關於廣告的調查報告

隨着個人的素質不斷提高，報告的適用範圍越來越廣泛，要注意報告在寫作時具有一定的格式。相信很多朋友都對寫報告感到非常苦惱吧，下面是小編為大家整理的關於廣告的調查報告，僅供參考，希望能夠幫助到大家。

關於廣告的調查報告1

在廣告策劃之前，第一步必須進行的是對目標市場的瞭解、分析和研究。市場，或稱市場研究報告、市場建議書是廣告文案寫作的一個要件。閲讀市場調研報告的人，一般都是繁忙的企業經營管理者或有關機構負責人，因此，撰寫市場時，要力求條理清楚、言簡意賅、易讀好懂。

一、市場的格式一般由：標題、目錄、概述、正文、結論與建議、附件等幾部分組成。

（一）標題

標題和報告日期、委託方、調查方，一般應打印在扉頁上。

關於標題，一般要在與標題同一頁，把被調查單位、調查內容明確而具體地表示出來，如《關於哈爾濱市家電市場》。有的還採用正、副標題形式，一般正標題表達調查的主題，副標題則具體表明調查的單位和問題。如：《消費者眼中的海峽都市報 棗海峽都市報讀者羣研究報告》。

（二）目錄

如果的內容、頁數較多，為了方便讀者閲讀，應當使用目錄或索引形式列出報告所分的主要章節和附錄，並註明標題、有關章節號碼及頁碼，一般來説，目錄的篇幅不宜超過一頁。例如；

目 錄

1、調查設計與組織實施

2、調查對象構成情況簡介

3、調查的.主要統計結果簡介

4、綜合分析

5、數據資料彙總表

6、附錄

（三）概述

概述主要闡述課題的基本情況，它是按照市場調查課題的順序將問題展開，並闡述對調查的原始資料進行選擇、評價、作出結論、提出建議的原則等。主要包括三方面內容：

第一，簡要説明調查目的。即簡要地説明調查的由來和委託調查的原因。

第二，簡要介紹調查對象和調查內容，包括調查時間、地點、對象、範圍、調查要點及所要解答的問題。

第三，簡要介紹調查研究的方法。介紹調查研究的方法，有助於使人確信調查結果的可靠性，因此對所用方法要進行簡短敍述，並説明選用方法的原因。例如，是用抽樣調查法還是用典型調查法，是用實地調查法還是文案調查法，這些一般是在調查過程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指數平滑分析、迴歸分析、聚類分析等方法都應作簡要説明。如果部分內容很多，應有詳細的工作技術報告加以説明補充，附在市場的最後部分的附件中。

（四）正文

正文是市場調查分析報告的主體部分。這部分必須準確闡明全部有關論據，包括問題的提出到引出的結論，論證的全部過程，分析研究問題的方法，還應當有可供市場活動的決策者進行獨立思考的全部調查結果和必要的市場信息，以及對這些情況和內容的分析評論。

（五）結論與建議

結論與建議是撰寫綜合分析報告的主要目的。這部分包括對引言和正文部分所提出的主要內容的總結，提出如何利用已證明為有效的措施和解決某一具體問題可供選擇的方案與建議。結論和建議與正文部分的論述要緊密對應，不可以提出無證據的結論，也不要沒有結論性意見的論證。

（六）附件

附件是指正文包含不了或沒有提及，但與正文有關必須附加説明的部分。它是對正文報告的補充或更祥盡説明。包括數據彙總表及原始資料背景材料和必要的工作技術報告，例如為調查選定樣本的有關細節資料及調查期間所使用的文件副本等。

二、市場的內容

市場的主要內容有；

第一，説明調查目的及所要解決的問題。

第二，介紹市場背景資料。

第三，分析的方法。如樣本的抽取，資料的收集、整理、分析技術等。

第四，調研數據及其分析。

第五，提出論點。即擺出自己的觀點和看法。

第六，論證所提觀點的基本理由。

第七，提出解決問題可供選擇的建議、方案和步驟。

第八，預測可能遇到的風險、對策

關於廣告的調查報告2

促銷用品賣場的弔旗，宣傳的是夏季熱賣的產品，弔旗內容是讓大家關注其產品，弔旗以綠色黃色為主調，簡單的圖形為輔，加上簡潔明瞭的文字，直接達到宣傳的效果。這是POP弔旗的集羣形式，弔旗以綠色的底色為主，黃、白色字體在綠色背景上非常突出，而且字體主次分明，讓消費者可以一目瞭然的看到主題。

