精選市場調查報告5篇

在經濟發展迅速的今天，越來越多人會去使用報告，報告中提到的所有信息應該是準確無誤的。一起來參考報告是怎麼寫的吧，以下是小編收集整理的市場調查報告5篇，僅供參考，希望能夠幫助到大家。

市場調查報告 篇1

　摘要：逐步建立不發達縣市農副產品流通網絡，充分發揮市場對農業結構調整、農民增收、農村二、三產業發展和城鎮化建設等方面的帶動作用，本文提出了一些有針對性的建議。

　　關鍵詞：市場流通農副產品調查

　　一、基本情況

截止20xx年６月，岑鞏縣共有農副產品市場15個，其中：中心集貿市場2個，沿街道市場10個，村級羣眾自發開辦市場3個。除了兩個中心集貿市場經營內容有日用產品和大宗商品如農副產品、農資、服裝、五金、建材、餐飲服務等外，另外的13個基本上只是進行一些日用的農副產品的流通交易，融資渠道狹窄，經營規模小。

近幾年來，隨着國內經濟的快速發展和西部大開發的進一步推動，我縣加大了產業結構調整力度，農民經營收入得到較快增長，加之外出務工的人數逐年增多，工資性收入增加，農民人均純收入從20xx年的1408元上升到20xx年的1830元，增加422元，但是，與城鎮居民收入相比，差距仍然較大。

　　二、城鎮與農村經濟發展的主要特點及比較。

一是經營方式不盡相同，收入渠道呈現多樣化。在岑鞏縣的農村地區，農民收入主要還是以糧食為主的農副產品，科技含量低，商品率低，收入渠道狹窄；而在城鎮，居民的經營方式已從傳統的以糧食為主的經營結構向反季節蔬菜種植、花卉種植和日用商品流通、房屋租賃、餐飲服務等方面發展，收入渠道相對較多。二是文化素質不同，務工收入差距較大。近年來，在城鄉收入中，工資性收入已成為農民收入的主要來源之一，然而，由於文化素質的差異，使得城鄉農民務工收入也不盡相同。根據岑鞏縣專項調查數據顯示，城鎮外出務工人員平均月工資在800元以上，而農村外出務工人員平均月工資為500?600元。三是消費支出不同。農村居民支出近年來雖也逐步向高檔傢俱、電器方面發展，但很大程度上仍然停留在以解決温飽為主的生存型消費上；而城鎮已從生存型消費向休閒娛樂、對自身進行教育和再教育等發展型消費方面邁進。

　　三、農產品市場發展存在的困難和問題

1、農村經濟落後，農民購買力不強，這是制約農產品市場發展的主要因素。岑鞏縣是典型的山區農業縣，資源相對不足，農民受傳統耕作方式的影響，產業結構調整較為緩慢，經濟發展滯後，收入增長緩慢。農民的總體消費水平仍然較低，生活消費仍未擺脱以必需品為主的生存型消費模式，從而制約了農業經濟和農村市場的發展。

2、農產品市場發育不良。規劃不完善，檔次不高，功能不全，由於資金投入不足，基礎設施建設嚴重滯後，影響了市場功能的充分發揮。從而使得交易方式較為原始，一些地方存在“有市無場”、“空殼市場”、“馬路市場”等現象。

3、農村交通不便，市場信息不暢通。相對而言，岑鞏縣的農村信息服務發展還相當滯後，農民獲得必要的生產指導和市場銷售信息的時間和空間相對較長和狹窄，市場信息指導生產銷售的情況得不到較好銜接，使得產銷之間的聯繫度不夠暢通，造成“什麼好賣就生產什麼”，造成部分農產品供不應求，而一些農產品卻存在積壓和賣難。

4、農村經紀人隊伍發展緩慢，發育不良，服務農村市場有限。岑鞏縣縣農村經紀人隊伍建設尚處於初始階段，大部分農民經紀人還只是以單打獨鬥的方式融入市場參予市場競爭，形成組織的較少，而且發展相對滯後，對農產品市場和農村經濟發展進行正確引導、服務、信息傳遞的作用還沒有得到較好發揮。

5、農民商品意識差。受傳統農業和傳統消費觀念的影響，岑鞏縣農村60%以上地區羣眾還處於自給自足的家庭經營狀態，農民種植的農產品以自用為主，產品商品率低，一定程度上也影響了農村市場的發育發展。

