傳統廣告的優勢與劣勢

廣告受眾對於傳統媒介的廣告大多是被動接受，不易產生效果。傳統廣告的優勢與劣勢是怎麼樣的呢？以下就是小編整理的傳統廣告的優勢與劣勢，一起來看看吧！

電子商務：在互聯網上賣產品和服務的過程；網絡營銷：在互聯網上賣產品和服務的方法和策略。

傳統廣告優略勢：

報紙廣告優勢是傳播速度較快，信息傳遞及時、説明性強、閲讀主動性、權威性、可進行保存查閲，劣勢是生命週期短、干擾度高、產品類型限制、印刷質量欠佳。

適合報紙投放的產品分析：

報紙廣告的特點是及時性強，閲讀人羣比較廣泛，而且信息量大於電視，可以保存，還有就是更具有隱蔽性，其中以軟文為代表。中國的報紙廣告較少追求美感。廣告就是廣告，就是講究策略概念，這和中國大眾的審美以及產品的特性有密切關係，因為中國大多數消費者對於藝術還處於模糊和朦朧狀態，沒有普遍的藝術環境薰陶，所以報紙廣告特別適合醫藥保健品、快速消費品等，顧客追求的就是廣告要看的明白，而不是含蓄和深刻，存在即合理，適者生存的道理是對中國市場的準確説明。

目前中國的報紙廣告以品牌類和促銷類為主，品牌類的都是大企業在穩固自身形象，而促銷類則五花八門。企業投放報紙廣告促銷類佔據大多數，因為每期報紙產生的效果基本在一週之內就可以表現出來，所以無論是什麼形式的廣告，基本都是以沖銷量為基本目標，以整版模式和半版模式給消費者帶來直接的視覺衝擊。

中國報紙的經典還是以腦白金的軟文為促銷類代表，以中國移動和手機行業為一個品牌派系，汽車則是融合了品牌和促銷的代表，有不少值得其他行業學習的作品。

雜誌廣告優勢是讀者階層和對象明確、雜誌印刷精美，閲讀率高，保存期長、生命週期長、視覺效果、知識性、重複性、美感好，引人注目，劣勢有有限的靈活性、缺乏及時性、製作複雜成本高、遞送問題。

適合雜誌的廣告產品：

時裝、化粧品、數碼產品和手機、西餐、汽車等廣告對雜誌格外青睞，也使雜誌的品位和內容得到有效提升。以時尚雜誌、女性雜誌、投遞專刊等為代表，雜誌已經成為很多羣體的必讀書目，而且處於雜誌設計精美等等多種原因，受眾對書目的內容有迷戀心理，所以廣告的引導性不可忽視；還有各類航空雜誌以及由廣告公司操辦的免費投遞雜誌，把廣告的藝術性、故事性還有可讀性集於一體，同時兼顧企業的實際利益，以鮮明的個性主張和悦目的色彩使現代人士情有獨鍾。

廣播廣告的優勢是傳播迅速、靈活性、可支付性、想象，收聽方便，劣勢是，易被疏忽、干擾、缺乏視覺、媒體生命週期短。

適合廣播投放的產品：

收音機的廣告主要特點就是語言的`張力，形式有直接品牌傳達式、解答聽眾疑難（醫藥保健品居多）、廣播劇贊助、快板等形式，由於當時的媒體單一，廣播劇受到的歡迎程度不亞於今天的偶像劇，所以產生的效果是非常明顯的。