懸掛POP廣告，是對售賣場所上部空間有效利用的一種宣傳類型。是在各類POP廣告中用量最大、使用效率最高的POP形式之一。其視覺效果突出，尤以可視度優於其他形式的POP廣告形式。它有兩類最典型的POP形式，即弔旗式和立體吊掛物。

弔旗式。是在商場頂部懸吊的旗幟式POP廣告，其特點是以平面的.單體形式向空間作有規律的重複延伸，從而加強廣告的傳遞性。

立體吊掛物。相對於弔旗來説，它是完全立體的吊掛POP廣告。其特點是以立體的造型來加強產品形象及廣告信息的傳遞。

光源式POP是將圖形、文字、色彩在光源的襯托下體現的一種POP廣告形式，視覺效果強烈。

主要利用地面POP，將貨架與壁面POP結合，創造出獨屬此品牌的一個空間結構範圍，成為一種“專櫃”，跳出一種需與同類品牌競爭比較的櫃架，更為醒目和吸引消費者。

將貨架進行改造，增高貨架上方高度，加以獨立立體突出的POP展示，是顧客視線不會被其他櫃枱擋住，更好的在遠處就吸引到顧客，並配以視聽POP，以動態的畫面和聽覺抓住顧客。

以從天花板垂掉下來的懸掛POP及壁面POP結合，懸掛POP微風拂動，造成各個角度都能夠直接促使注意，給人以親切，活潑感。顏色鮮豔亮麗，給人一種眼前一新的感覺。表達鮮明。

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一、問題的提出

20xx年，我國爆發了大規模的奶製品污染事件，事件涉及三鹿、聖元、蒙牛、伊利、光明及雅士利等多家企業，多個國家禁止了中國乳製品進口，奶製品行業信任危機告急。而為三鹿、雅士利、伊利等品牌代言的倪萍、蔣麗雯、鄧婕、花兒樂隊等眾多明星也被推到了風口浪尖，由此引發了“明星代言”的廣告行業的信任危機走向高潮。

毒奶粉帶來的廣告行業的信任危機並非首次。20xx年醫藥電視廣告的違法違規比率高達62％。

為了加強對虛假違法廣告的社會監督，維護消費者的合法權益，中國消費者協會與搜狐財經頻道於20xx年6月21日至8月18日共同舉辦了“廣告公信度”網上問卷調查活動。調查結果顯示，超過2/3的網民對商業廣告不信任。

在參與調查的12927名網民中，近1/4的網民對小廣告最不信任，其次是電視廣告和網絡廣告。醫療、保健食品和藥品被認為是虛假違法廣告的重災區，被認為虛假宣傳問題最嚴重的廣告依次是“醫療”、“保健食品”、“藥品”、“美容服務”和“化粧品”。

世上沒有無緣無故的愛，也沒有無緣無故的恨，為什麼有2/3的網民對商業廣告失去了信心呢，這當然不是無緣無故的，而是有着深刻的社會現實背景，那就是現今的虛假廣告氾濫成災，很多網民都是虛假廣告的直接或間接“受害者”，虛假廣告害的我們太慘了，傷的我

們太深了，行行色色的廣告讓我們迷失了選擇的方向，分不清東西，無論南北，無法明辯是非與真假，所謂一朝被蛇咬，十年怕草繩，當廣告的真實度與可信度已經完全偏離了正常的軌道，虛假宣傳所產生的危害遠遠超乎了我們的心理承受時，任何廣告，在我們眼裏都是值得懷疑的，都無法逃脱虛假的嫌疑。

在20xx年央視“3·15”晚會上，醫藥保健品廣告被列為中國消費者最不受信任的廣告之一，特別是近年來博士倫護理液事件、PPA事件、哈爾濱天價醫院事件等的頻頻曝光更給醫藥企業投下了前所未有的信譽陰影， 醫藥廣告更是遭遇前所未有的“信任危機”。

