剪紙表現形式在平面廣告設計中的創新論文

摘要：平面廣告設計是當前平面設計當中主要的工作項目，也是保證企業廣告宣傳的重要要素。剪紙是我國民間藝術的一種，其具有民俗化、大眾化的特點，我國人民對於剪紙藝術的接受度較高。而剪紙藝術本身就是平面藝術中的一種，因此可以將其應用在平面廣告設計當中，使其具有明顯的中國民俗文化符號，更加能夠吸引消費者的注意。本文即是對剪紙表現形式在平面廣告設計中的應用進行研究，首先介紹了剪紙藝術的表現形式，並對當前國內剪紙藝術在平面廣告設計中的應用問題進行分析，最終闡述了創新設計理念，以期能為相關工作提供參考。

關鍵詞：平面廣告設計；剪紙表現形式；創新應用

剪紙藝術在我國由來已久，其發展至今已有上千年的時間，該藝術形式主要是利用寫意的造型和構圖對事物進行表達，配合紙張顏色的選擇進而傳達出不同的意思。當前我國對於民俗的重視度越來越高，而剪紙這門藝術在我國東北、華北以及西北地區廣泛地流行，因此也成為了國粹藝術當中的一員。當代的平面廣告設計師利用剪紙藝術的平面空間特點，將其與平面廣告設計融為一體，進而促進了該行業的發展。

一、當前我國剪紙藝術的表現形式

藝術的表現形式主要就是通過畫面、構圖、肢體動作、語言以及意境等向人們傳達出藝術作品想要表達的深意。剪紙藝術屬於一門特殊的'藝術，其主要分為彩紙和單色紙剪裁兩種，其中單色紙的剪裁技巧較多，可以分為陰刻和陽刻兩種，將這兩種剪裁方式或單獨、或組合進行裁剪，進而獲得更加豐富的視覺感官享受，目前應用單色剪裁方法的剪紙主要採用的是紅色的彩紙。而彩色剪紙則不單單利用剪裁方式，而是將剪裁和拼接相互結合，利用不同紙張所剪裁出的細節形成整個畫面，這種剪裁手法借鑑了我國國畫當中對於意境的渲染手法。另外還有一種方式則選擇白色空白宣紙進行剪裁，然後利用毛筆為剪紙填充各種顏色，可利用工筆畫技巧使剪紙的意境更加悠遠，使用的方法不同會使剪紙呈現不同的效果[1]。

二、當前國內將剪紙藝術用於平面廣告設計當中所具有的問題

1、應用單一的問題

隨着現代人對於民俗符號認可度的提升，也使得剪紙藝術在現代平面廣告設計當中的應用範圍越來越廣。但是很多廣告的內容僅僅是單純利用剪紙成品進行拼接，使得整個畫面當中只是簡單地含有剪紙作品，而未利用剪紙藝術烘托出廣告設計的新意，導致該技術在平面設計當中顯得應用方法單一。

2、色彩單一的問題

剪紙藝術當中大部分作品均採用單一紅紙作為裁剪的媒介，因為早期的剪紙是在過年或過節時才剪裁和張貼的，而紅色則寓意着“紅紅火火”，因此深受剪紙藝術家和愛好者的歡迎。但是如果在平面設計當中也僅採用紅色的填色方式，則會使整個廣告設計的版面過於單調，大紅色的過多運用會使觀看者的視覺出現疲勞或眩暈感，不利於廣告宣傳目的[2]。

3、版式的單一問題

剪紙是一種利用剪刀在紙張上作畫的一種藝術形式，在實際作品創作過程中剪紙所採用的材質並不相同，而且為了與剪紙內容相符合，人們往往也會選擇不同材質的紙張。雖然利用計算機進行平面廣告設計時，能夠對插入的元素材質進行模擬化處理，但是當前平面廣告設計當中卻很少有設計師注重對元素材質的搭配。導致在應用剪紙表現形式時，畫面中所有元素均為同一材質，使得觀看者容易出現視覺疲勞的問題。

4、創意度不足的問題

剪紙藝術和平面廣告設計均是需要創作者本身的創意進行支持，但當前我國平面設計人員得到創新意識缺失嚴重，其對於剪紙藝術表現形式理解過於單一，也導致了廣告作品設計時所能採用的素材種類單一，整體版式過於單調，並且無法使剪紙藝術中的各類元素充分發揮出來。

三、剪紙表現形式在平面設計中的創新設計理念

1、圖形運用中的創新

圖形是平面廣告設計的核心，也是人類文化最早的載體之一，因此圖形對於人類感官的影響十分明顯。首先可以利用剪紙表現形式當中的剪影應用在廣告設計當中，剪影的應用可以有效破壞背景畫面的平衡，進而對剪影本身進行突出。我國廣告設計時的創意被鏤空式的剪紙所束縛，因此應該跳脱出這一困境，利用剪影的方式對作品內容進行表達。例如2014年青奧會當中足球的廣告設計就是一個足球運動員射門前的剪影，其背景顏色為紅色，而人物則分別用橘黃色和白色來表示，球員剪影上還具有陰刻手法的中文字，進而使剪紙藝術與平面設計完美的結合在一起[3]。

2、色彩運用中的創新

想要對平面廣告設計中剪紙表現形式的色彩進行創新，首先也必須從傳統剪紙色彩當中跳脱出來，根據廣告本身的主體對顏色進行大膽的挑選。目前我國的剪紙廣告設計當中絕大多數均採用“中國紅”，其雖然是我國傳統色彩，但是也不能滿足左右的廣告需求。為此，設計人員應該進一步瞭解廣告主題的作用。在設計的過程中應該根據消費者人羣設計不同的主體，每一種主體的顏色應有所區別。例如在針對各年齡段消費者進行廣告創意時，對老年人羣廣告的顏色應該以低對比、色調柔和為主，避免對老年人產生視覺刺激；而對於青年人則可採取色彩更加豐富、對比更加強烈的顏色；對於中年人羣則應該以深沉的色調為主，用以烘托中年人沉穩的氣質。

3、構圖運用中的創意

構圖就是對廣告版面上所有要素的排布進行調整，進而使其能夠更好地結合在一起，也就是指將文字、圖形以及色彩等組合在一起。在實際設計當中可以選擇自由式、對比式以及跳躍式等多種方法，其中自由式主要是將傳統的剪紙元素與現代剪紙元素相結合，進而突出傳統藝術現代使用的宗旨；對比式則是通過顏色、形狀、文字等的剪影對比體現出廣告設計的宗旨，例如某防曬霜廣告即是利用太陽下防曬霜落下的剪影作為核心，將使用者形象放置在剪影當中，突出商品的防曬作用；跳躍式指的是利用一個或一個以上的剪紙部分作為構圖原色，從而給觀看者一定的想象空間[4]。

四、結語

剪紙表現形式在現代廣告設計當中應用廣泛，相關設計者應該跳出傳統思維的束縛，更好地利用現代平面設計理念與剪紙表現形式進行結合，從而突出廣告的設計意義。

參考文獻:

[1]魏欽.中國民間剪紙藝術元素在現代平面設計中的應用[D].蘇州大學，2011.

[2]周姣.中國傳統文化在平面設計中的應用——以剪紙為例[J].藝術科技，2015（12）：102-103.

[3]顧燕.運用剪紙藝術進行主題形象展示的平面設計探究[J].科學大眾（科教科學），2015（06）：32-33.

[4]苗豔聰.剪紙藝術構成元素融入服裝平面廣告創新設計之研究[J].美術大觀，2015（07）：80-81.