　　四、進一步開拓農副產品市場的對策和建議

1、健全農副產品市場體系。在當前和今後一個時期，岑鞏縣的工作重點應着力於建立以區域性批發市場為骨幹，縣、集鎮批發市場為基礎，多層次、多形式、多種經營方式的農產品市場體系。規劃建設若干個規模較大、輻射力較強、具有區域性影響的以糧食、蔬菜、果品、茶葉、畜產品、水產品、中藥材等農產品為主的農副產品產地批發基地，並抓好幾個規模較大、設施水平較高、交易方式較為先進、管理規範的銷地批發市場（鄉鎮集貿市場），使產地批發基地和銷地批發市場（鄉鎮集貿市場）結構合理，適應城鄉居民的消費品需要，充分發揮市場對農業結構調整、農民增收、農村二、三產業發展和城鎮化建設等方面的帶動作用。

2、搞好市場規劃。要重點抓好市場的規劃、建設、管理等幾個環節。在規劃建設上，產地批發基地應建立在商品農產品的集中產區，主要選擇在交通比較方便的公路沿線。銷地市場應納入城市建設規劃，選擇城鄉結合部進行建設。以此建設一批專業性和綜合性的產地（基地）和銷地批發市場，並形成網絡，從而使批發市場的信息集散功能和指導產銷的功能充分發揮出來。要建立健全政府對重要農產品供求變化和市場價格波動的監測，建立市場信息預警體系和儲備體系，從而提高市場的經濟效益，使市場成為基本的資源配置方式。

3、加大資金投入。農產品批發市場是公益性事業，其建設要列入各級財政預算，作為政府加強農業基礎建設的重要內容，在用地、投資、信貸、税收及用水、用電的收費標準等方面，要給予優惠和扶持。要多渠道籌集資金，採取貸款、引資、資本置換、股份合作制、租賃制、連鎖經營、配送中心等方式，廣泛吸納資金，改建和擴建農產品批發市場，不斷完善市場服務功能，為農產品流通提供良好場所。

4、加快推進農村經濟信息體系建設。要建立和完善農業信息網絡，特別要抓好農產品生產、技術、價格、供求和商品流通等信息的收集與發佈工作，為農民和企業提供及時、準確的信息服務。要確保調整適應市場，市場引導調整，充分發揮信息的橋樑和紐帶作用。

5、加快農村小城鎮建設步伐。農村城鎮化是拉動內需的重要內容。發展小城鎮，有利於加快農村剩餘勞動力的轉移，推進農村城鎮化進程，加快農村經濟的發展，提高勞動生產率，增加農民收入；有利於擴大內需，啟動民間投資，形成新的經濟增長點；有利於人口的流動和遷移，帶來交通和市場的繁榮，推動第三產業發展，擴大就業領域；有利於促進農民更快、更多地瞭解外界信息。要進一步加快農村小城鎮建設，使其更好的發揮在農村經濟發展中的獨特作用。

6、加快農村經紀人隊伍建設力度。農村經紀人是聯繫農村市場商品、信息和農產品供、銷主體的較為活躍的因素，在農村市場經營中起着較為重要的着用。要通過鼓勵、培訓等促進農村經紀人個體數量和質量的提高，採取整合、規範等形式建立農村經紀人組織，發展壯大農村經紀人隊伍。同時，要大力扶持產業引路人、致富帶頭人、流通經紀人、營銷能人等參與市場流通，引導農民參與流通，鼓勵農村營銷大户、農民聯户及農村集體或合作經濟組織進行農產品營銷活動，提高農民的商品意識和組織化程度，逐步建立農副產品流通網絡。

市場調查報告 篇2

按照學校的計劃，16周是我們的市場營銷實訓周。這次的市場營銷就是對市場進行調查，然後根據調查結果，選擇要銷售的產品，最後制定價格及銷售策略開展校內產品銷售。

6月9號到10號上午主要是營銷的前期準備，貨物是9號之前就已經批了回來的，我覺得那些貨物裏面有幾種產品是沒有進好的。第一件是那種玩具式的電動風扇。像這種風扇是肯定難以銷售出去的，這是因為：

(一)我們都是大學生了，那種東西不太適合我們這個年齡段的人用;

(二)這個東西不新奇，如果這種東西新奇的話，根據年輕人喜好新鮮東西的心理，可能還可以銷售出去，但是這種產品早在幾年前就看到過了;

(三)不實用，學校給每個宿舍的學生都配了風扇，教室也有風扇和空調，所以這種東西根本派不上用場。第二件是手鍊，那種手鍊是可以根據自己的愛好來配的，但是那種東西以前有人在校門口賣過，實際上市場就已經很小了，配一條這樣的手鍊也很不實惠。