廣告業的`信任危機如此嚴重，那麼廣告業在國民經濟中到底地位如何？

據CTR市場研究最新的年度廣告監測報告顯示，中國廣告市場05年增長18%，06年增長18%，07年增長9%，20xx年中國廣告市場受北京奧運會的良好預期拉動，呈現活躍態勢，總投放同比增長15%，20xx年中國廣告業突破了4000億大關，達到4413億人民幣。而2009年中國廣告經營額更是達到了2041.0322億元，比20xx年增長141.4708億元，增長率為7.45%。2009年中國廣告市場總投放同比增長13.5%，突破5000億元大關至5075.18億元。而2011年中國這個市場當之無愧成為全球第二大的市場，全年年增長了12.5%。

前景無限光明的廣告業卻遭遇到如此嚴重的信任危機，廣告行業的規範行動迫在眉睫！在這樣的社會行業背景下，作為廣告學專業的

學生的我們，在西安市臨潼區開始了此次《關於廣告信任度的問卷調查》。以期能為應對及解決現在行業危機盡一份力。

二、調查研究方法

本次調查採用了實地問卷調查的方式進行，問卷20xx年12月22日開始投放，12月23日截止，採用隨機投放、即發即收的方法，共收投放200餘份問卷，回收有效問卷188份。然後對問卷進行整理和分析。

關於廣告的調查報告4

產業現狀

户外廣告業務近幾年在中國市場發展很快。這種“快”不僅體現在行業規模短時間之內的不斷擴大，還體現在新興户外媒體形式的“快速”推出及被市場認可、接受。而與“快”相伴相生的就是“高”，户外廣告業的高利潤、投資的高回報、整體行業的高增長。加之中國經濟在全球經濟中的“一枝獨秀”，越來越多的跨國公司大舉進入中國、各行業競爭的激烈程度越來越強，種種因素激發着户外廣告行業的超速增長。20xx年，我國經濟保持了快速平穩的增長，跟隨整體的經濟發展局勢，20xx年户外廣告市場也呈現了較快增長。20xx市場整體户外投放量較20xx有10—15%的增長。分眾、德高、華視傳媒等幾大户外媒體主的廣告收入均同比大幅增長。20xx年度中國廣告營業額突破4000億元人民幣，其中户外媒體價格呈現快速增長。20xx年，我國户外廣告產業呈現繁榮景象。同時，信息碎片化的傳播時代，我國户外廣告產業迎來發展革新關鍵期，規模化和信息化成為市場主驅動力。20xx年，面對整體户外廣告行業市場需求差異化、企業分散化，專業水平參差不齊的情況，媒體用户投放户外廣告顯得力不從心。另外，20xx年户外廣告行業高科技因素不斷融入，LED低碳節能技術、360度可旋轉技術、數碼集成控制技術、抗UV技術等不斷問世，進一步推動了户外廣告業的繁榮發展，這些新技術都可能成為企業未來的制勝法寶，值得户外廣告相關企業密切關注。

市場容量

户外廣告行業在中國的發展已有幾十年的歷史，至今已發展成為媒體類型豐富、表現形式多樣、發展速度較快的廣告模式。尤其是近年來，隨着電視、報紙的廣告資源越來越被充分開發，户外廣告行業前景看好。20世紀90年代以來，我國户外廣告行業取得了突發猛進的發展，企業對户外廣告的投入以年均25%的速度遞增。20xx年，我國户外廣告投放總額達452億元，同比增長23。84%。20xx年達到515億元，同比增長13.94%。20xx年達到590.3億元，同比增長14.62%。在户外廣告行業細分市場領域，户外電子屏廣告市場、公交車身廣告市場及電梯平面廣告市場因受眾覆蓋面廣、廣告投放效果好等原因廣受關注。其中，户外電子屏廣告市場規模在户外廣告市場中所佔份額較大，20xx年户外電子屏廣告市場規模達到161.7億元。20xx年，對於中國户外廣告行業來説將是更加充滿期待的一年。在互聯網時代，傳播環境、消費環境都在不斷髮生變化，相信中國户外廣告產業能夠審時度勢，通過改革創新迎來健康發展。

