在網絡營銷哪個階段進行關鍵詞廣告推廣較理想

【摘要】：在網絡營銷 哪個階段進行關鍵詞廣告推廣 比較理想?根據google關鍵詞廣告的特點，可以在網絡營銷的任何階段投放關鍵詞廣告，其中有一些階段則顯得更為重要，主要包括：網站發佈初期;有新產品發佈並且希望得到快速推廣時;在競爭激烈的領域進行推廣時;當(與競爭者網站相比)網站在搜索引擎 自然檢索結果效果不太理想時;希望對某些網頁進行重點推廣時。

在網上營銷新觀察 ()google關鍵詞廣告常見問題解答中，已經介紹瞭如何在google開設關鍵詞帳户等問題，開通了關鍵詞廣告帳户，隨時都可以開始關鍵詞廣告的投放。對於網絡營銷人員來説，可能會考慮更多的實際問題，比如，應該在網絡營銷哪個階段進行關鍵詞廣告推廣比較理想?應該如何選擇關鍵詞以保證最好的推廣效果等，為了回答這些問題我們不妨考慮一下，在google投放關鍵詞廣告對有哪些特點，以及對網絡營銷有哪些作用，然後就不難決定何時以及採用何種方式的關鍵詞廣告策略。

從網絡營銷應用的角度來看，google關鍵詞廣告的'特點包括：關鍵詞廣告可以隨時進行投放;關鍵詞廣告信息出現的位置可以進行選擇;關鍵詞廣告信息可以方便地進行調整;可引導潛在用户直達任何一個期望的目的網頁。

(1)關鍵詞廣告可以隨時進行投放。關鍵詞廣告信息可以隨時出現在檢索結果中，也可以隨時終止投放關鍵詞廣告。根據這一特點，如果一個網站是剛剛建成發佈，其他網站推廣方法進行推廣可能有一定的滯後效應，那麼就可以儘快採用關鍵詞廣告推廣來獲得用户的關注。同樣道理，如果剛在網站上發佈了一個新產品介紹內容，由於網站訪問量有限，如果希望這個產品迅速得以推廣，僅靠現有訪問者可能無法滿足要求，這時候就可以採用關鍵詞廣告投放來進行推廣。

(2)關鍵詞廣告信息出現的位置可以進行選擇。通過進行關鍵詞的合理選擇，以及對每次點擊價格等進行合理設置，就可以預先估算推廣信息可能出現的大致位置，從而避免了一般網絡廣告的盲目性，對於自然檢索結果排名位置的不可預測性也是一個補充。關鍵詞廣告這一特點説明，如果期望用户利用某些關鍵詞檢索時總是出現自己的推廣信息，可以利用關鍵詞廣告來實現。這一特點對於一些網絡推廣競爭激烈的領域尤其重要，可以佔據有限的廣告空間，對競爭者的推廣製造壓力。

(3)關鍵詞廣告信息可以方便地進行調整。出現在搜索結果頁面的關鍵詞廣告信息，包括標題、內容摘要、鏈接URL等都是用户自行設定的，並且可以方便地進行調整，這與搜索引擎自然檢索結果中的信息完全不同。自然檢索結果中的網頁標題和摘要信息取決於搜索引擎自身的檢索規則，用户只能被動適應，如果網頁的搜索引擎友好性不太理想，顯示的摘要信息對用户沒有吸引力，從而無法保證推廣效果。這一特點給我們的啟發是，如果某些關鍵詞在搜索引擎自然檢索結果中表現不夠理想，可以用關鍵詞廣告來彌補。

(4)可引導潛在用户直達任何一個期望的目的網頁。由於關鍵詞廣告信息是由用户自行設定的，當用户點擊推廣信息標題鏈接時，可以引導用户來到任何一個期望的網頁。在自然檢索結果中，搜索引擎收錄的網頁和網址是一一對應的，即摘要信息的標題就是網頁的標題(或者其中的部分信息)，摘要信息也是摘自該網頁，而在關鍵詞廣告信息中可以根據需要設計更有吸引力的標題和摘要信息，並可以讓推廣信息鏈接到期望的目的網頁，如重要產品頁面等。google關鍵詞廣告這一特點的含義是，可以合理利用關鍵詞廣告信息來針對性地提高某些網頁的訪問量(例如企業核心產品或者最新產品)，即重點保證對某些方面的推廣效果時。

綜上所述，在企業網絡營銷活動中，可以在網站推廣運營的任何階段投放關鍵詞廣告，其中有一些階段則顯得更為重要，主要包括：網站發佈初期;有新產品發佈並且希望得到快速推廣時;在競爭激烈的領域進行推廣時;當(與競爭者網站相比)網站在搜索引擎自然檢索結果效果不太理想時;希望對某些網頁進行重點推廣時。