恆基機械宣傳策劃方案

為了確定工作或事情順利開展，時常需要預先制定方案，方案可以對一個行動明確一個大概的方向。那麼大家知道方案怎麼寫才規範嗎？以下是小編整理的恆基機械宣傳策劃方案，歡迎閲讀，希望大家能夠喜歡。

一、宣傳目的：

哈妹網致力於為用户提供最便捷的購物。堅持“用鼠標逛超市，不用排隊，方便實惠送上門，網上購物新生活”的運營理念，不斷進取，力爭把哈妹網打造為您身邊最貼心的日常生活需求用品提供商。20xx年底，哈妹便利店首先在鄭州市內鋪設並逐步擴展到其它地區。線上的發展加上線下的延伸，將給顧客帶來更加周到、便捷的購買體驗。

哈妹網現經營的商品主要有休閒食品、地方特產、廚房常用、日用百貨等。接下來，一些家庭常用、日化用品、精品小家電等品類商品也將陸續上線。相比較傳統超市便利店，哈妹網不僅經營一些平時不容易買到的各地特產食品、創意產品等，而且所有商品相對於線下超市都有着一定的價格優勢。温馨周到的服務，送貨上門的便捷都將給予顧客一種意想不到的方便與實惠。

因此，本次哈妹網的廣告宣傳工作無論在廣度和深度上都要形成浪潮之勢，要達到以下幾個方面：

1、在鄭州至周邊縣市都要產生積極廣泛的社會影響，有利的擴大哈妹網的知名度和影響力。

2、完善和樹立哈妹網的品牌形象。

3、適時地宣傳哈妹網的服務設施和產品。

4、做好哈妹網的招聘宣傳及員工的培訓工作。

5、提升哈妹網宣傳的主題及社會形象和影響力。

二、宣傳策略：

1、前期宣傳的時間上可大致分為五個階段，層層遞進，逐步掀起高潮。

A、預熱階段：9月上旬至9月中旬，屬於前期的宣傳預熱期，作好哈妹網的員工招聘宣傳工作，組織3台宣傳車進行哈妹網的車身包裝，深入鄭州縣市一方面進行資料發放，進行品牌形象宣傳，一方面到了所在縣市，宣傳車停下來打出橫幅進行員工大型現場招聘，屆時與當地新聞媒介提前聯繫，可作為當地的一大新聞熱點（為當地解決就業問題）進行渲染，這樣的效果比做純粹的報紙和電視廣告要好且不用花什麼錢，何樂而不為。