市場格局

國內户外廣告業主要集中在一、二線城市，其中北上廣深四個一線城市就佔據了全國户外廣告總量的近半。由於一線城市近兩年在大牌媒體資源上一直存在稀缺，LED刊例同比增長將近15—30%，價格漲勢明顯。二線城市商務樓宇媒體價格漲幅較大，增幅在20%—40%不等。而公交車身、候車亭一線城市保持在相同的價格上，二級城市平均漲幅在9%，三級城市平均漲幅在3%，隨着客户户外投放在市場上的深入，投放量的增加，也促使四級城市價格的增長，平均漲幅在10%。公交車LCD除了CCTV移動因為媒體價格低於市場其他媒體供應商而漲價之外，終端屏幕數的增加也導致了其價格增幅平均在15%—25%。目前廣大中小城市户外廣告業還處於待開發狀態，但隨着一線城市户外媒體資源稀缺性凸顯，大多數二線城市户外廣告業已得到較好發展，整個户外廣告市場對三、四級市場重視度的增加，帶動了這些市場的媒體價格。中小城市既是吸收農村大量剩餘勞動力的.主力，也是新一輪經濟發展與社會消費的主要增長點，在高新起點上開拓中小城市户外廣告市場，媒體供應商將得以收穫一個豐碩未來。

前景預測

國家“”規劃首次明確提出要“促進廣告業健康發展”，整個“”期間廣告業對國民經濟的貢獻要由原來基本為零上升到0.6%。而作為廣告業一個重要組成部分的户外廣告，在受眾自願、不經意、不佔有時間的情況下便完成了對受眾內容的傳播和滲透，並深深影響人們的購買行為和價值觀。目前，諸多廠商已從大批量的户外廣告投放中獲得豐厚回報，户外廣告將越來越受到各行業廣告主的青睞，其市場規模有望繼續快速增長。户外廣告在促進市場流通、引導大眾消費、美化城市空間、營造都市氛圍等方面一直髮揮着難以替代的作用。隨着人們旅遊和休閒活動的增多以及高新科技的廣泛運用，户外媒體已成為廣告主的新寵，其增長速度大大高於傳統電視、報紙和雜誌媒體。未來五年，預計中國户外廣告行業將仍以超過百分之十的增長速度穩定持續發展。

面臨問題

中國户外廣告經歷了30多年的發展，成績斐然，但户外廣告仍存在一些制約行業發展的問題。第一，資源缺乏穩定性，政府監管能力有待提升。户外媒體作為城市環境的重要組成部分，多年來在資源規劃中受到政府較大幹預，資源缺乏穩定性是行業一直以來都要面對的問題。户外資源設置缺乏規劃性，設置盲目，勢必導致政府一撥撥的整治，給廣告經營者帶來了困擾，同時也使廣告主對投放户外廣告的安全性、穩定性產生置疑，長此以往對行業的發展極其不利。第二，媒體監測體系不完善，媒體價值評估過於主觀化。户外廣告一直缺少一套行業及客户都能認可的科學有效的監測系統。客户抱怨户外廣告CPM、CPRP、到達率、頻次等數據不易得也不可信。第三，媒體創意、媒體品質有待提升。在媒體研發、技術革新、媒體創意方面，中國户外廣告較歐美及日韓等國家還有較大差距，一直處於模仿跟隨階段。無論是前幾年流行的户外三翻轉技術、LED技術、3D技術還是近兩年的冷光源、LED背光系統及雙面噴繪技術，國內一直跟隨模仿，自主創新意識比較弱。第四，户外經營企業小而散，專業水平、服務意識良莠不齊。户外廣告行業有着准入門檻低的特點，經營模式簡單易模仿。

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一、目錄

（一）業務範圍

（二）業務水平

（三）工作流程、擅長領域及聲譽

（四）優勢、劣勢

（五）提出建議

（六）附錄

二、摘要

（一）瞭解五家廣告公司的業務範圍和水平

（二）運用一個月時間在網上、圖書館等對各個地方各個領域的五家廣告公司進行業務及流程的調查，形成結果並獲得結論

（三）九人小組分別在網上、圖書館查詢資料，並運用問卷調查的方法進行調查

三、調查結果分析

為了解廣告公司的業務範圍和水平以及廣告優勢、劣勢，我小組九名同學對奧美廣告公司、北京未來廣告公司、成都直線廣告公司、成都唯高廣告有限公司、成都美聯匯廣告有限公司進行了調查，同學們各司其職，於20xx年10月到11月期間，在網上查詢資料，到圖書館查閲相關資料，並製作了100份問卷調查表，對在校學生及上班族進行了問卷調查，其中回收有效達78份，我們還投放了問卷表到網上，有56人蔘與問卷，其中有效達38份，綜合比較，奧美廣告公司無論在業務範圍、水平還是在資歷、擅長領域及聲譽上都遠遠超過其他四家公司，其聲名遠揚，廣告策劃相當有創意，而且新穎獨特，支持的人佔到61%，其他四家公司佔到39%，當然還是不錯的，也都是比較有實力的公司，下面就呈現報告

