恆大冰泉的廣告為什麼那麼“土”啊？

恆大有錢，有很好的資源，各種渠道都可以推廣“恆大冰泉”，但為什麼他們在電視上做的廣告那麼“土”？為什麼不用更好形式的廣告？

產品營銷

營銷策略

2013年11月9日兩小時的亞冠決賽直播、各大網站和媒體的廣告投放，都讓恆大冰泉這款新產品備受關注，而且恆大冰泉還將在未來的一個賽季中登上廣州恆大的球衣。

銷售渠道

恆大冰泉將藉助恆大地產特色產業平台，打造多元化的立體營銷渠道服務平台。發佈會上，恆大礦泉水集團董事長潘永卓表示，恆大冰泉將全方位滿足消費者的需求，設立全國客服熱線、定期客户滿意度反饋機制等提升產品美譽度，快速服務於消費者。

恆大冰泉將以終端直營渠道和現代渠道為主，以特通渠道和經銷商渠道為輔，建立起立體營銷網絡。恆大集團考慮建立一套獨立的飲用水系統，將恆大天然礦泉水納入樓盤社區系統，使之成為恆大物業的一大亮點，為物業提高附加值。

另外，恆大冰泉還在全國超過130個城市、逾200個項目、各地區恆大酒店、恆大影城、健康養生會所等設置產品展示零售店;並且將開通“恆大礦泉水”網上商城。該等舉措不僅令恆大冰泉的銷售渠道更加立體，也將為消費者提供全方位的後期客户跟蹤服務。

產品特徵

水源

恆大冰泉水源地為吉林省長白山深層礦泉，與歐洲阿爾卑斯山、俄羅斯高加索山一併被公認為世界三大黃金水源地。長白山深層礦泉，是經過地下千年深層火山巖磨礪，百年循環、吸附、溶濾而成，屬火山巖冷泉。水温常年保持在6-8℃，水質中的礦物成分及含量相對穩定，水質純淨、零污染，口感温順清爽。恆大冰泉經世界權威鑑定機構德國Fresenius檢測，鑑定結論為“口感和質量與世界著名品牌礦泉水相近，部分指標更優”。

生產工藝

在生產工藝方面，恆大冰泉整個生產線均引進世界上先進的生產設備，且採用直接從深層火山巖中取水，無空氣接觸灌裝生產，保障質量。

發展歷程

上市發佈會

2013年11月10日上午，在恆大亞冠奪冠的第二天，恆大集團在廣州總部舉行恆大冰泉上市發佈會，全面解開恆大冰泉的神祕面紗，正式對外宣佈進軍高端礦泉水市場。發佈會吸引百餘媒體到場，恆大礦泉水集團董事長潘永卓、恆大集團副總裁劉永灼、吉林省長白山市副市長陳耀輝、中國礦業聯合會天然礦泉水專業委員會主任田廷山、國務院資深參事、水文地質學家、勘察大師王秉忱等依次致辭。世界名帥裏皮、郎平、前世界足球先生菲戈以及前西班牙兼皇馬雙料隊長耶羅受聘成為恆大冰泉全球推廣大使。