，但由於市場體制的不完善以及一系列矛盾的綜合作用，進展依然緩慢。

相關數據表明，美國每年的動漫產品和相關衍生產品產值達到50多億美元，成為國民經濟支柱產業。日本每年的動漫產業收入在90億美元以上，超過了其汽車工業。在日本，動漫作品播映發行收益只佔到製作成本的20%左右，動漫產品的最大盈利點在於衍生品的開發和生產。因此，如果無法認清中國和美日等動漫強國在衍生品行業的差距所在，國內的動漫衍生品主流市場依然只能繼續被美日壟斷。

業內人士表示，目前我國的動漫衍生品行業存在以下問題：產業化進程晚，衍生品的開發落後；原創力匱乏，到目前還缺少屬於自己的動漫品牌；產業鏈不完善，動漫衍生品的設計開發得不到足夠的重視；市場體制不健全，盜版現象嚴重；商業運營模式亟待完善，市場的相關專業管理人才亟待培養等。

中國美術學院傳媒動畫學院院長吳小華認為：“目前國內的動漫衍生品開發思路不夠開闊，種類不多，處在模仿與探索階段，多為沿襲發達國家動漫發展歷程中的老套路，順着他們開發體制下現成的種類和模式而行，缺少創新和探索精神。如今在政府利好的引導下，越來越多的人喜愛上了動漫作品，受眾規模不斷擴大。在這種形勢下，衍生產品的開發必須匹配不同的目標人羣。”

此外，動漫衍生品的開發離不開版權保護的完善，而健康的動漫市場環境需要政府與市場的協調合作。如2009年8月至11月，文化部、國家工商行政管理總局聯合開展了動漫市場專項整治工作，以規範經營秩序，維護市場安全，保證動漫產品知識產權政策的落實，為動漫企業的成長和建設創造良好的市場氛圍。