1、業務範圍：

1）過去的50年裏，奧美廣告公司與眾多全球知名品牌並肩作戰，創造了無數市場奇蹟，它們包括：美國運通（American Expre）、西爾斯（Sears）、福特（Ford）、殼牌（Shell）、芭比（Barbie）、旁氏（Pond's）、多芬（Dove）、麥斯威爾（Maxwell House）、BM、柯達等。國內客户包括：中糧集團、中國移動、聯想奧美隸屬於WPP集團，是世界上最大的傳播集團之一。 WPP集團擁有60多個子公司，包括：智威湯遜，Hill and Knowlton；

2）北京未來廣告公司作為中央電視台所屬唯一全資的4A廣告公司CCTV未來廣告公司是中央電視台探索專業頻道經營、面向市場多元化經營的重要平台，公司經營收入佔CCTV年度總收入約20%。公司獨家代理經營着眾多優質和最新央視媒體資源CCTV5體育頻道、CCTV8電視劇頻道、CCTV12社會與法頻道、CCTV1《東方時空》、《今日説法》欄目、央視國際網站等；

3）成都直線廣告主業務在於專業品牌策劃設計機構。企業及品牌形象策劃與全程視覺品牌形象設計企業及品牌形象策劃與設計、VI設計（視覺形象識別系統）、品牌策劃、房產整合推廣、畫冊設計、包裝設計、電視廣告等；

4）成都唯高廣告公司提供品牌研究、品牌定位、品牌策略、品牌形象設計及推廣等方面的服務企業形象設計、品牌形象設計、產品推廣、地產整合推廣；

5）成都美聯匯廣告有限公司成立於20xx年，是一家以策略為先導，注重實效的高品質服務商，專注於廣告策劃與設計營銷策劃、標誌設計、產品策略、定位、VI系統設計、品牌廣告推廣、畫冊設計、包裝設計、展示設計、後期印刷與制。

80%70%60%50%40%30%10%0%奧美北京未來成都直線成都唯高成都美聯匯32%46%34%28%31%國內國外68%54%72%66%69%

五家公司在國內外所佔的業務比例

2、業務水平：

1）奧美隸屬於WPP集團，是世界上最大的傳播集團之一。 WPP集團擁有60多個子公司，包括：智威湯遜，Hill and Knowlton，奧美公關，Millward Brown，Research International，傳立和Enterprize IG等。憑藉WPP集團的雄厚實力，奧美已經成為了調研、公關、設計、視覺識別、零售市場營銷、促銷和新媒體等傳媒領域的專家。至今奧美集團旗下已有涉及不同領域專業的眾多子公司：奧美廣告，奧美互動諮詢有限公司，奧美公關，奧美世紀，奧美行動營銷，brand union，ITOP，奧美紅坊等。

2）北京未來廣告公司堅持“以市場為嚮導，以客户為中心”的服務理念。1997年以來，連續被北京工商局評為“重合同，守信用”單位。面向未來，公司進一步強化“客户導向”，從客户需求出發，不斷完善服務流程，深化客户服務，與中國最具實力的廣告公司建立戰略合作關係，共同致力於實現客户利益品牌搭建強傳播平台。

3）成都直線廣告有限公司以兼具國際視野與本土文化的設計觀念，在企業及品牌形象策劃與設計的探索中，形成了一整套科學、完善的運作體系，積累了豐富的行業實戰經驗。

4）成都唯高廣告公司⑴專業：我們凝聚了一批高素質的業界精英，具有執着的專業追求、強烈的創作激情以及豐富的品牌服務經驗，成為創造一流品牌形象的有力保障。精確：市場風雲瞬息萬變，同類產品層出不窮，vigour擁有深厚的專業積累、豐富的品牌服務經驗以及對項目的深入解讀、對市場慎密細緻的分析，⑵細節：一句廣告詞的增減、平面稿上一點色彩的變化，都是至關重要的，vigour團隊的成員都是“耐得住性子”的人，對作品反覆的推敲、不斷的完善，產生真正的精品。 ⑶執行力：高效執行，必須以專業運作團隊與科學高效的執行模式為基點。vigour穩定專業的人才團隊與成熟的全員執行模式，一流的敬業精神與團結協作氛圍，確保了執行運作的高效率，最終保障品牌按計劃達成預期目標，確保客户利益。