第三件是太陽傘，雖説太陽傘對學生來説需求量比較大但是這種產品的價格比較高，更換的速度也不是很快，不適合我們這種只搞幾天的短期銷售，那麼9號下午貼海報，設計不是很令人滿意，因為上面只寫了我們在搞市場營銷實訓，但沒有寫清楚實訓到底是搞什麼到底在哪個地方搞。

10號下午就正式進入了營銷階段，那麼在其中有一件事是感觸很深的，老師交給了我們一批貨物需要我們自己來定價，由於考慮到學生買東西可能會還價，所以決定定得高一點，可是誰知道貨物一擺出去，別人一看到這個價格就直接走了。後來想一下也是，作為一個學生經濟能力有限，價格太高一般人接受不了，而且這種產品並非品牌，只是擺在小攤子，所以無論從包裝還是本身的價值來説，定價確實不合理。

其實從這裏也可以看出我們的專業知識學的還是很不紮實的，市場營銷書裏面有一個章節就是講產品的定價的，書裏面説定價要由市場的供需、產品成本、市場競爭、消費者心理來決定的，很明顯在這個裏面我們沒有考慮到市場孤供需況狀和消費者的心理因素。其次，擺攤的地點也很重要，開始主要是擺在7棟公寓前，那樣一來2、3棟的同學就很難了解我們的這個活動，第二天我們把攤點分了一個擺到下面去了銷售成果比第一天的要好了好多。

12 號由於進的一批貨物，在校內銷售的話市場過小，所以需要在外面銷售，這樣絕對沒有在校內那樣輕鬆，你得在早晨7點趕到那裏因為那個時候是家庭主婦們出來買菜的時候。而過了那個時間段就不會再有很多人出來;在外面這樣子擺地攤有的時候連一張像樣的桌子都沒有的，你只能隨便地搞一個東西鋪在地上然後把產品鋪在上面，在學校裏面還有老師可以幫你解決一下這方面的問題但是在外面一切都得你自己想辦法;

這一次碰到了一件比較有味的事，就在我們快走了的時候碰到了一個收衞生費的，説真的要不是這次的在外面的實習我還真不知道有收衞生費這一檔子的事，到社會上還是能夠多瞭解到許多在學校裏面看不到的事情。雖説這次的銷售成績並不是很理想，但是想到我們是初次外出推銷，還能賣出幾件我就很高興了，享受的過程要遠比享受結果要快樂的多。

這幾天實訓真的很累，但有一句話是這麼説的“累並快樂着”，雖然説很苦，但是這幾天我過得很充實，而且我有機會將我在書本上學到的東西應用到實踐中支，同時也學到了許多書本上學不到的東西。這次實訓也大大提高了我們班的凝聚力，我在這一次的實訓中，對我們班的同學有了進一步的瞭解，同時也拉近了我和一些同學的關係，我交了幾個好朋友，在人生的道路上我又多了幾筆財富。

市場調查報告 篇3

酒類產品的消費情況

1、白酒比紅酒消費量大。分析其原因，一是白酒除了顧客自己消費以外，用於送禮的較多，而紅酒主要用於自己消費；二是商家做廣告也多數是白酒廣告，紅酒的廣告很少。這直接導致白酒的市場大於紅酒的市場。

2、白酒消費多元化。

（2）購買因素比較鮮明，調查資料顯示，消費者關注的因素依次為價格、品牌、質量、包裝、廣告、酒精度，這樣就可以得出結論，生產廠商的合理定價是十分重要的，創名牌、求質量、巧包裝、做好廣告也很重要。

（3）顧客忠誠度調查表明，經常換品牌的消費者佔樣本總數的32.95%，偶爾換的佔43.75%，對新品牌的酒持喜歡態度的佔樣本總數的32.39%，持無所謂態度的佔52.27%，明確表示不喜歡的佔3.4%。可以看出，一旦某個品牌在消費者心目中形成，是很難改變的，因此，廠商應在樹立企業形象、爭創名牌上狠下功夫，這對企業的發展十分重要。

（4）動因分析。主要在於消費者自己的選擇，其次是廣告宣傳，然後是親友介紹，最後才是營業員推薦。不難發現，怎樣吸引消費者的注意力，對於企業來説是關鍵，怎樣做好廣告宣傳，消費者的口碑如何建立，將直接影響酒類市場的規模。而對於商家來説，營業員的素質也應重視，因為其對酒類產品的銷售有着一定的影響作用。

市場調查報告 篇4

XX年春節剛過，各大城市又迎來新一輪的跳槽季。作為一線城市的代表之一，深圳企業有什麼樣的招聘需求呢?而求職者面對節後的市場，又有怎樣的表現?

