上海地區供暖市場調研報告
在人們越來越注重自身素養的今天,我們都不可避免地要接觸到報告,我們在寫報告的時候要注意語言要準確、簡潔。那麼,報告到底怎麼寫才合適呢?以下是小編收集整理的上海地區供暖市場調研報告,僅供參考,大家一起來看看吧。
上海是中國第一大城市,世界第八大城市,中國四個直轄市之一,中國最大的經濟中心和貿易港口。多雨水,無冰凍期,夏天氣候炎熱,且河流湖泊眾多,冬天冷,夏天熱成為上海的氣候特點。空調是XX市民冬季基本的採暖方式,還有部分還沿襲着傳統的不採暖的生活方式。除了習慣以外,主要原因還是採暖的費用高,舒適感也差。
隨着城市能源供給結構調整、建築節能、人民生活水平的提高等因素的影響,採暖已開始從基本需求轉向更高的健康需求。新的採暖方式不斷湧現,採暖供熱將進一步向着節能、環保、美觀、實用發展。營造現代人舒適、環保、生態的健康生活環境是未來上海採暖行業發展的目標。
一、上海地暖行業機遇與挑戰並存
總體來看,上海的採暖行業發展還是比較慢的。但上海地暖的發展情況較好,主要以別墅、公寓和複式的小高層為主。上海人居住的高檔住房比例比較高,消費觀念較強,買大房子,就必然會選擇相關配套的裝飾。地暖的好處就是不佔用空間、舒適;其次,地暖比空調節能30%~40%,從使用費用上來説也划算得多。在上海的高端別墅裝修中,90%的業主都使用了地暖設備。
但是多數人對地暖產品的認識和選擇存在不足。就上海目前地暖市場的狀況看,這個行業並不算高科技產業,進入門檻較低,而且又屬於新鮮事物,有一定的市場發展前景,因此過去一兩年間,大大小小的地暖公司可謂遍地開花,有的小地暖公司連老闆帶專業技術人員只有兩三個人。而市場上同類型產品的價格也有較大差異,消費者在一家中等規模的公司購買的一套設備,到了一家小公司可能價格要相差30%以上。很多對地暖不明就裏的人,在產品相同的情況下就選擇了更便宜的。
二、壁掛爐專業品牌居多
從壁掛爐品牌上來比較的話,主要分為國產、中外合資和外資三部分。其中從市場佔有率和使用率上講,外資的品牌占主導地位。但是在低端市場和局部區域內,國內的品牌也具有自己的特點和優勢。上海壁掛爐的.主要外資品牌有意大利的法羅力、貝雷塔、八喜、依馬等;德國的威能、博世、菲斯曼;法國的沙福等等。這些品牌從品質、口碑和服務都處於行業領先的地位。
因此也決定了其高價位,其受眾多為高收入人羣。小松鼠、阿里斯頓等合資品牌,依靠國外先進的技術、管理和資金支持,已經取得了一定的市場份額。品牌是佔有市場最有利的武器。國內品牌相對來説魚龍混雜,上海這個市場比較特殊,隨着時間沉澱下來的必然是能夠代表我們民族工業的品牌。
三、散熱器很難做到普及
上海地區散熱器的安裝普及率還不是很高。首先是因為上海的建築集中供暖的較少,而相對於高層建築來説,單户安裝散熱器又不是很適宜。其次是安裝的難度。上海的裝飾裝修公司中專業的散熱器安裝隊伍比較少,在一定程度上也限制了上海散熱器市場的發展。第三,一般認為,上海每年的採暖期就那麼幾天,輔助性地採暖方式完全可以越冬。而集中供暖的方式不但投入大,而且用不了幾天,相對來説也是一種浪費。觀念的改變需要一個很長的週期。
四、空調目前仍是主要採暖方式
上海的氣候特點和地緣優勢,加之基礎建設的升温和經濟的發展,推動了空調行業的發展,中央空調開始走進更多市民的家庭。xx年上半年上海普通空調市場銷量比去年同期下降近15%,主要原因就是被家用中央空調“搶”走了部分顧客。此外,由於原材料上漲等因素,90%以上的空調價格比xx年上升,平均漲幅6%左右。
預計xx年地源熱泵和水源熱泵的裝機總容量10億元左右。有50多個品牌進駐上海,競爭異常激烈,國內品牌與國際品牌的市場競爭可以説是旗鼓相當。美的空調在上海非常的強勢,能夠起到市場領導的作用。美的空調的產品市場優勢主要體現在技術先進、性能優良和價格合理,並且在市場開拓和售後服務方面有着自己一套完整、先進的體系。
清華同方xx年進駐上海,從上海周邊地區逐步的影響和滲透,使這個北方的品牌逐漸在上海的市場打拼出了一片天地。另外像開利、富萊爾、特靈、麥克維爾等國外的大品牌,已經把中國作為他們最重要的市場。在營銷戰略和模式上各有特點,尤其是一些廠家實現了生產的本土化,使得成本降低,產品更具競爭力。不過,需要我們注意的一點就是,越來越多的上海人反應空調採暖的乾燥性和不舒適性,而更多的傾向於地暖和壁掛爐採暖。這也可能會出現一種新的市場競爭。
上海地區採暖存在多方面原因,不能像北方一樣安裝傳統的供暖暖氣和分區供暖系統,但針對不同的房型以及房屋現場的狀況,依舊可以作出多種採暖方式的選擇,以達到揚長避短充分滿足居者健康舒適生活的需求。而採暖觀念的深入民心,上海採暖行業方興未艾,採暖行業將迎來應用領域的巨大發展空間,為採暖企業帶來無限商機。
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