5）成都美聯匯廣告公司主創設計及文案人員均來自於著名廣告公司及營銷公司中的骨幹精英，主創設計師均畢業於專業美術學院，並超過8年實戰經驗。提供優質一站式全程服務，公司歷經8年的專業積累和市場歷煉，以客户滿意和市場效果為服務準則，已為超過300家企業提供各類高質量的廣告服務！10090 80 70 6050奧美北未成直成唯成美4030 20xx第一季度第二季度第三季度第四季度0

五家公司每個季度的業務水平

3、工作流程、擅長領域及聲譽：

奧美公司流程：開工作卡並分發給相關人員、建立工作卡檔案、跟催每項工作進度、成本控制、瞭解並掌握工作報價、創意作品複印存檔、工作進度報告（日報/週報），擅長廣告的設計與製作，享譽國內外；北京未來廣告公司擅長利用公司專業優勢，與媒體深度互動，推動節目面向市場，確保媒體收視表現上升和品牌價值增長，發揮專業技術優勢，全方位服務客户，確保客户廣告策略的科學性和實效性。成都直線公司擅長VI設計（視覺形象識別系統）、品牌策劃、房產整合推廣、產品包裝設計、企業畫冊設計、建築施工動畫，是國內資深品牌策劃設計機構。是四川省設計師聯合會理事單位，任副會長，成都品牌形象設計主編。成都唯高公司擅長領域：品牌形象識別設計、品牌畫冊設計、產品包裝設計、房地產整合推廣專業化分工發展的定律必然使得本土傳統的專業廣告公司將成為品牌管理的空間裏最為活躍的'元素。成都美聯匯公司擅長領域：標誌設計、VI系統設計、宣傳冊設計、廣告設計、地產項目廣告、包裝、展示，公司先後為中國農業銀行、中國航油、中國中鐵、中國福利彩票中心等大型企業提供各種優秀廣告服務

4、優勢及劣勢：

1）奧美：

優勢：a。對市場的絕對掌握以及重視網絡廣告的投放，廣告傳播與策劃方式的創新，公共關係的打造藉此得到的品牌傳播；b。奧美公關方案非常完美，對客户有絕對的征服力。

劣勢：對於完美的方案無把握能力，執行力度明顯不足。

2）北京未來：

優勢：資源、專業、品牌三項優勢，贏在未來。整合資源：提供客户強勢傳播平台。專業服務：全方位實現媒體和客户增值。整合傳播服務，全方位專業服務，拓展增值業務。品牌化經營：以提升客户滿意度為核心。劣勢：市場掌控力不足。

3）成都直線：優勢：創造力：我們既有企業視覺識別系統、理念識別系統、行為識別系統的策劃設計人才，又有品牌識別系統、環境識別系統的策劃設計人才。整合力：視覺設計是品牌走向成功的諸多環節中不可或缺的要素，不僅僅是打造一個獨特美觀的視覺形象，更重要的是建立一套完整實用、可持續發展的視覺解決方案（品牌戰略），從而不斷擴大品牌的影響力。

影響力：我們擅長企業的品牌包裝建設，是四川省設計師聯合會理事單位，任副長，成都品牌形象設計主編

劣勢：市場調研不足、瞭解消費者和市場環境的途徑不足。

4）成都唯高：

優勢：vigour凝聚了業界一批擁有多年品牌服務經驗的資深策劃和設計精英，擁有多個成功操作案例，為您提供更專業、更貼身、更細緻的服務，vigour的一切都是唯客户利益為最高指導思想，為客户創造和實現品牌價值最大化。

