傳統廣告的優勢和劣勢
隨着互聯網的飛速發展,網絡廣告以及新媒體的發展給傳統廣告帶來了很大的影響,但是,傳統廣告仍舊沒有消失,那麼傳統廣告的優勢和劣勢是怎樣的呢?下面就和小編一起來看看吧。
傳統廣告的優勢:
① 傳播範圍大,讀者眾多且相對穩定。通常情況下,報紙的發行量都比較大,尤其是全國發行的綜合性報紙,而且這些讀者是相對穩定的。
② 讀者對象選擇性強。許多報紙都擁有自己特定的讀者羣。
③ 可信度高,印象深刻。一般來説,報紙在讀者的心目中享有較高的信譽,它所發佈的新聞消息具有一定的權威性,藉助報紙刊登廣告,能贏得讀者信任。
④ 靈活性。這往往是報紙能吸引廣告主的另一重要原因。報紙廣告不需要複雜的製作程序,從稿件處理到製版印刷時間很短。同時廣告版面的大小、顏色和有關細節可靈活掌握,廣告主可根據自身的具體情況及市場對產品、對廣告的`反應隨時對廣告訊息進行修改。
⑤ 易保存、可重複。報紙廣告不像電視、廣播廣告那樣轉瞬即逝,不可追蹤,它以“白紙黑字”的書面語言把廣告信息準確地傳達給受眾,便於消費者收集有關資料,事後可進行保存、查閲。
⑥傳播速度較快,信息傳遞及時。對於大多數綜合性日報或晚報來説,出版週期短,信息傳遞較為及時。有些報紙甚至一天要出早、中、晚等好幾個版,報道新聞就更快了。一些時效性強的產品廣告,如新產品和有新聞性的產品,就可利用報紙,及時地將信息傳播給消費者。
⑦信息量大,説明性強。報紙作為綜合性內容的媒介,以文字符號為主,圖片為輔來傳遞信息,其容量較大。由於以文字為主,因此説明性很強,可以詳盡地描述,對於一些關心度較高的產品來説,利用報紙的説明性可詳細告知消費者有關產品的特點。
⑧閲讀主動性。報紙把許多信息同時呈現在讀者眼前,增加了讀者的認知主動性。讀者可以自由地選擇閲讀或放棄哪些部分;哪些地方先讀,哪些地方後讀;閲讀一遍,還是閲讀多遍;採用瀏覽、快速閲讀或詳細閲讀。
傳統廣告的劣勢:
①生命週期短。人們讀報時傾向於快速瀏覽,而且是一次性的。一份日報的平均生命週期只有短短的24小時,因此,其生命週期是很短的。
②干擾度高。很多報紙因為刊登廣告而顯得雜亂不堪,過量的信息削弱了任何單個廣告的作用。即使是增刊廣告,現在也因為太厚而顯得更加混亂。除非廣告信息與讀者有密切的關係,否則讀者在主觀上是不會為閲讀廣告花費很多精力的。
③產品類型限制。報紙和所有的印刷媒體一樣有着共同的缺陷。有些產品不能在報紙上做廣告,例如要演示的產品。
④印刷質量欠佳。印刷質量欠佳是各種報紙普遍存在的問題,尤其是廣告訊息以圖片形式出現時為甚。報紙通常印刷不夠精美,且多數是黑白報紙,難以造成強烈的視覺美感。但近年來,隨着報紙彩印化趨勢的加強,報紙的美感正在加強。
⑤閲讀完整率低。由於現在網絡媒體的興起和手機媒體的高速發展,讀者對報紙的閲讀時間越來越短,很多都是上班路上翻閲,或打發無聊時間時翻閲,傳播環境不理想。
⑥發行量不可衡量。報紙一般通過報刊亭、便利店、超市等途徑發行,但免費報紙多數是人工派發,在人口密集的地方,如鬧市區,地鐵站,火車站等地。
⑦注意度不高。在一份報紙中,有很多欄目,也有很多廣告,它們競相吸引讀者的注意。這樣,只有當你的廣告格外醒目時,才容易引起人們的注意。否則,讀者可能視而不見。
⑧廢棄報紙影響品牌形象。大多數閲讀者看完報紙後都會當廢物丟掉或改為它用。有的直接丟進垃圾桶,有的堆在角落,到無法忍受時集中丟進垃圾桶,還有的用它擦玻璃、剪紙模型、裝修道具、甚至做廁紙。這從不同程度上影響了品牌的形象。廣告垃圾箱是很好的廣告機會。
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