但是今天以出租車的經濟頻道和麪對大學生的夜間節目沒有很大的突破和新意，已經逐漸被網絡廣告新鋭媒體所取代，成為一個逝去時代的產物。

電視廣告的優勢①傳播面廣。很多廣告主把電視看作是傳播廣告信息最有效的方法，因為它的到達面非常廣。數以萬計的觀眾定期看電視。電視不僅能達到很大比重的人口，而且還能到達印刷媒體不能有效到達的人羣。 ②衝擊力。電視畫面和聲音可以產生強烈的衝擊力。電視也允許很大程度的創新，因為它將畫面、聲音、顏色、動作和戲劇結合起來。電視有令人難以置信的能力：它能使平凡的產品顯得很重要、令人興奮、有趣。如果廣告令人喜愛，還能使消費者產生對贊助商的正面的聯想。 ③滲透力強。電視對我們的文化有着強烈的影響。對多數人來説，電視是一種主要的信息來源、娛樂形式和教育途徑。它是我們生活中的一部分，以至於我們更容易相信那些在電視上做廣告的公司，而不相信那些不做廣告的公司。

劣勢①媒體生命短暫。在電視節目中，一則電視廣告多在幾秒和幾十秒之間，廣告訊息稍縱即逝，觀眾稍不留意就會錯過，而一旦錯過，受傳者就無從查找，這就大大地影響了對廣告商品的認知、記憶效果。 ②費用。電視廣告的製作和播放的成本非常高。 ③干擾。電視廣告的干擾非常多。 ④對觀眾沒有選擇性。雖然已有各種技術，能夠更好的定義消費者，但是電視對觀眾仍然缺乏選擇性。由於廣告主不能確信觀眾就是恰當的受眾，於是廣告有很多浪費的覆蓋面，比如向並不符合目標市場特徵的受眾傳遞信息。

網絡廣告

1.優勢:

（1）覆蓋範圍廣

傳統媒體無論電視、報刊、廣播還是燈箱海報都不能跨越地域的限制，只能對某一特定地區產生影響。但任何信息一旦進入INTERNET網，分佈在世界各地的國際互聯網的用户都可以在他的計算機屏幕上看到。

（2）費用低廉

INTERNET電腦網絡由於節省了報刊的印刷和電台電視台昂貴的製作費用，成本大大降低，使絕大多數單位個人都可以承受。

（3）成交概率高

廣告受眾對於傳統媒介的廣告大多是被動接受，不易產生效果。在INTERNET上，大多數來訪問廣告的人都是抱着求購的願望而查詢的，成交的可能性極高。（4）多媒體動感

INTERNET網上廣告可以應商家要求做成集聲、像、動畫於一體的多媒體廣告。這是其他報刊雜誌，電台廣告所無法比擬的。與電視多媒體廣告相比，其價格之差顯而易見。

（5）迅捷性

這一點一方面指的是信息的發佈，另一方面指的是信息的反饋和更換。對於廣告運作來説，從材料的提交到發佈，所需時間可以是數小時或更短。

（6）互動性

這一點應當是普遍公認的，面這種互動性的另一個顯著特點是一對一的直接溝通。

（7）巨大的信息承載量

這一點同傳統媒介中的紙媒介相似。只不過互聯網的呈現方式不是翻閲，而是一層層的點擊。

（8）目前國內的互聯網站上的廣告噪音（即不同廣告間的相互干擾——編者注）較低。

2.缺點:

（1）網絡廣告的覆蓋率低

其覆蓋率的增長將在相當長的一段時間裏受制於計算機和電話的普及。

（2）效果評估困難

在中國至今尚未有一家公認的第三方機構可以提供量化的評估標準和方法。當一個媒體不具備可評估的時候，我們從媒介作業的角度就完全有理由去質疑它的可選用性

（3）供選擇的廣告位有限

目前網絡廣告的形式不外乎“旗幟廣告（banner）"和”圖標（icon或button）”等，而每個網頁上可以提供的廣告位置是很有限的。

（4）創意的侷限性

網絡廣告現在最常用的尺寸是468*60（或80）像素（pixel）,相當於15*2釐米左右，要在這樣小的廣告空間裏形成吸引目標消費者的廣告創意，其難度可想而知。

（5）調研數據的匱乏

國內至今還沒有完整的有關網上人口形態的調研、網絡消費習慣的調研、網絡廣告的流量監測和網絡廣告效果的調研。