劣勢：把設計做得最廉價、最便宜，抱歉，不是vigour的優勢。vigour不會拿客户當“上帝”，一味強調對其專業的尊重。 Vigour自我意識過重。

5）成都美聯匯：

優勢：始終堅持以策略為先導，以客户滿意和市場效果為服務準則，以優秀的作品和合理的收費來打動客户。

劣勢：企業定位不明確，缺乏遠期戰略計劃，對市場環境反映慢。

四、提出建議：

奧美：a。塑造良好的企業形象與社會公民形象——企業社會責任及公益性活動的參與，推廣品牌體驗——開展、加強消費者與製造商、品牌的互動體驗，加強活動營銷對於品牌建設的支持，高度重視顧客服務及體驗、加強售後服務；b。情感豐富、情節動人、製作新穎的廣告取代明星的造勢與吆喝，品牌價值與形象的塑造，打造鮮明的品牌個性。

北京未來：應注重品牌化、市場化、專業化、多樣化，在多年專業頻道運營基礎上，推動經營媒體的品牌化建設，以高品質和影響力贏得持續競爭優勢。同時，與客户展開廣泛真誠合作，以品牌贏未來。

成都直線：進行多渠道的市場調查，瞭解消費者的需要，調整公司戰略滿足消費者需求。

成都唯高：vigour不會拿客户當“上帝”，容易引起客户的反感。雖然vigour擁有多年品牌服務經驗的資深策劃和設計精英，但失掉一個客户的心就會連鎖失掉一個市場。企業不僅要擁有過硬的專業知識還需要擁有領消費者滿意的客服能力。

成都美聯匯：明確自己在市場中的地位，提升市場佔有率，增加效益。多方面進行市場調研，瞭解市場變化，掌握先機。

五、附錄：關於五家廣告公司的問卷調查

為了瞭解奧美廣告公司、北京未來廣告公司、成都直線廣告公司、成都唯高廣告有限公司、成都美聯匯廣告有限公司這五家公司在社會上的知名程度以及各自的業務優勢劣勢，並從中獲得廣告策劃的創意與靈感。望各位按照自己的第一感受作答，在你認為適合的選項裏劃“V”，非常感謝大家的合作。

1、這五家廣告公司你最熟悉哪家？

A奧美

B北京未來

C成都直線

D成都唯高

E成都美聯匯

2、你覺得哪家公司的業務範圍比較廣？

A奧美B北京未來C成都直線D成都唯高E成都美聯匯

3、你認為哪家公司資歷較高？A奧美B北京未來C成都直線D成都唯高E成都美聯匯

4、你認為哪家公司聲譽更好？

A奧美B北京未來C成都直線D成都唯高E成都美聯匯

5、你個人更喜歡哪家公司？

A奧美

B北京未來

C成都直線

D成都唯高

E成都美聯匯

6、你認為哪家公司擅長領域比較多？

A奧美

B北京未來

C成都直線

D成都唯高

E成都美聯匯

7、你認為一家好的廣告公司應具備哪方面的優勢？

A業務範圍廣B具有創新意識C和媒體有好的合作關係D優秀的策劃人才E其他

8、對於廣告公司廣告的策劃與創新有那些建議，為什麼？

組長：黃金鳳（2班）

成員：雷靈趙菊珍王娜娜（1班）王梅夏清張倩茹戴娟蘭玉龍（2班）

關於廣告的調查報告6

據北京中企市場研究中心廣告監測系統提供的統計數據顯示，在剛剛過去的XX年中，全行業共有255個品牌在全國279種報紙、雜誌媒體上發佈了熱水器廣告10524次，投放廣告費用總計6372．88萬元，較XX年減少了0．01％，基本上打了個平手。

品牌數量之多無可比擬

在當前我國家電市場中，熱水器行業的品牌數量之多是任何其它家電品類無法比擬的。統計數據表明，XX年度參與平面廣告投放的熱水器品牌共有177家，這在整個家電行業中已經是手屈一指了，然而到了XX年度又有78個新品牌競相殺進。其中既有美的、長虹、康佳之類的國內家電大品牌和眾多區域性小品牌，也不乏新進入我國熱水器市場的國外知名品牌，使得原本品牌集中度就很低的熱水器市場更加蕪雜，正是這些大量湧入的熱水器新品牌掩飾了老品牌廣告投放的下降頹勢。其實，在XX年度有不少已具有相當規模的熱水器生產企業的平面廣告投放費用比XX年有較大幅度的下降：曾位居XX年熱水器行業平面廣告投放費用排行榜第一名的櫻花XX年下降了67．02％，小鴨下降了44．29％，博世下降了52．48％，澳柯瑪下降了33．25％，華帝下降了43．76％，科龍下降了54．08％……而與此恰成鮮明對照的諸如皇明、輝煌、恆熱、清華陽光、上海能率、創爾特等品牌則今年度大幅度提高了廣告投放力度，其中創爾特XX年的平面廣告投放費用僅為6．95萬元，而到XX年則驟升到96．48萬元，升幅高達1288．2％，其變化之劇烈，反映出企業極欲在熱水器市場作大、作強的意圖。統計數據顯示出廣告投放費用呈下降趨勢的品牌多是以生產燃氣熱水器為主的企業，呈上升趨勢的多是以生產太陽能熱水器為主的企業。