B、初期階段：9月中旬至9月下旬對哈妹網的整體形象進行初步的宣傳報道，包括員工的軍訓和業務培訓。

C、中期階段（品牌形象樹立及概念滲透期）：9月下旬至10月下旬，對哈妹網的整體形象進行深入宣傳，重點報道。

D、高潮階段：10月下旬至11月上旬，根據哈妹網的各項籌備工作就緒進行現場深入報道。

E、結尾階段：11月上旬至正式開業時間，總結回顧開業前期的宣傳，分析評估廣告投放的效果，以便做好哈妹網正式整體活動宣傳策劃。

2、空間上進行輻射式宣傳，形成衝擊波效應：主要在媒體選擇上，鄭州地方媒體、全區各縣市媒體、互連網媒體相結合。

3、立體全方位宣傳：報紙、電台、電視台、互連網、DM郵政快遞、户外廣告等全方位衝擊。

4、在進行時空交叉、立體宣傳的同時，注意突出重點，深入報道。

三、宣傳要點：（新聞點）

1、以"用鼠標逛超市，方便實惠送上門"為主題，進行前期的渲染造勢。

2、通過下到全區五縣市進行宣傳及大型員工現場招聘活動，作為當地一個新聞的熱點進行宣傳炒作，營造出很好的哈妹網品牌效應和服務形象。

3、經過系列宣傳攻勢，在鄭州全區的消費者心目中，初步建立哈妹網品牌的知名度和好感度，促進、保證哈妹網一炮打響，並且以此為契機，吸引周邊城市的消費者。

4、通過宣傳，使哈妹網經營理念和品牌形象深入消費者。

5、通過宣傳，吸納更多的有識之士加盟到哈妹網，與哈妹網共創偉業。

6、着重宣傳體現哈妹網的社會性與星劍企業的愛心，為企業奪得社會效益的最大回報。

7、突顯出羣眾性、參與性強的要點，把“哈妹網有獎知識答卷競賽”活動推往一個高潮。

8、作為地區上規模、上檔次、多功能的電子商務企業，宣傳哈妹網的品牌形象及影響。

9、做好哈妹網活動的宣傳預告及在開業當日將舉辦大型的“今生今世——哈妹網”8對新人集體婚禮活動和8對新人的徵尋的廣告宣傳。

四、特別宣傳活動：

1、哈妹網的員工軍訓活動：深入員工軍訓現場拍攝員工的軍訓畫面，然後通過媒介播出或通過圖片刊出，體現哈妹網員工的精神風貌和軍事化管理的工作作風。

2、哈妹網員工業務培訓：在員工的業務培訓上將邀請業內知名專家講課。

3、哈妹網工程進展現場報道活動：在現場，以“最後備戰xx天，給鄭州人民交上一份滿意的答卷“為主題，舉行員工、施工單位、裝飾公司的百人簽名大活動。以此造成社會熱點，從而使哈妹網變成社會的時尚。

4、在開業前期的宣傳期間，自辦一期哈妹網專刊（四開單頁彩報），舉辦“盛世康顏有獎知識答卷競賽”活動，內容包括哈妹網的經營理念、簡介、圖片等。色彩鮮明、圖文並茂、內容翔實、印刷精美。設置優厚的獎品以此激勵起羣眾參與的熱情。

五、新聞發佈會：

1、第一次：—

時間：擬於10月下旬舉行

內容：對哈妹網進行整體介紹，宣佈正式開業信息。

目的：主要是通過新聞界向社會各界傳遞信息，對哈妹網進行整體形象宣傳，提前將這一大型開業慶典告知大眾，形成一個公眾期待的焦點。

2、第二次：

時間：擬於11月中旬舉行

內容：重點介紹哈妹網的實施進展，向新聞界透露開業慶典將舉辦系列重大活動。

目的：為哈妹網開業拉響前奏並進行深入報道，為哈妹網提供強大宣傳攻勢。

六、宣傳與媒介形式：

鑑於鄭州媒體的特殊性，缺乏強勢媒體。因此以為中心，覆蓋周邊。以平面印刷媒體（宣傳冊、海報、DM宣傳單等）、宣傳車等傳統媒介為主體，整合電視、報紙、廣播、網絡、户外廣告等宣傳途徑；重點進行新聞、專題報道、軟文宣傳。廣告宣傳訴求在前期以理性、感性相結合，中期重理性訴求，末期側重於感性。廣告媒介選擇的.基本原則為：平面印刷媒體為主導，展開哈妹網功能和特色的宣傳；户外媒體（巨幅布幔、廣告牌、燈箱、橫幅、T型旗、彩旗、綵帶、空飄、POP掛旗等）全面支持，渲染氣氛，擴大宣傳影響面和持續力；電視媒體配合，進行哈妹網形象宣傳；報紙媒體輔助，側重於全區的宣傳和開業告之。

1、報紙：

可以選擇報紙宣傳。開闢“哈妹”專欄、專版，進行深入報道。廣告形式以軟廣告為主，配合少量新聞炒作，投放收費低廉的通欄廣告；

2、電視台

製作專題廣告片，選擇好的頻道在黃金時段播出。廣告形式以30秒形象廣告為主，配合15秒廣告。

3、廣播電台

充分利婁底電台《交通頻道》的熱門直播節目，進行各種形式的採訪報道。

4、DM郵政專遞

由於缺乏強勢媒體，因此自創媒體進行派發成為我們解決傳播的主要手段，我們專門設計一期“哈妹”DM廣告專版（四開銅版紙雙面彩印），發行2萬份，一是通過郵政網絡直接夾報投遞，二是入户直投到周邊居民區；三是組織員工在街道沿街散發（要與工商局廣告科聯繫）可將設計精美的DM可以達到最佳宣傳效果，宣傳期長，可作為重點推廣媒體。

