系列廣告文案在平面創意設計中的創作表現論文

現代廣告的表現方式品種繁多，但任何方式的廣告都離不開廣告文案這個重要的載體。 據調查， 廣告效果的 50%~75%取決於廣告文案，足以闡明廣告文案在整個廣告中具有至關重要的位置，直接關係着廣告活動的成敗。

　　1平面創意設計的含義與準繩

平面創意設計又稱為平面廣告設計，就是一種能把信息的傳達程序化和簡單化的設計。 平面創意設計由於傳達的內容與主題簡約明瞭，能在霎時抓住人心，吸收人們的留意，從而成為廣告的主要表現手腕之一。 平面創意設計是廣告活動中的重要環節，它包括創意構思與視覺表現等階段。 設計定位是平面創意設計的根底，由廣告的主題或主體提供根本條件，思索受眾人羣的概略為根據所做的創意義維。 平面創意設計的信息傳播，主要是依託視覺傳達來進行溝通受眾羣體的感知而完成的。平面創意設計包含很多的組成局部，有版式編排設計、標誌設計、海報設計、字體設計、插圖設計、包裝設計、書籍設計等，這一切都和廣告的設計與製造有着必然的聯絡。

進行平面創意設計的過程中必需遵照一定的設計準繩， 其中包括：真實性準繩、首創性準繩、促銷準繩、和形象性準繩這四種。真實性準繩是平面廣告設計的生命和實質，也是平面廣告的靈魂。 《廣告法》的第三條規則曾經明白了廣告必需要具有真實性，平面廣告的.真實性主要在於宣傳的內容要真實，應該與採購的產品或提供的效勞要互相分歧，不能過度誇張，歪曲事實。 特別在藥品廣告中極為重要。 首創性準繩，請求設計的作品具有一定的發明性，無獨有偶。由於平面廣告設計是一種依託設計師發揮共同的想象力、敏鋭的洞察力和激烈的直覺力，以全身心的聰慧和思想來進行闡明和壓服的過程，因而平面廣告設計中的創意是整個廣告設計過程中最有魅力且最關鍵的局部。廣告的最終目的就是促進銷售，所以促銷準繩在整個廣告活動中具有十分重要的位置。大衞·奧格威曾説過：“我們的目的就是銷售，否則就不是廣告。”這句話極好的表現了促銷準繩在平面廣告設計中的重要性。在現代經濟高速開展的今天，同類商品的質量簡直都是大同小異，消費者在選購商品時，首要思索整個商品所提供的品牌形象。 因而遵照形象性準繩才幹使商品的銷售立於不敗之地。

在工業高度興旺的今天，平面創意設計曾經成為人們日常生活不可或缺的一局部，在社會的各個方面都起到了無足輕重的作用。 具有傳播信息的作用；開展經濟的作用；宣傳教育的作用，以及美化生活的作用。

　　2系列廣告文案的特徵與類型

所謂系列廣告，是指在同一廣告戰略指導下，經過統一籌劃後連續發佈的主題、作風相同，畫面、文字、內容有所變化的系列廣告作品，數量普通在三個或三個以上。①如世界出名的絕對伏特加系列，不只在廣告創意上表現系列性，在文案上也是具有統一性。 系列廣告的目的是為了從不同的角度和深度，全方位、多角度、全過程、平面化地表現廣告的中心主題，進行全面的信息宣傳，擴展其市場影響力。系列廣告文案的特徵有以下四個方面：

1）內容的相關性

系列廣告文案的內容有一定的關聯，有統一的定位，或是以一個主題為中心，在不同側面對同一的廣告信息用不同的表達方式來不時深化。

2）作風的分歧性

系列廣告的設計都具有統一的作風， 呈現出一種鮮明的作風特性。 不管是同一種產品的系列設計，還是同一類產品不同型號的系列設計，都請求在作風上具有分歧性，調和統一，具有激烈的整體性與視覺性。

3）構造的類似性

系列廣告文案的構造是類似、相近、以至是相同的。人們辨別系列設計還是單個設計，最重要的標誌就是看設計的構造在表現上能否具有一定的類似性。

4）系列文案表現的變化性

在系列文案的表現中，固然主題、作風相同，但它們並不是對同一則廣告作品進行簡單的反覆，在信息宣傳的方面有變化以外，系列設計作品之間最大的差別是表現的變化，其中包括標題的變化、正文的變化、以及畫面的變化等等。以系列廣告文案的信息為規範來分類，系列廣告文案可分為三品種型：信息分歧型、信息並列型、信息遞進型。

1）信息分歧型

信息分歧型是指系列廣告的一切作品都傳達完整相同的信息，但採用不同的表現辦法來表現，能夠將一個廣告的信息內容經過不同角度、重複的表現，使廣告受眾對廣告信息產生念念不忘的印象。

2）信息並列型

信息並列型是指局部系列文案將同一主信息合成成不同側面的分信息，經過系列的方式加以表現，從而使廣告受眾在連續閲讀過程中，對廣告信息的各個局部有全面的理解。

3）信息遞進型

信息遞進型是指系列廣告傳達彼此關聯、層層遞進的信息。 這品種型合適企業產品的開展進程，或者具有懸念型的廣告，使廣告受眾對廣告信息不時深化的瞭解。

　　3系列廣告文案在平面創意設計中的創作表現

廣告文案是廣告作品中十分重要的局部， 廣告中能夠沒有畫面、沒有聲音、沒有言語，但是不能夠沒有文案。廣告文案在平面創意設計中的作用顯得極為重要。廣告文案在整個平面創意設計中有時會起到解釋闡明的作用， 讓受眾愈加容易的瞭解廣告所要傳達的信息內容。

在現代平面創意中，文案創意是關鍵。 系列廣告文案的創作表現與單個廣告文案有所不同，特別在創作步驟中辨別得較為明顯。第一步，研討廣告主體的廣告目的、廣告戰略、廣告方案等方面，在平面創意和表現的規則性籌劃中，決議能否運用系列文案方式。第二步，在決議運用系列文案方式之後， 對廣告主題信息的各個方面要素進行有機的分類。 分類的準繩是信息層次的同一性和各個信息含量之間的平衡性。

第三步，在決議系列文案的總信息和各個單則文案分類信息決議的根底上，進一步決議系列文案的整體表現作風、言語特徵以及畫面的構成，以構成一個系列整體。第四步，進入每個單則文案的詳細寫作過程後，文案人員要運用言語符號，將前面所規則的信息傳播任務、作風、特徵等各個方面進行到位的表現。 第五步，是在單則文案完成的根底上，進行系列文案的整體諧和、配合和整合的過程。②因而，系列廣告文案在畫面構圖、言語表現、作風表現等方面應該是統一的，但也要留意統一中有變化，變化中要統一。

在平面創意設計中，廣告文案的創作要留意言語的互相照應微風格的分歧性，同時也要留意信息的完好性，不可以遺漏任何一個重要的信息。除此之外，還應依據產品或企業的本身特性，選擇合適的表現方式。 在系列文案的創作中，最為重要的是擅長髮明新的方式，唯有創新，才幹激起生機，唯有創新 ,才幹佔有一席之地。