留白在平面廣告設計中的運用論文

摘 要：變革開放近四十年，我國的社會經濟開展十分疾速，人們的物質生死水平也在不時提升。隨同着物質生活的不時豐厚，人們開端更多地關注和追求肉體層面的需求。再加上網絡時期信息的傳播速度加快，平面廣告成為當前時期人們生活中不可或缺的一局部。

關鍵詞：平面廣告設計畢業論文

變革開放近四十年，我國的社會經濟開展十分疾速，人們的物質生死水平也在不時提升。隨同着物質生活的不時豐厚，人們開端更多地關注和追求肉體層面的需求。再加上網絡時期信息的傳播速度加快，平面廣告成為當前時期人們生活中不可或缺的一局部。關於平面廣告設計來説，不只僅要緊追時期開展的腳步，還應當依據人們日益挑剔的審美目光來進行不時的創新。研討現代平面廣告設計和傳統繪畫藝術的有機結合，將傳統繪畫中的某些要素和技巧運用到現代平面廣告設計中會起到意想不到的效果，留白即是其中十分有價值的技巧。

　　一、留白的來源和開展

很多人以為留白是中國傳統繪畫範疇的首創，其實留白最早是一種籠統的哲學思想，是東方哲學思想的重要代表。西方文化與東方文化有着極大的差異，西方文化注重物質，看重理性，西方哲學思想十分看重客觀理想；而東方哲學愈加註重認識、感受、心理活動，相對來説偏理性。“意象”就是東方哲學思想下十分具有代表性的詞語，也是留白這一哲學思想和繪畫技巧最可以吸收人的中央。雖然中國古代哲學思想中並沒有明白的“留白”一説，但是我們能夠看出儒家思想中的.返璞歸真、素雅之美，道家思想中的虛無等等，都與留白是相契合的。而留白作為明白的概念是呈現在美學範疇，特別是繪畫範疇。中國畫考究神韻、意象，而很多傑出的繪畫作品中，並不是線條、顏色帶給人神韻和意象，恰恰是留白起到了畫龍點睛的重要作用。南宋着名畫家張彥遠就明白提出了“藏意”,也就是我們所説的留白。

　　二、留白對平面廣告設計的影響

留白在中國傳統繪畫中佔領着重要位置，對現代平面廣告設計也有極大的影響。

首先，留白可以突出平面廣告設計中的文字。舉例來説，在報紙上進行廣告登載在當前是十分正常的事情，但是廣告千篇一概又五花八門，很難吸收讀者的留意。在今年就有某國內着名電商包下某報紙整個頭版，整個頭版只要正中間有一行廣告語，其他全是留白，在社會中惹起了宏大的反響。在這則平面廣告設計中，大量的留白讓獨一的一行字特別醒目。

其次，留白可以給人以豐厚的想象空間和深遠的意境。現代平面廣告設計中的留白脱胎於中國傳統繪畫中的留白，這種留白可以給人帶來很多的想象，這種“躲藏”實踐上卻表達了更多的內容，由於每一個看到設計的人都會有不同的瞭解。除此之外，留白帶來的委婉美感是契合中國人的性格和審美價值觀念的，更能取得中國人的認同和喜歡。

最後，留白可以給人帶來一種簡約之美。當代人的審美觀是經過一個突變的開展過程的，這個開展和演化是隨着社會的開展而變化的。在二十世紀末二十一世紀初，人們在審美上追求科技感、現代感、繁複的線條和豐厚的顏色；而到了近些年，人們開端返璞歸真，開端追求簡約。諸如“百度”、“谷歌”等搜索引擎的網頁設計、手機 APP 圖標的扁平化設計就表現了這種趨向，平面廣告設計範疇也開端向着簡約開展，留白就是簡約的重要表現方式。

　　三、平面廣告設計中的留白技巧

在平面廣告設計中，也不是留白越多就越好，一定要留意一些十分重要的準繩：

首先，留白一定是為了反襯或者強調，那麼平面廣告設計中的主題一定要鮮明，也一定要合適留白這種技巧的運用。平面設計者必需要明白廣告的主題，否則就失去了留白的原本意義。留白也要有一種層次感，並且合適用簡單的文字或者圖形就可以突出主題的廣告類型，諸如超市促銷廣告頁的設計就合適進行文字和圖形的羅列而並不適用大量的留白。

其次，留白一定要美觀。留白不能是為了留白而留白，上文也説到，留白這種技巧一定要選擇合適應用這種技巧的廣告類型，在廣告設計上一定要留意美觀。廣告設計中的文字的大小、字體、所佔領的位置、圖形的大小、顏色的運用都是要與留白相輔相成的，是要可以充沛發揮留白的作用的，可以給人帶來豐厚的想象的。

再次，留白要發明一定的意境之美。平面廣告設計中的留白不只僅是要突出強調廣告的主題，更要加深觀看者的印象，假如可以用悠長的意境來讓人展開無盡的想象，我們就能夠説這個平面廣告設計中的留白是勝利的。那麼設計者在整體設計規劃、內容的選擇上就應當格外謹慎，而並不只僅是簡單地在廣告設計中留下大片空白而已。

最後，要注重人們的視覺感受。絕大都數的平面設計都是要遵照人的審美規律的，即使有極個別的狀況下推翻性的設計也能獲得絕後的勝利，但是過多推翻的設計是容易形成人的惡感的。留白技巧的運用要尊重人的視覺規律，這樣才幹夠最大水平上吸收人的留意，才幹夠讓人真正地關注廣告的內容，這樣的設計才是合格的廣告設計。

　　四、結語

留白不只僅是一種繪畫技巧，在中國傳統文化中更與中國古代很多先進哲學思想的內涵相契合。即使是在平面廣告設計中的留白，也給人以悠長的回味空間，可以讓人展開寬廣的想象，是一種十分簡單但是又能起到意想不到效果的極具個性化的視覺言語。平面設計曾經降生了一百餘年，在這一百餘年裏，隨着社會開展，其表現作風也具有鮮明的時期特徵。而在當前時期，像留白這種創新性的技巧，不只僅給平面廣告設計者帶來更多的靈感，也將廣告設計的內容進一步拓展，大大提升了廣告設計的意境，是將來平面廣告設計應當普遍推行的技巧和思想。