5、宣傳車及公交車車身廣告

由集團辦公室出面協調，請求交警隊，城管局同意宣傳車，組織3—4輛車在長青路、氐星路、扶青路、樂坪街等地沿線進行宣傳。宣傳車具有時效長，流動性大，宣傳面廣的特點，並且比較經濟，另外可以選擇在市內跑的幾條主要幹線的公交車，做幾台哈妹網的車身形象廣告。

6、廣告禮品

設計精美的適合於送給不同身份賓客的有宣傳性質的廣告小禮品（比如：T恤文化衫、明信片、打火機、領帶、鑰匙扣等等帶有廣告性質的小禮品）在相關活動中贈送。

7、軟性廣告（相關報道）

邀請相關報社記者組織座談會（或者新聞發佈會），以網購現象為主題展開新聞，各方位、各角度進行宣傳報道，做到報紙有文字、電視有圖像、電台有聲音。到了“盛世康顏”正式開業的前一個星期各主要媒體再刊播總結性的深度報道。

效果：經過精心策劃，縝密組織，全方位多角度宣傳，各部門要協調配合和努力，相信可以換來可喜的回報。

8、網絡廣告

網絡廣告作為一種現代化的手段，可以進行廣泛的宣傳、報道。在網站發佈招聘信息。可以建立哈妹網自己專門網站，與各大相關專業網站進行連接，進行廣告推廣，擴大傳播力度。

9、手機和小靈通短信廣告：

可以與移動公司和聯通公司、電信局聯繫，通過通訊網絡不定期的發佈招聘廣告和開業時間的訊息。

七、廣告投放區域

——報紙廣告：全區和全國公開發行的報紙；

八、資金預算

1．3台宣傳車租用費：5000元。（200元/台/天）

2．3台宣傳車車身包裝製作費：3000元。（寫真噴繪，1000元/台）

3．互聯網發佈費：20xx元。（先選擇3家發佈招聘廣告及形象宣傳）

4．通訊短信發佈費：1000元。（移動、聯通、小靈通）

5．電視台：10000元。（中期階段以後開始逐步投入）

6．報紙：10000元。（中期階段以後開始逐步投入）

7．廣播電台：3000元。（中期階段以後開始逐步投入）

8．户外廣告：5000元。（高潮階段開始投入）

9．公交車車身廣告：5000元。（中期階段以後開始逐步投入）

10．廣告小禮品：10000元。（中期階段開始購買製作）

11．其他：1萬元。（不可預見費用）

總計：70000元。

一個成功的宣傳推廣，應整合運用廣告、公關、POP、促銷、DM等手段全方位立體傳播。但目前根據財務狀況及現階段的工程進展情況，還不適合進行大規模的全面的廣告宣傳活動，因此將在實踐中去開拓自己的品牌與市場，以相關報紙軟文和電視新聞報道為輔，以顧客為傳播的主要介質，突出以人為本的人性化的宣傳策略。中期階段以後的宣傳可統一策劃、統一口徑、統一部署、分層負責、分步實施即“三統兩分”的原則展開，採取點、線、面結合的方式，廣泛利用電視、報刊、廣播、網絡、户外廣告和商函、郵送廣告、海報等媒體，再全方位地宣傳“盛世康顏”的服務功能和設施，傳達“盛世康顏”的全新經營理念。開業前期的宣傳在兼顧普遍的基礎上將以消費能力強、消費潛力大、容易接受和嘗試新鮮事物的中年和青年一族為重點。