近日，中國知名的網絡招聘機構專業數據分析師依據後台龐大的數據，以2月份求職者投遞簡歷行為進行樣本分析，對招聘市場進行揭祕。

行業方面，從求職者簡歷投遞上看，2月份深圳的十大熱門行業分別是電子、通信、互聯網、計算機軟件及服務、貿易、房地產開發、電氣、金融業、儀器、多元化 工商企業。其中，高科技行業(電子，佔比26%;通信，佔比19%;互聯網，佔比13%)更是作為職場領頭羊奔跑於其他行業之上。

從深圳熱門行業招聘供需關係圖可以看出，互聯網、計算機以及金融業的行業需求(藍色)明顯高於行業投遞(紅色)，三個行業的招聘壓力相對較大，其他幾個行業的行業投遞雖然高於行業需求，但優勢也並不明顯，可以看出各行業的招聘都不輕鬆。

崗位方面，根據數據顯示：2月份深圳企業發佈崗位前十依次是外貿業務類、銷售工程師、銷售經理、前台文員、銷售代表、會計、業務員、結構工程師、軟件工程師、銷售助理。排名前十的`崗位中，有多個崗位都跟銷售相關，顯然，節後各大企業都急需大量的銷售類人員。

從投遞量上看，會計、結構工程師、外貿業務員職位最受求職者青睞。特別是會計，簡歷投遞量高達37%，遙遙領先於其他崗位。而涉及到銷售類的崗位如銷售工 程師、銷售經理、銷售代表、銷售助理、業務員，卻分別只佔6%、6%、4%、4%、3%，出現比較嚴重的供不應求。

據數據專家分析，這跟銷售行業的特性是分不開的。銷售人員是企業收入的直接創造者，他們的價值反饋及時有效，而業績考核、年終獎、晉升等都能 夠直接影響到銷售人員的穩定性。僱傭雙方一旦滿足不了彼此的利益期望值，即可能會影響合作關係。求職者應該清晰自己的定位，找準自己的求職意向確定明確自 己的求職目標。而企業，不僅僅要從“用才”出發來協調企業發展，更應該從“留才”層面思考企業的“可持續發展”。

求職專家提醒求職者，良好的就業心態有利於順利就業，切勿隨意跟風盲目跳槽，要找準自己的定位，以長遠的眼光擇業就業。XX跳槽季，不將就!

市場調查報告 篇5

為行業生產消費者 促進消費

報社廣告部門的角色一般是被動的，聯繫客户、刊登廣告，策劃實施活動，吸引廣告投放。在廣告客户與讀者之間充當着一個牽線者的角色，甚至可以説是旁觀者。至於他們是否能“成交”則一般不在考慮範圍，有時候即使考慮到了也很難落實到位。

但在當前這種要充分擴大消費的經濟形勢下，這種廣告模式無助於充分挖掘報業廣告潛力。《華西都市報》副總經理郭登禮認為，廣告部門不應僅僅是拉廣告、登廣告，策劃活動那麼簡單，在當前這種經濟形勢下，廣告部門的功能除了牽線，更要為行業生產消費者，推動行業的消費。

他認為，即使現在信息多元化，海量信息撲面而來，但由於消費者無法甄別，商品信息與消費者需求之間仍然存在着不對稱的關係。如汽車、房產等大宗商品，許多消費者往往瞭解不夠，把握不住而常常蒙受損失；從另一方面來看，信息不對稱也導致消費者對大宗消費產生畏懼心理，進而影響消費行為。

因此，面對太多雜亂無章的信息，報紙專刊一定要為受眾做消化、過濾、選擇、梳理工作。做讀者的“信息管家”。使每個版面都有明確定位，將客觀事實和專業信息轉譯為目標受眾能聽懂並喜聞樂見的信息。

另外，對於汽車專刊而言，舉辦車展活動是營造消費氣氛，培養讀者的較好方式。只要車展事先詳細調研，合理安排時機，營造的現場氣氛火熱，消費者的購車慾望就被激發出來。

點評：其實，現在廣告部門策劃的活動都大同小異，不外乎車展、樓展、讀者俱樂部、團購侃價；關鍵點在於是否在策劃中有促進行業消費的意識，並把這種意識落實到策劃的每一個細節中，在拉動消費的過程中，將實現三贏的局面。正如郭登禮所説，要和消費者、行業共同成長。