XX年度熱水器行業平面廣告投放費用前10名品牌中，只有阿里斯頓、恆熱、博世三家是國外品牌，這與手機、彩電等行業平面廣告投放以國外品牌為主的陣容大相徑庭。統計數字顯示，這10家熱水器品牌XX年平面廣告投放費用總計3172．37萬元，約佔全行業平面廣告投放總費用的49．78％，其中皇明一家的平面廣告投放費用就約佔行業總費用的`15．73％，領先優勢明顯。此外，1996年登陸中國熱水器市場的澳大利亞品牌恆熱是新近入圍前十名排行榜的熱水器生產企業，XX年的平面廣告投放費用是58．5萬元，XX年升至245．22萬元，增幅達319．18％廣告投放費用與阿里斯頓並駕齊驅了。

在XX年度熱水器行業平面廣告投放中，電熱水器品牌共95個，燃氣熱水器品牌共44個，而太陽能熱水器品牌則有124個，無論是品牌數量還是廣告投放費用，太陽能熱水器都佔有絕對優勢。單從廣告投放量上看，電熱水器呈穩定增長態勢，而燃氣熱水器已顯出頹勢。

熱水器打廣告重點在北方

廣告投放策略因各品牌愛好不同而大相徑庭，在XX年度熱水器行業中，雖然資金實力雄厚的品牌廣告投放力度相對要大，但是也可以看出一些國外著名品牌在熱水器廣告投放上仍保持着一定的低調，譬如ao史密斯、松下等，儘管它們表示決心要在中國熱水器市場成為領軍者，並不斷對在中國的生產線增資，但從近年的廣告投放上看，一直很有節制，不温不火，始終居於第二集團中。

在XX年度熱水器行業平面廣告投放中，德國品牌博世的廣告含金量即廣告投放費用與投放次數的平均值最高，共投放費用115．51萬元，發佈廣告57次，平均含金量為2．03萬元／次。國內熱水器品牌創爾特XX年的平面廣告投放費用為96．48萬元，共發佈廣告1769次，是全行業平面廣告發布量最多的品牌，但是廣告含金量又是最低的，僅為0．05萬元／次，遠遠低於全行業平面廣告投放費用的平均值，而且所發佈的廣告形式單一，均為欄花。創爾特以密集的小型廣告進行產品營銷，明顯有別於其它品牌的廣告投放策略，形成了自己的廣告特色，這在整個家電行業的平面廣告中是絕無僅有的，其市場效果還有待進一步驗證。

從熱水器行業在各行政區的廣告投放上看，華東、華北、華中三個地區的投放力度最大，投放費用之和佔行業平面廣告投放費用的63．43％。從平面廣告投放的省份上看，XX年熱水器行業平面廣告的重點投放地域是山東、北京、湖北、遼寧、廣東，其中山東最多，總費用高達614．41萬元。主要投放品牌是皇明、海爾、澳柯瑪、小鴨四個品牌，投放費用均在50萬元以上。而且這四大品牌又均是山東省本土品牌，其競爭之激烈，自在情理之中。

XX年熱水器平面廣告投放量最少的省份是西藏，全年的平面廣告投放費用僅為0．74萬元。而令人欣喜的是XX年熱水器行業在我國西北地區的平面廣告投放量由XX年的216．01萬元提高到XX年的391．41萬元，增長了81．2％，增幅之大令人刮目。北京中企市場研究中心的專家認為這巨大的增幅從一個側面反映出伴隨着我國西部大開發步伐的加快，有效的推動了西部地區市場需求穩步增長，而且這種消費需求的增長，絕不僅僅侷限在熱水器市場，而是對整個家電產品全方位的需求，是一個充滿廣闊發展前景的市場。