報業廣告的一般模式是刊登廣告，然後從廣告客户手中獲得廣告費用，這種贏利渠道比較單一。在廣告商縮減廣告費用的情況下，報業廣告有必要拓展贏利的獲得渠道。《成都商報》廣告部主任黃成軍認為不僅要從廣告客户手中獲得廣告費用，還應該直接到消費者中尋找廣告增量。據他介紹，《成都商報》舉辦“旅遊直通車”活動，組織遊客乘坐專列到旅遊景點參觀玩耍，直接從消費者手中獲得收入，把終端消費者和商家聯繫起來，還能從商家獲得廣告收入。

點評：在這樣的活動中，報社就充當着旅行社的角色，調查報告《關於報業廣告的市場調查報告》。七年級看，這種活動與這幾年來報業所倡導的多元化經營沒有多少區別。多元化經營也是“直接從消費者中獲得收益”。事實上，許多報社的多元化經營剛開始雖然搞得紅紅火火，但後來由於業務不熟悉及各種各樣的問題，很多都黯然收場。旅行社、房地產、出租車公司、甚至還有服裝廠，大部分的經營都沒有給報社帶來多大的利潤，反倒是讓報社平添了許多麻煩。

關鍵在於沒找準與報社經營的契合點。上面提到的這種到消費者中直接尋找廣告收益的活動對於報業經營活動的借鑑意義在於不僅能直接從消費者中獲得收益，還能從商家獲得廣告投放。也就是它找準了跨業經營與報社經營的契合點。這一點無論對報業廣告經營，還是報業多元化經營都有借鑑作用。

構建健康的廣告結構

所謂健康的廣告結構是指一家報社的廣告收入應來源於多種行業，而且應該比較平均，這樣，當某種行業遭遇困境或者由於某種其他原因而導致廣告突然減少時，報社利潤不至受到太大影響。據郭登禮介紹，《華西都市報》的廣告結構相對健康，各行業的廣告分佈比較平均。房地產20%、汽車15%、奢侈品、醫療、IT通訊、旅遊、教育、快速消費品各佔10%，因此，每年的發展都比較穩健，在今年報業廣告遭遇困境的情況下，仍然實現了兩位數的增長，純利潤達到 1.1億。

點評：構建健康的廣告結構的話題應該屬於老生常談了，特別是在當由於社會經濟的發展變化導致某一行業廣告突然減少時，就會有很多廣告人提起健康的廣告結構這個話題，比如以前醫療廣告由於有關部門治理而不得不減少時。

在當前的經濟形勢下，呼喚健康的廣告結構更顯得特別有意義，報業廣告所倚靠的支柱—房地產和汽車行業都面臨困境，特別是房地產行業。如果報社還是完全倚靠房地產廣告支撐，那麼則不得不面臨業績下滑的風險，比如20xx年時的北青傳媒，由於在房地產行業急劇動盪時業績大幅下降而導致“報業拐點”的爭論。

一位廣告部主任所説的話頗具代表意義，他説：“對於報業來説，當今任何一個行業都不如房地產行業對報業廣告貢獻大，也沒有任何一個行業可以替代房地產廣告在報業廣告中的地位與作用。面對房地產廣告大幅下滑的風險，我們只有努力將這種下滑保持在可控範圍，而不至於對報社總體利潤造成大的損失。”看來，健康的廣告結構確實是報業不得不正視的話題。

多媒體廣告融合平台

點評：説到媒介融合，現在很多人關注的是媒介採編的融合，事實上，媒介的經營融合或許更有意義並更容易實現，因為各媒介都有融合的基礎和需求。相比之下，採編的融合所需要解決的利益矛盾要複雜得多。

媒介的經營融合應該是報業廣告下一步的發展方向和新的亮點。成都另一家報紙已有類似嘗試，據《華西都市報》廣告部主任黃薇介紹，《華西都市報》的分類廣告獨家代理公司建立了一個城市網，所有分類廣告在報紙和網絡上同步刊登，網絡分類廣告的易檢索，報紙分類廣告的可信度，兩者互相補充，互相促進，提高了分類廣告的關注度和效果。

經營的“精細化分權”

點評：近年來，隨着形勢的發展，對廣告經營管理的改革呼聲很高，比如現在比較流行的廣告代理制，每年代理商與報社簽訂目標合同，完成了既定目標後，所得大部分歸代理商，完不成目標，則由代理商負責補足。這樣並不利於形成廣告代理商與報社的聯動。

但另一方面，廣告經營管理模式的改革並不能一蹴而就，需要從細部做起，一點一點地改，使之更適應市場形勢的發展和社會結構的變化。“精細化分權”的改革是邁出的一個步驟，期待對廣告經營模式的改革能在實踐的檢驗中進一步地拓展和完善。